10 SEO-prioriteiten om aan te pakken als nieuwe digitale marketingmanager

Intro

Beginnen aan een nieuwe functie als digital marketing manager is best spannend. Het is een kans om je eigen stempel op campagnes te drukken en voorop te lopen met innovatieve ideeën. Maar beginnen in een nieuwe marketingrol kan ook stressvol zijn. Je maakt kennis met nieuwe procedures en technologieën - soms kan dat een beetje overweldigend lijken.

U zult onder andere ook een winnende Search Engine Optimization (SEO) strategie moeten creëren voor de website van uw organisatie. Dit is een van de grootste prioriteiten voor een nieuwe Digital Marketing Manager; het helpt om de zichtbaarheid van uw bedrijf voor online klanten te bepalen. Maar SEO kan moeilijk te doorgronden zijn, vooral als je een achtergrond hebt in betaalde of sociale media.

Wat is Zoekmachine Optimalisatie?

SEO is het proces van het verbeteren van uw website om hoger te scoren in de zoekresultaten. Het is een combinatie van on-page (op uw eigen website) en off-page (op andere websites) tactieken om ervoor te zorgen dat u gevonden wordt voor uw meest gewenste zoekwoorden.

Stelt u zich eens voor dat u een locatie moet kiezen voor een winkel. Zou u kiezen voor (a) een toplocatie in het centrum van de stad of (b) een plek in een achterstandswijk? Het spreekt voor zich dat het antwoord (a) is.

Hetzelfde denkproces zou uw benadering van SEO moeten sturen. Als uw website moeilijk te vinden is, gaan ze ergens anders heen. In feite, 75% van de mensen zal niet verder gaan dan de eerste pagina van de zoekresultaten. Daarom is het van cruciaal belang om hard te werken en in de top 10 resultaten te verschijnen voor de zoekwoorden waar uw klanten naar zoeken.

Maar wat zijn de grootste SEO prioriteiten? Lees verder om erachter te komen...

Kies de juiste Analytics-software

Bij de uitvoering van uw digitale marketingstrategie verzamelt u allerlei gegevens. Veel van deze informatie kan worden gebruikt om de SEO-prestaties van uw website te verbeteren. Maar alleen, gegevens zijn nutteloos, dus je moet eerst in staat zijn om de informatie die je verzamelt te begrijpen. Daarvoor hebt u de juiste analyse-instrumenten nodig om u te helpen uw SEO-inspanningen te sturen.

Dit is waar Google Analytics (GA) om de hoek komt kijken. GA is het paradepaardje van Google. Het zit vol met functies die u helpen om uw gegevens beter te begrijpen. Sinds de lancering in 2005 is de tool voortdurend bijgewerkt. Vandaag kan het u meer diepgaande informatie geven dan ooit. Maar hoe kan GA u helpen uw SEO te verbeteren?

Google Analytics zit boordevol handige functies waarmee u de prestaties van uw website kunt analyseren. U kunt zien hoeveel bezoekers u elke maand krijgt, maar ook waar die bezoekers vandaan komen. U kunt uw best presterende pagina's vinden, evenals de resultaten die ze opleveren op basis van de doelen die u hebt gesteld.

Voordat u iets met Google Analytics doet, moet u ervoor zorgen dat u de juiste versie kiest wanneer u de tool instelt. De nieuwste versie, Google Analytics 4, komt met nieuwe functies die u nog betere gegevens kunnen opleveren. De oudere versie, Universal Analytics, wordt in 2023 stopgezet. U hebt wellicht de hulp van een digitaal bureau nodig als u van plan bent Universal Analytics naar GA4 te migreren.

(Afbeelding bron: cardinalpath.com)

Google Search Console instellen

Dit is een ander hulpmiddel dat van vitaal belang is voor het verbeteren van vele aspecten van uw website. De rapporten van Google Search Console geven informatie over de prestaties van uw site. U kunt het gebruiken om uit te vinden welke van uw pagina's voor bepaalde zoekwoorden scoren om uw toekomstige strategieën beter te kunnen sturen. U kunt ook potentiële fatale fouten aan het licht brengen die kunnen leiden tot ondermaats presterende websitepagina's.

Als het gaat om SEO-prioriteiten, zou Google Search Console bovenaan de lijst moeten staan. De tool zit boordevol informatie die kan helpen uw SEO een boost te geven. U kunt gemakkelijk problemen vinden die een grote impact kunnen hebben op de prestaties van zoekmachines.

GSC laat u bijvoorbeeld pagina's zien die niet worden geïndexeerd en die zoekmachines dus niet kunnen zien. Het zal u ook vertellen of er technische storingen zijn die voorkomen dat sommige pagina's op mobiele apparaten worden weergegeven.

U kunt GSC ook gebruiken om de laatste backlinks naar uw website te tonen - links van andere sites naar de uwe. Voor verdere hulp bij het verbeteren van backlinks, neem een kijkje op Ranktracker's backlink checker. Het is als Google Search Console op steroïden omdat het te allen tijde accurate en up-to-date gegevens heeft.

