10 sociale mediatrends voor 2023 + hoe ze te benutten

Intro

Merken, marketeers en makers van inhoud staat dit jaar 2023 iets te wachten. Sociale media blijven groeien en zijn een krachtig inkomsteninstrument geworden dat bedrijven nieuwe mogelijkheden biedt, van functies en functionaliteiten tot betaalde reclame en doelgroepgerichtheid.

Gebruikers zijn op zoek naar merken om zich mee te verbinden en streven naar actie en opwinding. Van nieuwe apps en platforms tot openhartige content, kunstmatige intelligentie (AI) en social media shopping, wij leiden u door enkele van de belangrijkste social media trends om uw merk dit jaar relevant te houden.

Wat is trending op de sociale media?

Voordat we in de komende trends van dit jaar duiken, laten we eens kijken naar wat er in 2022 in de sociale media gebeurde - een jaar dat een aantal serieuze sociale mediaveranderingen kende.

1. Elon Musk kocht Twitter, wat een nieuw tijdperk inluidde voor het platform.
2. Een andere belangrijke verschuiving is dat sociale mediakanalen zoals TikTok nu werken als zoekmachines. Hun algoritmen worden steeds verfijnder en leveren betere resultaten op voor gebruikers.
3. Expres wazige foto's posten werd niet alleen aanvaardbaar, maar zelfs aangemoedigd op Instagram.
4. Platforms lanceren nieuwe manieren voor makers om geld te verdienen voor hun inhoud.

Voor marketeers was 2022 een geweldig - en druk - jaar, en we kunnen verwachten dat dat de komende 12 maanden doorgaat. Volgens het laatste rapport van het Content Marketing Institute is het opbouwen van sociale media het op vier na hoogste gebied van investeringen in contentmarketing voor 2023. Merken zullen dit jaar 57% van hun budget investeren, tegenover 39% het jaar daarvoor.

Het is een spannende tijd om de inzet te verhogen en na te denken over de sociale mediatrends die u in uw strategie kunt gebruiken.

1. TikTok domineert de videoruimte

YouTube is wereldwijd nog steeds het populairste videoplatform, maar 2022 was het jaar dat TikTok Netflix overtrof in populariteit onder Amerikaanse gebruikers onder de 35 jaar. Waarom gebeurt dit? Het robuuste algoritme van TikTok laat gebruikers informatie vinden die is afgestemd op hun smaak en interesses, en het is ook in opkomst als zoekmachine.

Deze one-stop shop voor content is uitgegroeid tot 's werelds meest gedownloade app onder doelgroepen van 18 tot 24 jaar en heeft wereldwijd meer dan een miljard maandelijkse gebruikers.

De kans om te gedijen op TikTok hangt nog in de lucht voor de meeste marketeers, aangezien slechts 5% het gebruikt als onderdeel van hun social media-strategie. Neem de tijd om je te verdiepen in TikTok en ontdek hoe je het platform zou kunnen gebruiken om in contact te komen met een zeer betrokken gemeenschap:

1. Ontdek wat werkt en wat niet. Om inhoud voor TikTok te maken, moet je begrijpen wat trending is en hoe andere merken trends gebruiken om een publiek op te bouwen.
2. Bouw een netwerk op van content creators. Naast het creëren van uw inhoud, begin samen te werken met makers die al populair zijn om uw strategie te stimuleren.
3. Creëer 'klevende' en organische inhoud. Dit betekent dat u inhoud creëert die spannend en nuttig is voor gebruikers. Het doel is om gebruikers op het platform te houden en ze te laten kijken.

Glow Recipe, bijvoorbeeld, deelde deze 5-seconden TikTok-uitdaging en gebruikers moesten opnieuw kijken om ze te vinden; na een paar uur liet de video een grote betrokkenheid zien.

(Bron: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioriteit geven aan sociale SEO

Sociale SEO draait om het toevoegen van op tekst gebaseerde inhoud zoals geoptimaliseerde titels, beschrijvingen, alt-teksten en gesloten bijschriften aan uw berichten, zodat het algoritme uw inhoud beter kan lezen en begrijpen. Hierdoor kunnen gebruikers uw inhoud vinden via in-app search en kunt u in contact komen met potentiële klanten die geen traditionele zoekmachines zoals Google gebruiken.

Lokaal zoeken wordt ook steeds populairder op sociale platforms. Instagram, Snapchat en TikTok hebben bijvoorbeeld allemaal kaartfuncties toegevoegd waarmee gebruikers kunnen navigeren en een bedrijf in de buurt van hun exacte locatie kunnen vinden.

