10 stappen voor een succesvolle contentmarketingstrategie voor kleine bedrijven tijdens de feestdagen

Intro

De contentmarketingstrategie voor je kleine bedrijf is het hele jaar door van cruciaal belang, maar biedt tijdens de feestdagen bijzondere kansen - en uitdagingen.

Of je kleine bedrijf nu een winkel, e-commerce of een mix van beide is, er zijn contentmarketingstrategieën die je kunt gebruiken om de waarde van je inspanningen te maximaliseren.

1. Optimaliseer vroeg voor seizoensgebonden zoekwoorden

Het is verleidelijk om pas aan inhoud met een vakantie-thema te denken als Thanksgiving in het verschiet ligt. Maar je moet al maanden van tevoren nadenken over het optimaliseren voor seizoensgebonden zoekwoorden als je hoopt meer tractie te krijgen uit organische zoekopdrachten.

Het is algemeen bekend dat het 3-6 maanden duurt voordat zoekwoorden een goede positie krijgen in Google.

Als je organisch zoekverkeer wilt tijdens de feestdagen, moet je seizoensgebonden zoekwoorden veel eerder in je contentkalender inbouwen dan in Q4.

Het is echter geen compleet verlies als je je in deze positie bevindt. Je kunt in het vierde kwartaal nog steeds seizoenscontent ontwikkelen die het hele jaar door zoekmachineoptimalisatie oplevert, en deze als nieuw bijwerken voor de volgende feestdagen.

Over updaten gesproken...

2. Update oude inhoud voor het seizoen

Je kunt snel en gemakkelijk vakantiecontent winnen door de behoorlijk geplaatste content die je momenteel hebt bij te werken.

Je kunt bijvoorbeeld een middelmatig, verouderd artikel omzetten in een cadeaugids. Je behoudt alle backlinks, het verkeer en de URL-autoriteit van het oorspronkelijke stuk, maar maakt er iets van dat kan presteren zonder helemaal opnieuw te hoeven beginnen.

Bovendien kun je pop-up e-mail opt-ins toevoegen aan elke blogpost. Op die manier profiteer je van het vakantieverkeer en vang je e-mails terwijl je geen nieuwe bloginhoud hoeft te maken.

(Afbeeldingsbron)

Als je snel meer kwaliteitsinhoud wilt maken, kan educatieve inhoud met diepgaande inzichten eenvoudig worden gemaakt met behulp van tools zoals een gratis essayschrijver. Deze content tools kunnen helpen om ideeën te vergemakkelijken, writer's block te doorbreken en de productiviteit van je content te verhogen.

3. Rek uw marketingbudget uit met uw e-maillijst

De kracht van je e-maillijst heb je ongetwijfeld al ontdekt bij het ontwikkelen van de contentmarketingstrategie voor je kleine bedrijf.

Uw e-mailabonnees die zich hebben ingeschreven op uw mailinglijst willen specifiek van u horen. Ze zijn al geïnteresseerd in wat je te zeggen hebt - een warm, geboeid publiek dat wacht op de juiste pitch.

Recente studies uitgevoerd door Litmus tonen aan dat de ROI van e-mailmarketing $45 is voor elke $1 die wordt uitgegeven aan e-mails voor de verkoop van retail- en consumentengoederen. Dat is een ongelooflijke ROI voor elk marketinginitiatief, waardoor je e-maillijst een potentiële goudmijn is.

(Afbeeldingsbron)

4. Optimaliseer voor mobiel om inkomsten te verhogen

Uit een analyse van Statista voor het derde kwartaal van 2023 blijkt dat 74% van de bezoeken aan winkelsites mobiel was en dat 63% van de online bestellingen werd gedaan vanaf een mobiel apparaat.

(Afbeeldingsbron)

Als je site niet is geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers, zal het voor hen moeilijk zijn om naar je product of dienst te navigeren.

Als het moeilijk is om door uw product of dienst te navigeren, zullen ze snel wegklikken naar een site die het winkelproces naadloos maakt, wat uw kleine bedrijf duizenden dollars aan inkomsten kost.

