Din komplette guide til KPI-er, avkastning og hvordan du vinner kunder

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Hvis du vil administrere et vellykket nettsted, er det viktigste du bør gjøre å optimalisere det for målgruppen din. Søkemotoroptimalisering, eller kort sagt SEO, er prosessen med å optimalisere nettstedets innhold slik at flere besøkende i din nisje kan finne nettstedet ditt.

SEO kan innebære ting som å optimalisere nettstedet ditt for populære søkeord knyttet til produktet eller tjenestene du selger. Det kan innebære riktig bruk av HTML-koder for å skape rike resultater i Google-søk, eller det kan være så enkelt som å legge til noen flere lenker til kvalitetskilder i innholdet ditt.

Hvis du gjør SEO riktig, vil du få resultater. For de fleste betyr resultatermer trafikk og besøkende til nettstedet ditt, flere salg og konverteringer og flere artikler som lenker tilbake til nettsiden din.

Du kan holde oversikt over resultatene dine ved å følge med på KPI-er. Key Performance Indicators ( KPI-er) er indikatorene og tegnene på at SEO-arbeidet ditt lønner seg. Når det gjelder SEO, vil noen av de vanligste KPI-ene være større mengder trafikk eller besøkende som oppholder seg på sidene dine i lengre tid.

Å holde et øye med KPI-ene dine og hvordan de forholder seg til SEO er den beste måten å spore avkastningen på investeringen (ROI). Så lenge SEO-arbeidet ditt resulterer i bedre KPI-resultater, er sjansen stor for at det er en god investering!

I denne artikkelen skal vi gi deg en grundig guide for å forstå de viktige KPI-ene for god SEO-praksis og hvordan du bruker datadrevet markedsføringstaktikk for å konvertere flere kunder og bygge merkevaren din. Du kommer til å ønske å bokmerke denne!

KPI-er: Forstå benchmarks og rapporter

Så, som vi nevnte, er KPI-ene dine de viktigste ytelsesindikatorene som vil fortelle deg om søkemotoroptimaliseringsteknikkene dine fungerer eller ikke. Å investere i SEO kan ofte være kostbart.

Enten du kontraherer et eksternt markedsføringsteam eller ansetter dine egne interne SEO-eksperter, må de ekstra lønnskostnadene lønne seg. Ellers vil det bare være bortkastede penger.

KPI-er er den eneste virkelige måten å se om SEO-teamet ditt (eller bare din egen personlige SEO-innsats) lønner seg. Nå kan det ta litt tid før du begynner å se resultater. Men hvis du ikke ser seriøse resultater i løpet av 45 til 60 dager, må du revidere SEO-planen din.

Å holde oversikt over KPI-ene dine alene vil ikke nødvendigvis fortelle deg om du får avkastning på investeringen din. Derfor er det nødvendig å sette benchmarks.

Benchmarks er mål som du setter som standard for dine KPI-er.

En målestokk kan for eksempel være: "For hver 1000 dollar vi investerer i søkemotoroptimalisering, skal det resultere i minst 20 000 nye besøkende og 2000 dollar i produktsalg."

Avhengig av målet med nettstedet ditt, kan målene dine være litt forskjellige, og du kan ende opp med å måle forskjellige KPI-er. Videre vil vi diskutere alle de forskjellige KPI-ene som du kanskje vil vurdere, og forklare hvordan du setter benchmarks for disse KPI-ene.

Sporing av viktige resultatindikatorer

Sporing av nøkkelindikatorer på daglig, ukentlig, månedlig og kvartalsvis basis er den beste måten å sikre at du holder oversikt over hver minste detalj og måler suksessen din. Dette kallesrapportering.

Det er viktig å forstå hvilke KPI-er som er viktige for virksomheten din, slik at du kan forbedre strategien din for å gjenspeile dette. Når du forstår hvilke KPI-er som er viktige (og hvorfor), vil du kunne generere rapporter som inneholder de valgte KPI-ene, slik at du kan måle avkastningen nøyaktig.

Noen velger å se SEO-rapporter for spesifikke sider, mens andre foretrekker å se SEO-rapporter for hele nettstedet. Vi anbefalerbegge deler.

Det er viktig å spore KPI-er på de viktigste overordnede sidene dine, akkurat som det er viktig å se hvordan individuelle blogginnlegg, konverteringssider og til og med hjemmesiden din presterer i søkemotorresultatene.

Nedenfor viser vi deg alle de viktigste KPI-ene du bør være klar over, slik at du kan begynne å tenke på hvilke du trenger å måle for din egen virksomhet.

Trafikk på nettstedet

Å spore trafikken på nettstedet ditt er en av de enkleste måtene å finne ut om SEO fungerer eller ikke. Enkelt sagt, hvis du får mer trafikk til nettstedet ditt, ser flere mennesker nettstedet ditt og blir overbevist om å sjekke ut hva du har å tilby.

Noen ganger vil du kanskje også spore trafikken på bestemte sider på nettstedet ditt. Dette gjør at du kan optimalisere de viktige sidene på nettstedet ditt og forbedre sider med dårlige resultater. Du vil kunne ta aspekter av sider med høy ytelse og bruke dem på sider med lavere ytelse, slik at hele nettstedet ditt fungerer bedre og får mer trafikk.

Generelle inntrykk

Hvis du kjører en digital markedsførings- eller Adwords-kampanje, sporer du visninger i stedet for nettstedstrafikk. Visninger ervisningene som annonsen eller kampanjen din mottar.

Kanskje du for eksempel har en annonse for din lokale tjenesteytende virksomhet, og den får 10 000 visninger i løpet av den første måneden. Dette er en god indikator på at annonsen din var godt skrevet og fungerer godt!

Konverteringer og konverteringsfrekvenser

Selv om det er viktig å holde oversikt over trafikk og visninger på nettstedet, forteller det deg ikke mye om den faktiske avkastningen på investeringen. Du kan ha tusenvis av mennesker som besøker nettbutikken din, men hvis ingen noen gang kjøper noe, spiller det ingen rolle. For at SEO skal ha en god avkastning, må den gi betalende kunder!

Når det gjelder denne beregningen, vil du spore to ting:

Totalt antall konverteringer.
Konverteringsfrekvens.

Dine totale konverteringer vil spore dine totale salgsinntekter - handlinger som resulterer i salg (det kan være et produkt som selges, et skjema som sendes inn, eller til og med bare en ny abonnent på YouTube-siden din).

Konverteringsfrekvensen sporer prosentandelen av trafikken eller visningene som faktisk konverterer. For eksempel kommer kanskje 20 % av alle som ser annonsen din til nettstedet ditt for å gjøre et kjøp. Dette er utrolig høyt for enhver SEO-kampanje, men for eksemplets skyld vil dette bety at 1 av 5 annonsevisere foretar et kjøp.

Realistisk sett er den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen på Google Ads under 4 %på en god dag.

Klikkfrekvens

Klikkfrekvensen din ligner på sporing av konverteringer. Men i stedet for å spore salg eller inntektsgenererende handlinger som besøkende gjør på nettstedet ditt, sporer CTR hvor mange seere som faktisk klikker på annonsen eller lenken din og besøker nettstedet eller siden din.

Avvisningsfrekvens

Hvis du driver et innholdsdrevet nettsted, er fluktfrekvensen din en svært viktig beregning å følge med på. Avvisningsfrekvensen måler den gjennomsnittlige tiden besøkende bruker på en side før de "spretter videre" til et annet nettsted.

