Hva er et navigasjonsspørsmål?
Et navigasjonsspørsmål er et søk som gjøres med den hensikt å finne et bestemt nettsted eller en bestemt nettside. Disse søkene er vanligvis merkevarespesifikke og brukes av brukere som allerede vet hvor de vil. I stedet for å skrive inn hele URL-adressen i nettleserens adressefelt, stoler brukerne på at søkemotorene raskt leder dem til det ønskede nettstedet.
Her er noen eksempler på navigasjonsspørringer:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" og "facebook" er blant de mest søkte søkeordene på Google, og begge er navigasjonsspørsmål. Brukerne synes ofte det er mer praktisk å bruke søkemotorer for å komme til et nettsted enn å skrive inn nettadressen direkte.
Navigasjonsspørsmål inneholder vanligvis spesifikke merkenavn eller produkttermer, noe som indikerer at brukerne er klare over hvor de skal.
Hvorfor er det viktig med navigasjonsspørsmål?
Navigasjonsspørringer fungerer som et alternativ til å skrive inn en URL-adresse i en nettleser. Brukere som vet hvor de vil, bruker disse spørringene til å navigere raskt og enkelt til et nettsted.
Navigasjonsspørsmål hjelper også brukerne med å finne spesifikke sider på et nettsted uten å måtte bla gjennom hjemmesiden eller huske komplekse URL-strukturer. Hvis en bruker for eksempel ønsker å gå tilbake til en veiledning om bygging av ødelagte lenker som de har sett på Ranktracker, men ikke lagret, kan de søke etter "Ranktracker broken link building guide" på Google.
På samme måte er spørsmål som "Ranktracker content explorer" eller "Ranktracker keyword research guide" navigasjonsspørsmål, som leder brukerne til spesifikke verktøy eller veiledninger på Ranktracker-nettstedet.
Kan du optimalisere for navigasjonsnøkkelord?
Når du vet at navigasjonsspørsmål hjelper brukerne med å finne nettstedet ditt, lurer du kanskje på om du kan optimalisere nettstedet ditt eller bestemte sider for å rangere for disse spørsmålene. Hvis du ikke eier merkevaren, er det lite sannsynlig at du vil rangere for navigasjonsspørsmålene.
Men hvis du eier merkevaren, vil du naturlig nok rangere for navigasjonsspørsmål som er relatert til merkevaren din. Google har som mål å vise det mest relevante resultatet, noe som ofte betyr den offisielle merkevaresiden.
Konkurrenter kan forsøke å rangere for merkevarens navigasjonsspørsmål ved hjelp av søkeannonser. Derfor kan det være en fordel å by på dine egne merkevaresøkeord for å forhindre at konkurrentene fanger opp trafikk som er beregnet på nettstedet ditt.
For å forbedre sjansene dine for å bli rangert for merkevaretermer organisk, må du sørge for at nettstedet ditt inneholder følgende:
- Merkenavn: Vis merkenavnet ditt tydelig på hele nettstedet.
- Beskrivelse av tjenestene: Gi en detaljert beskrivelse av tjenestene eller produktene dine.
- Kontaktinformasjon: Ta med adressen din og annen kontaktinformasjon for å øke nettstedets troverdighet og relevans.
Ved å implementere disse elementene blir det mer sannsynlig at nettstedet ditt rangeres for merkevaresøkeord (og dermed navigasjonsrelaterte søkeord).
Ytterligere tips for optimalisering av navigasjonsspørsmål
- Konsekvent merkevarebygging: Sørg for konsekvent bruk av merkenavnet og logoen på alle nettsidene for å styrke merkevaregjenkjennelsen.
- Beste praksis for SEO: Bruk beste praksis for SEO, inkludert metakoder, alt-tekst og strukturerte data for å hjelpe søkemotorene med å forstå nettstedet ditt bedre.
- Overvåk søketrender: Følg med på søketrender, og juster innholdsstrategien slik at den samsvarer med hvordan brukerne søker etter merkevaren din.
- Lokal SEO: Hvis det er aktuelt, bør du sørge for at bedriften er oppført i lokale kataloger og har en Google Min bedrift-profil for å fange opp navigasjonsspørsmål med lokal hensikt.
Ved å forstå og utnytte navigasjonsspørsmål kan du forbedre nettstedets synlighet og sørge for at brukerne enkelt kan finne nettstedet ditt når de trenger det.
