11 tips om het meeste uit uw Instagram-advertenties te halen

Intro

Met meer dan een miljard maandelijks actieve gebruikers is Instagram een van de krachtigste tools in het arsenaal van een marketeer. Hierdoor zal het optimaliseren van je advertentie op Instagram je niet alleen helpen om je merkdoelstellingen te bereiken. Het stelt je ook in staat om het meeste te halen uit elke advertentiedollar die je uitgeeft.

(Beeldbron: Statista)

Als marketeer weet je echter dat het optimaliseren van je Instagram-advertentie makkelijker gezegd dan gedaan is. Naast het maken van een boodschap die resoneert met je publiek, moet je er ook voor zorgen dat deze krachtig genoeg is om hen te converteren in betalende klanten.

Daarom wilden we wat nuttige inzichten met je delen over hoe je het meeste uit je Instagram-advertenties kunt halen. Het maakt niet uit of dit je een beginner bent of een doorgewinterde Instagram marketeer. Deze tips en trucs zullen je helpen om boeiende en effectieve campagnes op te zetten, waardoor je maximaal rendement haalt uit elke cent die je uitgeeft.

Instagram Ads begrijpen

Zoals de meeste advertenties op sociale media, verschijnen advertenties op Instagram overal op het platform. Van je feed tot je stories, en zelfs tijdens het bekijken van reels, kom je hoogstwaarschijnlijk content tegen met het label "gesponsord".

Daardoor zijn er Instagram-advertenties in verschillende formaten. Het hangt af van waar je het wilt laten verschijnen. Als je bijvoorbeeld wilt dat je publiek je advertentie ziet terwijl ze door hun feed scrollen, kun je gaan voor beeld- of foto-advertenties. Maar als je wilt dat je advertentie op de rollen van je publiek verschijnt, moet je het formaat van het platform voor videorollen volgen.

Het beste aan adverteren op Instagram zijn echter de targetingfuncties. Naast demografische gegevens kun je gebruikers ook beperken op basis van hun interesses, gedragingen en meer. Hierdoor kunt u zich richten op specifieke gebruikers die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt.

Het platform biedt ook retargeting en dynamische advertenties waarmee u potentiële en terugkerende klanten opnieuw kunt benaderen.

Soorten Instagram-advertenties

Vanaf dit schrijven zijn er Instagram-advertenties in negen soorten en formaten:

1. Foto/beeld advertenties

Dit type advertentie bestaat uit één enkele afbeelding in JPEG- of PNG-formaat. Ze heeft een minimale resolutie van 600 x 600 pixels en een maximum van 3024 x 3024 pixels. U kunt een call-to-action knop toevoegen aan deze advertentie of een onderschrift en link in de bio.

(Beeldbron: Meta)

2. Carrousel advertenties

Carrousel-advertenties tonen meerdere afbeeldingen of video's in één enkele advertentie-eenheid. Hiermee kunnen gebruikers door een reeks afbeeldingen of video's vegen, wat een meer aantrekkelijke en interactieve ervaring oplevert. Elke afbeelding of video kan ook een eigen link hebben, zodat gebruikers naar verschillende landingspagina's worden geleid, afhankelijk van de afbeelding of video waarop ze klikken.

(Beeldbron: Dribble)

3. Video-advertenties

Instagram-videoadvertenties verschijnen in de nieuwsfeeds, verhalen en zoekresultaten van gebruikers op het Instagram-platform. Ze bestaan uit een video, meestal met geluid in een MP4- of MOV-bestandsformaat. De maximale videolengte is 60 seconden, maar kortere video's worden aanbevolen om de aandacht van gebruikers beter vast te houden.

Bekijk op Instagram

Bericht gedeeld door FeetUp® Trainer (@feetup)

4. Verhalen advertenties

Met dit type advertentie kunnen bedrijven super creatief zijn in hun aanpak om producten en diensten te verkopen. Het bevat interactieve componenten, zoals polls en quizzen, waardoor u gebruikers op een geheel nieuwe manier kunt betrekken.