Jo lavere fluktfrekvensen er, jo mer tid bruker besøkende på siden din; jo høyere fluktfrekvensen er, jo mindre tid bruker besøkende på siden din. Hvis du ønsker å få flere konverteringer og forbedre SERP-rangeringen (Search Engine Results Page), vil du selvsagt ha en lavere fluktfrekvens.

Spor KPI-er med Ranktrackers webrevisjonsverktøy!

En av de beste måtene å øke nettstedets samlede rangering på, er å holde kontinuerlig oversikt over nettstedets stadig skiftende KPI-er. Det er her vårt patenterte Web Audit -verktøy kommer til nytte. Med det vil du kunne spore viktige ytelsesmålinger, for eksempel:

Avvisningsfrekvens.
Månedlig trafikk.
Nettstedets brukervennlighet.
Antall indekserte sider på nettstedet ditt.
Hvor mange tilbakekoblinger du har.
XML-nettstedskartet ditt.
... og mer!

Viktigst av alt er at Web Audit-verktøyet gir deg en enkel, lettfattelig poengsum mellom 1 og 100 (der 100 er høyeste poengsum). Deretter vil det kategorisere hvert poengområde, slik at du får vite hvilke områder som må forbedres først.

Slik setter du opp SEO-dashbordet ditt

Du vil holde oversikt over KPI-ene og SEO-beregningene dine ved hjelp av etdashbord. I likhet med dashbordet i bilen din, er dette en skjerm som lar deg spore alle viktige beregninger knyttet til nettstedets generelle ytelse.

Et godt SEO-dashbord vil vise daglige, ukentlige, månedlige, kvartalsvise og årlige resultater for alle dine valgte KPI-er. Dette vil gjøre det mulig for deg å spore SEO-innsatsen din dag for dag OG gi deg viktige langsiktige data som du trenger å presentere i møter og strategimøter.

Hvis du nettopp har begynt å spore SEO, anbefaler vi at du brukerGoogle Data Studio.

For det første er Google Data Studio 100 % gratis å bruke. Gitt at det har kraften og funksjonene som tilbys av mange betalte datavisningsapper, er det et åpenbart valg for både nybegynnere og profesjonelle. I tillegg er Data Studio kompatibel med Googles andre SEO-verktøy, inkludert:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Dette betyr at dataene som genereres av Adwords-kampanjer, konsollsøk og analysedata hentet direkte fra nettstedet ditt, automatisk vises i Google Data Studio! Ganske praktisk, ikke sant?

Hvis du leter etter noe litt mer avansert, kan du bruke en betalt tjeneste somSupermetrics, som korrelerer med både Google Data Studio og tredjepartsapper og markedsføringstjenester.

Profftips for å sette opp dashbordet ditt

Nedenfor er noen gode tips å huske på når du setter deg ned for å sette opp SEO-dashbordet ditt:

Bruk så mange visuelle diagrammer og grafer i dashbordet ditt som mulig. Ikke bare vil dette gi deg et bedre perspektiv på hva som skjer, men det vil også gjøre det myeenklere å dele rapporter med teamet ditt.
Det er en god idé å spore både kortsiktige og langsiktige benchmarks. Dette vil gi deg et mer nøyaktig bilde av hvor godt nettstedet ditt presterer over tid.
Sørg for å spore KPI-er og SEO-beregninger for både hele nettstedet og viktige enkeltsider.

Hvordan rangere etter nøkkelord

Hvis du lager et stykke innhold til nettstedet ditt, må det kunne "rangeres" for de primære eller sekundære søkeordene i nisjen din. Til slutt bør målet ditt være å komme til den første siden i Googles søkemotorresultater for det gitte søkeordet. Hvis det er mulig, bør du være blant de tre beste resultatene på Googles første side. Dette vil sikre total dominans av søkeordet.

Hvor lang tid dette tar, avhenger av en rekke ulike faktorer, som f.eks:

Konkurransen (månedlig søkevolum) for søkeordet.
Nøkkelordets relevans.
Den geografiske beliggenheten til virksomheten eller tjenesten din.
Den generelle algoritmiske rangeringen og autoriteten til nettstedet ditt.

Dette er det som gjør det vanskelig å spikre den nøyaktige tiden det vil ta siden din å rangere. Når det er sagt, er det et par metoder du kan bruke for å begrense hvor vanskelig eller enkelt det vil være å rangere for de valgte søkeordene dine. La oss ta en titt.

Metode 1: Hva er konkurransen på søkeordet?

Når du åpner Googles søkeordplanlegger eller ditt eget søkeordverktøy, bør du kunne skrive inn spesifikke søkeord og søkeord for å se hvor mange månedlige søk søkeordet får. Generelt sett tar søkeord med mer konkurranse lengre tid å rangere for, mens søkeord med lave til moderate nivåer av månedlige søk er lettere å rangere for.

Metode 2: Sjekk konkurrentenes tilbakekoblinger

En annen enkel måte å sjekke hvor lett et søkeord vil være å rangere for, er å sjekke antallet (og kvaliteten) på de beste konkurrentenes tilbakekoblinger. Tilbakekoblinger er lenker tilbake til siden fra kilder av høy kvalitet. Jo høyere autoritet nettstedene som lenker tilbake til siden har, desto bedre vil siden rangeres i SERP-ene.

Ofte kan det ta tid, penger og et betydelig omdømme å få tilbakekoblinger av høy kvalitet fra .gov, .edu eller populære nyhetssider.

Hvis toppkonkurrentene dine på Google-resultatene for søkeordet ditt har mange tilbakekoblinger av høy kvalitet, vil det kreve mye mer innsats for å rangere høyt for de valgte søkeordene dine. Omvendt, hvis toppkonkurrentene dine har lite eller ingen tilbakekoblinger av høy kvalitet, vil det være mye enklere å rangere siden din.

Estimering av avkastning på investeringen (ROI)

Siden det ofte kan ta flere uker eller måneder før SEO begynner å generere merkbare resultater, kan det hende at du ikke kan se om du får en god avkastning på ganske lang tid. Ved å holde oversikt over dashbordet ditt og sørge for at du forstår nøkkelindikatorene dine, vil du imidlertid vite det mye raskere.

For de fleste nettsteder og bedrifter betyr en god avkastning vanligvis positiv kontantstrøm. Hvis du investerer $ 100 i noe, vil du i det minstetjene pengene dine tilbake. Helst vil du tjene penger.

Det er imidlertid ikke alle nettsteder som er kommersielt basert. Hvis du for eksempel driver en veldedig organisasjon, kan avkastningen måles i form av donasjoner. Hvis du prøver å styrke en personlig merkevare eller en side på sosiale medier, kan en positiv avkastning være flere kommentarer, likes eller abonnementer.

Derfor er det viktig å definere dine spesifikke KPI-er før du starter SEO-kampanjen.

Nedenfor diskuterer vi noen av de beste måtene å finne ut om du får en positiv avkastning på investeringen din.

Søkevolum og visninger

Du bør ha et ark som beskriver dine primære og sekundære søkeord for nettstedet ditt sammen med det totale månedlige søkevolumet for hvert. La oss for eksempel si at du prøver å rangere for "Bluetooth-hodetelefoner" og nøkkelordet har 80 000 månedlige søk.

Hvis siden din får 10 000+ visninger, betyr dette at en storprosentandel av månedlige søk ser nettstedet ditt oppført, og betyr at SEO går bra. Dette er litt av et høyt tall, men vil indikere at du har en solid prosentandel av markedet for det søkeordet.

