3 ergste linkbuilding fouten om te vermijden in uw SEO campagnes

Intro

Linkbuilding is het verschil tussen een plaats in de top 3 of een verval van je goed geschreven blogpost op de tweede en derde pagina van Google. Hoewel de meeste contentteams het belang van linkbuilding erkennen, maken ze vaak veel fouten die contraproductief zijn voor hun SEO-campagnes. Deze fouten kunnen vaak schadelijk zijn voor je SEO en het is misschien beter om het helemaal te vermijden. In deze post behandelen we drie van de meest prominente fouten die worden gemaakt bij linkbuilding. Zorg ervoor dat u deze vermijdt om uw rankings voor uw zoekwoorden te maximaliseren.

1. Links van lage kwaliteit:

De eerste en meest prominente fout die content teams maken in hun SEO campagnes is het bouwen van lage kwaliteit links. Links van lage kwaliteit kunnen in verschillende vormen voorkomen en ze doen weinig tot niets of ze kunnen je rankings schaden. Deze omvatten:

• Spammy directory-links: Links uit directory's van lage kwaliteit die alleen bestaan voor linkbuilding kunnen de geloofwaardigheid en autoriteit van uw site schaden.
• Betaalde links: het kopen van links van websites met als enige doel de ranking van uw site te verhogen is in strijd met de richtlijnen van Google en kan leiden tot sancties.
• Irrelevante of niet-gerelateerde links: Links van websites die niet relevant zijn voor uw niche of branche kunnen zoekmachines het signaal geven dat uw site autoriteit mist op zijn gebied.
• Linkfarms: Netwerken van websites die alleen zijn gemaakt om naar elkaar te linken, kunnen gemakkelijk worden geïdentificeerd door zoekmachines en kunnen leiden tot sancties.
• Artikelmappen en persberichten: Hoewel deze tactieken ooit gebruikelijk waren in SEO, worden links van artikelmappen en persberichten vaak gezien als van lage kwaliteit en kunnen ze weinig tot geen invloed hebben op de rankings van je site.

Het opnemen van deze links van lage kwaliteit doet veel meer kwaad dan goed voor je campagnes. Niet alleen zal Google dit herkennen en je rankings verlagen, andere sites zullen je site ook herkennen als een site die links krijgt van slechte sites en ze zullen niet naar je linken. Wanneer je aan linkbuilding doet, is het gebruikelijk dat redacteuren een kijkje nemen naar je spamscore, linkprofiel en andere statistieken om te beslissen of ze naar een van je bronnen moeten linken.

Op de lange termijn zullen al deze links terugkomen om je vooruitgang te belemmeren en ze zullen je autoriteit niet opbouwen. In plaats van het linkbuilden op de juiste manier aan te pakken, hebben sites die deze snelkoppelingen gebruiken het vaak moeilijk om in de toekomst links te bouwen. Het kan een paar extra maanden duren om linkbuilding op de juiste manier uit te voeren, maar het zal zichzelf terugbetalen als je competitief blijft ranken, terwijl de sites die zich hiermee bezighouden een handmatige penalty en lagere rankings krijgen.

Enkele tekenen dat je beter geen link van een website kunt krijgen zijn:

• Overmatige pop-upadvertenties
• Enorme veranderingen in het backlinkprofiel in korte tijd
• Verdacht uitziende domeinnamen
• Lage kwaliteit/dunne inhoud op de hele website

2. Interne links negeren

Een van de meest gemaakte fouten bij SEO-campagnes is het negeren van interne links. Het is zo makkelijk om de impact van externe links te meten omdat je domeinrating omhoog kan gaan, een specifieke pagina hoger kan scoren, etc. Hierdoor vergeten veel mensen vaak het belang van interne links. Interne links zijn links vanaf je website die verwijzen naar andere specifieke pagina's op je site. Als je bijvoorbeeld schrijft over linkbuilding en je hebt een andere blogpost over SEO, dan wordt een link naar die post in je linkbuildingpost beschouwd als een interne link.

2. Interne links zijn bijzonder belangrijk omdat ze:

• Geef Google inzicht in hoe uw site is gestructureerd: interne links geven zoekmachines inzicht in de inhoudshiërarchie op uw pagina. Dit helpt zoekmachines om pagina's goed te crawlen en te indexeren.
• Ze kunnen linkautoriteit doorgeven van de ene pagina naar de andere: Als je een pagina met een hoge ranking hebt, kan een link vanaf die pagina de ranking van een van je servicepagina's of lager gerankte pagina's drastisch verbeteren.
• De navigatie verbeteren: interne links helpen gebruikers andere pagina's op uw website te vinden door soortgelijke pagina's met elkaar te verbinden. Dit kan gebruikers helpen langer op je site te blijven en je SEO verbeteren.

De eerste stap in het maximaliseren van de ROI van het gebruik van interne links is het volgen van best practices. Als de posts op je website interne links missen, is dat het eerste wat je moet doen. Als algemene vuistregel is het goed om 3-5 interne links per blogbericht te hebben. Gebruik deze links om te verwijzen naar elk relevant bericht in je blog. Zodra je ervoor hebt gezorgd dat je voldoende interne links hebt voor al je berichten, kun je beginnen met het prioriteren van interne links voor je belangrijkste berichten.