(Bron: Instagram)

Zelfs Google heeft het potentieel van TiktTok om een ontdekkingstool te worden erkend. Afgelopen juli zei Google senior vice president Prabhakar Raghavan dat bijna 40% van de jonge gebruikers nu vertrouwt op TikTok of Instagram in plaats van naar Google Maps of Search te gaan.

Uw sociale SEO-strategie kan profiteren van de volgende tips:

1. Gebruik relevante trefwoorden in je inhoud. Dit geldt ook voor bio, beschrijvingen, profiel en hashtags.
2. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit. Gebruikers vinden goede foto's en thumbnails relevant voor wat ze zoeken als ze die zien in de zoekresultaten.
3. Voeg alt-teksten toe aan afbeeldingen. Zo wordt uw inhoud relevanter voor een breder publiek. Het sociale platform zal uw inhoud begrijpen en de kans vergroten dat deze verschijnt binnen een zoekresultaat.

3. De opkomst van BeReal + Instagram Candid challenges

De eerste BeReal bekeerlingen zijn degenen die, verrassend genoeg, een "anti-sociale media" gedrag online willen. Wat betekent dit? BeReal groeide snel omdat het mensen inspireerde om ongeposeerde, ongefilterde foto's te delen binnen een periode van twee minuten. Precies het tegenovergestelde van wat we de afgelopen jaren hebben gedaan met filters, bewerkingen en zorgvuldig samengestelde inhoud op platforms als Instagram.

Het publiek van BeReal bestaat uit Gen Zers en millennials; 55% van de gebruikers van de app behoort tot de leeftijdsgroep 16-24 jaar, en 43% tot de leeftijdsgroep 25-44 jaar.

Instagram heeft snel gereageerd op de populariteit van BeReal door spontane selfies van zijn gebruikers aan te moedigen met een nieuwe functie Candid Stories. Volgens het bedrijf wordt de functie, die begon als Candid Challenges, eerst getest in Zuid-Afrika voordat ze breder wordt uitgerold.

Moet uw merk zich aanpassen aan elk nieuw platform zoals BeReal? Sommigen zeggen dat het te vroeg is voor marketeers om aan boord te springen, maar hier zijn een paar dingen om te overwegen voordat u een beslissing neemt.

1. Kijk uit naar updates. BeReal biedt nog geen betaalde advertentiemogelijkheden voor merken (watch this space), maar dat betekent niet dat merken geen creatieve en openhartige content kunnen delen die hun producten en diensten promoot.
2. Evalueer of het past bij uw bedrijf. Sommige bedrijven hebben geen zin om op BeReal te verschijnen, dus neem de tijd om te beslissen of dit soort inhoud goed bij u past.

Zo hebben merken als Chipotle en e.l.f Beauty de kans gegrepen om deze nieuwe app in te halen. Maar omdat BeReal een app is voor, nou ja, echte mensen, hebben beiden al te veel vrienden en kun je hun content niet zien.

(Bron: BeReal)

4. Social media shopping wordt volwassen

Social media shopping heeft zich de laatste jaren ontwikkeld. Mensen zijn nu meer dan ooit bereid te kopen via shoppable social media posts. Dit alternatief voor traditionele e-commerce helpt kleinere, nichemerken om klanten en markten te bereiken die ze normaal gesproken niet zouden kunnen bereiken.

Volgens een rapport van Accenture zal social commerce de komende vier jaar naar schatting drie keer zo snel groeien als de traditionele e-commerce. Naar schatting zal het tegen 2025 een wereldwijde markt van 1,2 biljoen dollar zijn.

Dus hoe moeten merken optimaal profiteren van deze groeiende trend?

1. Gebruik geweldig beeldmateriaal. Gebruikers zijn visueel ingesteld op platforms als Instagram, dus je foto's en productfoto's moeten duidelijk en aantrekkelijk zijn.
2. Bied goede deals voor online shoppers. Laat klanten weten wat uw product of dienst voor hen kan betekenen. Kortingen en speciale aanbiedingen kunnen hen over de streep trekken om te kopen.
3. Gebruik social media marketing tools. Dit betekent dat u een regelmatig schema voor socialemediaposts opstelt, promotiecampagnes uitvoert en de best practices van een specifiek platform leert kennen. Monitor en begrijp hoe uw campagnes presteren en pas ze dienovereenkomstig aan.

5. Door gebruikers gegenereerde inhoud blijft groeien

Door user-generated content (UGC) te integreren in uw marketingstrategie kunt u vertrouwen winnen en de betrokkenheid vergroten, terwijl u tijd en geld bespaart op het maken van content.

