Hva er Googles kunnskapspanel?
Et kunnskapspanel er en informasjonsboks som vises på høyre side av Googles SERP-er. Det inneholder informasjon om søket som Google gjenkjenner som en enhet (personer, steder, organisasjoner, ting), og er utformet for å gi et raskt øyeblikksbilde av informasjonen som er relatert til emnet. Det er en av Googles SERP-funksjoner.
Disse panelene genereres automatisk og drives av Googles Knowledge Graph, med informasjon hentet fra ulike kilder på nettet.
Du vil legge merke til at ikke alle søk vil returnere et kunnskapspanel i SERP-ene. Det er fordi kunnskapspaneler er forbeholdt såkalte entiteter eller identifiserbare ting - for eksempel bedrifter, personer, steder, dyr, planter, filmer, musikk og bøker, blant annet.
Informasjonen som vises i panelet, kan variere - og avhenger av hvilken type enhet det er snakk om.
Slik ser et kunnskapspanel ut:
Google Business Profile er en annen SERP-funksjon som ligner veldig på Kunnskapspanelet. Den viser imidlertid bare data om lokale virksomheter:
Hvorfor er kunnskapspaneler viktige?
Fra brukerens ståsted er kunnskapspaneler viktige fordi de gir et raskt og enkelt svar på spørsmålet - uten at brukeren trenger å klikke på noen av resultatene i SERP-ene.
På den måten forbedrer kunnskapspaneler den generelle brukeropplevelsen, spesielt på mobile enheter.
Dessuten er de vanskelige å manipulere. Panelene genereres automatisk, og dataene kommer fra en rekke autoritative kilder, slik at informasjonen kan anses som pålitelig.
Bortsett fra brukeropplevelsen er kunnskapspaneler også viktige for bedrifter.
Hvis bedriften din får et kunnskapspanel, vil du dra nytte av høyere synlighet fordi du tar opp mer SERP-plass. I tillegg vil dere fremstå som mer troverdige og øke autoriteten og tilliten - noe som igjen kan føre til økt engasjement.
Kunnskapspaneler har imidlertid en "ulempe" - i hvert fall når det gjelder organisk trafikk:
Panelet inneholder en oppsummert oversikt over relevant informasjon som svarer direkte på brukerens spørsmål - noe som betyr at de ikke trenger å klikke på resultatene i SERP-ene. Panelet "stjeler" klikk og organisk trafikk fra nettsteder som brukerne ellers ville ha besøkt for å få svar.
Nyere rapporter har faktisk vist at nesten halvparten - hele 49,76 % - av Google-søkene ikke resulterer i klikk.
Hvordan få et kunnskapspanel?
Du kan ikke opprette et kunnskapspanel selv - og det finnes heller ingen "optimaliseringstaktikk" som garanterer deg en plass i et slikt panel. Det er flere grunner til dette.
For det første må du først bli gjenkjent av Google som en "enhet". For det andre genereres disse panelene automatisk, basert på Googles Knowledge Graph.
Kort sagt er det opp til Google å avgjøre om det skal vises et kunnskapspanel for et bestemt søk eller ikke.
Når det er sagt, finnes det noen grep du kan ta for å øke sjansene dine for å dukke opp i Googles kunnskapspanel:
- Sørg for at nettsidens "Om"-side inneholder tydelig og nøyaktig informasjon
- Bruk riktig Organization Schema Markup på nettstedet ditt
- Sørg for at du er aktiv på ulike sosiale medier, og at profilene dine inneholder relevante data om virksomheten din
- Opprett en Wikipedia-side for virksomheten din og/eller lag en Wikidata.org-oppføring
- Opprett en Google Business-profil og sørg for at den inneholder informasjon som er fullstendig, nøyaktig og oppdatert
Hovedpoenget her er å bli en enhet, og enheter er det folk ofte søker etter. Så det er veldig liten sjanse for et helt nytt, knapt kjent selskap å få et kunnskapspanel på Google.
Hvordan foreslår du endringer i kunnskapspanelet?
Kunnskapspaneler genereres basert på data hentet fra flere kilder på nettet. Og for å kunne gjøre endringer i det, må du gjøre endringer i informasjonskildene som Google brukte da panelet ble generert - noe som ikke alltid er mulig.
Det du kan gjøre, er å foreslå endringer i kunnskapspanelet som en offisiell representant for den aktuelle enheten - vanligvis en bedrift.
Du kan for eksempel foreslå endringer i bildet, tittelen og beskrivelsen - eller be om at nye profiler på sosiale medier blir inkludert i panelet.
Du må verifiseres av Google som representant for enheten og gjøre krav på kunnskapspanelet som er knyttet til den på forhånd.
Deretter kan du fortsette med å foreslå endringer:
- Gå til Google Søk og logg inn på kontoen som er verifisert av Google og knyttet til enheten
- Søk etter enheten din på Google
- Du finner alternativet "Foreslå endringer" over enhetens tittel; klikk på det
- Velg den informasjonen du ønsker å endre, og gi en kort beskrivelse av hver av endringene du foreslår
- Når du er ferdig, klikker du på "Send"
Google går gjennom de foreslåtte endringene og sjekker at de er korrekte. Hvis de godtas, legges de til i Knowledge Graph og vises i SERP-ene.
