4 belangrijke tips voor productfotografie voor e-commerce in 2023

Intro

Trekken uw productfoto's klanten aan of jagen ze weg? Zoals het gezegde luidt: een foto zegt meer dan duizend woorden. Dit geldt vooral wanneer die foto de enige verbinding is die uw klanten hebben met uw producten en uw merk.

In een fysieke winkel kunnen klanten uw producten oppakken, omdraaien, de etiketten lezen en soms zelfs het product ter plekke uitproberen. Maar als u producten wilt verkopen in een online winkel, is het uw taak om deze ervaring na te bootsen door middel van e-commerce productfotografie die uw klanten verbindt met een artikel en helpt vertrouwen op te bouwen in uw merk.

Er zijn een paar eenvoudige manieren om ervoor te zorgen dat uw foto's telkens weer een ijzersterke indruk maken.

1. Maak een spelplan voordat je begint

Productfotografie is misschien wel de belangrijkste investering die u doet bij het opstarten van uw e-commercebedrijf. Het is dus de moeite waard om het vanaf het begin goed te doen. Het nemen van ondermaatse foto's van uw inventaris of het niet consistent houden van uw parameters kan u duizenden dollars aan verloren conversies kosten, terwijl het u ook kostbare tijd kost omdat u de slechte foto's opnieuw moet nemen.

Hoe ontwerp je een winnende strategie?

Om productfotografie voor e-commerce te plannen, hebt u een multichannelstrategie voor visuele contentmarketing nodig die vijf verschillende soorten productfoto's omvat:

1. Alleen productfoto's
2. Producten in context of "lifestyle" foto's
3. Homepage en categoriefoto's
4. Foto's van sociale media
5. PPC foto's

Alleen productfoto's

Dit zijn de eenvoudige, strakke foto's waarmee uw klanten elk product van alle kanten kunnen bekijken. Over het algemeen is een witte achtergrond het beste, zodat u de achtergrond en schaduwen later kunt verwijderen en de foto's op verschillende platforms kunt gebruiken. U kunt echter ook een effen, gekleurde achtergrond gebruiken, zolang deze achtergrond consistent wordt gebruikt voor al uw productfoto's.

Na het nemen van foto's van elk product vanuit verschillende perspectieven (en een close-up van eventuele ingrediëntenlabels), snijd je de foto's bij tot een consistente grootte en vorm, zodat sommige producten er niet groter uitzien dan andere. De afmetingen en resolutie van elke foto moeten voldoen aan de eisen van uw webhosting- en/of verkoopplatform en geminificeerd zijn voor sneller laden (daarover later meer).

Producten in de context

Met alleen productfoto's kan uw klant zich het product in de hand voorstellen. Context- of lifestyle-foto's helpen uw klanten zich voor te stellen hoe zij het product in hun dagelijks leven gebruiken. Het soort lifestylefoto's dat u voor uw website nodig hebt, moet goed doordacht zijn en passen bij het soort producten dat u verkoopt.

(Bron)

Een lifestyle-foto van een aluminium trapladder kan bijvoorbeeld een elektricien tonen die de trapladder gebruikt bij een bouwproject. Een lifestyle-foto van een zonnebril zou een vrouw kunnen tonen die aan het zonnebaden is bij een zwembad. Deze foto's moeten schoon en eenvoudig zijn en het product moet het middelpunt van de afbeelding blijven.

Homepage en categoriefoto's

Om uw visuele campagne op uw website compleet te maken, heeft u ook foto's nodig voor de homepage en productcategorieën. Homepagebeelden zijn vaak speels en creatief en bestaan uit een mix van lifestyle-foto's en productcollecties. Categoriefoto's moeten alle producten in de categorie samen tonen, omringd door afzonderlijke ingrediënten (indien relevant) of aanvullende accessoires die u ook verkoopt.

Foto's van sociale media

Afbeeldingen voor Instagram, Facebook en Twitter - wanneer ze worden gebruikt voor betaalde marketingcampagnes - moeten voldoen aan specifieke pixelvereisten die per platform verschillen. De optimale afmetingen voor Instagram zijn bijvoorbeeld 1080px bij 1350px, terwijl de optimale afmetingen voor Facebook 1200px bij 1500px zijn (4:5 verhouding). Ga voor heldere, kleurrijke afbeeldingen van hoge kwaliteit die een verhaal vertellen en uw kijkers aanspreken.

Pay per click (PPC) foto's

Als u een Google PPC-campagne voert, moet u speciaal hiervoor opnamen maken die overeenkomen met de door Google opgegeven afmetingen. Je hebt tal van keuzes bij het kiezen van je afmetingen voor Google Display Ads, waaronder 300x100, 750x300, 980x90 en 468x60. In totaal zijn er meer dan 50 opties om uit te kiezen. Voor zowel Google Display Ads als Google Shopping moet u ervoor zorgen dat u aan de exacte vereisten voldoet om de beste return-on-investment (ROI) voor uw advertenties te krijgen.

2. Schiet als een pro of huur een professional in

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Zoals u ziet, komt er heel wat gedetailleerde planning kijken bij e-commerce fotografie, en dan hebben we het nog niet eens gehad over de technische aspecten van het proces.

Als u de foto's zelf wilt maken, moet u investeren in een professionele spiegelreflexcamera, een statief, een achtergrond, reflectoren, lampen, lenzen en filters. Naast de kosten voor de aanschaf van deze apparatuur moet u ook rekening houden met de tijd die u kwijt bent aan het leren gebruiken van de apparatuur en de middelen die u kwijt bent aan vallen en opstaan.