Waarom is dit een effectieve lopende social media trend? Het is eenvoudig: gebruikers vertrouwen mensen meer dan merken. Naarmate nieuwe sociale platforms opkomen, besteden merken meer geld aan influencer-marketing en UGC-samenwerkingen, omdat gebruikers de voorkeur geven aan authentieke en organische inhoud.

"Enkele van de beste manieren voor merken om zich van hun authentieke kant te laten zien is door gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde content en influencer marketing aan te boren zonder overgeproduceerde deliverables", aldus Katelyn Rhoades, CEO en oprichter van Enfluence Marketing Studio.

Hier leest u hoe u UGC in uw marketingkanalen kunt opnemen:

1. Wees selectief in de beïnvloeders waarmee u samenwerkt. Kies verstandig. Veel influencers hebben een groot volgersbestand, maar u moet iemand kiezen die aansluit bij uw waarden en uw publiek.
2. Overweeg content creators in plaats van influencers. Als je van plan bent natuurlijke, organisch ogende content te plaatsen, werk dan samen met vaste content creators die meer authentieke content leveren.
3. Monitor UGC op uw social media-accounts. Wees u bewust van wat er gebeurt en maak gebruik van de inhoud die vaste gebruikers over uw merk delen en creëren.

(Bron: Instagram)

6. Haspels vs. Instagram schaduwban

De angst is reëel. Instagram shadowban is een onofficiële ban die de zichtbaarheid van een account in feeds, stories en zoekresultaten beperkt.

Tijdens 2022 hadden content creators hier hulp bij nodig. Het leek voor velen een onaangename trend, maar na maanden van kennis erover zijn merken zich meer bewust van hoe ze het kunnen omkeren.

Deze ban kan plaatsvinden na het plaatsen van gevoelige inhoud, het schenden van enkele van de Community Guidelines van het platform, het gebruik van verboden hashtags of het kopen van volgers. Instagram moedigt gebruikers aan om een schaduwban te herstellen door de post te verwijderen waardoor een account in eerste instantie een schaduwban kreeg. Hier zijn enkele andere tips voor het aanpakken van een shadowban:

1. Prioriteiten stellen en Reels stimuleren. Focus op het plaatsen van een Reel per dag gedurende een paar weken. Zo leert het algoritme van Instagram weer dat je account niet spammy is, en je engagement wordt weer normaal.
2. Deactiveer en activeer je account. Je account één of twee dagen deactiveren - niet verwijderen - kan een schaduwban verhelpen.
3. Verwijder het verbannen bericht. Als de shadowban direct na een post gebeurde, verwijder deze dan en kijk of dit werkt. Controleer ook je vorige berichten en kijk of er iets is dat je in de toekomst moet vermijden.

(Bron: Envato Elements)

7. Korte video-inhoud blijft sterk

Korte video gaat nergens heen. Marketeers nemen YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins en TikTok content op in hun strategieën en budgetten voor 2023.

Video in korte vorm is bijzonder effectief in combinatie met andere trends, zoals UGC en uitdagingen op het gebied van openhartige inhoud.

Zo kunt u profiteren van korte video's:

1. Hergebruik uw inhoud. De kans is groot dat u al korte video's produceert, dus zorg ervoor dat u ze hergebruikt op de verschillende sociale-mediaplatforms die u beheert, maar vergeet niet ze aan te passen op basis van de trends en functies die elk platform verkiest. Wat werkt op Tiktok zal niet altijd werken op Reels.
2. Maak trendy video's. Besteed tijd aan het verkennen van nieuwe trends en bouw uw inhoud dienovereenkomstig op. Op die manier kunt u meer mensen bereiken.
3. Houd ze kort. Video in korte vorm betekent dat u doeltreffende en eenvoudige inhoud maakt. Video's moeten minder dan 60 seconden lang zijn, en soms leveren zelfs minder dan 15 seconden betere resultaten op.

(Bron: YouTube Shorts)

8. AI-instrumenten omarmen

Een van de populairste trends op sociale media voor dit jaar is de toepassing van AI-tools. Merken denken er nu over na om hun strategieën opnieuw vorm te geven en zich aan te passen aan een wereld van kunstmatige intelligentie.

Wat betekent dit voor marketeers? Ten eerste moet men begrijpen dat deze samenwerking tussen mens en machine snel toeneemt, maar dat dit niet noodzakelijk betekent dat het vandaag een directe impact heeft op merken.

AI-gegenereerde inhoud veroverde vorig jaar de wereld stormenderhand omdat het echt toegankelijk werd voor het grote publiek.

