3 Tips om een Video SEO Analytics Expert te worden

Intro

Nu video de inhoudswereld blijft domineren, willen steeds meer merken dit krachtige marketingkanaal optimaal benutten.

Het probleem?

Zonder een duidelijk inzicht in wat video's doet ranken, kunnen uw videomarketinginspanningen een grote tijdverspilling zijn.

Wanneer u dure videoapparatuur hebt gekocht en wekenlang hebt besteed aan het plannen, opnemen en bewerken van inhoud, is een lage ROI niet voldoende.

Gelukkig voor jou is daar een oplossing voor.

Als u klaar bent om video te gebruiken om merkbekendheid te genereren, vertrouwen op te bouwen en leads te converteren, moet u een video SEO analytics expert worden - of op zijn minst beginnen met het proces om er een te worden.

Voordat we een paar tips delen over hoe dat te doen, laten we eerst eens kijken waarom video SEO analytics belangrijk is.

Klaar voor meer informatie?

Laten we beginnen.

Waarom video SEO analyses belangrijk zijn

Video is een integraal onderdeel van het kooptraject voor zowel B2B- als B2C-publiek.

Wist u zelfs dat 50% van de mensen op internet video's en productdemo's bekijkt voordat ze iets kopen?

Dat klopt.

Nu de helft van de online gebruikers afhankelijk is van videocontent om hun aankoopbeslissingen te beïnvloeden, kan geen enkel merk het zich veroorloven om video SEO analytics niet te begrijpen.

Maar wat zijn video SEO analytics precies?

Het lange antwoord?

Het zijn namelijk de ruwe gegevens die zijn verzameld van uw video zoekmachine optimalisatie (SEO) inspanningen. Het analyseproces verzamelt en analyseert deze gegevens zodat u uw video SEO-strategie beter kunt onderbouwen.

Het korte antwoord?

Het is net als bij blogging SEO analytics, maar dan voor video.

Net zoals het analyseren van de SEO-gegevens van uw blog u kan helpen meer boeiende artikelen te maken die hoger scoren, kan het analyseren van de SEO-gegevens van uw video u helpen boeiende video's te maken die gezien worden.

Laten we eens nader bekijken hoe je een video SEO analytics expert kunt worden met behulp van slechts drie eenvoudige tips.

1. Videoprestaties meten

Om te begrijpen hoe u beter presterende video's kunt maken, moet u meten waar uw huidige video's staan.

Namelijk, je hebt antwoorden nodig op vragen, zoals:

Waar komt uw verkeer vandaan?

Een eenvoudige manier om te bevestigen dat uw video goed geoptimaliseerd is, is door aanzienlijk verkeer uit meerdere bronnen.

Als u video's op YouTube host, kunt u deze gegevens vinden in het externe "Verkeersbronrapport" via het analytics-menu.

(Beeldbron)

Hier ziet u waar uw bezoekers vandaan komen en welke weg gebruikers precies afleggen om uw inhoud te vinden.

Een belangrijke tip? Als je veel views genereert via Suggested Videos, YouTube Search en Google Search, ben je iets op het spoor. Maar als je enige verkeersbron je website is, geeft dat aan dat je video waarschijnlijk slecht presteert op YouTube, waarschijnlijk omdat kijkers meer context nodig hebben om je video binnen te komen.

In dit scenario kunt u de video beter van YouTube verwijderen en hem in plaats daarvan op uw site hosten met behulp van een videohostingplatform.

Kijken mensen daadwerkelijk naar uw video of navigeren ze van de pagina af?

Er gaat niets boven het plaatsen van wat je verwachtte dat een epische video zou zijn, om er vervolgens achter te komen dat mensen hem niet bekijken of na een snelle blik van de pagina af gaan.

Als je host op YouTube, is de beste manier om te begrijpen of mensen je video werkelijk bekijken, een blik te werpen op de "Engagementgrafiek" voor een bepaalde video in YouTube Analytics.

Als u de grafiek bekijkt, ziet u waar gebruikers uw inhoud blijven bekijken versus waar ze afhaken of verder gaan.

Een ideale grafiek zou een vlakke lijn laten zien, afgezien van een kleine dip aan het begin en einde van de video om rekening te houden met skimmers.

Een grafiek met meerdere dips of een extreme dip in een bepaalde sectie geeft aan dat uw video uw publiek niet zo goed weet te boeien als zou kunnen.

Om te helpen met de visualisatie van je gegevens, kun je zeker een infographic maker zoals Piktochart gebruiken. Door je gegevens te "ontwerpen" krijg je een beter overzicht van wat je moet doen om je video's te analyseren en te verbeteren.

Een andere nuttige metriek om bij te houden is het "gemiddelde bekeken percentage", dat laat zien hoe goed een specifieke video het doet in vergelijking met de rest van je video's - en andere inhoud op YouTube.

Houd er rekening mee dat kortere video's een hoger gemiddeld percentage bekeken video's hebben dan langere video's. Hierover straks meer.

Andere belangrijke vragen om te overwegen bij het meten van de videoprestaties zijn:

• Hoeveel verkeer komt er naar uw video?
• Wat zochten online gebruikers op YouTube om jouw video te vinden?
• Welke impact heeft uw video op de gebruikers die hem bekijken?

2. De prestaties van het kanaal meten

Welke kanalen gebruikt u voor uw videomarketing? Host u alleen op YouTube? Of diversifieer je je videomarketingaanpak ook over andere kanalen, zoals TikTok en Instagram?

Welke kanalen u ook hebt gekozen, om een echte video SEO analytics expert te worden, moet u de prestaties van elk kanaal meten.