(Beeldbron: invideo)

5. Reels advertenties

Zoals de naam al aangeeft, verschijnt dit type advertentie in de Reels-sectie van de Instagram-app. Ze bestaan uit een korte video, meestal met geluid, en zijn ontworpen om boeiend en interactief te zijn, vergelijkbaar met TikTok-video's. Reels Ads zijn een nieuwer formaat en daarom een geweldige manier voor merken om een jonger publiek te bereiken en meer betrokkenheid van die demografie te krijgen.

(Beeldbron: Instagram)

6. Advertenties voor winkelen

Shopping ads zijn ideaal voor het promoten van producten op Instagram en bestaan uit een beeld- of videoadvertentie met één of meer producttags. Gebruikers kunnen vervolgens op deze tags tikken om meer informatie over het product te bekijken, inclusief prijzen en een link naar aankoop. Om dit type advertentie te gebruiken, moet je een Facebook Shop hebben of een zakelijke website met het Facebook Sales Channel ingeschakeld.

(Beeldbron: Facebook)

7. IGTV advertenties

IGTV-advertenties zijn lange videoadvertentieformaten, meestal met geluid, die verschijnen binnen het IGTV-gedeelte van de Instagram-app. Deze verticale video's hebben een maximale lengte van 60 minuten, waardoor merken meer diepgaande en informatieve content kunnen creëren.

[video link: https://business.instagram.com/1319742961447503/videos/808257346566656/]

8. Advertenties verkennen

Zoals de naam al aangeeft, verschijnen deze advertenties in de Explore-sectie van de Instagram-app. De Explore-sectie is een gecureerde sectie met inhoud die het platform voorstelt aan gebruikers op basis van hun interesses en gedrag in het verleden. Aangezien deze advertenties worden getoond aan gebruikers die actief op zoek zijn naar nieuwe inhoud, is de kans groter dat ze de aandacht van gebruikers trekken en de betrokkenheid stimuleren.

(Beeldbron: Meta)

9. Verzamel advertenties

Collectie-advertenties zijn in wezen een combinatie van shopping-advertenties en carrousel-advertenties. Ze tonen meerdere producten in één enkele advertentie via een beeld- of videoadvertentie met één of meer producttags. Deze advertenties zijn een geweldige manier voor bedrijven om een groep producten samen onder de aandacht te brengen, waardoor het voor gebruikers gemakkelijk wordt om meerdere artikelen op één plaats te bekijken en te kopen.

(Beeldbron: Meta)

Hoeveel kosten Instagram-advertenties?

De kosten van Instagram-advertenties kunnen sterk variëren, afhankelijk van de grootte en omvang van je campagne. Gemiddeld variëren de kosten per klik van $0,20 tot $2 per klik, waarbij sommige campagnes oplopen tot $6. Factoren als locatie, interesses en het type advertentie dat wordt gebruikt, hebben ook invloed op het bedrag dat je uitgeeft.

De beste tips om Instagram-advertenties te optimaliseren

Nu je begrijpt hoe Instagram-advertenties werken, zijn hier enkele tips over hoe je er het meeste uit kunt halen:

1. Bepaal uw doelstellingen

Je kunt Instagram-advertenties niet effectief gebruiken, tenzij je begrijpt wat je probeert te bereiken. Daarom moet je je doelen zorgvuldig selecteren. Dus het eerste wat je moet doen is het doel achter je advertentie schetsen. Ben je bijvoorbeeld op zoek naar:

• bekendheid van uw merk te creëren?
• een breder publiek bereiken?
• producten verkopen?
• verkeer naar een landingspagina of website te sturen?
• mensen bij je bericht betrekken, bijvoorbeeld door het te liken, te becommentariëren en/of te delen?
• gebruikers naar een app store leiden om uw zakelijke app te downloaden?
• feedback van klanten krijgen over een product/dienst via polls?

De keuzes zijn talrijk, maar over het algemeen kunnen ze worden geclassificeerd als bewustzijn, overweging en conversie. Welke u ook kiest, zorg ervoor dat deze aansluit bij uw algemene bedrijfsdoelstellingen om verspilling van uw advertentiebudget te voorkomen.

2. Optimaliseer uw profiel

Je hebt slechts 150 tekens om je Instagram-account te laten opvallen. Als zodanig moet je bio een geweldige eerste indruk maken, mensen vertellen waarom ze je moeten volgen en je zakelijke persoonlijkheid overbrengen. Dat is veel gevraagd van een kleine ruimte, maar het is alles wat je tot je beschikking hebt.