Konverteringsfrekvens

Jo flere besøkende som konverterer (kjøper noe, abonnerer, fyller ut et skjema osv.), jo bedre er konverteringsfrekvensen din. En perfekt konverteringsfrekvens på 100 % er praktisk talt umulig. Faktisk har den gjennomsnittlige destinasjonssiden en konverteringsfrekvens på mellom 2 % og 4 %. Men hvis du kan få siden din til å konvertere 10 % til 12 % av alle besøkende, har du et utrolig vellykket nettsted!

Klikkfrekvens etter bransje

Hvis du bruker Google Search Console, kan du se gjennomsnittlig CTR basert på SERP-resultater for bestemte søkeord og bransjer. Dette vil gi deg en god idé om referanseindeksen du bør sette for dine egne nettsteder. Optimalt sett vil du at CTR-en din skal samsvare med bransjestandarder eller gjøre det bedre.

Forståelse av konverteringsfrekvensoptimalisering

Konverteringsfrekvensoptimalisering (CRO) er en prosess som du ønsker å holde deg oppdatert på gjennom hele SEO-innsatsen din. I hovedsak innebærer dette å optimalisere selve nettstedet ditt for å generere flere konverteringer. Som vi nevnte i eksemplet ovenfor, spiller det ingen rolle hvor mye trafikk du får i butikken din, hvis alle går tomhendte ut, er det rett og slett ikke lønnsomt.

"Men hva er forskjellen på SEO og CRO?", lurer du kanskje på...

Mens SEO er prosessen med å optimalisere nettstedet ditt for å få flere besøkende, er CRO prosessen med å sikre at en større prosentandel av disse besøkende faktisk konverterer.

Nedenfor går vi gjennom noen viktige emner og strategier knyttet til CRO for nettstedet ditt.

Optimalisering av konverteringsfrekvens for klikkfrekvensen

Hvis du vil ha et bedre konverterende nettsted, må du begynne med å sikre at du har en anstendig klikkfrekvens (CTR). Hvis du for eksempel merker at visse av sidene dine konverterer mer enn andre, er det en god indikator på at de andre sidene dine trenger bedre CTR-optimalisering.

Hvis du bruker litt ekstra tid på å forbedre CTR på sidene som underpresterer, kan det resultere i flere totale konverteringer for nettstedet ditt. Dette er en flott strategi for konverteringsfrekvensoptimalisering.

Gjør det enkelt for besøkende å konvertere

En av de største feilene som nettsteder gjør, er at de gjør det for vanskelig eller for komplisert for de besøkende å konvertere. Grunnen til at Amazon er verdens største e-handelsplattform, er at de har gjort kjøpsprosessen utrolig enkel.

Du kan gå inn på nettstedet med en gang, søke etter produktet ditt og deretter kjøpe det med betalingsalternativet med ett klikk på mindre enn 60 sekunder. Jo lenger den besøkende må vente på å kjøpe produktet ditt, jo mer tid gir du dem til å revurdere kjøpsbeslutningen, og jo større er sjansen for at de trekker seg.

Å gjøre det enkelt for besøkende å kjøpe produktet ditt eller konvertere kan oppnås gjennom flere forskjellige taktikker, inkludert:

Tilbyr rask og enkel betaling med kredittkort.
Tilbyr en chatbox-assistent på skjermen.
Opprette en engasjerende salgstrakt som trekker besøkende inn og konverterer dem.
Tilby etterbetaling eller finansiering for dine produkter eller tjenester.
Tilby en gratis prøveperiode for førstegangsbrukere eller kjøpere.
Ha tydelige knapper som oppmuntrer besøkende til å handle, besøke butikken din eller legge varer i handlekurven.

Hvordan teste for god CRO-praksis

Den beste måten å se hvor optimalisert siden din er for konverteringer, er ganske enkelt å teste den ut i den virkelige verden. Nå bør du ha en god del data på de eksisterende sidene dine. Ta et øyeblikksbilde av disse dataene.

Deretter kan du samarbeide med en markedsføringsekspert (eller slå opp din egen beste markedsføringspraksis) for å lage en bedre optimalisert versjon av nettstedet eller siden din. Gi oppdateringene dine noen uker til å generere data.

Hvis det nylig forbedrede nettstedet har generert flere konverteringer, har forbedringene fungert! Hvis ikke, går du tilbake til tegnebrettet og jobber med nye CRO-prosedyrer. Denne prosessen kalles "delt testing".

Avansert SEO og forbedring av CTR

Som vi har nevnt, kan du ha det mest detaljerte, vakkert utformede nettstedet ... MEN hvis det ikke får noen besøkende eller konverterer noen kunder, går alt det harde arbeidet ditt til spille.

Søkemotoroptimalisering er avgjørende med tanke på den sterke konkurransen på internett i 2021. Det er en god sjanse for at det i det minste er et moderat nivå av konkurranse i selv de mest nisjeorienterte markedene og bransjene. Jo bedre nettstedets SEO er, jo høyere vil merkevaren din rangeres, jo mer trafikk vil du få, og jo mer salg vil du konvertere. Over tid vil dette føre til at nettstedet ditt blir et "autoritetsnettsted" i bransjen, og SEO vil bli mye enklere.

I denne delen vil vi gå nærmere inn på avanserte SEO-strategier, hvordan du identifiserer de beste søkeordene for nettstedet ditt, og hvordan du forbedrer oppføringens CTR for å få flere kunder.

Husk at algoritmen alltid er i endring

Hvert år gjør store søkemotorer som Google mange små oppgraderinger av algoritmen sin. Med jevne mellomrom lanserer utviklingsteamene deres større oppgraderinger med banebrytende nye funksjoner og funksjonalitet. Dette betyr at du hele tiden må holde deg oppdatert på de siste oppdateringene, og tilpasse og forbedre SEO-strategien din slik at siden din fortsetter å rangere godt.

Forbedre sidestrukturen din med tag-verktøy

Noe av det beste du kan gjøre for både SEO og for å forbedre konverteringsfrekvensen, er å sørge for at sidestrukturen din er godt utformet. Jo lettere innholdet ditt er å lese og forstå, jo lenger vil besøkende bli, jo mer vil de stole på merkevaren din, og jo høyere vil algoritmen rangere siden din.

En av de beste måtene å begynne med dette på er å bruke overskriftskoder. Hvis du for eksempel ser på denne artikkelen nå, vil du legge merke til at vi har brukt h1-tagger for å skissere hovedemner, h2-tagger for å angi underemner og h3-tagger for å angi under-underemner. Dette sikrer at du alltid vet hvordan hver overskrift passer inn i det generelle temaet på siden og gjør det lettere å absorbere den.

En annen måte å innlemme tagger på er å bruke ankertekst som lenker til andre artikler og underordnede sider på nettstedet ditt, samt lenker til eksterne ressurser av høy kvalitet, for eksempel medisinske tidsskrifter, autoritative nyhetsnettsteder, utdanningsnettsteder eller offentlige etater.

For å få en god idé om hvordan du bør strukturere dine egne sider, er det beste du kan gjøre å analysere de beste konkurrentenes sider. Søk etter søkeordet du prøver å rangere for, og sjekk de fem beste resultatene på Google.

Legg merke til hvordan sidene deres er utformet, hvor lange artiklene deres er, hvor mange overskrifter de bruker, og den generelle nøkkelordtettheten i artikkelen. Bruk deretter disse dataene til å lage en referansestandard for hvordan dine egne nettsider skal utformes og skisseres i samsvar med den.

Hvordan bør en side med god SEO se ut?

De av dere som ønsker å gå rett på sak, hoppet sannsynligvis direkte til denne overskriften ...