Hier zijn enkele belangrijke vragen om in gedachten te houden bij het meten van kanaalprestaties:

Krijgt het videomarketingkanaal na verloop van tijd meer engagement dankzij uw video's?

Als uw videomarketingkanalen na verloop van tijd meer engagement ontvangen als gevolg van uw video's, doet u iets goed.

Maar hoe weet u of uw video's een gestage betrokkenheid krijgen?

Ziet u een stijgende lijn in de kijktijd van abonnees en volgers? Ziet u bij niet-volgers en niet-abonnees de kijktijd niet afnemen?

Zo ja, dan geeft dit aan dat u een gestage of toenemende betrokkenheid ontvangt.

Zo niet, dan is het tijd voor strategische veranderingen. Binnenkort meer hierover.

Hoe vaak komen gebruikers terug om video's te bekijken? Hoeveel mensen bekijken en liken uw video's op uw videomarketingkanalen?

Bekijk uw publieksgegevens voor elk videomarketingkanaal dat u gebruikt voor een uitsplitsing van de videoweergaven.

Houd er rekening mee dat dit van kanaal tot kanaal verschilt.

Op YouTube kun je bijvoorbeeld vergelijken hoeveel nieuwe kijkers je hebt versus terugkerende kijkers. Maar op Instagram heb je alleen toegang tot het totale aantal videoweergaven en likes.

(Afbeelding verstrekt door Ioana)

Idealiter wil je een stijgende lijn zien in:

• Nieuwe kijkers (YouTube)
• Terugkerende kijkers (YouTube)
• Video views (Instagram en TikTok)
• Video likes (Instagram en TikTok)
• Bekeken profielen (TikTok)
• Groei van het aantal volgers (TikTok)

Waar komt het verkeer vandaan?

Als het gaat om de prestaties van videomarketingkanalen, is de sleutel dat kanaalgebaseerde verkeersbronnen in de loop der tijd toenemen, omdat dit weergeeft wie uw echte fans zijn.

Hoewel het hebben van een krachtige website zeker iets is om over op te scheppen, weerspiegelt het stimuleren van betrokkenheid op YouTube, Instagram en TikTok via kanaalgebaseerde bronnen een echte interesse in uw video-inhoud.

Dat betekent dat je YouTube-kanaal mettertijd op YouTube gebaseerde verkeersbronnen zou moeten zien toenemen, dat je Instagram-kanaal mettertijd op Instagram gebaseerde verkeersbronnen zou moeten zien toenemen en dat je TikTok-kanaal mettertijd op TikTok gebaseerde verkeersbronnen zou moeten zien toenemen.

3. Gebruik gegevens om uw video SEO-strategie beter te informeren.

Gebruik video SEO analytics om uw video SEO strategie te verbeteren.

Hier zijn een paar belangrijke manieren om dat te doen.

Gebruik hulpmiddelen om vooruit te komen

Besteed een middag aan het bekijken van software-opties die u kunnen helpen uw video SEO-strategie in minder tijd vooruit te helpen.

Hier zijn bijvoorbeeld een paar SEO-tools die je kunt gebruiken om hoger te scoren op YouTube.

Houd uw video's kort

Naarmate de video langer duurt, neemt de betrokkenheid af.

Uw beste gok? Video's moeten minder dan 10 minuten duren voor korte video's en niet meer dan 20 minuten voor lange video's.

Volgens het 2022 Video in Business Benchmark Report van Vidyard kunt u tot 38% hogere retentie bereiken door de lengte van long-form video content onder de 20 minuten te houden.

Maak een boeiende intro, middenstuk en conclusie

Verhoog de betrokkenheid door kijkers te boeien met een overtuigende opening, waardevolle inhoud in het midden van uw video op te nemen en een duidelijke en persoonlijke oproep tot actie (CTA) toe te voegen als afsluiting.

U kunt ook een stemacteur gebruiken om te helpen bij het maken van een boeiende video om uw verkeer te verbeteren en uw kijkers te vergroten.

Houd rekening met het zoekgedrag van gebruikers bij het maken van inhoud

Wat zoeken gebruikers, gaan ze ermee om, delen ze en bewaren ze op elk sociaal kanaal? Gebruik deze inzichten om video-inhoud te maken die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers.

Uw miniaturen/video's bekijken

Sociale kanalen, zoals YouTube, Instagram en TikTok, bieden videominiaturen die lijken op "plaatshouders" van stilstaande beelden, zodat kijkers snel een idee kunnen krijgen van wat je video omvat voordat ze gaan kijken.

(Beeldbron)

Aangezien deze beelden een van de eerste raakpunten zijn die gebruikers met uw video's hebben, is het essentieel dat ze zo duidelijk, boeiend en waardegericht mogelijk zijn.

Als je bijvoorbeeld een video maakt over hoe je online recepten kunt krijgen, zou het niet logisch zijn om een foto van een bananenbrood in de thumbnail te zien.

Hier zijn een paar snelle tips:

• Zorg ervoor dat u ondersteunde afbeeldingsformaten en -formaten gebruikt voor elk kanaal.
• Gebruik beelden die van hoge kwaliteit en duidelijk zijn en die de kijkers helpen te begrijpen waar je video over gaat.
• Gebruik verkooppsychologie en copywriting best practices om een pakkende titel en beschrijving te schrijven op uw video thumbnail.

Inpakken

Een video SEO analytics expert worden gaat misschien niet over één nacht ijs, maar door te beginnen met een paar belangrijke tips, kunt u leren hoe u video's kunt produceren die u helpen een gericht publiek aan te trekken, te voeden en te converteren.

Als u klaar bent om meer tractie te zien op uw video's, bewaar dit artikel dan als een handige gids en breng deze tips in praktijk.

Dat is het, voor nu, marketeers.

Op uw succes!