Gelukkig krijg je extra velden op je profiel om te vertellen waar je bedrijf over gaat en het mensen gemakkelijk te maken je te vinden. Deze omvatten je naam, gebruikersnaam, website, bedrijfscategorie, contactinformatie en call-to-action knoppen.

Als je bijvoorbeeld ooit een post wilt gebruiken om mensen naar een landingspagina te leiden, moet je ze eerst naar de link in je bio leiden. Dat is de enige manier om je volgers tot interactie met je bedrijf te bewegen, met in het achterhoofd dat Instagram je niet toestaat klikbare links naast je berichten te plaatsen. En aangezien je maar één link krijgt: het is het beste om deze regelmatig te veranderen, afhankelijk van je nieuwste inhoud, campagne, aanbod, product, of wat je huidige doelstelling ook is.

Steeds meer social media marketeers gebruiken ook marketingtools om een linkboom te creëren - een enkele link die gebruikers doorverwijst naar verschillende andere links die cruciaal zijn voor uw bedrijf.

3. Promoot uw beste inhoud

Traditioneel maak je advertenties door zorgvuldig advertentieteksten te schrijven en oproepen tot actie te selecteren waarvan je denkt dat ze het grootste effect zullen hebben op je publiek. Maar die strategie is meer een hit-and-miss ding. Soms, hoe zorgvuldig uw advertenties ook zijn samengesteld, is er geen zekerheid dat ze aanslaan bij uw publiek.

Om geen advertentiegeld te verspillen, moet u alleen inhoud promoten die al goed presteert. Als ze al meer betrokkenheid krijgen, betekent dat dat hun boodschap werkt bij je publiek. Het promoten ervan zal dus eerder resulteren in een grotere betrokkenheid.

4. Ken uw publiek

Als u uw publiek kent, kunt u uw berichten en inhoud afstemmen op hun specifieke interesses, demografische gegevens en gedragingen. Als u weet wat uw publiek wil en leuk vindt, kunt u advertenties maken die meer kans maken om bij hen aan te slaan en tot conversies te leiden.

Er zijn verschillende manieren waarop u uw publiek beter kunt leren kennen:

• Gebruik Instagram Insights: Instagram biedt een gratis analysetool genaamd Insights die je kan helpen de demografie, interesses en het gedrag van je huidige volgers te begrijpen. U kunt deze informatie gebruiken om uw advertenties te richten op een vergelijkbaar publiek.
• Voer enquêtes uit: Maak een enquête en vraag uw huidige klanten of volgers naar hun demografische gegevens, interesses en pijnpunten. Zo krijgt u een beter inzicht in het soort mensen dat het meest geïnteresseerd is in uw producten of diensten.
• Analyseer de statistieken van je website of app: Als u een website of een app hebt, kunt u analysetools zoals Google Analytics gebruiken om meer te weten te komen over uw publiek. Deze informatie kan worden gebruikt om de demografische gegevens, interesses en gedragingen van uw online publiek te identificeren.
• Sociaal luisteren: Gebruik social listening tools om vermeldingen van uw merk, branche en concurrenten op social media te volgen. Dit helpt u te begrijpen wat mensen over uw merk zeggen, wat ze wel en niet leuk vinden en waar ze meer van willen.
• Onderzoek naar concurrenten: Bekijk de Instagram-accounts van je concurrenten en analyseer hun publiek, inhoud, betrokkenheid en targeting. Dit geeft je een goed idee op wat voor soort publiek je je moet richten, hoe je ze moet benaderen, en wat voor soort content bij hen resoneert.
• Test en meet: Meet altijd de prestaties van elke advertentie en maak dienovereenkomstig aanpassingen. Test verschillende targetingopties, advertentieformaten en creaties om te zien welke het beste aanslaat bij uw publiek.

5. Overselling vermijden

Als u het engagement en de doorklikpercentages van uw advertenties wilt verhogen, probeer dan uw advertenties niet als advertenties te laten verschijnen. Tegenwoordig worden mensen aangetrokken door creativiteit en niet door schaamteloze productpromoties.