5. Maak gebruik van visuele contentformats voor een grotere impact

Als je nog geen visuals hebt gebruikt in de contentmarketingstrategie voor je kleine bedrijf, dan zijn de feestdagen het perfecte moment om daarmee te beginnen.

Tekst is belangrijk. Tekst stimuleert marketing en verkoop. Maar er zit waarheid in het gezegde dat een foto meer zegt dan duizend woorden.

Overweeg om dit soort inhoud toe te voegen aan je marketingstrategie:

Geschenkgidsen - geschenkgidsen kunnen visueel zijn, met uitsplitsingen en mooie productfoto's. Laat je inspireren door Bombas, dat heldere kleuren en afbeeldingen van hoge kwaliteit gebruikt in zijn cadeaugidsen voor de feestdagen.

(Afbeelding Bron)

**Sociale advertenties **- richt je op het verbluffen van je sociale advertenties en social media posts met feestelijke kleuren en concentreer je op het vertellen van een verhaal met visuals en actie in plaats van woorden.

Sociale banners - lok gratis volgers op Instagram en X (voorheen Twitter) door

Geef je sociale accounts een vakantie make-over en gebruik de branding van je bedrijf als seizoensgebonden marketingtool.

Neem een voorbeeld aan Target, merkleider in alles wat met "vakantie" te maken heeft.

(Afbeelding Bron)

Memes - vang de huidige sociale mediatrends op door deel te nemen aan de huidige memes, maar geef er een feestelijke draai aan.

Video - zowel lange als korte videocontent kan je marketinginspanningen enorm helpen.

Een onderzoek uit 2022 door Wyzowl toont aan dat de ROI op videomarketing onder andere bestaat uit meer leads, conversiepercentages, verblijfsduur op de website, merkbekendheid en verkeer.

(Afbeeldingsbron)

6. Voeg bonussen en extra's toe aan de winkelervaring

Het bieden van een goede winkelervaring in een hectische tijd zal je merk verankeren in de hoofden van overweldigde shoppers.

Enkele manieren waarop je herinnerd kunt worden (naast uitstekende klantenservice, eerlijke prijzen en goed UX-ontwerp) zijn seizoensgebonden bonussen en "extra's".

Gebruik enkele van deze ideeën:

Cadeauverpakking - bied cadeauverpakking gratis aan (of tegen een kleine vergoeding). Als je het goed doet, verwijdert cadeauverpakking een taak van het takenlijstje van de klant en voegt het een beetje glans toe aan hun aankoop.

Branded freebies - ornamenten, inktpennen, onderzetters, magneten, iets specifieks voor je product of dienst kan een leuke attentie zijn. Het is een extra bedankje en het helpt de naamsbekendheid van je merk te vergroten.

Gratis verzending - het is moeilijk voor kleine bedrijven om mee te komen met de gratis verzending die wordt aangeboden door grote bedrijven zoals Amazon, maar het aanbieden ervan tijdens de feestdagen kan een goede manier zijn om waardering te tonen voor je klanten zonder inkomsten te verliezen.

(Afbeelding Bron)

Gratis maandabonnement - als je een bedrijf bent met een abonnement, kun je een vakantieaanbieding doen waarbij mensen een maand gratis krijgen bij aankoop van hun eerste maand service.

**Promotionele upgrades **- op dezelfde manier kun je een upgrade aanbieden naar een premium niveau van je product of service bij aankoop van je standaardpakket.

Geld-terug-garanties - geld-terug-garanties zijn altijd een goede gewoonte. Nu is een goed moment om ermee te beginnen als je er nog geen hebt. Het schept vertrouwen en neemt een aantal risico's weg voor potentiële klanten.

7. Verwachting opbouwen voor je seizoensaanbiedingen

Gebruik de drukte van het seizoen in je voordeel door te plagen wat er komen gaat.

Wees creatief met je visuals in advertenties, sociale berichten, video's en e-mailcampagnes.