Naturligvis vil SEO på siden være forskjellig for ulike nettsider og nettsteder. Samlet sett er imidlertid en side med god SEO et resultat av en kombinasjon av forskjellige faktorer, for eksempel:

Bruk av primære, sekundære og støttende nøkkelord relatert til nisjen du er i.
Eksterne lenker til autoritative kilder av høy kvalitet.
Interne lenker til andre relaterte artikler og innlegg på nettstedet ditt.
Hensiktsmessig bruk av topptekstkoder (h1, h2, h3, h4) for å dele opp sidens innhold.
Sunn bruk av nøkkelord. Du vil ikke ha for lav eller høy tetthet av nøkkelord.
Bruk av bilder og multimedieinnhold på hele siden din.
Engasjerende oppfordringer til handling, sidetitler og metabeskrivelser.
Ingen dupliserte sider på nettstedet ditt eller plagiert innhold fra andre nettsteder.

Jo mer du jobber med sidens SEO, jo mer vil du se resultater i form av bedre KPI-beregninger, høyere konverteringsfrekvens og høyere klikkfrekvens på artiklene dine.

Rimelige eller gratis SEO-verktøy å dra nytte av

Det er praktisk talt umulig å gjøre SEO-arbeid av høy kvalitet uten hjelp fra flere forskjellige verktøy. Det finnes mange dyre SEO-verktøy på markedet, men vi tenkte at vi ville begynne med å gi deg en liste over noen av de gratis eller rimelige verktøyene du kan dra nytte av.

Når du først begynner med SEO, er det alltid best å trå vannet med enkle, rimelige verktøy før du bruker hundrevis eller tusenvis av dollar på avansert programvare som du ikke aner hvordan du bruker.

Når det er sagt, her er noen gode gratis eller rimelige SEO-verktøy du kan bruke for å øke nettstedets rangering:

Grammatisk (forbedrer grammatikk på siden, stavekontroll).
Copyscape (sjekker sider for plagiat).
Google Keyword Planner (hjelper deg med å finne søkeordvolum).
LSIGraph (bidrar til å identifisere nisjesøkeord).
Schema.org (hjelper deg med å lage rike resultater og interaktive SERP-resultater på Google).
Google Analytics (holder oversikt over SEO-målinger og KPI-er).
Google Data Studio (setter SEO-beregninger inn i lettleste grafer og diagrammer).
Ahrefs (nyttig for tilbakekobling og analyse på siden).
Moz (gratis SEO-verktøy, betalte SEO-verktøy og gratis prøveperioder).

Hvis du vil at SEO-innsatsen din skal gi de beste resultatene, må du bruke flere forskjellige verktøy. Noen verktøy vil hjelpe deg med å skrive godt innhold, andre vil sikre at ikke noe av innholdet ditt er plagiert, og noen verktøy lar deg analysere dine egne nettsider eller konkurrentenes sider.

Før du bruker et verktøy, bør du kontrollere at det oppfyller flere viktige kriterier:

Det har et kostnadspunkt som lar deg gjøre en god avkastning.
Det har bred bruk og er noe du vil bruke regelmessig.
Det gir nøyaktige data du kan bruke til å generere rapporter og gjøre forbedringer.
Utvikleren tilbyr støtte når det oppstår feil eller problemer.

Hvordan holde oversikt over antall ord

Når det gjelder å skrive innholdssider for et informasjonsnettsted, bør du prøve å sørge for at hovedsidene og nøkkelartiklene dine er på mellom 1 000 og 1 300 ord hver. Kortere blogginnlegg eller innhold på sosiale medier bør være mellom 500 og 800 ord lange. Hvis du driver en nettbutikk, bør produktbeskrivelsene være mellom 300 og 700 ord lange.

Mange nettstedskapere som WordPress eller Squarespace viser antall ord for en artikkel eller side mens du skriver den.

Hvis du oppretter et nettsted fra bunnen av eller prøver å analysere en konkurrents artikkel, er det beste alternativet å velge all teksten på siden deres og deretter legge den inn i Google Dokumenter eller tekstbehandleren din. Deretter kan du trykke [ctrl+shift+c] for å vise det totale antallet ord i artikkelen.

LSI-verktøy

Du lurer kanskje på: "Hva i all verden er LSI?"

LSI står for latent semantisk indeksering. Enkelt sagt hjelper disse verktøyene med å identifisere nøkkelord som er relatert til hovednøkkelordet ditt (f.eks. vil "naturlig vekttap" være et LSI-nøkkelord for det primære nøkkelordet "vekttap").

Et av de beste tipsene for å øke SERP-rangeringen din er å ikke bare inkludere primære søkeord, men også relaterte søkeord og begreper. Dette indikerer for søkealgoritmen at nettsiden din er godt skrevet, dekker emnet godt og kan hjelpe siden din med å få nye besøkende som søker etter relaterte termer og nøkkelord.

Bruk av LSI-verktøy vil hjelpe deg med å identifisere noen gode sekundære nøkkelord eller støtteord som du kan bruke på hele nettstedet ditt på underordnede sider, hovedsider eller sammen med primære nøkkelord.

De beste gratis eller rimelige LSI-verktøyene å sjekke ut er:

LSI-graf.
Nisjelaboratorium.
KW Finder.
Semantisk lenkeverktøy.
AnswerThePublic.

Bruk Ranktrackers søkeordfinner for å identifisere LSI-nøkkelord

Et av de mest omfattende LSI-søkeordverktøyene på internett er vårt patenterte søkeordverktøy. Med det kan du skrive inn et hvilket som helst søkeord du kan komme på i konsollen. I løpet av få sekunder vil du bli presentert med hundrevis av LSI-søkeord av høy kvalitet relatert til hovedsøkeordet.

I motsetning til mange av de gratis søkeordverktøyene på internett, vil vår søkeordplanlegger vise deg detaljerte tall og data om månedlige søkeresultater. I stedet for bare å se "[x søkeord] får 100k-300k månedlige søk", vil du se et nøyaktig tall som 187k søk.

Verktøy for å identifisere primære nøkkelord

De primære søkeordene dine er de viktigste søkeordene du prøver å rangere for. Disse søkeordene har vanligvis moderat til høyere konkurranse. Men hvis du er i et nisjemarked, kan de også ha et lavere månedlig søkevolum.

Når du velger primære søkeord for nettstedet ditt, vil du først sørge for at de er begreper som folk bruker. For det andre vil du identifisere konkurransenivået som hvert søkeord har, slik at du vet om du har en sjanse til å rangere for søkeordet eller ikke.

Nedenfor finner du de beste gratis eller rimelige søkeordverktøyene for å identifisere primære søkeord:

Google Correlate.
Googles søkeordplanlegger (Adwords-utvidelse).
Moz.
Soovle Search Engine Aggregator.

Slik bruker du Adwords for å finne viktige søkeord

Google Ads, tidligere Google Adwords, er et av de største gratis SEO-verktøyene på internett. Selv om det først og fremst er designet for å hjelpe deg med å lage Google- og YouTube-annonser, kan du bruke de samme verktøyene til å identifisere primære, sekundære og støttende søkeord som du kan bruke til SEO på siden.

I denne delen skal vi vise deg noen måter du kan bruke Google Ads til å identifisere søkeord for nettstedet ditt. Hvis du nettopp har begynt med SEO, er dette et flott verktøy å bruke, siden det er 100 % gratis og tilbyr pålitelige, nøyaktige data.

