10 manieren om lezers het einde van uw artikelen te laten bereiken

Intro

Hier is een ontnuchterende statistiek voor u. Een onderzoek van HubSpot meldt dat slechts 29% van de lezers beweert blogberichten van begin tot eind te lezen (bron).

Als je een bericht schrijft, wil je dat meer dan 29% het helemaal leest, toch? Ik weet dat ik dat doe!

Dit geldt vooral als u een affiliate marketeer bent zoals ik en wilt dat uw lezers uw aanbod ook echt begrijpen, uw oproep tot actie lezen en de verkoop omzetten.

Daarom heb ik veel tijd en moeite gestoken in het uitzoeken hoe je blogberichten maakt die lezers van begin tot eind geïnteresseerd houden.

In dit artikel laat ik je alles zien wat ik weet.

Ik heb mijn best gedaan om te verwijzen naar bronnen die mijn punten hieronder bewijzen, maar sommige van deze tips zijn strikt uit mijn eigen ervaringen als blogger en lezer. Deze dingen houden mij op de pagina's en lijken de lezers op de mijne te houden.

Lees dit artikel en de tips erin als u wilt dat meer mensen uw blogberichten van het eerste tot het laatste woord lezen.

#1 Leg altijd uit wat er voor de lezer in zit.

Je ziet misschien dat ik dit direct hierboven heb gedaan. Ik heb uitgelegd wat je uit deze blogpost gaat halen.

Hoe interessant u en ik ook denken dat we zijn, onze lezers geven alleen om wat zij er aan hebben.

Vat het niet persoonlijk op, het is gewoon hoe het is.

Zorg er dus voor dat je de lezer van tevoren duidelijk maakt welke voordelen hij krijgt na het lezen van je bericht.

Leg uit waarom ze beter af zullen zijn na het lezen van het bericht, en ze zullen veel eerder geneigd zijn het ook echt te lezen.

Overweeg, indien mogelijk, een "open lus" toe te voegen aan het begin van uw bericht.

Open loops zijn iets dat gebruikt wordt in de meeste TV shows, vooral overdag. Ze voorkomen dat we het kanaal afzetten tijdens de reclame door iets achter te houden. Het speelt in op onze behoefte om dingen af te sluiten en ons verlangen om onze nieuwsgierigheid te bevredigen.

Ryan Seacrest gebruikte deze methode zo vaak in American Idol dat het concept vaak Seacresting wordt genoemd.

Plaag de lezer dat er iets op komst is en dat hij moet blijven om te weten te komen wat dat is. Overdrijf dit echter niet. Als je echt niets te delen hebt, bewaar deze aanpak dan voor een andere dag.

#2 Gebruik witte ruimte

Wij willen de reis van het eerste tot het laatste woord vergemakkelijken.

Lezers moeten het gevoel hebben dat ze op ski's een heuvel afrijden als ze je inhoud lezen. De meeste berichten voelen echter meer aan als bergopwaarts vechten op rolschaatsen.

Tenzij je een academisch rapport schrijft, vermijd dan alles wat op het bovenstaande document lijkt.

Maak je geen zorgen over alinea's. Dit is bloggen, niet een 7e klas Engels.

U kunt en moet lange stukken tekst opdelen in hanteerbare, kleinere stukken.

→ Zoals dit... ←

Zie je wat ik daar deed? Een paragraaf van twee woorden voor flow.

Laat je oude leraren Engels niet zien, dan komt het goed.

#3 Tekst opbreken met media

Media werken vergelijkbaar met witruimte: ze houden de aandacht van de lezer vast en doen hem vergeten dat ze aan het lezen zijn.

Doe dit indien mogelijk met een "ritme". Dit betekent dat je na ongeveer hetzelfde aantal regels een visueel element gebruikt.

Ik probeer bijvoorbeeld elke 150 tot 250 woorden een visual te gebruiken. Als ik een blogbericht van 1500 woorden schrijf, heb ik ongeveer 6 tot 10 visuals, zo gelijkmatig mogelijk verdeeld.

Met oefening zal dit niet geforceerd aanvoelen.

Mijn overdreven vereenvoudigde grafiek hierboven toont aan dat berichten die media gebruiken om tekst regelmatig te scheiden, gemakkelijker te lezen zijn.

#4 Uw pop-ups verfijnen

Niets doodt de flow van een blogbericht als een pop-up.

Er zijn echter voor- en nadelen aan pop-ups.