Hoe kunnen AI-tools waarde toevoegen aan uw sociale media? Hier zijn enkele problemen die AI u kan helpen oplossen:

1. AI-tools om je publiek te leren kennen. U hoeft AI niet te gebruiken om een deel van uw team te vervangen. Leer hoe bepaalde AI-tools u kunnen helpen om datagestuurde beslissingen te nemen, uw publiek te verkennen, uw content te auditen of uw social media-campagnes te optimaliseren.
2. Beheer van sociale media. Zoek tools die u helpen uw sociale media-inhoud te beheren. Planning en het genereren van inhoud zijn de topfuncties die u helpen uw workflow te organiseren.
3. AI en advertenties op sociale media. AI-tools zoals Patter 89 en Phrasee zijn gericht op het optimaliseren en beheren van uw advertenties op sociale media. Je kunt de effectiviteit van een advertentie testen en de nodige aanpassingen doen.

9. Collage domineert: Shuffles van Pinterest

De digitale collage-app Shuffles van Pinterest verscheen voor het eerst in 2022, en is momenteel alleen beschikbaar voor iOS. Deze collagemaker helpt Pinterest-gebruikers om collages te maken en foto's uit hun camerarollen en de Pinterest-bibliotheek op te nemen om hun ontwerpen te voltooien.

De app is alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, Canada, Groot-Brittannië, Ierland, Australië en Nieuw-Zeeland. Het is echter afwachten of Pinterest de app dit jaar wereldwijd zal lanceren.

Hoe kunt u Shuffles opnemen in uw dagelijkse marketing? Hier zijn enkele ideeën:

1. Maak moodboards voor uw marketingteam. Deze online tool zal handig zijn wanneer je met de rest van je team samenkomt om te brainstormen en te onderzoeken wat trending is voor komende campagnes.
2. Maak collage-inhoud. Presenteer uw producten op een creatieve manier met collages die op kunstwerken lijken.
3. Laat je product zien als een collage. Gebruik de collage app om product flat lays te ontwerpen om te delen op sociale media.

(Bron: Instagram / Shuffles App)

10. Authentieke storytelling en Gen Z

Een jong publiek, vooral Gen Zers en Millennials, respecteert en kiest voor transparante merken en vindt het belangrijk hoe ze mensen behandelen. Een focus op bewustzijn, inclusiviteit en diversiteit is een must voor uw communicatieplan dit jaar.

Hoe kan uw merk authentieker en empathischer worden? Hier zijn enkele ideeën:

1. Monitor relevante content. Om up-to-date te blijven, moeten marketeers de voor het merk relevante content in de gaten houden. Dit betekent niet alleen onderzoeken wat concurrenten doen, maar ook merken en makers die relevant zijn voor uw Gen Z-publiek.
2. Omarm social listening. Om authentiek te zijn, moet je weten wat er dagelijks gebeurt. Trek een paar minuten per dag uit om te leren wat mensen over je product zeggen en handel daarnaar.
3. Praat niet alleen maar. Acties zeggen meer dan woorden en uw inhoud moet weerspiegelen waar uw merk voor staat. Doe moeite om solide content op sociale media te bouwen en betrek uw gemeenschap erbij. Gebruikers en klanten kunnen ook supporters van authenticiteit worden.

(Bron: TikTok / Sephora)

Hoe bij te blijven met sociale mediatrends

Hoe blijft u op de hoogte van deze steeds veranderende social media trends? Naast het volgen van nieuwe trends, kunnen deze tips u helpen om beter op de hoogte te blijven.

1. Volg beïnvloeders in uw branche. Zoek content creators en publieke figuren om meldingen te krijgen wanneer ze berichten plaatsen, en een bepaalde trend te volgen die relevant is voor uw merk.
2. Gebruik Exploding Topics. De freemium tool laat je weten welke onderwerpen in opkomst zijn en aan populariteit winnen.
3. Gebruik de secties van elk platform voor makers. Zo leer je hoe je de nieuwste functies gebruikt en speel je sneller in op opkomende trends.
4. Leer meer over Google Trends. De gegevens van deze zoekmachine leveren relevante inzichten op over populaire onderwerpen in een bepaald land en wereldwijd. Gebruik het gedeelte "Recent trendy" om nieuwe ideeën op te doen voor uw komende inhoud.
5. Word lid van social media groepen en forums. Door ideeën te delen en te leren wat andere marketeers doen, kunt u nieuwe ideeën opdoen over wat trending is.

Laatste gedachten

De sociale media-rage zal de wereld om ons heen in 2023 blijven bepalen. Als je overweldigd wordt door alles wat er gaande is in de social media-industrie, ga dan terug naar de basis, herzie je strategie en pas je koers alleen aan als dat zinvol is. Als je als individu of bedrijf content maakt, is het belangrijkste dat je contact maakt met je publiek op een manier die eerlijk en oprecht aanvoelt.