Google Adwords søkeordplanlegger

Når du har opprettet Google Ads-kontoen din, får du tilgang til det gratis søkeordplanleggingsverktøyet. Dette lar deg legge inn spesifikke søkeord i en søkekonsoll og viser de nyeste dataene om søkeordet, inkludert:

Månedlig søkevolum.
Gjennomsnittlig CPC (kostnad per klikk) for Google CPC-annonser.
Klikkfrekvenser.
Konkurransenivået for søkeordet.
Toppsidebud (hvor mye for å få annonsen din vist på side 1 SERPs).

En av de beste funksjonene i søkeordplanleggeren er at den viser en rekke sekundære og mer raffinerte søkeord knyttet til ditt primære søkeord. Dette er en flott måte å begynne å undersøke nøkkelord av høy kvalitet som du kan bruke i SEO-innsatsen din.

Google Adwords-kampanje for SEO

Selv om Google Ads-kampanjer ikke lenger konverterer like godt som tidligere, er de fortsatt en anstendig måte å få litt trafikk til nettstedet ditt. De er også en god måte å splitt-teste for spesifikke søkeord, sidetitler og metabeskrivelser.

Hvis det er et bestemt produkt, en bestemt tjeneste eller en bestemt hovedside du ønsker å øke trafikken til, kan du bruke Google Ads-dashbordet til å opprette tilpassede annonser som vises på YouTube eller i Googles søkeresultater. Du kan skrive en kort tittel og en kort metabeskrivelse på 2-3 linjer.

Du kan også målrette annonsen din mot bestemte søkeord. Jo høyere konkurransen er for et bestemt søkeord, jo mer må du forvente å betale per klikk.

Nøkkelen til en god Adwords-kampanje er å oppnå en positiv avkastning på den. For eksempel, hvis CPC for en annonse er 50 cent, betyr det at du betaler $ 100 for hvert 200 klikk du får på annonsen din. Disse $ 100 du investerte bør optimalt resultere i minst $ 125 til $ 200 i salg. Hvis du kan doble investeringen din når det gjelder konverteringer, har du laget en flott Google Ads-kampanje.

Lag engasjerende SEO-kampanjer med Adwords

Nå som du forstår hvordan du bedre kan bruke Google Adwords for søkeordforskning og for å lage datadrevne Google Ads, la oss ta litt tid til å diskutere hvordan du kan lage engasjerende kampanjer med Google Adwords.

Betydningen av oppfordringer til handling og gode tekster

Enten du bare vil at nettsiden din skal rangeres organisk eller du betaler for Google Ads, er tekstforfatteren din alt. Enkelt sagt klikker folk på sider og annonser som fanger oppmerksomheten deres, svarer på spørsmålene deres eller gir verdi.

Hvis annonsen din eller SERP-resultatet ikke gjør minst ett av disse, er sjansen stor for at du ikke får en god avkastning på SEO-innsatsen din!

Dette oppnås ved å:

Skrive en engasjerende tittel.
Skrive en engasjerende metabeskrivelse.

Tittelen din er enten metatittelen på nettsiden din eller tittelen på Google-annonsekampanjen din.

Metabeskrivelsen er den korte beskrivelsen på to til tre linjer som legges ut under hovedtittelen.

Slik kan for eksempel en engasjerende tittel og beskrivelse se ut i Googles SERP-resultater:

Ryggsmerter fikk deg ned? Gratis konsultasjoner og 50% avslag på din første massasje!

Vi er Fix-Your-Back Chiropractics og våre lisensierte kiropraktorer har over 20 års kombinert erfaring. Kom og se hvorfor vi er en av NYCs topprangerte kiropraktorer i dag og få din GRATIS konsultasjon!

Ser du hvor engasjerende det var? Det første du vil legge merke til er at eksemplet ovenfor gjorde bruk av kraftord, for eksempel:

Gratis.
50 % rabatt.
X års samlet erfaring.
Toppkarakter.

Dette er handlingsord som automatisk fanger seernes oppmerksomhet og oppfordrer dem til å lese resten av oppfordringen til handling. Hvis du leste det og faktisk trengte en ryggjustering, er det en ganske god sjanse for at du ville klikke på den og dra nytte av gratis konsultasjon og rabattert massasje.

En god CTA bør bruke enkle, effektive ord samt korte, kraftfulle og engasjerende utsagn. I utgangspunktet ønsker du å formidle så mye autoritet, pålitelighet og informasjon på så kort plass som mulig. Hvis du kan gjøre dette, vil du øke klikkfrekvensen dramatisk på SERP-oppføringene dine så vel som Google Adwords-kampanjene dine.

Slik tester du CTA-ene dine

Når det gjelder CTA-er, SERP-oppføringer og Adwords-kampanjer, vil du ikke kaste bort tid eller tape penger. Utvilsomt vil du selvfølgelig tape fra tid til annen. Du kan imidlertid redusere risikoen og tapet ved å teste CTA-ene, sidetitlene og metabeskrivelsene dine på riktig måte.

Den beste måten å teste CTA-ene dine på er å splitt-teste Google Ads-kampanjene dine. Målrett mot de samme søkeordene og nisjemarkedet, og lag 2 eller 3 forskjellige varianter av annonsene dine ved å bruke forskjellige titler og metabeskrivelser.

Deretter setter du en grense for hvor mye penger du vil bruke på hver variant av annonsen, og kjører hver av dem i en uke. Dette bør generere nok data til å gi deg en idé om hvilken annonse som fungerer best.

Annonsen som fikk flest visninger eller hadde høyest CTR, kommer til å være den beste. Så slett de underpresterende annonsene og fokuser pengene dine på annonsen som resulterte i de beste beregningene. Denne metoden er også en god måte å teste for metatitler og beskrivelser for nettsidene dine.

Hvis de faktiske Google-annonsene dine fikk gode resultater, er det en sjanse for at du kan bruke den samme tittelen og beskrivelsen i HTML-metataggene for nettstedets individuelle sider for å generere høyere organisk CTR.

Beregning av klikkfrekvensen din

Som vi har diskutert i dybden så langt, er CTR en av de viktigste beregningene knyttet til nettstedets SEO. Det forteller deg om folk faktisk bryr seg nok om oppføringen eller nettstedet ditt til å bry seg om å klikke på det. Hvis du ikke kan øke CTR, er det ikke noe poeng å begynne med konverteringsfrekvensoptimalisering.

Så når det er sagt, er det alltid godt å vite hvordan du beregner din nøyaktige CTR.

Den enkle ligningen for å beregne din nøyaktige CTR er å dele det totale antallet klikk på det totale antallet visninger. Deretter multipliserer du dette tallet med 100.

(Totalt antall klikk/totalt antall visninger) * 100 = CTR

Dette vil gi deg en nøyaktig prosentandel av antall personer som ser nettstedet eller annonsen din og klikker seg videre til selve nettstedet og foretar seg noe.

Slik beregner du CTR med Google Adwords

Hvis du undersøker søkeord og vil se den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for et gitt søkeord, har Google Adwords et enkelt, brukervennlig verktøy for deg! Slik bruker du Google Ads til å beregne et søkeords forventede CTR (i alle fall når det gjelder annonser):

Først logger du på Google Ads-kontoen din.
Klikk på fanen øverst til høyre på skjermen der det står "Verktøy og innstillinger".
Se på venstre side av skjermen og velg "Prognose".
Her oppretter du en annonsegruppe og velger et søkeord du vil undersøke.
Du vil bli presentert med viktige data, inkludert gjennomsnittlig antall klikk, visninger og den forhåndsberegnede CTR, basert på nylige Google-brukerdata.