Ik geloof dat pop-ups een "noodzakelijk kwaad" zijn, maar ze moeten met enige discretie worden gebruikt.

Ik heb meer in detail geschreven over hoe u uw pop-ups minder vervelend kunt maken, maar hier zijn enkele overwegingen.

• Maak ze makkelijk te doden. Zorg voor een "Geen dank" en een "Sluiten" icoon op elke pop-up.
• Maak ze gemakkelijk voor de ogen. Vermijd felle kleuren of lettertypes.
• Haal de lezer niet van de pagina af. Als je wilt dat de lezer het hele bericht leest, wil je niet dat een pop-up hem wegtrekt.
• Vermijd het gebruik ervan in uw belangrijkste artikelen. Overweeg waar mogelijk subtielere slide-ins of in line opt-ins te gebruiken.
• Maak ze echt waardevol. Uit ervaring weet ik dat ik me minder erger aan een onderbreking als het om iets belangrijks of waardevols gaat.

Het opbouwen van een e-maillijst is uiterst belangrijk, maar houd rekening met de impact die onaangename pop-ups kunnen hebben op de ervaring van uw lezer.

#5 Gebruik lijsten en opsommingstekens

Mensen houden van overzichtelijke lijstjes. Ik heb uitvoerig geschreven over het gebruik van opsommingstekens in onze schrijf- en verkoopteksten, maar hier zijn enkele snelle tips.

• Altijd minstens drie items op een lijst hebben
• Groepjes van drie zijn ook de ideale lengte
• Focus op beknoptheid en maak je geen zorgen over volledige zinnen.

Om wat voor reden dan ook zijn lijstjes van 3 doorgaans bevredigender voor de lezer. Bij het schrijven wordt dit de "Regel van Drie" genoemd, en het wordt ondersteund door een flinke hoeveelheid onderzoek.

Als je meer dan drie items hebt, maak je niet druk. Je kunt ze opnemen. Dat heb ik zelf al gedaan in dit artikel!

Voel je niet beperkt tot standaard opsommingen of genummerde lijsten. Als je een WordPress-plugin gebruikt om je bloginhoud te bewerken, heb je waarschijnlijk verschillende stylingopties voor lijsten die je inhoud extra glans kunnen geven.

#6 Zet tekst om in beeld

Blog content met afbeeldingen krijgt 94% meer views. (Via SocialMediaToday). Ook ontvangen blogberichten met een hogere verhouding afbeeldingen per woord 2x zoveel shares(via BuzzSumo)

Ik heb deze grafiek op Canva gemaakt voor deze blogpost om dit punt te laten zien.

Wat zorgt voor een goed beeld?

• Citaten
• Stats
• Concepten
• Feiten

Ik maak graag gebruik van schermafbeeldingen met eenvoudige aantekeningen in mijn berichten. Die zijn gemakkelijk te maken en tasten de kwaliteit van het bericht niet aan zoals stockafbeeldingen doen.

Als u het zich kunt veroorloven, stel ik voor originele afbeeldingen te maken in plaats van algemene stockfoto's te gebruiken.

"Originele graphics stonden op nummer één: 41,1% van de marketeers zei dat deze visuals voor hen het beste presteerden in 2021. Aan de andere kant zei 41,1% dat stockfoto's het slechtst presteerden in 2021." (Bron)

Dit kost meer tijd, maar ik heb gemerkt dat het loont.

#7 Markeren, vet en cursief

Het doel is de lezer van het eerste tot het laatste woord te brengen, maar dat betekent niet dat we het bericht minder "skimmable" moeten maken.

Tekststyling kan ons helpen de belangrijkste punten van een blogbericht te benadrukken.

Dat is een luid, dramatisch gebruik van alle drie soorten tekststyling, maar zie je hoe die regel bijna onmogelijk over het hoofd te zien is?

#8 Laat lange inleidingen en conclusies achterwege

Inleidingen en conclusies passen niet in blogberichten, en veel bloggers denken van wel. De titel zegt meestal genoeg over het artikel, en het is niet erg nodig de lezer te herinneren aan wat hij zojuist heeft gelezen, als hij dat vaak letterlijk nog kan zien als het artikel kort is.

Ik stel niet voor om meteen in de inhoud te duiken, maar houd de intro uiterst kort en onderstreep de waarde van het artikel. Als u aandringt op een samenvatting, houd die dan ook uiterst kort en overweeg het gebruik van opsommingstekens die de belangrijkste punten anders weergeven in plaats van in lange alinea's.