Je kunt bijvoorbeeld tellers gebruiken om af te tellen naar speciale aanbiedingen en productlanceringen en openlijk praten over je enthousiasme voor wat komen gaat.

Hier is een heel eenvoudig voorbeeld van e-mailmarketing met countdown van Spanx dat de countdown gebruikt om een gevoel van urgentie te creëren om de beste prijzen van het jaar te pakken te krijgen.

(Afbeelding Bron)

8. Luister naar je klanten voor ideeën

Hebben je klanten of consumenten gevraagd om een nieuwe functie, smaak, product of gebruikerservaring? Nu is het tijd om ze die te geven.

Wat betreft het bovenstaande punt over het opbouwen van anticipatie: de natuurlijke opbouw van de feestdagen is een goed moment om een soft launch te proberen van iets nieuws waar je al een tijdje mee rondloopt en waarvan je klanten al hebben gezegd dat ze het willen.

Als het goed gaat, heb je een potentieel nieuw product om in je standaard businessmodel te verwerken. Zo niet, dan kun je een nieuwe richting inslaan. Hoe dan ook, je hebt waardevolle inzichten opgedaan die je kunt implementeren in je online contentmarketingstrategie voor je kleine bedrijf.

9. Organiseer evenementen of feesten om je kleine bedrijf te promoten

De doeltreffendheid van seizoensgebonden feesten en evenementen hangt sterk af van je bedrijfstak en doelgroep. De meeste mensen hebben veel verplichtingen tijdens de feestdagen en genieten niet van de gedachte om nog een feest of evenement bij te wonen.

Als je bedrijf echter actief is in een sector waar mensen waarschijnlijk samenkomen tijdens de feestdagen (catering, detailhandel, wijn en sterke drank, enz.), kunnen ze in je voordeel werken.

Zoals altijd wil je zoveel mogelijk op gegevens vertrouwen voordat je veel middelen in een evenement steekt.

• Hebben je klanten gevraagd om een vakantie-evenement?
• Heb je in het verleden succes geboekt met kleinere evenementen?
• Wat is je best verkopende product of dienst?
• Leent het zich voor een feestje of zal het moeilijk te verkopen zijn?

Laat je leiden door de gegevens.

10. Gebruik narratieve verhalen voor aansluiting bij de doelgroep

Elk goed stuk marketing vertelt een verhaal. Het verhaal dat je vertelt roept een gevoel op. Dat gevoel vormt een band. Die band leidt tot verkoop en merkentrouw van je klanten.

Goede verkoopcijfers beginnen met goede verhalen. En geen tijd is meer rijp voor hartverwarmende nostalgie dan de feestdagen.

Kijk maar naar grote merken als Coca-Cola en hun iconische gebruik van de kerstman in hun vakantiemarketing.

Het rood en wit van hun alledaagse merk past perfect bij de hartveroverende herinneringen aan de magie van de Kerstman die velen zich herinneren uit hun kindertijd.

Warm. Vrolijk. Tijdloos.

(Afbeelding Bron)

Hoe kan _je _merk_ een verhaal vertellen over wat je doet dat iets aantrekt in je klantenbestand?

Denk hier eens over na. Wees specifiek. Wees niet onoprecht - wat bedoeld is als ontroerend en nostalgisch zal overkomen als sentimenteel en afgezaagd.

Elk merk heeft een verhaal te vertellen - vertel het waarheidsgetrouw en goed.

Conclusie

Er zijn veel goedkope manieren om een hoogwaardige contentmarketingstrategie te creëren voor je kleine bedrijf tijdens de feestdagen.

Maak een inventarisatie van wat je doelgroep wil, wat het best verkocht is en welke marketingsegmenten de rest van het jaar de beste ROI hebben opgeleverd.

Met zorgvuldige, datagestuurde besluitvorming zullen je doordachte inspanningen op het gebied van content aanzienlijke resultaten opleveren en zal je kleine bedrijf opbloeien met elk stukje content dat je publiceert.