CTR-er: Nisjeemner vs. brede emner

Husk at jo bredere emnet du prøver å rangere for, jo lavere vil den forventede CTR være. Dette er fordi det er flere konkurrenter i rommet, flere annonser, og derfor vil din egen oppføring bli utvannet og mindre relevant.

Derfor kan det være nyttig å målrette seg mot visse nisjeemner og nøkkelord. Grunnen er at folk som tar seg tid til å søke etter nisjeemner, ofte er mer fast bestemt på å finne en løsning eller et resultat.

Hvis du for eksempel bare søker etter lærstøvler på Google, er sjansen stor for at du fortsatt prøver å finne ut hvilken type støvler du i det hele tatt vil ha.

La oss nå si at du har brukt en time på å undersøke hvilken type støvel du vil ha og har innsnevret den og bestemt deg for at du spesifikt vil ha et par Prada-lærstøvler. Når du søker etter nisjesøkeord som "Prada skinnstøvler", er du allerede klar til å ta en kjøpsbeslutning og vil være mer sannsynlig å klikke på annonser og lenker for Prada-støvlene du vil ha.

Trafikktips: Identifiser nøkkelord med lav ytelse

Bare fordi du gjorde noen undersøkelser og tror at et bestemt søkeord kommer til å prestere bra, betyr det ikke nødvendigvis at det vil gjøre det. Noen av de mulige årsakene til at et bestemt søkeord på nettstedet ditt kanskje ikke yter opp til en del kan være:

Det er for mye konkurranse i nisjen.
Det er ikke nok søk på søkeordet.
Søkeordinnholdet ditt er dårlig eller blir nedrangert av algoritmen.
Søkeordet er ikke lenger en trend (f.eks. hadde "fidget spinners" stort søkevolum for noen år siden, men har nå svært lavt søkevolum ettersom de ikke lenger er et trendy leketøy).

Før du utelukker søkeordet ditt helt, er det en god idé å identifisere nøyaktig hvorfor det ikke fungerer. Dette kan oppnås ved å bruke Adwords Keyword Planner samt vise sidespesifikke SEO-beregninger som viser trafikken din og hvilke søkeord som fører dem til siden din.

Uansett hva saken kan ende opp med, må du gjøre en av to ting når du har identifisert de underpresterende søkeordene:

Bytt ut nøkkelordet med et annet nøkkelord.
Forbedre nettstedet ditt og SEO på siden slik at det rangeres for det valgte søkeordet.

Korrelasjon er ikke alltid lik årsakssammenheng

Det er et gammelt ordtak i det vitenskapelige miljøet som sier at korrelasjon ikke er det samme som årsakssammenheng. Bare fordi det er mer sannsynlig at folk som kjører tog blir forkjølet, betyr det for eksempel ikke at toget i seg selv er årsaken til at folk blir syke. Det er mer sannsynlig at det er menneskene på toget som gjør at folk blir syke.

Det samme gjelder forskningsdata og SEO-beregninger. Bare fordi et bestemt verktøy (eller til og med din egen forskning) viser korrelasjon, betyr det ikke nødvendigvis at det er en lov.

La oss for eksempel si at det finnes et revolusjonerende nytt produkt på markedet...

Du gjør søkeordundersøkelser og ser at produktet er et søkeord med lav konkurranse og bestemmer deg for at det må være et dårlig produkt. I virkeligheten kan det bare være at selskapet ikke er børsnotert ennå, og at det ikke er mange som kjenner til produktet.

Hvis du bare hadde vært tålmodig i noen uker til, kunne det ha vært en enorm eksplosjon i søk etter det produktet.

Så når det er sagt, må du stole på din egen intuisjon og markedsundersøkelser samt korrelere data som du får fra SEO-verktøy som Google Keyword Planner.

Hvordan algoritmesikre nettstedet ditt

En av de største og mest omfattende oppdateringene av Googles algoritme ble utført i 2018 og kalt "Medic"-oppdateringen. Den ble kalt det fordi mange nettsteder i medisin- og helsesektoren som tidligere hadde rangert høyere, ble nedgradert over natten av algoritmen.

Dette skyldes at Google innførte en ny, forenklet vurderingsmekanisme kjent som E-A-T, som vurderer alle søkemotorresultater ved hjelp av tre hovedtester:

Ekspertise.
Autoritet.
Pålitelighet.

Oppdateringen ble gjort for å stoppe det økende antallet upålitelige, ikke-autoriserte nettsteder som hevdet å være "eksperter" på medisinske og helserelaterte områder, noe som førte til forvirring og spredning av feilinformasjon.

En ting er sikkert, det tok tusenvis av topprangerte nettsteder på sengen, og de måtte bruke resten av året på å prøve å oppgradere nettstedene sine igjen.

Derfor er det viktig å ikke bare følge med på Googles siste oppdateringer (og eventuelle rykter om potensielle oppdateringer). Inntil videre er det imidlertid bare å ha noen viktige tips i bakhodet hvis du vil sikre at nettstedet ditt er så algoritmesikkert som mulig:

Sørg for at det finnes kryssreferanser til nettstedet ditt på nettet. Prøv om mulig å lenke nettstedet ditt til bedriftssider i sosiale medier, en bedriftsoppføring på Google og anerkjente tredjeparts vurderingssider.
Sørg for at når du gir informasjon (særlig hvis det er medisinske eller økonomiske data), må artikkelen alltid henvise til autoritative kilder som medisinske/vitenskapelige tidsskrifter, universitetsstudier eller populære nyhetsmedier.
Forsikre deg om at nettstedene dine er rene, velorganiserte, har god grammatikk og taggstruktur og ikke har noe som ligner svindelaktig oppførsel.

Utover det grunnleggende: Avansert søkeordforskning

Greit, så nå bør du ha en ganske solid forståelse av hvordan nøkkelord fungerer og hvorfor de er viktige.

For å oppsummere, bør nettstedet ditt være fokusert på noen få primære søkeord som virkelig skisserer temaet og emnet for nettstedet, tjenesten eller produktet ditt. I tillegg bør du også identifisere en liste over sekundære og støttesøkeord som du kan bruke til å tiltrekke trafikk på nisjenivå og rangere for termer med lavere konkurranse knyttet til de primære søkeordene dine.

Ikke bare vil dette øke sjansene dine for å bli funnet organisk av Google-søkbrukere, men dette vil også hjelpe med den algoritmiske SERP-rangeringen din, ettersom det vil få nettstedet ditt til å virke mer relevant.

Å velge de beste søkeordene for nettstedet ditt krever en god del research. Selv om de primære søkeordene kan være enklere å finne, kan det være en utfordring å velge fra den lange listen over sekundære søkeord og støttesøkeord som kan vises i Googles søkeordplanlegger og prognoseverktøy.

Du må analysere faktorer, som f.eks:

Månedlig søkevolum.
CPC-kostnader.
Gjennomsnittlige CTR-rater.
Gjennomsnittlig antall visninger.
Mobil vs. Datamaskinens søkeordytelse.
Steder der søkeordet fungerer best.
... og forventet fremtidig prognose for søkeordets ytelse.

Høres mye ut, ikke sant?

Vel, i begynnelsen kan det være det. Men når du kjører noen av dine egne splitt-tester (som vi beskrev ovenfor), bruker litt tid på å gjøre undersøkelser og kjører noen vellykkede SEO-kampanjer, lover vi at det blir mye enklere. Etter hvert vil du kunne spikre ned viktige KPI-er og bruke din egen intuisjon til intuitivt å velge de beste søkeordene for nettstedet ditt.