Vergeet Google Tag Manager niet

Google Tag Manager (GTM) is het laatste stukje van de Google-tools puzzel en het is essentieel in uw inspanningen om SEO te verbeteren.

Maar eerst, wat is GTM? Als je eenmaal een website hebt gebouwd, wil je weten hoe klanten ermee omgaan. Dat is waar GTM om de hoek komt kijken. U kunt tags toevoegen aan uw website om zeer specifieke gebruikersinteracties te volgen, zoals iemand die een landingspagina bezoekt of een product koopt.

U kunt de inzichten van GTM gebruiken om uw website te verbeteren, zodat u betere gebruikerservaringen kunt creëren. Dit is vooral nuttig als u uw contentmarketing wilt verbeteren en blogs wilt maken die mensen willen lezen en waarmee ze interactie hebben. U kunt gebruikersgedrag uitsplitsen in micro-trechters. Welke stukken content houden de aandacht van een gebruiker het meest vast?

Hieronder volgen enkele voorbeelden van de informatie die GTM kan verschaffen.

• Hoe lang een gebruiker scrollt op een webpagina
• Informatie over de interactie van gebruikers met bepaalde elementen van uw website (landingspagina's, pop ups, inschrijvingsformulieren, enz.)

Ken de omvang van het probleem

Hoeveel subdomeinen beheert uw organisatie? Grotere bedrijven zullen veel met elkaar verbonden webeigendommen hebben, waardoor hun aanwezigheid online wordt uitgebreid. Hoewel dit zeker een goede zaak is, stelt het ook een potentieel probleem bloot. Hoe meer properties u beheert, hoe groter de kans dat er SEO-problemen ontstaan.

Vanaf de eerste dag is het belangrijk dat u de omvang van de bestaande problemen kent. Om dit te doen, heb je een crawling tool nodig die elk van je webeigenschappen kan scannen. Naast de Google tech stack, stellen wij voor het uitvoeren van een technische SEO audit van uw eigenschappen om te weten wat je moet doen om te beginnen.

Geef uw site een snelheidsboost

Niemand houdt van een traag werkende website. Uit gegevens blijkt zelfs dat 40% van de gebruikers niet langer dan 5 seconden wacht op het laden van een website. Als u wilt dat uw websitegebruikers blijven hangen, moet u snelheid centraal stellen bij alles wat u doet.

(Afbeelding bron: envisionwebcreation.com)

Bij het kiezen van de positie van een website in de zoekresultaten, heeft Google website snelheid als een van de belangrijkste ranking signalen. Dit betekent dat als twee websites even goede inhoud hebben, de website die sneller laadt hoger zal scoren.

Snelheidsproblemen zijn meestal technisch van aard, dus we raden je aan een tool te zoeken die je huidige laadsnelheid opspoort, opgesplitst volgens verschillende factoren. Eens je de boosdoener van de trage laadtijden kent, kan je werken aan dat specifieke onderdeel van je website - of het delegeren aan een ontwikkelaar.

Schrijf betere Meta Beschrijvingen

Wanneer u naar webpagina's in zoekresultaten kijkt, zult u merken dat er een klein stukje informatie onder de link staat. Dit staat bekend als een 'meta description'. Een meta description is een nuttig instrument voor marketeers. Een korte, pakkende beschrijving kan helpen om een gebruiker over te halen om op een artikel te klikken.

Hoewel metabeschrijvingen niet het allesomvattende SEO-aspect van uw website zijn, is het een goed idee om ze op te ruimen om fouten te voorkomen. Ze moeten een specifieke lengte hebben om volledig te verschijnen in de zoekmachine resultaten en ze moeten uniek zijn voor elke pagina en trefwoord.

Vast proberen te vinden van de beste zoekwoorden te gebruiken? Ranktracker's trefwoord tracker zou u kunnen helpen.

Optimaliseer uw inhoud

Als u een contentmarketingstrategie opstelt, is het misschien verleidelijk om te denken dat meer beter is. Regelmatig nieuwe content publiceren helpt om nieuwe bezoekers naar uw site te trekken en mensen betrokken te houden. Het antwoord ligt echter meestal niet in de kwantiteit, maar in de kwaliteit.

Dit is waar content optimalisatie in het spel komt. Dit is het proces van kijken naar bestaande inhoud op uw site en vragen, 'hoe kan het beter worden geoptimaliseerd?'. Dit betekent meestal niet dat een heel artikel herschreven moet worden. In plaats daarvan gaat het om het overwegen van bepaalde aspecten van uw inhoud.

Hier zijn nog enkele factoren die u zou kunnen overwegen:

• Heb je het juiste aantal woorden gekozen? Kijk naar succesvolle artikelen over hetzelfde onderwerp en controleer hun woordentallen.
• Gebruikt u trefwoorden zo effectief als u zou kunnen zijn? Het vinden van de juiste trefwoorden is een belangrijk onderdeel van content marketing. Maar ook de dichtheid is belangrijk. Zorg ervoor dat u trefwoorden niet te veel gebruikt. Meer trefwoorden betekent niet dat een trefwoord beter scoort - het tegendeel is waar.
• Behandelt u gerelateerde onderwerpen? De beste artikelen behandelen meerdere gebruikersvragen. Ga naar de sectie 'Mensen vragen ook' in Google om andere relevante onderwerpen te vinden die u in uw artikel kunt opnemen.

