10 best practices voor een bulk e-mailmarketingcampagne

Intro

In 2021 waren er 4 miljard dagelijkse e-mailgebruikers, wat naar verwachting zal stijgen tot 4,6 miljard in 2025. Het is dan ook niet verwonderlijk dat het ontwerpen en uitvoeren van succesvolle e-mailmarketingcampagnes centraal blijft staan in de marketingstrategie van elk bedrijf.

Met behulp van e-mailmarketing kun je nieuwe klanten werven en bestaande klanten behouden. U kunt ook uw producten en diensten promoten en uw omzet verhogen. Bulk e-maildiensten stellen je in staat om grote e-mails te versturen om mensen op grote schaal te bereiken. Je kunt je gebruikers zelfs inschrijven in een geautomatiseerde reeks om hen herinneringen te sturen over aanstaande verkopen en aanbiedingen of voor nieuwe productlanceringen.

E-mailmarketing kan de groei van je bedrijf versnellen, maar er zit wel een addertje onder het gras: je moet de best practices kennen om klantrelaties te onderhouden. Deze gids neemt je mee door de best practices van het gebruik van e-mailcampagnes om de verkoop te stimuleren en zal je ook helpen begrijpen hoe je de juiste bulk e-mailoplossing kiest.

Definieer en segmenteer je doelgroep

Om je doelgroep te identificeren en te definiëren, moet je de volgende vragen overwegen:

• Ontwerp je de e-mailcampagne voor potentiële klanten of bestaande kopers?
• Als het bestaande exemplaren zijn, hoe vaak hebben ze die dan al gekocht?
• Op welke leeftijdsgroep richt je je met de e-mailcampagne?
• Wat zijn de interesses van de gebruikers op wie je je richt?
• Welke categorie van je producten/diensten zou het meest relevant en aantrekkelijk zijn voor de e-mailabonnees?

Het beantwoorden van deze vragen helpt je om je gebruikers te segmenteren en ze in te delen in groepen en subgroepen. Zo kun je relevante e-mailcampagnes ontwerpen die aansluiten bij de interesses van verschillende groepen. Bovendien vergroot dit de kans op e-mailconversie op de lange termijn.

Boeiende e-mailcampagnes maken

Of het nu gaat om de intrigerende onderwerpregel, afbeeldingen/grafieken, inhoud of het ontwerp van de e-mail, alles speelt een cruciale rol bij het bepalen van het succes of falen van je e-mailcampagne.

Het gaat erom hoe je de aandacht van de ontvanger trekt en hem of haar meeneemt naar de laatste informatie die je wilt delen. Zorg er bovendien voor dat ze de vereiste actie ondernemen, zoals een verkoop, een abonnement of iets anders. Vergeet niet om de tekst duidelijk, overtuigend en gepersonaliseerd te houden volgens de gedefinieerde segmenten. De tekst moet gericht zijn op het einddoel, de call-to-action (CTA).

Zorg er ook voor dat je e-mailsjablonen mobielvriendelijk en responsief zijn. Ze moeten zich aanpassen aan de verschillende schermformaten zodat de ontvangers de inhoud gemakkelijk kunnen bekijken. Mobiele optimalisatie is iets wat je niet mag missen!

Plan de frequentie van je bulkmails

De timing en frequentie zijn beide van invloed op de open- en doorklikratio's van e-mails. Idealiter plant u een e-mailcampagne wanneer uw gebruikers het meest actief zijn en waarschijnlijk hun inbox controleren. Let op wanneer gebruikers het meest betrokken zijn bij uw e-mails. U moet de ontvangers ook niet te vaak pushen, want dat kan de e-mailprestaties negatief beïnvloeden. Gebruikers kunnen zich uitschrijven of hun e-mails zelfs als spam markeren.

A/B-testen helpen je om het optimale tijdstip en de optimale frequentie van je e-mailmarketingcampagne te bepalen.

E-mailprestaties bewaken

Het is belangrijk om regelmatig de impact van je e-mailmarketingstrategie te beoordelen. Het geeft je inzicht in welke methoden succesvol en ineffectief zijn bij je doelgroep.

Je kunt de prestaties volgen en controleren aan de hand van statistieken zoals het aantal geopende e-mails, doorklikpercentages en conversiepercentages. Er zijn ook geautomatiseerde tools beschikbaar om dieper inzicht te krijgen in de prestaties van de campagne.

Hygiëne van e-maillijsten

Het wordt meestal beschouwd als een van de beste praktijken om de e-maillijst af en toe te filteren. Je moet inactieve en ongeldige e-mailadressen verwijderen. Werk de lijst ook regelmatig bij.

Het verwaarlozen van de hygiëne van e-maillijsten kan leiden tot een hoger bouncepercentage, een lagere deliverability en meer spamklachten.

Optie opnemen om af te melden

Als je geen optie inbouwt om je uit te schrijven, kan dit leiden tot klachten over spam, waardoor de reputatie van je merk helemaal wordt beschadigd.

Het wordt vaak aanbevolen om een opt-in formulier of een dubbel opt-in proces in te bouwen, omdat dit ervoor zorgt dat je abonnees toestemming hebben om je e-mails te ontvangen.

Daarom moeten de e-mails een duidelijke en zichtbare uitschrijfoptie hebben. Dit verkleint de kans dat uw e-mails als spam worden gemarkeerd en verbetert de deliverability van uw e-mails.

Vermijd het gebruik van spamtriggerwoorden

Woorden die spam triggeren, zoals "gratis", "nu kopen" of "korting", kunnen spamfilters triggeren, waardoor je e-mails de inbox van je abonnees niet bereiken.

Er wordt aangeraden om dergelijke woorden te vermijden of ze strategisch op te nemen. Dit zal de deliverability van je e-mail verbeteren en de effectiviteit van de campagne verhogen.

Blijf compliant met de wet

Het gebruik van gekochte e-maillijsten moet strikt worden vermeden. Je mag alleen ongevraagde e-mails sturen naar mensen die toestemming hebben om ze te ontvangen.

De e-mails mogen ook geen misleidende of misleidende informatie bevatten. Dit kan leiden tot juridische problemen en de reputatie van merken schaden.

De inbox van abonnees overladen met minder e-mails kan ook leiden tot meer afmeldingen. Het doel moet zijn om een balans te vinden en de juiste informatie op het juiste moment te delen.

Hoe u de ideale oplossing voor bulk e-mail kiest

Als je bulk e-mails verstuurt, moet je verschillende factoren afwegen om de juiste aanbieder van bulk e-mailservices te kiezen.

Hier zijn enkele belangrijke factoren om te overwegen:

• Bezorgbaarheid
• Kenmerken
• Gebruiksvriendelijkheid
• Klantenondersteuning

Een goede e-mailserviceprovider kan je helpen de effectiviteit van je e-mailmarketingcampagnes te verbeteren.

Met de komst van de AMP-technologie, die je helpt interactieve en aantrekkelijke e-mails te maken met hogere doorklik- en conversieratio's, is het belangrijk om te controleren of de tool AMP-e-mails ondersteunt of niet.

Conclusie

Hoewel best practices alleen na verloop van tijd kunnen worden geleerd, hopen we toch dat de bovenstaande do's en don'ts van bulk e-mailcampagnes je helpen succesvolle e-mailmarketingcampagnes op te zetten en je marketingdoelen te bereiken.