Dette er et område der øvelse betyr alt!

Når det er sagt, er det to avanserte søkeordemner som vi ønsker å dekke kort:

Tapt nøkkelord.
Kannibaliserte nøkkelord.

Dette er begge problemer som ofte oppstår blant både webansvarlige og SEO-spesialister. Å vite hvordan du løser dem vil tjene deg godt hvis du vil øke nettstedets SERP-rangering.

Avansert søkeordundersøkelse med vår SERP Checker

En av de beste måtene å utføre avansert søkeordforskning på er å bruke Ranktrackers høyytelses SERP Checker! Dette verktøyet lar deg sjekke de nøyaktige ytelsesberegningene for alle søkeord du kan tenke deg. I motsetning til Googles gratisverktøy som bare viser noen få gjennomsnittstall, vilSERP Checker-verktøyet vise deg detaljer, for eksempel:

Hvilke nettsteder som rangeres høyest for søkeordet.
Antall tilbakekoblinger fra konkurrerende nettsteder.
Søkeordets vanskelighetsgrad rangert fra 0-100.
Toppsaker og populære temaer knyttet til søkeordet.
Siteringsstrømmen (CF) som måler autoriteten til en side fra 0-100.
... og mye mer!

Hvis du vil ha de nyeste, mest nøyaktige dataene om spesifikke søkeord, er det ingen verktøy på markedet i dag som kan konkurrere med RanktrackersSERP Checker-verktøy!

Tapt nøkkelord

Det første vi skal diskutere er "tapte" nøkkelord. Så, hva er tapte nøkkelord, til å begynne med?

Tapte søkeord er søkeord som siden eller nettstedet ditt tidligere rangerte blant de 100 beste søkemotorresultatene for, men som ikke lenger gjør det. Når du faller ut av topp-100-resultatene for det viktige søkeordet, har du offisielt "mistet" det til konkurrentene dine.

Mange av de samme SEO-verktøyene som kan generere rapporter om tapte søkeord, kan også generere rapporter om synkende søkeord. Disse vil vise deg søkeord som du står i fare for å miste hvis det ikke gjøres forbedringer.

Tapte søkeord er skadelig for nettstedet ditt fordi de til slutt fører til redusert trafikk til individuelle sider og til slutt hele nettstedet ditt! Årsaker til at nettstedet ditt kan "miste" søkeord inkluderer:

Nye konkurrenter med bedre rangerte nettsteder/sider for søkeordet.
Tap av relevans for søkeordet.
Sensur av nøkkelordet.
Algoritmisk nedrangering av siden/nettstedet ditt på grunn av E-A-T-faktorer.
Indekseringsproblemer eller feil med hovedsidene på nettstedet ditt.

Slik sporer du nøkkelord ved hjelp av Google Analytics

Når det er mulig, bør du gjøre ditt beste for å fange oppnedadgående søkeord før du mister rangeringenpå sidene som inneholder dem. Når du først har mistet en sides (eller nettstedets) rangering, kan det være en tøff kamp for å gjenvinne rangeringen.

Den beste måten å fange opp nedadgående søkeord eller vite hvilke nye søkeord du skal oppdatere de gamle nettsidene dine med, er å bruke Google Analytics og Google Search Console. Her er en trinnvis veiledning om hvordan du sporer søkeord med Googles gratis SEO-verktøy:

I Analytics-dashbordet finner du filteret "Anskaffelse" og setter det til[anskaffelse > kilde]. Dette lar deg filtrere søkeordresultatene dine basert på Google-trafikk.
Deretter velger du et bestemt datointervall som du vil sjekke søkeordytelse og rangering over. Du kan også se sammenligninger mellom ulike datointervaller. For dette er det best å begynne med å sjekke hvordan søkeordene har prestert i løpet av de siste 30-dagers periodene. Dette gjør at du kan identifisere nøyaktig hvilken måned endringene begynte å skje.
Nå, forutsatt at du har koblet nettstedet ditt til Google Search Console, navigerer du til fanen "Ytelse". Under denne velger du[ytelse > sider]. Dette vil vise deg ytelsen til sidene dine i Googles søkeresultater over tid.
Gå tilbake til Analytics og bruk den til å finne den bestemte siden som hadde en nedgang i trafikken.
Når du har identifisert problemsiden, går du tilbake til Google Search Console og finner siden i resultatene[ytelse > sider].
Nå kan du se nøyaktig hvilke søkeord som har påvirket den aktuelle siden og trafikken på den. Du kan bruke disse dataene til å implementere nye søkeord, kvitte deg med gamle søkeord eller lage nytt innhold basert på søkeord som gir bedre resultater.

Nøkkelord kannibalisering

Søkeord kannibalisering er et vanlig problem som oppstår med større nettsteder. Når du har for mange sider som rangeres for de sammesøkeordene, kan det forvirre Google-algoritmen ettersom den ikke er sikker på hvilke søkeord og sider den skal prioritere.

Det kan ha to negative resultater:

En uviktig side blir uventet oppgradert.
Viktige sider (eller hele nettstedet ditt) blir nedprioritert.

Løsning av kannibaliseringsproblemer

En av de største årsakene til kannibalisering av søkeord er utdaterte metoder for "søkeordfylling". I gamle dager kunne du rangere nettstedet ditt ganske enkelt ved å legge inn så mange søkeord som mulig i innholdet ditt. I dag vil algoritmen rødflagge dette og rangere deg ned ettersom det anses som spam.

Her er noen tips du kan gjøre for å løse problemer med kannibalisering av søkeord:

Hvis du har lignende sider med lignende søkeord, bør du vurdere å slå dem sammen til én større side som er rettet mot disse søkeordene.
Prøv å endre den interne lenkestrukturen til innleggene og sidene dine. Endre lenkingen for å sikre at flere av de mindre viktige sidene lenker oppover til sider og innlegg med høyere prioritet. Dette gir algoritmen et tydelig signal om hierarkiet på nettstedet ditt og hvilke sider som bør prioriteres.
Kutt ned på overdreven bruk av nøkkelord. Hvis du oppdager "stuffing" noe sted i artiklene dine, bør du erstatte de overdrevent brukte nøkkelordene med støttende nøkkelord (eller slette dem helt).

Alt om "Poking"

For de som husker det, NEI - vi snakker ikke om Facebooks gamle "poke"-funksjon ...

Poking refererer til metodikken bak å teste hvor "hardt" eller "mykt" et bestemt søkeord, nisje eller bransje er. Harde søkeord er de som vil være vanskelig å rangere for, mens myke søkeord er de som vil være relativt enkle og rimelige å rangere for.

Å utføre noen forhåndstester (eller "pokes") er en fin måte å teste vannet før du hopper inn og bruker mye penger og tid på SEO. Det er to hovedtyper av poking som SEO-spesialister bruker:

Videotitting.
Long-tail poking.

Ansvarsfraskrivelse: "Poking"-metoder anses som SPAM av Google og dets algoritme. Noen velplasserte "pokes" her og der vil ikke føre til at nettstedet ditt blir flagget. Men hvis du gjør det for ofte, kan det føre til at nettstedet ditt blir dårligere rangert. Det er en god måte å finne ett eller to nye primære søkeord å rangere for her og der, men ikke bli gal med det.

YouTube Test Poking

Dette er en hemmelighet som ikke mange kjenner til, så bruk den med omhu! Begynn med å gå inn på YouTube og planlegg en live-video på YouTube (ikke gå live, bare planlegg et fremtidig arrangement). Videoen din bør inneholde det primære nøkkelordet i tittelen, beskrivelsen og en metatagg.

