Innholdsfortegnelse
Introduksjon
Hvis du vil se hvor godt nettstedet ditt virkelig gjør det (utenfor de betalte kampanjene dine), er analyse av nettstedets organiske klikkfrekvens (CTR) en av de beste indikasjonene på dette. Ved å brukeRanktrackers avanserte SEO-verktøy, som Web Audit-verktøyet og vårt førsteklasses Rank Tracker-verktøy, vil du kunne se under panseret og se detaljerte analyser som du ellers ikke ville fått tilgang til.
Nedenfor begynner vi med å forklare hva organisk CTR er og hvorfor det er en så viktig beregning å holde rede på. Deretter forklarer vi hvordan CTR kan påvirke SERP-rangeringene dine (veldig viktig).
Til slutt vil vi gi deg en rekke gode tips for å forbedre din organiske CTR. Dette vil i sin tur gjøre det mulig for deg å utvikle og utvikle nettstedet ditt til et nettsted med høy ytelse og trafikk som du trenger for å komme deg til første side på Google, uansett hvilken nisje du har!
Er du klar til å rangere?
Hva er egentlig organisk CTR?
Klikkfrekvensen din er antall klikk som en lenke får i forhold til hvor ofte den vises. Enkelt sagt kan du bruke følgende ligning for å beregne klikkfrekvensen din:
- (Antall ganger det klikkes på lenken din) / (Antall ganger lenken vises)
Når du dividerer antall ganger lenken din blir klikket på med antall ganger den vises på søkemotorer, får du klikkfrekvensen.
Hvis det for eksempel klikkes 100 ganger på lenken din og den har blitt vist (sett) 1000 ganger, har du en jevn CTR på 10 %. I den virkelige verden er en klikkfrekvens på 10 % selvsagt utrolighøy. Realistisk sett kan et gjennomsnittlig nettsted få en CTR på 2%, mens et perfekt optimalisert nettsted kan ha en CTR på 4 eller 5%.
Så nå som vi har fått det grunnleggende om CTR ut av veien, lurer du sannsynligvis på hva organisk klikkfrekvens er ...
Organisk CTR er forskjellig fra din vanlige CTR, ettersom den måler antall organiske potensielle kunder som klikker seg videre til nettstedet ditt. Dette er forskjellig fra salgsfremmende CTR, som måler hvor mange som klikker på annonsene dine.
Din organiske CTR beregner antallet daglige internettbrukere som organisk blir vist en lenke til nettsiden din og klikker på den. I gjennomsnitt vil din organiske CTR være betydelig høyere enn din salgsfremmende CTR (ettersom folk ikke klikker på annonser så mye som de gjorde for 10 år siden).
Hvorfor CTR er så viktig for SEO
Å drive et vellykket nettsted handler om å motta målrettet trafikk. For å si det enkelt, jo flere organiske søkemotorbrukere som klikker på lenkene dine, jo bedre går SEO-kampanjen din.
Tenk deg at du eier en matvare og deltar på et food truck-rally. Alle på arrangementet selger mat og konkurrerer om oppmerksomheten til de samme sultne besøkende. Hvis du har en høy prosentandel av besøkende som sjekker ut matbilen din, er det en solid indikasjon på at du har et flott matbilkonsept! Omvendt, hvis ingen virkelig er interessert i matbilen din, må du kanskje gjøre noen endringer.
Årsaken til at CTR er så viktig er at det er en av de største indikatorene på at du har godt innhold, gode metabeskrivelser / utdrag og rangerer høyere i søkemotorresultatene innen din nisje.
Jo høyere CTR, jo mer trafikk av høy kvalitet får nettstedet ditt, og jo mer vellykket er nettstedet som helhet. Enkelt nok, ikke sant?
Sporer Google nettstedets CTR?
Et av de mest debatterte temaene når det gjelder SEO er "Hvilke beregninger bruker Google for å bestemme SERP-rangeringen din?". Googles algoritme endres og oppdateres ofte for å sikre at søkemotoren viser de mest relevante resultatene til brukerne.
Googles forpliktelse til å holde sine rangeringsalgoritmer oppdatert er grunnen til at de har en overveldende markedsandel sammenlignet med alle andre søkemotorer på nettet. Folk bruker Google fordi de vet at resultatene de får vil være både nøyaktige og relevante for søkene deres.
Dette betyr at Google sporer en rekke forskjellige nettstedsmålinger for å sikre at siden(e) din(e) inneholder informasjon som er relevant for søkeordene og emnet på nettstedet ditt. Så spørsmålet er: "Sporer Google klikkfrekvensen på nettstedet ditt?"
Dessverre kan vi ikke akkurat gi deg et klart svar på dette ...
Selv om Google teknisk sett "sporer" CTR-en din (som kan vises ved hjelp av deres begrensede SEO-verktøy eller vårt eget Rank Tracker-verktøy), har de uttalt at nettstedets CTR ikke direkte påvirker nettstedets rangering for dine primære og sekundære søkeord.
Litt vagt, ikke sant?
Velkommen til den vidunderlige verden av SEO. Det faktum at Google i det hele tatt holder oversikt over CTR på nettsidene dine, er en solid indikasjon på at det er noe du bør være like oppmerksom på.
Hvis det ikke er motivasjon nok, bare husk at CTR er en av de beste indikasjonene på at nettstedet ditt presterer godt i SERP-resultatene. Selv om det kanskje ikke er den viktigste beregningen på nettstedet ditt, er det absolutt verdt oppmerksomheten din.
Måling av nettstedets CTR
Klikkfrekvensen din måles side for side. Vanligvis vil nettstedets hovedside og søyleinnhold ha høyere CTR enn individuelle blogginnlegg). Dette er vanligvis fordi hovedsidene og søyleinnholdet vanligvis rangeres høyere for de primære og sekundære søkeordene dine.
Den beste måten å måle CTR på nettsidene dine er å legge inn den spesifikke nettadressen for nettsiden i SEO-verktøyet Rank Tracker. Her vil du kunne analysere alle de spesifikke SEO-beregningene du trenger for å gjøre de nødvendige justeringene på nettstedet og sidene dine.
Når du skriver inn nettadressen i Rank Tracker-verktøyet), vil du kunne se beregninger, for eksempel:
-
Det er generell synlighet.
-
Søkevolumet nettstedet ditt får innenfor bestemte søkeord.
-
Din totale trafikk.
-
Nettstedets CTR.
-
Hvordan den rangeres under ulike SERP-funksjoner(Google Rich Results).
En annen metode du kan bruke for å spore nettstedets CTR, er å opprette en Google Analytics-konto og legge inn den unike sporingskoden for analyse i sidens HTML-kode. I løpet av noen få uker vil du ha noen foreløpige data om noen grunnleggende beregninger på siden din.
Selv om Google Analytics er et godt sted å starte, opplever de fleste seriøse webansvarlige at det ikke inkluderer alle de detaljerte detaljene de trenger for å ta handlingsrettede beslutninger. Det er her Ranktrackers komplette pakke med avanserte SEO-verktøy virkelig skiller seg ut som et alt-i-ett-verktøy.
Forbedre din CTR...
Greit, nå bør du ha en solid forståelse av hva klikkfrekvensen din er og hvorfor det er en så viktig beregning å holde rede på. Uansett om Google bruker den til å bestemme din generelle SERP-posisjon eller ikke, er det en av de beste måtene å ta dine egne SEO-beslutninger fremover.
Som vi har diskutert, har en høyere klikkfrekvens en sterk sammenheng med å motta mer trafikk, trafikk av bedre kvalitet og en høyere total rangering. Til syvende og sist, hvis du gjør all SEO riktig, vil du naturligvis ha en høyere CTR enn gjennomsnittet!
9 gode tips for å forbedre CTR på siden din
Så det virkelige spørsmålet er, hvordan kan du forbedre CTR-raten din?
Nedenfor vil vi diskutere noen nyttige tips og triks du kan bruke for å øke CTR og gjøre nettstedet ditt mer attraktivt for de forskjellige internettbrukerne som kommer over det. La oss ta en titt!
Forsikre deg om at sidetittelen og taggene dine stemmer overens
Greit, så det viktigste først...
En av de beste fremgangsmåtene for å forbedre CTR er å sørge for at sidetittelen og URL-koden stemmer overens. For eksempel, hvis sidetittelen din er "Hvordan spise sunt på et budsjett", bør nettadressen din se slik ut:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Nå, hvis du bruker en anerkjent nettstedbygger som Squarespace, Wix, WordPress, etc., vil dette sannsynligvis bli gjort for deg som standard. Det skader imidlertid aldri å dobbeltsjekke og sørge for at nettadressen stemmer overens. Hvis ikke, kan du vanligvis gå inn på sidens avanserte innstillinger og endre nettadressen slik at den stemmer overens.
Dette har en tendens til å være et større problem med enkeltpersoner som koder nettsteder fra bunnen av. Som standard har kodingsbaserte redaktører en tendens til å tilordne numeriske verdier til nettadresser, noe som kan få den samme lenken til å se ut som:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Hovedgrunnen til at dette er så viktig, er at det har stor innvirkning på troverdigheten. Alle brukere som søker på Google kan se både nettadressen og sidetittelen. Menneskehjernen er programmert til å sjekke for konsistens, og hvis den oppdager inkonsekvens, vil den ubevisst be den bevisste hjernen din om å se bort fra lenken. Dette kan igjen påvirke CTR negativt, ettersom færre søkemotorbrukere vil klikke på den.
Forkort nettadresser når det er mulig
Så dette går hånd i hånd med tipset ovenfor om å matche sidetitler og nettadresser. Når det er mulig, bør du også prøve å forkorte nettadressen din så mye som mulig. Jo lengre og mer komplisert nettadressen din er å lese, jo mer forvirrende og lang kan den virke for en søkemotorbruker.
Alt dette skjer på et underbevisst nivå før brukeren i det hele tatt klikker på lenken din.
Hvis du følger tipset ovenfor, betyr det også at du bør prøve å holde selve sidetittelen kort og konsis. Hvis du tar en rask oversikt over Google-resultatene på side 1 (for et hvilket som helst søk), vil du legge merke til at de fleste av de høyest rangerte lenkene bruker korte, enkle og beskrivende titler.
Til syvende og sist bør sidetittelen og URL-taggen (ikke inkludertwww.example.com-delen ) være på mindre enn 50 tegn.
Lag velskrevne metabeskrivelser
Hvis du ser på Googles søkeresultater, er det første du ser sidetittelen, nettadressen og datoen siden ble skrevet (eller sist redigert). Under dette ser du et kort utdrag av sidens innhold; dette er kjent som metabeskrivelsen, ettersom den bruker HTML-metatagger for å formidle informasjonen som vises til søkemotoren.
Som standard vil metabeskrivelsen vanligvis være de første 50 ordene på selve siden. I noen tilfeller er dette greit. Vi oppfordrer imidlertid nesten alltid nettredaktører og innholdsforfattere til å skrive egne, velskrevne metabeskrivelser for innholdet sitt.
Hvorfor?
Det enkleste svaret er at det bare ser bedre ut. En velskrevet metabeskrivelse kan fungere som en slags "undertittel" for tittelen på hovedsiden. Den kan formidle hva artikkelen handler om, slik at brukeren av søkemotoren kan se om artikkelen kommer til å svare på spørsmålet deres eller ikke.
En annen fordel med å lage dine egne metabeskrivelser er at det gir deg en ny sjanse til å overbevise leseren om å klikke seg videre. Kanskje er ikke tittelen din så unik, eller nettstedet ditt har ikke et etablert varemerke. I disse tilfellene er metabeskrivelsen ofte den avgjørende faktoren for om brukeren klikker på lenken til nettsiden din eller ikke.
Så hvordan lager man en velskrevet metabeskrivelse?
Husk at metabeskrivelser bør være på 50 ord eller mindre. Det er litt kortere enn avsnittet over. Dette betyr at du må få med mye på kort plass. Et av de beste tipsene vi kan gi deg, er å bruke kraftord i beskrivelsen din.
Kraftord er begreper og ord som utløser en følelsesmessig respons hos leseren. Noen gode eksempler på kraftord er blant annet "øyeblikkelig", "avtale", "toppkarakter", "gal", "magisk" og "forbløffende".
Det har vært mange vitenskapelige artikler om betydningen av kraftord i markedsføring og reklame, så vi vil ikke gå for mye i detalj her.
I tillegg til å bruke nøkkelord, bør du også være ærlig om sidens innhold. Hvis metabeskrivelsen din ikke er relatert til sidetittelen din, vil det være et rødt flagg for både søkemotoralgoritmen og alle andre som ser lenken.
Bruk primære nøkkelord i tittel og metabeskrivelser
Hvis du har studert grunnleggende SEO i lengre tid, kan dette virke som et mer åpenbart tips. Likevel er det et viktig aspekt av rangeringen din og kan bidra til å forbedre nettsidens CTR, så det er verdt å se på det igjen.
På dette tidspunktet bør du allerede ha en solid liste over primære, sekundære og støttende søkeord for nettstedet ditt og nettstedets SILO-innhold (blogger, underartikler osv.). Hvis ikke, kan du åpneRanktrackers svært målrettede søke ordverktøy .
Når du åpner verktøyet, kan du skrive inn et hvilket som helst begrep relatert til nettstedets nisje. I løpet av 30 sekunder vil verktøyet generere en svært relevant (og lang) liste over alle mulige søkeordkombinasjoner eller relaterte søkeord som passer din nisje.
I tillegg til å bare vise deg selve søkeordet, vil Keyword Finder-verktøyet vise deg noen viktige beregninger om hvert søkeord. Du vil kunne se det månedlige søkevolumet, hvor konkurransedyktig hvert søkeord er, og til og med hvor trendy det aktuelle søkeordet er.
Alle disse funksjonene er det som gjør Ranktracker's Keyword Findertil et av de beste søkeordforskningsverktøyene i spillet!
Forutsatt at du allerede har nøkkelordene dine klare, er neste trinn å inkludere dem i innholdet på siden din. Du bør imidlertid ikke bare stoppe der; de må også inkluderes i sidetittelen og metabeskrivelsen.
Selvfølgelig må du ikke gå over toppen og "fylle" tittelen og beskrivelsen din med nøkkelord (dette kan faktisk få siden din nedrangert i SERP-resultatene). Du bør imidlertid inkludere ditt primære nøkkelord én gang i tittelen og én gang i metabeskrivelsen.
Dra nytte av Googles rike resultater
For et par år tilbake introduserte Google en SERP-funksjon som de kaller "Rich Results". Hvis du tar en titt på topp-5-lenkene i Google under populære søkeord, vil du legge merke til dem!
En av de mest populære SERP-funksjonene Google bruker, er spørsmål og svar-formatet. Edderkoppen skanner automatisk siden din etter de viktigste spørsmålene og bruker svaret ditt på 50 ord i fet skrift som svar på spørsmålet.
Det finnes mange andre rike resultater som du kan optimalisere siden din for, inkludert arrangementer, veiledninger, oppskrifter, kartresultater, Wikipedia-sider og mer! For en fullstendig liste, sjekk ut Googles utviklerside på Rich Results.
Grunnen til at disse rike resultatene / SERP-funksjonene er så viktige, er at de virkelig oppmuntrer seerne til å klikke på dem. De er store, lettleste utdrag og funksjoner som gjør at siden din vises langt mer relevant i søkeresultatene, noe som kan påvirke CTR dramatisk.
Google har også et brukervennlig verktøysom sjekker nettstedet ditt for å se om det har noen rike resultater som vises i SERP-resultatene.
Du kan også bruke Rank Tracker-verktøyet for å sjekke om siden din (eller noen av konkurrentens sider, for den saks skyld) rangeres for noen SERP-funksjoner. Bare skriv inn nettadressen i verktøyet, og Rank Trackervil vise deg alle funksjonene som nettstedet ditt rangeres for.
Bruk kalenderår og/eller årstid i sidetitler
Her er en kort...
Et av de mest brukte tipsene som innholdsforfattere benytter seg av når de skriver titler, er å sette inn kalenderåret eller årstiden i sidetitlene. Dette er fordi søkemotorbrukere ofte inkluderer årstall eller årstid for å få mer relevante resultater for seg selv.
Noen eksempler på dette kan være "Beste SEO-tips for 2021" eller "Topprangerte høstoppskrifter for Thanksgiving."
Bruke parenteser og parenteser i sidetitler
Her er et annet titteltips til deg. Dette gir nesten ikke mening, så enkelt er det... Flere studier har imidlertid vist at sidetitler med parenteser eller parenteser blir klikket på oftere. Bare se på vår egen sidetittel: Organisk CTR: Hva det er (og hvorfor det er så viktig).
