Hva er søkeordstamming?
Søkeordstamme refererer til Googles evne til å gjenkjenne og forstå de ulike formene av det samme ordet i et spesifikt søk. I stedet for å bare vise resultater for de eksakte ordene du skrev inn, vil SERP-ene også inkludere andre varianter av det opprinnelige ordet.
Navnet "stemming" kommer av at en "ordstamme" - basis- eller rotformen av et ord - brukes til å analysere betydningen av søket og vise relevante resultater. Google er med andre ord smart nok til å plukke opp variasjoner av et ord - sammen med "stammeordet".
Her er et eksempel på hvordan søkeordstamming ser ut:
Hvis søket ditt inneholder ordet "hage", vil Googles algoritme gjenkjenne noen varianter av ordet - "hagearbeid" og "hage" - og gjengi dem i fet skrift.
Det er verdt å legge til at stemming ofte blandes sammen med "lemmatisering". Selv om søkemotoren bruker begge metodene for å analysere betydningen bak et ord i søket, er det en forskjell mellom de to:
- Stammer tar utgangspunkt i ordets "stamme" eller rot, og kutter ut vanlige prefikser og suffikser.
- Lemmatisering tar hensyn til konteksten ordet brukes i.
Når det er sagt, tjener begge deler samme formål i Googles øyne - å komme til rotformen av et ord og returnere mer relevante resultater.
Hvorfor er det viktig å stamme søkeord?
Søkeordstammer gjør at Google kan gå lenger enn å gjenkjenne søkeord med "eksakt treff" og matche det opprinnelige søkeordet med variasjoner av det når det er relevant. Med tanke på Googles fokus på å levere bedre og mer relevante søkeresultater, er betydningen av søkeordstammer ubestridelig.
Samtidig kommer det også innholdsskaperne til gode:
- Naturlig skriving: Det gir dem mulighet til å skrive på en mer "naturlig" måte, inkludere noen variasjoner av hovednøkkelordet og unngå søkeordstopping.
- Synlighet: Ved å bruke flere ulike versjoner av rotsøkeordet kan du gjøre innholdet ditt mer "søkbart", noe som kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt.
- SERP-innlemmelse: Selv om siden din ikke inneholder det eksakte søkeordet brukeren søkte etter, vil Google likevel kunne gjenkjenne variasjonene du har brukt i innholdet ditt - noe som betyr at du fortsatt kan dukke opp i SERP-ene.
Kan du bruke søkeordstamming i SEO?
Ja, søkeordstammer kan være nyttige i SEO-sammenheng, men ikke på den måten du kanskje hadde forestilt deg.
Google kan gjenkjenne en "søkeordstamme" og returnere søkeresultater som inneholder visse varianter av dette søkeordet. Du vil legge merke til dette i de fleste SERP-er. Du kan altså potensielt øke sjansene dine for å bli rangert for flere søk ved å inkludere disse søkeordvariasjonene i innholdet ditt.
Manuell søkeordstamming - der du legger til forskjellige prefikser og suffikser til hovedsøkeordene eller bruker flertallsformer og vanlige feilstavinger med vilje for å rangere for flere søkeord - kan imidlertid bli oppfattet som søkeordstopping. Og det kan føre til at innholdet ditt blir degradert i SERP-ene.
Å skrive mer fritt, med sluttbrukeren i tankene og bruke et naturlig språk - i stedet for å fokusere på Googles algoritme - er en mye tryggere vei å gå her.
Vanlige spørsmål
Er søkeordstemming en rangeringsfaktor?
Nei, søkeordstammer er ikke en faktisk rangeringsfaktor. Selv om Google gjenkjenner ordet "stammer" og bruker stemming som en måte å forstå sidens innhold på og matche det med søket for å oppfylle brukerens intensjon, vil ikke tilsiktet stemming av søkeord automatisk hjelpe deg med å rangere høyere i SERP-ene.
Kan du tvinge Google til ikke å bruke søkeordstammer i søk?
Googles kontinuerlige utvikling og algoritmeoppdateringer har gjort det mulig å bedre forstå hvert enkelt søk og brukerens intensjon bak det - noe som i sin tur gir svært relevante søkeresultater. Det kan likevel være tilfeller der du ønsker å unngå stemming. I så fall kan du sette søket ditt i anførselstegn for å indikere overfor Google at du vil at resultatene skal inneholde den eksakte frasen.
Du finner mer informasjon i Ranktrackers SEO-guide.
