Hva er et søkeord?
Et søkeord (eller søk) er et ord eller et sett med ord som en person skriver inn i en søkemotor som Google for å generere spesifikke resultater.
Ifølge Internet Live Stats gjøres det over 100 000 søk på Google hvert sekund, noe som tilsvarer omtrent 8,6 milliarder søk per dag. Google er kanskje den mest populære søkemotoren, men det er ikke den eneste.
Det er interessant å merke seg at 15 % av alle spørsmål som legges inn i Google, er unike, det vil si at de aldri har blitt sett av Google før.
Det er viktig å skille mellom søkeord og nøkkelord. Et søkeord er det eksakte ordet eller uttrykket som en bruker skriver inn i søkefeltet. Et søkeord er derimot et begrep eller et sett med begreper som markedsførere og annonsører retter seg mot i sine betalte og organiske søkekampanjer.
Hvorfor er søkeord viktige for SEO?
"Snakk samme språk som målgruppen din" er et vanlig mantra innen markedsføring. Som innholdsmarkedsfører, SEO-ekspert eller PPC-spesialist er det avgjørende å forstå hva folk søker etter, og hvilke ord de bruker. Denne forståelsen hjelper deg med å finne de riktige søkeordene og skape innhold som er i tråd med forventningene deres.
På den måten signaliserer du til Google at nettsiden din samsvarer med brukerens intensjon basert på søket, og dermed forbedrer du rangeringen i søkemotoren.
Hvordan velge de beste søkeordene (med søkeord i tankene)?
Her er noen viktige tips som hjelper deg med å velge de beste søkeordene som samsvarer med de faktiske søkeordene.
1. Ta alltid hensyn til søkeintensjonen
Søkeintensjonen, eller "hvorfor" et søk, er avgjørende. Det finnes fire hovedtyper av søkehensikter: informasjon, navigasjon, transaksjon og kommersiell etterforskning.
Ta hensyn til søkeintensjonen bak brukerens spørsmål, og målrett mot søkeord som samsvarer med den. Denne tilpasningen øker sjansene dine for å rangere høyere i søkeresultatene.
Du kan lære mer om søkeintensjon i den detaljerte veiledningen vår.
I tillegg til søkeintensjonen bør du vurdere søkeordets forretningspotensial og prioritere de søkeordene som sannsynligvis vil generere inntekter.
2. Undersøk nøkkelord med lang hale
Longtail-søkeord er mindre populære, men mer spesifikke fraser knyttet til et generelt emne. Selv om de har lavere søkevolum, er de ofte mindre konkurranseutsatte og mer relevante.
Disse søkeordene ligger ofte tett opp til de faktiske søkeordene, noe som gir en sterkere kobling. Bruk longtail-søkeord i underavsnitt eller underoverskrifter til hovedtemaer i stedet for som separate temaer.
3. Overvåk søkeordrapporten i Google Ads
Hvis du kjører PPC-annonser på Google, bør du følge nøye med på rapporten "Søketermer". Denne rapporten viser de nøyaktige søkene som annonsen din ble vist for.
Du vil kanskje oppdage at søkeordene avviker fra søkeordene du har målrettet mot, selv i "eksakt treff"-modus. Denne innsikten gjør at du kan fokusere på de riktige søkeordene og eliminere uønskede søkeord, noe som sparer penger.
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen mellom søkeord og nøkkelord?
Søkeord er det brukerne skriver inn i søkemotorer for å finne informasjon. Nøkkelord er derimot begreper som SEO-spesialister og annonsører bruker for å matche brukernes søk og forbedre rangeringen.
Hvor får søkeordsverktøy data om søkeord fra?
Ulike søkeordsverktøy har forskjellige kilder. De fleste søkeordsverktøy henter data direkte fra Google Ads Keyword Planner. Mer avanserte verktøy kombinerer disse dataene med klikkstrømsdata og andre kilder for å avgrense statistikken.