Laat uw publiek dus niet merken dat u hen iets probeert te verkopen. In plaats daarvan moet je ernaar streven om zoveel mogelijk een organische ervaring te creëren. Om dit te doen, moet je:

• Wees eerlijk en transparant: Maak geen valse claims of overdrijf de voordelen van uw product of dienst niet. Wees in plaats daarvan eerlijk en transparant over wat uw product of dienst wel en niet kan.
• Houd het eenvoudig: Probeer niet te veel informatie in één advertentie te proppen. Houd in plaats daarvan uw boodschap eenvoudig en gericht, en gebruik afbeeldingen en video's om de aandacht te trekken en uw boodschap over te brengen.
• Wees authentiek: Probeer niet iets te zijn wat je niet bent. Wees in plaats daarvan authentiek en oprecht in uw berichtgeving, en gebruik de stem en persoonlijkheid van uw merk om contact te maken met uw publiek.
• Laten zien, niet vertellen: In plaats van mensen te vertellen wat uw product kan doen, laat het ze zien. Gebruik afbeeldingen en video's om te laten zien hoe uw product werkt en welke voordelen het biedt.
• Gebruik storytelling: Vertel een verhaal over uw product of dienst dat aanslaat bij uw doelgroep en de voordelen van uw product of dienst benadrukt zonder te veel te verkopen.
• Gebruik een duidelijk aanbod: Zorg ervoor dat uw advertentie een duidelijk aanbod heeft en een duidelijk voordeel voor de kijker. Dit maakt de kans op conversie groter.

Wanneer je van plan bent een nieuwe Instagram-advertentie uit te rollen, begin dan ook met het maken van organische posts rond het thema van je advertentie. Maak soortgelijke posts, ook nadat je advertentie live gaat. Deze aanpak zorgt voor een soepelere overgang waarbij soortgelijke advertenties van zowel de organische als de betaalde variant in elkaar overlopen.

6. Voeg een Call-to-Action knop toe

Met Instagram-advertenties kun je een call-to-action (CTA)-knop integreren rechtsonder in je bericht. Deze knop geeft je meerdere CTA-opties, en als er een is die relevant is voor je advertentie, aarzel dan niet om die te gebruiken.

De CTA-functies vergemakkelijken verschillende interacties met uw volgers. Bijvoorbeeld:

• Het maakt het makkelijker voor volgers om uw diensten te vinden.
• Vertel volgers wat ze moeten doen op je account.
• Geef volgelingen de motivatie om te handelen.
• Geef inzicht in de voorkeuren van je volgers.
• Verhoog de conversie.

U kunt de CTA-functies in verschillende formaten gebruiken, waaronder profielknoppen, bijschriftzinnen en veegfuncties. Houd er echter rekening mee dat je account een zakelijk profiel moet hebben om van de CTA-functie van Instagram te kunnen genieten.

7. Vertel een verhaal door middel van carrousels

Door meerdere afbeeldingen in één bericht te tonen, maken carrousel-advertenties uw advertentie interessanter en vergroten ze de kans dat ze door uw doelgroep worden gezien. Dit formaat biedt ook waardevolle inzichten in welke afbeeldingen of video's het meest effectief zijn.

Dit is hoe je carrousel advertenties kunt maken:

• Geef uw advertentie een naam
• Selecteer de Facebook en Instagram pagina's
• Selecteer het "carrousel" formaat
• Voeg uw carrousel advertentie afbeeldingen toe
• Voeg uw carrousel advertentie toe
• Voeg uw carrousel advertentie-URL's toe
• Selecteer een oproep tot actie
• Beeldrotatie selecteren/deselecteren

8. Versterk uw branding

Voor een sterk merk is minder reclame nodig. Denk maar aan Apple en Coca-Cola. Een simpele vermelding van hun merknaam en iedereen weet al wat ze verkopen.

Bedrijven met sterke merken hebben ook de neiging om langer mee te gaan dan hun concurrenten. Uit het bovenstaande voorbeeld: Coca-Cola bestaat al meer dan een eeuw, en toch kopen de mensen nog steeds hun drankjes. Er zijn in de loop der jaren veel drankproducenten gekomen en gegaan. Toch zijn ze sterk gebleven en hebben ze zelfs twee wereldoorlogen overleefd. Dat is de kracht van branding.