Deretter, etter 30 minutter, går du til Google-søk og skriver inn det samme søkeordet. Hvis det er et "mykt" søkeord (lett å rangere for), vil du kunne se den planlagte livevideoen oppført på de fem øverste sidene i SERP-resultatene for det søkeordet. Hvis ikke, er sjansen stor for at det er et "hardt" søkeord.

Long-Tail Test Poking

Dette er en mer tradisjonell metode som innebærer å opprette et nytt silopost på nettstedet ditt og deretter sjekke ytelsen med Google Search Console-verktøyet.

Først oppretter du et blogginnlegg eller en underartikkel på 750 til 1300 ord på nettstedet ditt som er designet for å rangere for ønsket søkeord du tester. Deretter gir du det en uke eller to til å rangere.

Nå, etter at tiden har gått, skriver du inn nettadressen til testinnlegget i Search Console og sjekker hvordan det har gjort det. Hvis det allerede er rangert på side 5 eller høyere, er det et "mykt" søkeord som du enkelt kan rangere for. Hvis ikke, er det på tide å gå tilbake til tegnebrettet.

Dominerer side én på Google

Hvis du er et nytt nettsted som prøver å dominere den første siden med SERP-resultater i Google, kan det være vanskelig, spesielt hvis det er en konkurransedyktig bransje. Det er imidlertid fullt mulig å rangere for nisjesøkeord innen din bransje! Her er noen tips for å forbedre sjansene dine for å dominere resultatene på side én for et søkeord på Google.

Merkevarebygging

Merkevarebygging er nettstedets samlede tilstedeværelse på internett. Jo mer du kan kryssreferere til de ulike nettsidene dine og knytte dem tilbake til hovedmerket ditt, jo bedre er det.

Den beste måten å starte på er å opprette en solid, 100 % ferdig, fullt optimalisert Google Min bedrift-side. Min bedrift-siden din bør rangere for de valgte nisjesøkeordene dine, inneholde mange innlegg, autentiske anmeldelser, kontaktinformasjon, åpningstider og lenke tilbake til hovednettstedet ditt.

I tillegg kan du oppnå dette ved å opprette en YouTube-kanal for siden din og legge til informasjonsinnhold av høy kvalitet. Det hjelper også å opprette en bedriftsside på Facebook og Instagram, og koble dem begge til hovednettstedets domene.

Adwords-kampanjer

Hvis du prøver å rangere for et nisjesøkeord og det ikke er mye Adwords-konkurranse, kan det være nyttig å kjøre noen Adwords-kampanjer for det spesifikke søkeordet. Hvis Adwords-kampanjen din dominerer (og lenker tilbake til hovednettstedet ditt) lenge nok, vil du være på god vei til å dominere side én.

Tredjeparts vurderinger

Hvis du kan, kan du prøve å få nettstedet eller merkevaren din vurdert av anerkjente tredjeparts nettsteder. Hvis du kan få nettsteder som Glassdoor, Yelp, bedriftsoppføringer og Reddit til å lenke tilbake til hoveddomenet ditt, vil det øke gyldigheten til nettstedet ditt.

Rike resultater og skjemamarkering

Sist, men ikke minst, oppfordrer vi deg sterkt til å se nærmere på bruk av schema HTML-tagger (fritt tilgjengelig for kopiering/liming påschema.org). Ved å sette inn disse HTML-snuttene på sidene dine kan Google skanne dem og produsere "rike resultater".

Besøkende vil for eksempel kunne se utdrag av produktoppføringer, svar på direkte spørsmål, videosnutter og annen nøkkelinformasjon direkte fra søkeresultatene i Google. Dette får nettstedet ditt til å fremstå som et autoritetsnettsted og vil øke CTR, og dermed øke rangeringen din.

Siste tips og triks for SEO

Før vi går, tenkte vi at vi ville gi deg noen siste SEO-tips som vil øke KPI-ene dine og resultere i en bedre avkastning på SEO-investeringen din. Ta en titt!

Slik tester du søkemotoroptimaliseringen din

Så langt har vi gått gjennom noen viktige metoder du kan bruke for å teste SEO-innsatsen din. Så her er en rask oppsummering, slik at du kan finne ut den beste testmetoden for nettstedet ditt.

Den mest pålitelige metoden for å teste SEO er å bruke Google Analytics og Search Console-verktøyene. Ved å legge inn analysekoder på hele nettstedet ditt, får du nøyaktige sanntidsdata som viser KPI-ene dine. Du kan bruke Search Console til å dobbeltsjekke KPI-er og søke etter rangeringsrelaterte problemer.

Poking, som vi diskuterte i forrige overskrift, er en fin måte å eksperimentere med nye søkeord og avgjøre om de vil fungere i fremtiden eller ikke.

Til slutt kan du endre Adwords- eller nettsidens call-to-action-titler og metabeskrivelse for å se om de gir forskjellige resultater over tid. Split-testing med forskjellige CTA-er, metatitler og metabeskrivelser og registrering av KPI-er over en periode på en uke til en måned vil indikere hva du gjør riktig og hva du gjør feil.

Silostruktur for nettsteder for e-handel

Som vi har diskutert tidligere, er silostrukturen måten du organiserer nettstedet ditt på for å sikre at algoritmen er i stand til å fortelle hierarkiet til hver side på nettstedet ditt. På normale nettsteder er dette enkelt: du har bare nok underordnede sider som peker oppover og lenker internt til målsider eller overordnede sider.

Siden e-handelsnettsteder er litt annerledes og vanligvis ikke er informative av natur, må du gjøre dette på en annen måte. Her er noen raske tips for å hjelpe deg med å forbedre silostrukturen på e-handelsnettstedet eller nettbutikken din:

Sørg for at individuelle produktsider rangeres for spesifikke søkeord.
Aktiver funksjonen "lignende produkter" på produktsiden din som lenker til andre relaterte produkter på nettstedet ditt. Dobbeltsjekk at det er statiske lenker, slik at nettstedet ditt fremstår som mer pålitelig og stabilt.
Inkluder et navigasjonsaspekt på nettstedet ditt.
Sørg for at alle produktsidene er oppført og kategorisert under hovedsiden, for eksempel "Butikk" eller "Shop".
Henvis og lag interne lenker til nøkkelprodukter og bestselgere i blogginnleggene eller andre informasjonsartikler på nettstedet ditt.

Ranktrackers verktøy kan hjelpe

Hvis du har kommet deg hele veien gjennom denne veiledningen, har du nå god kunnskap som du kan begynne å bruke i SEO-strategien dinallerede i dag.

For å finne ut om SEO-strategien din fungerer eller ikke, sørg for at du alltid holder oversikt over KPI-ene dine ved hjelp av et gratis SEO-verktøy som Google Analytics eller ved hjelp av Ranktrackers Web Audit -verktøy. Vær alltid villig til å justere og justere sidene, søkeordene og innholdet ditt for å sikre at alt fungerer opp til dine standarder.

Ranktrackers svært avanserte verktøysett inneholder alle de spesialiserte SEO-verktøyene du trenger for å utføre avansert søkeordforskning, analysere konkurrentene dine, revidere nettstedet ditt og spore rangeringen av individuelle sider på nettstedet ditt når de beveger seg opp eller ned i Googles SERP-rangering.

Å ha et nettsted som rangerer blant de fem beste resultatene på Google er gull verdt, og våre patenterte verktøy kan hjelpe deg med å nå dit raskere enn noensinne.

Det eneste spørsmålet er: "Er du klar til å rangere?"

Kilder: