Innholdsfortegnelse
Introduksjon
Noe av det første du må forstå når du driver et SEO-byrå, er alle relevante detaljer om månedlige SEO-rapporter.
Disse rapportene er dokumenter som brukes av prosjektledere for å avgjøre hvor godt et prosjekt har utviklet seg i løpet av måneden. Du vil være i stand til å formulere en bedre plan ved å gjøre en av disse vurderingene.
Husk at disse rapportene ikke bare er til nytte for deg, men også for kunden. Disse rapportene vil vise kundene dine hvor mye arbeid du legger ned i prosjekter. Du drar imidlertid nytte av disse rapportene ved å gå gjennom SEO-helse, rangering, tilbakekoblinger og organisk trafikkutvikling.
Husk at lokale SEO-rapporter er litt annerledes fordi de fokuserer på lokale trender og kampanjevekst i lokalområdet i stedet for verdensomspennende.
Du kan bruke mange verktøy for å gå gjennom din lokale og månedlige SEO. Verktøyene du bruker bør imidlertid bare ta for seg tre ting: innsikt, vekst og anbefalinger.
De fem fasene som er involvert i en SEO-kampanje
SEO-kampanjer er en avgjørende del av å sikre at prosjekter går greit, og du kan ende opp med å måtte optimalisere et nettsted slik at det rangeres i henhold til Googles algoritmer. Denne prosessen vil omfatte ting som lenkebygging, optimalisering på siden, søkeordforskning og SEO-analyse.
Husk at du aldri vet hvordan en SEO-kampanje vil ende opp før den er avsluttet. Du kan imidlertid planlegge ting slik at du oppnår målene dine. Dette vil i stor grad øke sjansene dine for å havne på Googles trendsider.
Det er fem faser i de fleste SEO-kampanjer, og ved å følge disse fasene kan du effektivt konkurrere med andre selskaper i bransjen. Denne tilnærmingen til SEO er kjent som The Blueprint på grunn av hvor allestedsnærværende den er.
Læring
Det er viktig å begynne med å gjøre undersøkelser slik at du vet nøyaktig hva som skjedde den siste måneden. Deretter kan du basere rapporten din på hvordan det gikk tidligere.
Forbedring av
Ved hjelp av tidligere rapporter kan du se på områder som har forbedret seg. Dette vil fortelle deg hva du må fortsette å gjøre. Dette vil gi deg mulighet til å komme opp med nye ideer.
Bygning
Når du har gått gjennom tidligere rapporter, kan du gå videre og begynne å implementere ideene du har hentet fra dem. Sørg alltid for å utnytte ressursene dine fullt ut, slik at de ikke går til spille.
Fremme av
Du er nå klar til å lansere kampanjen din i de ulike kanalene du bruker. Jo mer du promoterer, jo lenger når du ut.
Evaluering av
På slutten av måneden kan du evaluere kampanjen din og se hvordan den utvikler seg. Evalueringen vil gjøre det mulig for deg å finne ut hvordan kampanjen din utvikler seg og hvordan du kan forbedre den ytterligere.
Hvordan evaluere en kampanje
Siden evaluering er den viktigste delen av å sette sammen SEO-rapportene dine, skal vi fokusere på hva du trenger å gjøre for å evaluere kampanjene dine. Dette er avgjørende fordi dine månedlige SEO-rapporter vil vise deg nøyaktig hva du trenger å justere for å kompensere for svakhetene dine.
Husk at hans fase vil sikre at du forstår feilene dine og vil tillate deg å justere. Husk at intensiteten av feilene og ikke antallet av dem er en indikator på hvor dårlig en kampanje går. En kampanje kan være full av mindre problemer, men større problemer vil føre til flere problemer.
Ved å bruke lokale og månedlige rapporter kan du finne ut hvordan du kan rette opp disse feilene, enten de er store eller små. Her er to av de viktigste komponentene du må ta hensyn til når du evaluerer resultatene av SEO-kampanjen din:
Månedlige SEO-rapporter
Å gå gjennom månedlige SEO-rapporter blir mye enklere når du vet nøyaktig hva du trenger å fokusere på. Hvis du for eksempel nettopp har begynt med SEO, forstår du kanskje ikke hva alt betyr, men det er derfor du jobber med kunnskapen din for å utvide evnene dine.
Ved å ta deg god tid og gradvis lære deg hva hver måling betyr, vil du kunne sette sammen en mer nøyaktig rapport på slutten av måneden.
Når du har fullført en månedlig evaluering, vil du kunne se hva du trenger å legge innsats i og hva som ikke er verdt å kaste bort tiden din på.
SEO-avslutningsrapporter
Avslutningsrapporten er nært knyttet til månedsrapporten, men den gir en mer generell oversikt over det du trenger å vite, uten å gå i unødvendige detaljer.
Dette inkluderer detaljer om budsjettering, tidslinjer, resultater, metodikk og kampanjens mål. Du bør ta med alt som står i månedsrapporten, men oppsummere det for å gjøre det lettere å lese.
Hvordan evaluere SEO-rapportene dine: En oversikt
Selv om evalueringen av SEO-kampanjen bare er en fase av den overordnede prosessen, må du dele opp denne fasen i egne underfaser. Dette skyldes det enorme spekteret av faktorer som er med på å bestemme hvordan du kan forbedre deg.
Google Data Studio er en av de beste måtene å bestemme analysene dine på, slik at du kan finne ut hva du skal inkludere i SEO-rapportene dine. Google Data Studio utgjør en del av Google Analytics 360 Suite og er tilgjengelig sammen med programvare som Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 og Tag Manager 360.
Ved å bruke Data Studio kan du analysere og visualisere data slik at du kan sette sammen kvalitetsrapporter for deling og lagring. Du må selvfølgelig fortsatt samle inn data slik at du kan jobbe med dem. På dette tidspunktet vil du kunne omorganisere, formatere og beregne.
Når du har alle disse dataene klare, kan du begynne å sette sammen lerretet ditt. Googles Data Studio har faktisk en visualiseringsfunksjon som du kan bruke til å skissere all informasjonen som samles inn. Det gjør det også ekstremt enkelt å dele rapportene dine med folk over hele verden.
Ved hjelp av The Blueprint vil du kunne forstå mer om hva du trenger å vite om Google Data Studio. Når du kjenner plattformen, kan du bruke den til å utmerke deg.
Når du går gjennom malen, vil du kunne se sidene dine øverst i venstre hjørne. Det er også fire forskjellige typer sidekategorier som du kan gå gjennom, slik at du enkelt får tilgang til dem. Du har også muligheten til å fjerne eller tilpasse sider basert på dine behov.
Alle-kategorien
De fire sidetypene du kan ta en titt på i denne kategorien er organisk trafikkytelse, månedlig sammendrag, organiske landingssider og organisk trafikkfordeling. Denne kategorien fungerer godt for nettsteder som trenger å fullføre målene sine, generere potensielle kunder eller stimulere e-handelen. Du kan veksle mellom å se de siste seks månedene og de siste tolv månedene med historikk.
Kategorien e-handel
Denne kategorien vil omfatte demografi, en oversikt og dashbordet for organiske inntekter. Disse sidene vil være nyttige for kunder som stoler mye på Google Analytics, noe de burde. Som du forventer av navnet på kategorien, kan du bruke disse sidene til å holde oversikt over GA, transaksjoner og inntekter for e-handelskunder.
Målkategorien
Denne kategorien ligner på alle-kategorien, men den fokuserer på det større bildet, slik at du kan se hvordan kundens nettsted har prestert på lang sikt.
Den lokale kategorien
Det er bare én side i denne kategorien, og den heter stedsoversikten. Denne siden vil fortelle deg hva du trenger å vite om nettsider som har lenker med stedsside-URL-filtre. Denne kategorien vil være en del av evalueringer som omhandler lokale sidekoblede landingsbaner.
Kategorien Alle for nøkkelord
Denne siste kategorien dekker alt du trenger å vite om søkeordene dine. Den tar for seg det du trenger å vite om hvordan søkeordene dine rangeres og hvordan trendene endrer seg. Du bør også se på siden med direktelenker hvis du skal publisere innhold.
Delprosessene som er involvert i evalueringen av månedlige SEO-rapporter
Du må også kjenne til de månedlige delprosessene som er involvert i SEO-rapportering. Dette vil gjøre det mulig for deg å kompilere rapporten din, tilpasse den, og du kan også lære mer om hvordan Data Studio fungerer slik at du kan få mest mulig ut av det.
Du bør starte med å gå gjennom utdatainformasjonen du får fra Data Studio, og du må også studere hva plattformen kan gjøre for deg. Vi vil gå gjennom det du trenger å vite om disse etter hvert som du utarbeider en rapport. Dette vil komme deg til gode ved at du lærer mer om hvordan Data Studio fungerer.
Oppsett av datakilder
Det er noen få datakilder du må ha etablert slik at du kan komme med nøyaktige månedlige og lokale SEO-rapporter. Disse inkluderer Google Analytics, Google Search Console og en kilde til søkeorddata. Dette vil gjøre det mye enklere å holde nettstedets datakilder koblet sammen.
Google Analytics
Når du konfigurerer Google Analytics, bør du kopiere datakilden før du gjør noe annet. Deretter kan du endre navnet på kilden og følge fremgangsmåten nedenfor:
Rediger tilkobling>Konto>Velg nettsted>Koble til på nytt>Påfør
Dette vil sikre at nettstedet ditt er koblet til, noe som betyr at det kan vise deg alle relevante beregninger. Du kan deretter endre eller formatere dataene senere.
Google Search Console
Som med Google Analytics, bør du begynne med å kopiere datakilden din. Du kan følge disse trinnene for å sette opp GSC for både Query og URL:
Rediger tilkobling>URL-inntrykk>Velg nettsted>Koble til på nytt>Påfør
Som med GA kan du endre dette og formatere det senere.
Sporing av nøkkelord
Når du prøver å spore nøkkelord, må du legge litt mer arbeid i ting enn du ville gjort med GA og GSC. Du må begynne med å legge alle dataene inn i et ark. Vi anbefaler at du bruker Blueprint-malen til dette. Når dataene er i Sheets, kan du skissere dem i Data Studio.
Når du bruker malen, vil du se kilder som kampanjeperiode, målsider, månedlig sporing av søkeord og mer. Her er fremgangsmåten for å bruke malen:
-
Bruk søkeordverktøyet Ranktracker for å få den nødvendige informasjonen om søkeordene dine.
-
Skaff data fra tre forskjellige tidsperioder, slik at du er sikker på at du har et komplett datasett.
-
Forsikre deg om at kolonnene er riktig satt opp.
-
Velg en kampanjemåned på arket ditt.
-
Kopier dataene fra GSC og GAs informasjonskilder.
Sette sammen rapporten din og dele den
Selv om du ikke trenger å legge mye arbeid i å sette opp SEO-rapporten din, vil vi gi deg noen råd slik at du kan utføre oppgavene dine mer effektivt med minimal innsats.
Som vi nevnte, bør du bruke The Blueprint Template på Data Studio for å effektivisere arbeidet ditt.
Du kan deretter bringe datarapporten inn i økosystemet, og siden de fleste dataene dine kommer fra Google-kilder, bør dataene passe godt inn. I sjeldne tilfeller der de ikke gjør det, kan du justere ting manuelt.
Husk å endre navnet på malen og logoen som vises på den, slik at kunden ikke umiddelbart ser at malen ikke er spesiallaget for dem.
Når diagrammene vises, går du gjennom dem og fyller inn det du har samlet på oppsummeringssiden. Sørg også for at søkeordinformasjonen oppdateres hver måned. Du bør også oppdatere sidene med innhold og levende lenker hver måned.
Det er flere måter å dele dine månedlige SEO-rapporter på, blant annet gjennom lenker eller vedlegg.
Konklusjon
Et par siste merknader du bør ta med deg, er å sørge for at du undersøker feltendringene når du setter opp GSC og GA. Du trenger imidlertid ikke å ta hensyn til semantisk konfigurasjon. Når du deler dokumenter, bør du unngå å bruke påminnelsesfunksjonen på grunn av hvor irriterende den kan bli.
Til slutt må du sørge for at dataene alltid er oppdatert, slik at du ikke har et stort etterslep av arbeid å komme gjennom.