Als je net zo lang wilt meegaan als deze bedrijven, zijn hier enkele tips die je kunt gebruiken om je merk op Instagram een boost te geven:

• Plaats inhoud die uw merkpersoonlijkheid weerspiegelt
• Laat je Instagram volgers groeien
• Merkhashtags maken
• Plan uw inhoud, houd u eraan, en vermijd te veel posten
• Werk met Instagram influencers
• Gebruikersgegenereerde inhoud aanmoedigen

9. Een video promoten

Volgens statistieken hebben videoposts twee keer meer kans op engagement dan afbeeldingsposts. Daarom worden video-advertenties beschouwd als een van de meest effectieve manieren om te adverteren en potentiële klanten te bereiken op Instagram.

Door slim gemaakte Instagram-videoadvertenties kunnen merken en bedrijven hun zichtbaarheid vergroten en een groter consumentenbestand creëren. Omdat ze visueel aantrekkelijk zijn en vaak gevoelens van nostalgie opwekken, kunnen ze een emotionele band met kijkers creëren, wat resulteert in een betere betrokkenheid.

Hoewel ze intimiderend kunnen zijn om te beginnen, hoeft het maken van verbluffende video-advertenties voor Instagram niet de bank te breken of urenlange bewerkingen te vergen. Begin met het maken van een effectieve creatieve briefing die de belangrijkste punten schetst die je wilt opnemen - wie is je doelgroep, wat je wilt dat ze voelen en doen, enz.

Zodra u uw doelstellingen voor ogen hebt, zoekt u naar stockvideo's en afbeeldingen die bij die doelstellingen passen. Van daaruit kunt u de advertentie in een mum van tijd samenstellen. Houd uw boodschap duidelijk en beknopt, en zorg ervoor dat uw beelden eruit springen. Zo trekt u de kijkers aan en zet u ze aan tot actie.

10. Gebruik Lookalike Audience Targeting

Lookalike audience targeting is een reclamestrategie waarbij u de gegevens van uw bestaande klanten gebruikt om een lijst van personen met vergelijkbare kenmerken samen te stellen. De resulterende lijst kan dan worden gebruikt als doelgroep voor toekomstige advertenties.

Instagram verzamelt al gebruikersgegevens van je volgers, zoals profielgegevens, interesses, locatie en gedragingen. Het zou dus gemakkelijk voor je moeten zijn om een beeld te krijgen van het soort mensen dat meer kans maakt op interactie met je posts. Deze gegevens kunnen je helpen om advertenties te maken die zijn afgestemd op hun interesses, leeftijd en hobby's.

11. Werk met beïnvloeders

Werken met influencers op Instagram is een geweldige manier om hun bereik te benutten, uw betrokkenheid te vergroten en uw advertentie-uitgaven te verlagen.

Wanneer u samenwerkt met een influencer, kunt u uw merk blootstellen aan een nieuwe gemeenschap van potentiële klanten zonder al te veel te vertrouwen op advertenties. Zij hebben het vertrouwen van hun volgers al verdiend, waardoor mensen uw product of dienst gemakkelijker een kans geven.

Bovendien produceren influencers doorgaans inhoud van hoge kwaliteit die aansluit bij hun eigen merkidentiteit. Dit geeft u de kans om echt creatieve en boeiende inhoud te produceren die ook uw eigen bedrijf goed weergeeft. Dit kan ook uw merkbekendheid vergroten, waardoor uw advertenties effectiever worden.

Belangrijkste opmerkingen

Door bovenstaande tips te volgen, kun je veel van de veelvoorkomende valkuilen bij Instagram-adverteren vermijden. Wanneer u uw advertentieafbeeldingen optimaliseert, relevante hashtags gebruikt en gebruikmaakt van alle beschikbare targetingopties, kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties de juiste mensen bereiken.

Zoals we al eerder zeiden, zijn er veel bewegende delen om over na te denken bij het optimaliseren van je advertentiecampagnes. Maar met deze gids zou je goed op weg moeten zijn om goed presterende Instagram-advertenties te maken die resultaten opleveren.