De wereldwijde SEO software markt is enorm, dus er zijn duizenden tools die je kunt gebruiken om je te helpen je content te optimaliseren. Ranktracker heeft een hele suite van tools die u kunnen helpen in deze afdeling.

Een voorbeeld... nadat u tijd heeft besteed aan het optimaliseren van een pagina, zult u willen weten hoe het presteert. Ranktracker's Ranktracker geeft u toegang tot voortgangsupdates in uw SEO campagnes. U kunt zelfs e-mail alerts ontvangen wanneer u bepaalde doelen bereikt.

Overtuig bezoekers om langer te blijven

U hebt waarschijnlijk hard gewerkt om inhoud voor uw website te creëren. Maar een gebruiker moet blijven hangen als u de SEO beloningen wilt oogsten. Google heeft 'dwell time' beschreven als een van de belangrijkste SEO-prioriteiten. Zoals de naam al doet vermoeden, is dit de hoeveelheid tijd die een gebruiker op een pagina blijft en een artikel leest.

Als u een langere verblijftijd heeft dan uw concurrenten, zullen uw pagina's hoger in de zoekresultaten verschijnen. Maar om dit te bereiken, zul je manieren moeten bedenken om de gebruikerservaring te verbeteren. Naast het schrijven van boeiende artikelen, kunt u ook werken aan uw interne links om bezoekers aan te moedigen naar andere pagina's op uw website te gaan, in plaats van naar een andere website

Maak gebruik van annotaties

Na verloop van tijd verzamelt u grote hoeveelheden informatie. Naarmate de tijd verstrijkt, vergeet u de context van de gegevens. Er kan bijvoorbeeld een grote piek in het verkeer zijn geweest als gevolg van een marketingcampagne. Als u een jaar later terugkijkt, ziet u de piek, maar weet u misschien niet meer wat de oorzaak was.

Als u Google Analytics gebruikt, is er een handig hulpmiddel genaamd 'annotaties' dat u kan helpen om oude gegevens te interpreteren. Met annotaties kunt u een specifiek rapport markeren en extra contextuele informatie toevoegen. De context is immers alles als het om gegevens gaat, en kan u helpen toekomstige trends beter te voorspellen.

Met een beetje geluk heeft uw organisatie Google Analytics al ingesteld. Als dat zo is, heeft uw voorganger misschien wat annotaties achtergelaten. Neem de tijd om ze te bekijken en te zien hoe ze u kunnen helpen bij uw toekomstige tactiek.

Maak uw site stemassistent-vriendelijk

Vandaag de dag gebruiken steeds meer mensen spraakassistenten als een manier om online informatie te vinden. Helaas betekent dit een nieuwe uitdaging voor website-eigenaren. Als uw inhoud niet geoptimaliseerd is voor gesproken zoekopdrachten, loopt u potentiële gebruikers mis.

Daarom zou het bereiken van deze gebruikers bovenaan de lijst van SEO-prioriteiten moeten staan voor nieuwe digitale marketingmanagers. Maar wat kunt u doen om uw website meer voice assistant-vriendelijk te maken? Begin met het gebruik van meer long-tail zoekwoorden (zoekwoorden die meerdere zoekwoorden bevatten). Dit zijn de zoekopdrachten die vaak worden gebruikt bij zoekopdrachten via spraak.

Een ander goed idee is om ervoor te zorgen dat al uw beelden hebben grote ALT beschrijvingen, uit te leggen wat er in het beeld.

(Afbeelding bron: clickrain.com)

Blijf op koers met SEO

Soms kan het helpen om een eenvoudige lijst van taken voor u te hebben liggen. Als u denkt dat u hier baat bij zou hebben, overweeg dan eens de uitvoerbare SEO-taken van Ranktracker. Dit biedt een gemakkelijke introductie tot SEO.

SEO is een topprioriteit

Bij het begin van uw nieuwe functie kunt u gemakkelijk worden afgeleid door spannendere taken. U zult waarschijnlijk willen beginnen met het bouwen van sterke teams en het plannen van nieuwe marketingcampagnes. Maar vergeet niet dat SEO een van de topprioriteiten moet zijn voor elke nieuwe Digital Marketing Manager.

Zoals we hier hebben uitgelegd, is er niet één SEO tactiek. In plaats daarvan is er een hele lijst van acties die je moet uitvoeren als je website zoekmachine vriendelijk wil zijn. Het kan veel lijken om op je te nemen, dus probeer SEO in meerdere stappen te benaderen.

Met de juiste aanpak bent u goed op weg om de perfecte SEO-strategie te ontwikkelen. Als u SEO uit de weg heeft, kunt u verder gaan met andere belangrijke digitale marketing taken, zoals het laten groeien van de share of voice van uw bedrijf.

Dus, waar wacht je nog op? Begin vandaag nog met SEO!