Hva er Google Possum?
Google Possum er kallenavnet som det lokale søkemiljøet har gitt algoritmeoppdateringen som Google lanserte i begynnelsen av september 2016. Denne oppdateringen var først og fremst rettet mot lokale søkeresultater og hadde som mål å bekjempe den voldsomme mengden søppelpost i Google Maps og Local Finder.
Formålet med Google Possum
Hovedmålet med Google Possum-oppdateringen var å forbedre kvaliteten på lokale søkeresultater ved å filtrere bort useriøse oppføringer og gi brukerne mer nøyaktige og relevante resultater. Det ble innført flere endringer i hvordan lokale søkeresultater rangeres og vises.
Viktige endringer introdusert av Google Possum
- Adressefiltrering: En av de viktigste endringene var filtreringen av oppføringer basert på deres fysiske adresse. Virksomheter med lignende adresser, for eksempel i samme bygning, fikk mer variasjon i søkeresultatene, noe som reduserte redundans.
- Nærhet til søkeren: Oppdateringen la større vekt på hvor søkeren befant seg. Virksomheter som ligger nærmere søkeren, fikk en mer fremtredende plass i de lokale søkeresultatene, noe som gjorde resultatene mer relevante basert på geografisk nærhet.
- Økt mangfold: Ved å filtrere bort dupliserte oppføringer og bedrifter med lignende adresser, økte Possum mangfoldet i de lokale søkeresultatene. Dette gjorde at flere bedrifter dukket opp i søkeresultatene, spesielt de som lå litt utenfor de umiddelbare bygrensene.
- Variasjoner i søkeord og sted: Algoritmen gjorde de lokale søkeresultatene mer følsomme for små variasjoner i søkeordene. Det betyr at små endringer i søkeord eller steder kan gi andre søkeresultater, noe som gir et bredere utvalg av relevante alternativer.
Innvirkning på lokal SEO
Google Possum hadde flere konsekvenser for lokal SEO:
- Forbedret kvalitet: Ved å filtrere bort søppelpost og overflødige oppføringer ble kvaliteten på de lokale søkeresultatene forbedret, slik at brukerne fikk mer nøyaktig og nyttig informasjon.
- Større konkurranse: Virksomheter utenfor det umiddelbare bysentrumet hadde større sjanse for å dukke opp i lokale søkeresultater, noe som økte konkurransen og synligheten for et bredere spekter av virksomheter.
- Stedsspesifikk SEO: Oppdateringen understreket viktigheten av stedsspesifikke SEO-strategier. Bedrifter måtte optimalisere oppføringer og innhold for lokale søkeord og sørge for nøyaktig og konsekvent adresseinformasjon.
- Overvåking av endringer: SEO-eksperter måtte følge nøye med på endringer i lokale søkerangeringer, ettersom små variasjoner i søkene kunne føre til ulike resultater.
Konklusjon
Google Possum var en betydelig oppdatering som hadde som mål å forbedre kvaliteten på lokale søkeresultater ved å bekjempe søppelpost og øke mangfoldet av oppføringer. Den fremhevet viktigheten av nøyaktige stedsdata og nærhet i lokal SEO, og oppfordret bedrifter til å ta i bruk mer raffinerte og stedsspesifikke SEO-strategier.
