Inngjerdet innhold

Hva er inngjerdet innhold?

Gated content er alt nettbasert materiale som krever at brukerne fyller ut et skjema eller registrerer seg for en konto for å få tilgang til det. Skjemaet ber vanligvis brukerne om navn og e-postadresse. Noe lukket innhold er plassert bak en betalingsmur.

Gated innhold har en tendens til å være mer eksklusivt fordi det ber brukerne om å bytte verdifull informasjon i bytte mot tilgang til den.

En av de vanligste typene gated content er en lead magnet. I eksempelet nedenfor gir Hubspot en nedlastbar guide i bytte mot informasjon om potensielle kunder.

En annen type inngjerdet innhold er en betalingsmur, der brukerne ikke kan fortsette å lese artikkelen før de har betalt. Innhold med betalingsmur er vanlig for nyhetssider.

Hvorfor er inngjerdet innhold viktig?

Gated content er en effektiv måte å generere kvalifiserte leads på. Mens brukere kan få tilgang til innhold som ikke er lukket, og umiddelbart forlate nettstedet ditt, kan du samle inn verdifull informasjon om dem ved hjelp av lukket innhold.

Noen nettsteder er avhengige av gated content som en primær måte å tjene penger på, særlig abonnementsbaserte plattformer.

En av de største ulempene med inngjerdet innhold er imidlertid at det gjør SEO utfordrende. Søkemotorer som Google er avhengige av å kunne se (eller gjennomsøke) innhold for å kunne indeksere og rangere det. Hvis Google ikke kan se det samme innholdet som besøkende på nettstedet, kan de tolke det som tilsløring og påføre nettstedet ditt et søppelpostbrudd.

Det er vanskelig å ha inngjerdet innhold som genererer potensielle kunder og samtidig får massevis av organisk søketrafikk. Du kan fortsatt få inngjerdet innhold til å rangere, men du må være klar over at du må gjøre avveininger.

Hvordan rangere inngjerdet innhold på Google

1. Legg ut etsammendrag: Hjelp Google med å se hva det gated innholdet handler om ved å legge ut et sammendrag. På denne måten trenger du ikke å avsløre alt, men kan gi søkemotorer og besøkende en pekepinn på hva som skjuler seg bak porten. Optimaliser sammendraget med relevante nøkkelord, og sørg for at andre deler av innholdet på siden, som sidetittel, beskrivelse og URL, også er optimalisert.

2. Følg Googles anbefalinger om fleksibel sampling: Fleksibel prøvetaking gir brukerne tilgang til et visst antall artikler gratis før de støter på en betalingsmur. Google anbefaler at leserne får tilgang til 6-10 artikler per måned før de blokkeres med pålogging eller betaling.

3. Angi inngjerdet innhold med strukturerte data: For å sikre at Google ikke forveksler inngjerdet innhold med cloaking, bør du legge til spesifikke strukturerte data på nettstedet ditt. Dette hjelper Google med å forstå innholdet ditt.

4. Bruk metataggen "noarchive" for roboter på inngjerdet innhold: Forhindre at folk omgår betalingsmuren ved å få tilgang til hurtigbufrede versjoner av sider på Google ved å legge til en "noarchive"-metatagg for roboter på sidene med beskyttet innhold.

Vanlige spørsmål

Hva er forskjellen på en leadmagnet og gated content?

Leadmagneter er en spesifikk type innhold. Det er gjerne premiuminnhold, som PDF-filer, maler eller webinarer som ikke skal indekseres. Gated content kan referere til lead magnets, men kan også beskrive artikler med betalingsmur.

Hva er ikke-gated innhold?

Ikke-datastyrt innhold er alt innhold som er gratis og åpent tilgjengelig uten at du trenger å fylle ut et skjema, registrere deg for en konto eller betale for et abonnement. Det meste av innholdet du leser på nettet, er ugradert.

Blir "gated" innhold automatisk ansett som "tynt" innhold av Google?

John Mueller fra Google sier at inngjerdet innhold ikke automatisk er tynt. I en Twitter-tråd nevnte han at antall ord ikke regnes som et rangeringssignal.