#9 Het leesniveau verlagen

Heb je ooit geklaagd dat iemand iets te makkelijk te begrijpen maakte?

Misschien dacht u: "Ok ik snap het, maar waarom gebruikten ze geen mooie woorden die ik moest opzoeken om ze te begrijpen?!?".

Natuurlijk niet.

Mark Twain zei het het beste,

"Gebruik geen woord van vijf dollar als een woord van vijftig cent volstaat."

Tenzij u schrijft naar academici of professionals op hoog niveau in een specifieke niche, laat de grote woorden achterwege en blijf bij eenvoud.

Het goede nieuws is dat u een aantal webtools kunt gebruiken om uw blogberichten te analyseren, zodat u precies kunt zien op welk leesniveau ze zijn geschreven.

Ik gebruik een premium tool genaamd ProWritingAid. Ik heb de blogpost die je nu leest in hun web app gestopt en zag dat dit artikel is geschreven op een 5e niveau.

Dat hulpmiddel is niet gratis. Als je een geweldig gratis alternatief wilt, kijk dan eens naar Hemingway App

#10 Emuleren wat werkt

Dankzij tools als Google Analytics kunnen we precies zien welke pagina's de hoogste tijd op de pagina halen.

GA4 > Levenscyclus > Betrokkenheid > Pagina's en schermen > Filter op gemiddelde betrokkenheidstijd

Hierboven staat een lijst van berichten die voor mij een bovengemiddelde betrokkenheid hebben. Ik kan deze berichten bekijken en uitzoeken wat het precies is dat de lezers geïnteresseerd houdt, en dan kan ik meer van dat soort berichten schrijven.

Waarom tijd op de pagina belangrijk is

Afgezien van het voor de hand liggende feit dat u tijd hebt besteed aan een blogbericht en dat u wilt dat lezers het hele bericht consumeren, zijn er nog andere redenen waarom het belangrijk is de tijd op een pagina te maximaliseren.

Begrijp eerst dat Google altijd heeft beweerd dat de tijd die op een pagina wordt doorgebracht geen rangschikkingsfactor is (bron). Zelfs zonder echte impact op de ranking zijn er andere redenen waarom we willen dat mensen onze volledige blogberichten lezen.

• Hogere conversiepercentages. Niet elke blog verkoopt iets, maar als ze dat wel doen, zie je meer verkopen en leads als de lezers meer inhoud consumeren. Als affiliate marketeer weet ik dat de beste manier om meer conversies te genereren is om mijn lezers alles te laten lezen wat ik over het aanbod heb geschreven.
• Zorgt voor vertrouwen en fans die terugkomen. Als je goede inhoud maakt, zullen lezers die er meer van consumeren je meer vertrouwen. Dit creëert fans die de hoeksteen van je blogging business kunnen zijn.
• Verhoogt de kans dat bezoekers een andere pagina op de site bekijken. Als u de interne links goed uitvoert, kunt u lezers ertoe brengen meerdere pagina's te bekijken die verder gaan dan de eerste.

Andere tijd op de pagina overwegingen

Als ik mijn werk heb gedaan en u hebt dit tot nu toe gelezen, dan bent u het type persoon dat wat informatie op een dieper niveau aankan. Dus, hier zijn enkele extra overwegingen die je moet overwegen.

Is er een fout op uw website?

Als u absurd lage engagementpercentages en tijd op de pagina opmerkt, controleer uw pagina dan nauwkeurig op problemen. Misschien laadt uw pagina niet snel genoeg en stuiteren gebruikers onmiddellijk af.

Er kan een enorme opmaakfout zijn die u niet heeft opgemerkt, waardoor lezers denken dat uw website van lage kwaliteit is. Inspecteer je pagina's dus zorgvuldig en optimaliseer hun laadtijd. De tips die ik met je heb gedeeld betekenen niets als je pagina's niet goed laden.

Focus op het beantwoorden van de vraag versus tijd op de pagina

Elke google query is een vraag. Uw blogbericht moet het antwoord zijn. Als u de vraag niet beantwoordt, zullen mensen uw pagina verlaten en teruggaan naar Google om iemand te zoeken die dat wel doet.

Google zal het niet meer rangschikken. Richt u dus altijd op het snel en duidelijk beantwoorden van de vraag. De tijd op de pagina komt daarna. Als Google ziet dat u een vraag goed beantwoordt, wordt uw gemiddelde tijd op de pagina veel minder relevant.