Hva er en lokal henvisning?
Lokale henvisninger er nettreferanser til en virksomhet som inneholder virksomhetens navn, adresse og telefonnummer, ofte omtalt som "NAP", og som finnes på et nettsted som ikke tilhører virksomheten. Hvis den ikke inneholder alle tre, kan den omtales som en delvis henvisning.
Disse henvisningene kan vises i lokale bedriftskataloger, på nettsteder, i apper - for eksempel Gule Sider og Yelp - og i sosiale nettverk.
Siden Googles lokale algoritme behandler NAP-informasjon som en indikator på relevans, kan henvisninger være avgjørende for å bevise for Google at du er en legitim virksomhet.
Eksempel på en lokal henvisning:
- Navn: Uglens bokrede
- Adresse: 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, USA
- Telefon +1234567890
Typer lokale henvisninger
Det finnes flere ulike typer siteringer som anses som relevante for lokal SEO. De to hovedkategoriene er:
-
Strukturerte henvisninger:Strukturerte henvisninger er den vanligste typen henvisninger. Dette er oppføringer som inneholder navnet, adressen og telefonnummeret til en bedrift, og som vises i bedriftskataloger som er relevante for bransjen, samt på tredjeparts nettsteder.
-
Ustrukturerte henvisninger:Ustrukturerte henvisninger inneholder også nøkkelinformasjon om virksomheten, men forskjellen er at dataene i dette tilfellet ikke er ordnet i en liste, men er mer en kontekstuell henvisning til en virksomhet. Du finner vanligvis ustrukturerte henvisninger i nyhetsartikler, blogger, fora og anmeldelser på nettet.
Hvorfor er det viktig med lokale henvisninger?
Lokale kildehenvisninger er viktige fordi de spiller en nøkkelrolle i lokal SEO. De regnes som en rangeringsfaktor når det gjelder lokale søkeresultater.
Relevans og troverdighet
Når det gjelder lokale søk, vil Googles algoritme rangere bedrifter i SERP-ene basert på deres relevans - og lokale kildehenvisninger blir sett på som indikatorer på relevans og pålitelighet.
Google-verifisering
For det første vil Googles roboter, når de gjennomsøker nettet, oppdage at det finnes flere ulike, like anerkjente nettsteder som viser den samme informasjonen om virksomheten din - nemlig NAP-opplysningene. Dette hjelper Google med å verifisere at virksomheten din faktisk eksisterer, og at informasjonen på nettstedet ditt er til å stole på.
Popularitet og relevans
For det andre kan det faktum at informasjonen om virksomheten din vises i alle disse ulike nettkatalogene, ha en sammenheng med virksomhetens popularitet og relevans. Uansett kan det å bygge opp lokale henvisninger bidra til at virksomheten din rangeres høyere for lokale søk.
Slik får du lokale siteringer
Selv om det generelt er enkelt å bli oppført i nettkataloger, kan det ta tid og krefter å bygge opp lokale henvisninger - spesielt hvis virksomheten din opererer innenfor en svært spesifikk eller obskur nisje. Dessuten er ikke alle henvisninger like verdifulle.
1. Send inn NAP-en din til de største dataaggregatorene
De tre viktigste dataaggregatorene - i hvert fall i USA - er Express Update, Neustar Localeze og Factual. I stedet for å sende inn NAP-informasjonen din til tusenvis av forskjellige bedriftskataloger manuelt, kan du kreve, administrere eller sende inn en bedriftsoppføring gjennom en av disse dataaggregatorene.
2. Send til andre relevante kilder for sitering
Selv om dataaggregatorenes hovedoppgave er å samle inn informasjon om virksomheter og distribuere den til andre nettsteder, kan de ikke sende denne informasjonen til alle relevante nettsteder der ute. Det er hovedgrunnen til at du bør vurdere å sende inn virksomhetens NAP-informasjon direkte til de største siteringskildene i landet ditt, inkludert:
- Yelp
- Gule Sider
- Bing Places
- Foursquare
- Apple Maps
- BBB
3. Send til lokale og bransjespesifikke nettsteder
Deretter bør du se nærmere på hyperlokale kataloger - for eksempel det lokale handelskammeret og lokale småbedriftsforeninger - og nettsteder som er spesifikke for bransjen din. Dette avhenger av hvilken bransje du opererer i. Du kan bruke denne listen til å finne relevante henvisningsnettsteder.
Du kan starte søket etter bransjerelaterte siteringsmuligheter med et enkelt Google-søk; bare skriv inn stedet du befinner deg på, sammen med fraser som "handelskammer", "bransjeforening" eller "bedriftskatalog", for eksempel.
4. Finn ustrukturerte siteringsmuligheter
Metodene som er diskutert så langt, kan bare hjelpe deg med å bygge strukturerte siteringer. Det kan imidlertid være lurt å prøve å skaffe seg noen ustrukturerte siteringer også. Siden disse inkluderer omtale av virksomheten din i blogginnlegg eller nyhetsartikler, kan det være vanskelig å finne muligheter for ustrukturerte siteringer.
Du kan prøve følgende:
- Bruk Google til å finne leverandørers nettsteder, og bla deretter gjennom disse nettstedene for å finne sider som viser og lenker til deres egne leverandører og kunder.
- Sjekk konkurrentens tilbakekoblingsprofil ved hjelp av verktøy for tilbakekoblingskontroll.
- Registrer deg for HARO (Help A Reporter Out) for å komme i kontakt med journalister som kilde og bli sitert i artiklene deres.
Vanlige spørsmål
Hvordan påvirker lokale henvisninger SEO?
Lokale kildehenvisninger forbedrer virksomhetens synlighet i lokale søkeresultater ved å signalisere til søkemotorene at virksomheten din er legitim og relevant for brukernes spørsmål.
Hvor ofte bør jeg oppdatere de lokale henvisningene mine?
Du bør oppdatere de lokale oppføringene dine når det skjer endringer i bedriftsinformasjonen, for eksempel endringer i adresse, telefonnummer eller firmanavn. Regelmessige revisjoner kan bidra til å sikre nøyaktighet.
Kan feilaktige henvisninger skade min lokale SEO?
Ja, feilaktige eller inkonsekvente henvisninger kan forvirre søkemotorer og potensielle kunder, noe som kan skade den lokale SEO-innsatsen din. Det er avgjørende å opprettholde nøyaktig og konsistent NAP-informasjon i alle henvisningskilder.
Ved å bygge opp og vedlikeholde nøyaktige lokale kildehenvisninger kan du forbedre den lokale SEO-en, øke synligheten på nettet og tiltrekke deg flere lokale kunder til virksomheten din.