Als fotografie niet echt uw passie is, kan het op de lange termijn kosteneffectiever blijken om een professionele productfotograaf in te huren die elke foto vanaf het begin goed in beeld brengt. Welke professional u ook kiest voor uw foto's, u moet het eens worden over een fotografiestijlgids om te zorgen voor consistentie en geschiktheid voor het web.

3. Bewerken voor het web zonder overbewerking

Je hebt je top-productfoto's. Nu moeten ze nog bewerkt worden. Of u uw foto's nu zelf bewerkt of een professional inhuurt voor deze stap, zorg ervoor dat de uiteindelijke productfoto's een getrouwe en eerlijke weergave zijn van elk product.

Denk bij het bewerken van uw foto's aan de volgende stappen:

• Verwijder de achtergrond voor een uniforme uitstraling.
• Corrigeer de kleuren zodat ze zo goed mogelijk overeenkomen met de echte producten.
• Bewaar kopieën met de juiste afmetingen voor desktop- en mobiele apparaten.
• Kies het bestandstype (JPEG, GIF, PGN) dat elk platform vereist.

Als u besluit om het werk zelf te doen, zult u ook willen investeren in een professioneel fotobewerkingsprogramma zoals Adobe Photoshop.

4. Optimaliseer on-site afbeeldingen voor SEO

De laatste fase van productfotografie voor e-commerce is het leesbaar maken van uw afbeeldingen voor Google. Door beeldoptimalisatie onderdeel te maken van uw SEO-checklist, kunt u zorgen voor een grotere zichtbaarheid in zoekmachines en mogelijk ook de conversies verhogen.

Bestandsnaam

Wanneer u uw afbeeldingen opslaat voor online gebruik, gebruik dan een korte reeks beschrijvende woorden, gescheiden door koppeltekens, voor de bestandsnaam in plaats van een lange reeks cijfers. Dit zal u niet alleen helpen om de beelden later terug te vinden, maar ook om Google te helpen de beelden te identificeren.

(Bron)

Bijvoorbeeld, de bestandsnaam voor een foto van een terriër die door een veld met lang gras rent zou kunnen zijn:

Bestandsnaam: terrier-running-long-grass

Bestandsnamen bieden ook een kans om de trefwoorden te gebruiken waarvoor u hoopt te ranken op die specifieke pagina. Hoewel u geen trefwoorden moet gebruiken als ze niet relevant zijn, kunt u er gemakkelijk een opnemen in het volgende voorbeeld:

(Bron )

Bestandsnaam: verzegeld pakket-CBD-hondensnoepjes

In dit voorbeeld is "CBD hondensnacks" het doelzoekwoord.

Alt-tekst

Naast de bestandsnaam moet u een regel alt-tekst toevoegen aan elke afbeelding die op uw site wordt gebruikt. Deze tekst wordt gebruikt om de inhoud van de afbeelding mee te delen aan visueel gehandicapten en helpt uw afbeeldingen ook om hoger te scoren in zoekmachines.

De alt-tekst voor elke afbeelding moet in eenvoudige taal worden geformuleerd, zo volledig mogelijk zijn, en alleen het doelsleutelwoord bevatten als het gemakkelijk in de visuele beschrijving past.

Hier zijn voorbeelden voor de twee bovengenoemde bestandsafbeeldingen:

Alt-tekst: Een kleine witte terriër die overdag door een veld met lang gras rent.

Alt-tekst: Een verzegeld pakje Dad Grass CBD hondensnacks op een houten tafel.

Alt-tekst is een van de belangrijkste toegankelijkheidsfuncties voor e-commerce, dus verwaarloos het niet bij het uploaden van uw afbeeldingen. Door uw afbeeldingen te optimaliseren met het oog op toegankelijkheid, zorgt u ook voor een betere gebruikerservaring voor bezoekers met een visuele beperking of andere zintuiglijke problemen.

Minimaliseer

De laatste stap die u moet voltooien is het minen van uw afbeeldingen voor gebruik op het web. Dit proces zorgt ervoor dat de foto's snel laden zonder afbreuk te doen aan de grootte of de beeldkwaliteit. Meer specifiek werkt het minimaliseren door onnodige gegevens of opmaak te verwijderen zonder dat dit ten koste gaat van het beeld op het scherm. Als u met succes online producten wilt verkopen, zijn snelle laadtijden een must.

Veel shopping cart platforms zullen dit proces voor u voltooien terwijl u uw afbeeldingen uploadt. U kunt het ook zelf doen met een online tool zoals HTMLMinifier of CSSNano. U dient gewoon uw HTML, CSS of JavaScript in, en de minifier zorgt voor de rest.

Doe geen concessies aan uw e-commerce productfotografie

Productfotografie van hoge kwaliteit is het levensbloed van uw e-commercewinkel en moet als zodanig worden behandeld. Maak een uitgebreid plan voor uw opnamen, richt uw studio in (of huur een professional in die gespecialiseerd is in commerciële fotografie), en maak het geheel af met beeldoptimalisatie voor SEO.

Uw klanten zullen zich meer verbonden voelen met uw merk en vertrouwen hebben in uw professionaliteit en de kwaliteit van uw producten. Een kleine investering in fotografie nu zal u tot ver in de toekomst belonen!