Als je aan interne linkbuilding doet, is niet elke pagina evenveel waard. De pagina's die je hebt met meer verkeer kunnen veel meer linkautoriteit doorgeven dan andere pagina's. Daarom moet je prioriteit geven aan het linken naar je toppagina's vanaf deze pagina's met veel verkeer. Als je dit doet in combinatie met het bouwen van externe links, heb je de beste kans om de rankings voor elk gewenst trefwoord te verbeteren.

3. Over-optimaliseren op het anker:

Ankertekst kan de impact van je linkbuilding drastisch beïnvloeden. Je ankertekst is de klikbare tekst in de hyperlink. Dit helpt zoekmachines aan te geven wat de beschrijving is van de pagina waarnaar je linkt. Bijvoorbeeld, Split My Fare is de anchor-tekst voor de link in deze zin. Als ik een exact match anker zou gebruiken, zou dat de URL van de link in dat geval zijn.

Over het algemeen moet de anchor-tekst zo natuurlijk mogelijk zijn, net als wanneer een normale gebruiker naar een bron linkt. Als het anker te sterk is geoptimaliseerd, is dat meestal een teken dat iemand dit handmatig heeft gedaan. Als Google meerdere links opmerkt die overgeoptimaliseerd zijn, kunnen ze je ranking verlagen ondanks het werk dat je hebt gedaan om die links te krijgen. Dit wordt een veel groter probleem als je site groeit, omdat je je ankers moet diversifiëren als je ze in het begin te veel hebt geoptimaliseerd.

Er zijn verschillende best practices die je moet volgen voor ankerteksten. Deze zullen je helpen overoptimalisatie te voorkomen.

• Kort: Je moet geen hele zin linken voor je anker. Over het algemeen zijn 1-4 woorden meer dan genoeg voor de gemiddelde anchor-tekst. Een paar langere kunnen geen kwaad, maar te veel geeft aan dat je deze links handmatig manipuleert.
• Meng je ankers: Je zou geen exacte ankers voor al je links moeten hebben. Exacte ankers wijzen ook op handmatige manipulatie van links. Je zou een paar woorden tussen je ankerwoorden moeten kunnen gooien en dat zou genoeg moeten zijn om je ankertekst te diversifiëren.
• Gebruik ankers die gedeeltelijk overeenkomen: In plaats van een volledig identiek anker, voeg je 1-2 woorden van je gewenste anker toe en verwerk je de rest op natuurlijke wijze in je link. Dit zou je moeten helpen keyword stuffing te vermijden, wat je rankings kan schaden.
• Relevant: Het anker dat je gebruikt moet relevant zijn voor de pagina waarnaar je linkt. Het gebruik van een ankertekst die niet overeenkomt, zal je rankings schaden en bovendien je lezer verwarren.

Neil Patel, een van de meest ervaren SEO's, raadt aan dat het zoekwoord waarvoor je probeert te ranken niet meer dan 10% van je ankerlinks mag uitmaken. Over het algemeen moeten de anchor teksten gediversifieerd zijn, zodat het er zo natuurlijk mogelijk uitziet. Hieronder staan twee voorbeelden die het verschil laten zien tussen een overgeoptimaliseerd anker en een natuurlijk anker

Zoals je kunt zien, probeert bijna de helft van de ankers voor deze site te ranken voor het primaire trefwoord. Dit is zeer verontrustend en ze zullen waarschijnlijk een penalty krijgen. Zoekmachines zullen dit zien als handmatige manipulatie en het kan al het goede werk dat je jarenlang hebt gedaan tenietdoen.

Dit voorbeeld heeft daarentegen gediversifieerde ankers:

Zoals je kunt zien heeft Moz een zeer gediversifieerde ankerbasis. Naast hun merknaam hebben ze veel geweldige bronnen waar mensen naar linken. Dankzij hun inhoudscatalogus en hun goede PR hebben ze veel links die verwijzen naar hun homepage en naar hun blogberichten.

Het verschil tussen de ankers voor deze twee sites is dag en nacht. Zoekmachines zijn veel meer geneigd om de rankings van de laatste te verhogen omdat het een veel natuurlijkere website is. Natuurlijk bouwt Moz handmatig links, maar ze doen dat op een manier die niet openlijk manipulatief is en zoekmachines belonen hen daarvoor.

Zorg er voor je website gewoon voor dat je ankers gediversifieerd zijn en dat je geen exact match ankers gebruikt en dat is een goed begin. Een goed voorbeeld hiervan is StickerBros.com, een site voor drukwerk op maat. Zoals je kunt zien is hun ankertekst gediversifieerd:

Er zijn meerdere links met de URL, meerdere met de merknaam en meerdere met de producten die ze aanbieden. Dit is een natuurlijke ankervariatie en zal veel beter presteren dan exacte ankers. Zolang je je anchorteksten zo natuurlijk mogelijk houdt, voorkom je Google-straffen en zal je inhoud relatief goed scoren.

Kortom, dit zijn slechts een paar linkbuilding fouten die u moet vermijden om de ROI van uw SEO campagnes te verhogen. Hoewel deze kortzichtige methoden verleidelijk kunnen zijn om te proberen, resulteert het uiteindelijk in merkschade en verlies op de lange termijn voor uw bedrijf. Het is het beste om dingen consequent en grondig aan te pakken en uw SEO-campagnes zullen voor zichzelf zorgen naarmate ze in de loop van de tijd groeien.