Siden parenteser og parenteser ikke brukes så ofte i skrift, tiltrekker de naturlig nok oppmerksomheten vår og får oss til å føle at vi blir innviet i en hemmelighet. Det er et subtilt psykologisk tips som kan være til stor hjelp når du skriver.
Bruk oddetall i sidetitler
Et annet merkelig tips er å bruke oddetall i sidetitlene dine (ordspillvarsel). Av en eller annen merkelig grunn er menneskehjernen opplært til å være mer oppmerksom på oddetall enn partall. Dette er grunnen til at du finner så mange artikler med tittelen "7 velprøvde tips for ..." eller "Topp 21 ...".
Til og med overskriften vi brukte for dette avsnittet er "9 gode tips for å forbedre sidens CTR."
Forstå psykologi og emosjonell markedsføring
Til syvende og sist handler nesten alle disse tipsene (bortsett fra tipset om å sette inn nøkkelord i tittelen og metabeskrivelsen) om én ting - menneskelig psykologi. Jo mer troverdig, engasjerende, nyttig, relevant og emosjonell du kan få siden din til å fremstå, jo høyere blir CTR.
Det vanskelige er at du har svært lite plass til å gjøre inntrykk. Du har en tittel på maks 50 tegn, en metabeskrivelse på 50 ord og muligens rike resultater/SERP-funksjoner.
Du må pakke så mye psykologisk og emosjonell verdi inn i denne korte plassen som mulig. Av denne grunn anbefaler vi absolutt å plukke opp en bok om markedsføringspsykologi. Det vil forbedre kvaliteten på SERP-utdragene dine og merkevareannonseringen din som helhet.
Så, hva er en god organisk klikkfrekvens?
I internettets barndom var det lett å oppnå en høy CTR på over 20 %. Det var langt mindre konkurranse, og det var lite data på nettet. I dag er det imidlertid svært vanskelig å oppnå en så høy klikkfrekvens.
Alt i alt, hvis du kan oppnå en organisk CTR på rundt 5%, gjør du det ganske bra! Gjennomsnittlig CTR for alle nettsider indeksert av Google er i underkant av 2%, så en CTR på 5% betyr at nettstedet ditt gjør dobbelt så mye volum som mange andre nettsteder.
Når det er sagt, kan CTR endres betydelig fra en bransje til en annen. Jo mer nisjeorientert nettstedet ditt er, jo høyere vil CTR sannsynligvis være. Selv om du kanskje ikke får så mye trafikkvolum som du ville gjort i en større bransje, vil det å opprette et nisjenettsted sikre at trafikken du får vil være langt mer målrettet og sannsynligvis klikke på lenken din til å begynne med.
I noen tilfeller er det ikke uvanlig å se at nisjenettsteder får en CTR på 10 til 15 %!
Hold oversikt over CTR- og SEO-beregningene dine
Som vi nevnte i begynnelsen av denne artikkelen, er ikke CTR alt av SEO-beregninger. Det er bare en av mange nyttige beregninger som kan brukes til å spore den generelle ytelsen til nettstedet ditt ved å spore antall personer som ser på lenken din mot prosentandelen som faktisk klikker på lenken.
Uansett er det å holde oversikt over CTR en god måte å bedømme den generelle suksessen til en enkelt nettside på. Hvis du merker at enkelte sider har lavere CTR enn gjennomsnittet, er det en god indikasjon på at de må forbedres eller oppdateres.
Det er her Ranktrackers Web Audit-verktøy virkelig kommer til nytte. Dette verktøyet lar deg skanne hele nettstedet ditt og kjøre det gjennom en grundig test som tester for ulike styrker og svakheter. Når skanningen er fullført, får du en liste over topp-prioriterte forbedringer du kan gjøre for å forbedre nettstedets generelle rangering.
Når det brukes sammen med Ranktrackers komplette SEO-verktøy, vil Web Audit-verktøyet (sammen med de andre SEO-verktøyene som er nevnt i artikkelen) gi deg en fullstendig oversikt over nettstedets ytelse.
Fra sporing av individuelle sider og SEO-kampanjer til sporing av analyse av hele nettstedet, vil du ha all den innsikten du trenger for å hjelpe nettstedet ditt med å nå første side på Google! Det eneste spørsmålet er, er du klar til å rangere?
Kilder:
