10 SEO KPI's die u kunt meten voor optimale organische prestaties

Intro

Het hebben van KPI's in marketing is belangrijk, en SEO is niet anders. Het moeten wel de juiste KPI's zijn, anders kun je gemakkelijk in de val trappen van het najagen van vanity metrics & het verspillen van tijd aan rapporten.

In dit artikel kijken we naar 10 verschillende SEO KPI's die je voor jezelf of je team kunt instellen om organische prestaties te maximaliseren.

Laten we beginnen met een definitie om te verduidelijken waar we het hier over hebben.

Wat zijn SEO KPI's?

Een KPI is een belangrijke prestatie-indicator. Daarom is een SEO KPI een prestatie-indicator die helpt om uw organische prestaties te meten, en hoe uw SEO-strategie werkt.

Het zijn kwantificeerbare datapunten die u kunt meten met behulp van een verscheidenheid aan tools. Het instellen en monitoren van deze KPI's geeft u waardevolle informatie over de effectiviteit van uw SEO inspanningen, zodat u kunt bijsturen op basis van wat werkt en wat niet werkt.

Het verschil tussen doelen en KPI's

Hoewel ze soms door elkaar worden gebruikt, is er een verschil tussen doelen en KPI's (hoewel ze nauw met elkaar verbonden zijn).

Een doel is het beoogde resultaat, terwijl KPI's je laten zien hoe goed je vordert in de richting van dat doel.

Een handige methode voor het stellen van doelen in marketing zijn OKR's (objectives and key results). Hier is een voorbeeld van hoe een OKR eruit kan zien in SEO:

> Doelstelling: Inkomsten uit organische zoekopdrachten verhogen: > > Sleutelresultaat 1: Verdubbel het aantal pagina één rankings dat we hebben > > Sleutel resultaat 2: Bouw 100 nieuwe backlinks van unieke verwijzende domeinen > > Sleutelresultaat 3: Bereik 100 proefaanmeldingen per maand vanuit organisch zoeken

In dit voorbeeld, zouden uw KPI's dan rankings, gebouwde links, en organische conversies zijn. U kunt uw doelen vastleggen in een OKR-software, en wekelijks of maandelijks rapporteren over uw KPI's om de voortgang te volgen.

Hier zijn 10 SEO KPI's die je in 2022 kunt monitoren:

1. Ranking posities

Om te beginnen is een van de beste vroege (en voortdurende) indicatoren van SEO-succes de zoekwoordposities voor uw doelzoekwoorden.

Stijgingen in trefwoord rankings geeft u een vroeg teken om te bevestigen dat uw SEO-strategie werkt. Als je bent verhuisd van pagina 8 naar pagina 2 van Google, is het onwaarschijnlijk dat de vooruitgang nog zichtbaar zal zijn in het verkeer of conversies. Maar dat zal het wel zijn in je rank tracker.

Voor uw bestaande verkeer, met behulp van een rank tracker om ervoor te zorgen dat uw topposities worden gehandhaafd kan een geweldig doel zijn ook.

Ranktracker is een tool die je kan helpen om ranking informatie te verkrijgen. Het is gemakkelijk te gebruiken, en er is een gratis proef beschikbaar om te beginnen.

Ranktracker - Positie bijhouden tool](ranktracker-feature.jpg)

2. Organische zichtbaarheid

Organische zichtbaarheid is een andere metriek die u kunt krijgen van uw rang tracking tool. Het verwijst, als een percentage, naar hoe vaak uw webpagina's worden gezien in de zoekresultaten voor uw doel zoekwoorden.

Het is veel nuttiger dan 'gemiddelde positie', omdat het nauwer correleert met verwacht verkeer. Bijvoorbeeld, verhuizen van positie 80 naar positie 11 zou leiden tot een enorme stijging van de gemiddelde positie, terwijl de organische zichtbaarheid niet veel zou veranderen. Wat goed is, want realistisch gezien, krijg je nog steeds niet veel klikken op positie 11.

Aan de andere kant, het verplaatsen van positie 2 naar positie 1 zou een opmerkelijke positieve impact hebben op uw organische zichtbaarheid.

U kunt deze metriek over een bepaalde tijd volgen om uw prestaties voor een groep van trefwoorden samen te vatten.

3. Organisch verkeer

Misschien wel de meest voor de hand liggende SEO KPI van allemaal: organisch verkeer. Hoeveel bezoekers per maand brengen uw SEO inspanningen naar uw website.

U kunt dit bijhouden en doelen stellen die site-breed zijn, of voor een bepaalde submap (zoals uw blog), of op een pagina-per-pagina basis.

Dit is een van de meest eenvoudige KPI's om te meten, en het kan gemakkelijk worden gedaan met Google Search Console, Google Analytics, en / of uw rang tracking tool

4. Organische conversies

Terwijl verkeer alleen misschien niet veel waarde heeft, zullen conversies dat waarschijnlijk wel hebben. Organische conversies kunnen verwijzen naar een aantal verschillende KPI's, afhankelijk van uw bedrijfsmodel. Bijvoorbeeld:

• In lokale bedrijven zou dat vragen kunnen zijn, of contactformulier inzendingen
• In SaaS kunnen dat aanmeldingen zijn voor een gratis proefperiode, MQL's, of SQL's
• In e-commerce zou het productverkoop kunnen zijn (volume of waarde)
• Voor een andere website kunnen het inschrijvingen op e-mailadressen zijn
• ... en ga zo maar door

Het is het beste om met uw team één primaire KPI af te stemmen die u 'conversies' zult noemen, en deze te volgen met Google Analytics (of de webanalysetool van uw keuze).

5. Organisch conversiepercentage

Conversiepercentage is net zo belangrijk als het totale aantal conversies.

Als uw verkeer toeneemt, maar de conversies niet, is de kans groot dat u niet het juiste type gebruiker aantrekt, of dat die gebruikers nog niet klaar zijn om te kopen. Hoe dan ook, het monitoren van het organische conversiepercentage om deze informatie te leren zal uw strategie informeren.

Typisch, zou deze gegevens worden gevonden in Google Analytics.

Vergeet niet dat u verschillende conversiepercentages moet verwachten van verschillende soorten inhoud. Zo zullen zoekwoorden met een hoge intentie en een commerciële of transactionele intentie een hogere conversie hebben dan zoekwoorden met een lage intentie en een informatieve intentie.

6. Content optimalisatie score

Content optimalisatie score is een metriek die zou worden gegeven wanneer een content optimalisatie software uw schrijven beoordeelt. Deze tools kunnen de huidige top resultaten analyseren, en benadrukken welke zoekwoorden moeten worden toegevoegd, hoe vaak, hoe lang het stuk moet zijn, en nog veel meer. Al die dingen samen zullen worden samengevat in een score of cijfer (afhankelijk van de tool).

SurferSEO, bijvoorbeeld, kan deze functie uitvoeren voor bestaande en/of nieuwe inhoud. Als u Surfer implementeert, of een gelijkaardig alternatief voor inhoudsoptimalisatie, zou u deze KPI gewoonlijk op een pagina-per-pagina basis instellen, eerder dan site-wijd.

In termen van het stellen van doelen, zou je dan een minimum optimalisatiescore kunnen voorstellen voor nieuw gepubliceerde inhoud.

7. Organische CTR

In PPC, wordt CTR vaak gezien als een prioritaire metriek. In SEO, minder, maar het is nog steeds erg belangrijk. Hoe meer mensen ervoor kiezen om op uw resultaat te klikken, hoe meer Google zal leren dat dit is waar de zoeker naar op zoek was.

De beste plaats om organische CTR te meten is in de Search Console.

U kunt naar het Performance rapport gaan, en CTR aan/uit zetten naast clicks, impressies, en posities. U kunt deze gegevens krijgen (en KPI doelen instellen), op een pagina-per-pagina basis, site-breed, en voor submappen of een bepaald bestandspad dat u kiest.

Google Zoek Console - Organische CTR](search-console.jpg)

8. Backlinks

Backlinks, en linkbuilding, is een essentieel onderdeel van een complete SEO strategie. Zonder dat, bent u beperkt tot lagere concurrentie (en dus lager volume) zoekwoorden.

Als u backlinks nodig heeft om te ranken, dan zou een van uw SEO KPI's zeker betrekking kunnen hebben op linkbuilding. Voorbeelden van backlink-gerichte doelen kunnen zijn doelaantallen van:

• Nieuwe live backlinks per maand
• Nieuwe verwijzende domeinen
• Wekelijks nieuwe gast blogging mogelijkheden
• Wekelijks verzonden outreach emails
• ... en zo verder

U kunt deze bijhouden met behulp van een populaire backlink monitoring tool zoals Ahrefs, en trends zien in de tijd om te zien hoe u het doet in relatie tot concurrenten.

9. Site audit problemen

Technische SEO kan ook een onderdeel zijn van uw SEO doelbepaling. Sommige auditing tools geven een algemene Health Score die u kunt gebruiken als een KPI, terwijl anderen gewoon een overzicht kunnen geven van hoeveel problemen er op uw site aanwezig zijn.

Ranktracker komt met een Site Audit tool ingebouwd die u kan helpen om een begrip van deze kwesties te krijgen, samen met nuttig advies over hoe deze te repareren, en een algemene score om uw prestatie samen te vatten.

Als u werkt aan een website waar meerdere mensen of teams regelmatig updates uitvoeren, kunt u overwegen om ook een SEO monitoring tool te gebruiken. Tools zoals ContentKing kunnen 24/7 monitoring van uw website bieden, en waarschuwingen afgeven wanneer er iets verandert, of wanneer er nieuwe site audit problemen verschijnen. Dat betekent dat u kunt reageren en dingen kunt repareren voordat zoekmachines uw pagina's recrawlen, in plaats van te wachten op de volgende geplande audit.

Ten slotte, een ander type site audit KPI zou kunnen zijn het instellen van een doel score voor elke Core Web Vitals factor (of een minimum score om boven te blijven).

10. Merk vs. niet-merk verkeer

Tot slot, een andere metric waarover u kunt rapporteren in uw SEO KPI's is merk versus niet-merk verkeer. Dit is vooral belangrijk wanneer u werkt aan grote sites met een hoge naamsbekendheid. Soms kan uw werk op niet-merk SEO eruit zien als een zeer kleine toename in verhouding tot het totale verkeer, zelfs als het een aanzienlijke procentuele groei is.

Bovendien, wanneer het verkeer daalt, helpt het scheiden van merk versus niet-merk u om sneller te begrijpen waar de daling vandaan komt.

Om deze te scheiden, is de eenvoudigste manier om een Google Data Studio dashboard te maken, en uw Search Console-gegevens toe te voegen. Van daaruit kunt u filters maken om verkeer van trefwoorden inclusief (en exclusief) de merknaam in afzonderlijke grafieken weer te geven. Als u wilt, kunt u ook de belangrijkste pagina's met merkverkeer scheiden (Home, Prijzen, Over, enz.).