Innholdsfortegnelse
Hvordan optimalisere nøkkelord for eksisterende sider
Et av de viktigste aspektene ved SEO (og noen vil hevdedet viktigste) er søkeordforskning. Nøkkelord er de viktigste søkeordene som søkemotorbrukere skriver inn i Googles søkefelt når de prøver å finne et svar, et produkt osv.
Etter at nettstedet ditt er live, vil Googles "crawler" gå gjennom hver hovedside på nettstedet ditt og identifisere noen av de primære og sekundære søkeordene som hver side ser ut til å være optimalisert for. Dette gjør det mulig å indeksere siden riktig i Googles database, slik atalgoritmen kan gi mer nøyaktige og relevante resultatertil Google-søkere.
Hvis du er i ferd med å opprette et nytt nettsted, bør du alltid begynne med å utføre søkeordundersøkelser før du begynner å lage innhold på nettstedet. Dette vil gi alle sidene dine den beste sjansen til å rangere høyere i søkemotorresultatene.
Mange nettredaktører tenker imidlertid ikke på SEO når de først oppretter nettstedene sine. Faktisk kan de til og med opprette flere deler av hovedinnholdet og mindre innlegg før de i det hele tatt vurderer SEO eller vet hva det er.
Så enten du er en webmaster som prøver å implementere din nylærte SEO-taktikk på nettstedet ditt, eller du er en SEO-spesialist som hjelper et eksisterende nettsted med å optimalisere sidene sine, er dette artikkelen du trenger å lese.
Nedenfor viser vi deg hvordan du søker etter søkeord på riktig måte, hvordan du analyserer eksisterende sider for søkeord, og hvordan du forbedrer søkeordoptimaliseringen på eksisterende sider.
Det er på tide å få nettstedet ditt rangert!
Faser i søkeordforskningen
De første tingene du bør spikre ned når det gjelder søkeordforskningen din, er de primære søkeordene og nisjen du prøver å få nettstedet ditt til å rangere for.
Hvis du for eksempel har en nettbutikk for dyreutstyr, kan hovedsidene dine rangere for primære søkeord som "dyreutstyr" eller "dyreprodukter av høy kvalitet". Deretter kan du ha individuelle sider og produkter som rangeres for sekundære søkeord, for eksempel "akvarier" eller "bånd".
Det er viktig å identifisere nisjen til nettstedet ditt før du begynner å søke etter søkeord. Ellers blir det som å ta et skudd i mørket. Hvis søkeordene dine er for krypterte og ikke er relatert til hverandre, kan det føre til at Google-algoritmen nedgraderer sidene dine.
Hvis du bruker for mange urelaterte nøkkelord på sidene dine, kan nettstedet ditt virke mindre autoritativt og mindre troverdig, noe som bryter med algoritmens E-A-T-rangeringsprotokoll(ekspertise, autoritet og troverdighet).
Søkeord for nye sider
Når du har innsnevret nettstedets nisje, er det på tide å begynne å gjøre søkeordforskning. Du bør begynne med å bruke verktøy som Google Adwords' Keyword Planner og dens "Forecast"-funksjon. Dette vil vise deg en lang liste over primære og sekundære søkeord som du kan inkludere i innholdet ditt.
Søkeordplanleggeren lar deg se nøkkeldata, som f.eks:
-
Konkurransenivået søkeordet har.
-
Gjennomsnittlig månedlig antall søk på søkeordet.
-
Gjennomsnittlig klikkfrekvens for hvert søkeord.
Når du har noen gode søkeordideer som kan hjelpe nettstedet ditt med å rangere for sin nisje, kan du begynne å lage en strategi for å lage nye sider (hovedsider, blogginnlegg, overordnede sider) som vil rangere for de valgte søkeordene dine.
Søkeord for eksisterende sider
Hvis du har eksisterende sider som du prøver å søkeordoptimalisere, må du ta noen ekstra skritt. Til å begynne med skal du begynne med å utføre den samme søkeordforskningen som vi skisserte ovenfor. Bruk et søkeordplanleggingsverktøy for å finne søkeord med høy verdi og lav konkurranse som vil gi nettstedet ditt mer trafikk.
Du vil imidlertid også ønske å utføre en analyse på sidene dine for å se hvilke (om noen) søkeord de allerede rangerer for. Du vet aldri, kanskje du allerede har et godt søkeord som du bare trenger å optimalisere siden for!
Den beste måten å analysere en eksisterende side på er å bruke Googles Search Console. Du kan koble nettstedet ditt til Search Console, og det vil vise deg noen av de viktigste søkeordene som nettstedet ditt allerede rangeres for.
Hvis du ser noen gullkorn, bør du merke deg dem. Det kan være lurt å bruke noen av de gamle søkeordene siden din rangeres for sammen med de nye søkeordene du har undersøkt under SEO-arbeidet.
Slik holder du styr på søkeordforskningen din
Under researchen bør du holde oversikt over søkeordene dine. Enten du identifiserer gamle søkeord nettstedet ditt allerede er rangert for eller finner lovende nye søkeord, må du sørge for at du lager en liste over dem ved hjelp av et program som Google Sheets eller Microsoft Excel.
I tillegg til å bare liste opp søkeordene, ta med noen av nøkkeldataene du fant i søkeordplanleggeren, for eksempel søkeordenes kostnad per klikk, gjennomsnittlig månedlig søkevolum, konkurransenivå. Og så videre.
Det kan også være nyttig å fargekode nøkkelordene på listen for å skille mellom primære nøkkelord, sekundære nøkkelord og støttende nøkkelord.
Identifisere primære og sekundære nøkkelord på eksisterende sider
Hvis du prøver å optimalisere en eksisterende nettside, er det første trinnet å identifisere de primære og sekundære søkeordene som allerede brukes på nettstedet. Du ønsker å få et mest mulig nøyaktig bilde av hvordan de eksisterende sidene fungerer før du begynner å endre ting.
For alt du vet, kan siden allerede være rangert! Den kan imidlertid være rangert for et uventet eller uplanlagt søkeord.
Hvis du begynner å rote med søkeordstrukturen på en side før du har analysert den, risikerer du å forstyrre balansen på siden. Du kan over- eller underbruke visse nøkkelord som kan påvirke rangeringen din negativt. Du kan også introdusere et nytt, urelatert søkeord som kan føre til at algoritmen setter rødt flagg på siden din.
Bruke Google Analytics og Search Console for søkeordforskning
Til å begynne med må du lage en liste over eksisterende nettadresser til nettsidene du skal analysere. Hvis sidene allerede er innebygd med Google Analytics, begynner du med å åpne Google Analytics-dashbordet.
Hvis ikke, må du bygge inn sidene med Google Analytics og vente i 3-4 uker for å la programmet samle data på sidene.Google har en utmerket veiledning for å oppnå dette som du kan se her.
Når Analytics har hatt litt tid til å samle inn data på siden eller nettstedet, vil dashbordet vise deg alle søkeordene som siden din har rangert for. Det vil også vise deg noen andre viktige SEO-beregninger som gir deg et nøyaktig bilde av hvordan siden din presterer.
Nå som du kan se hvilke søkeord siden din rangeres for, er det på tide å undersøke disse søkeordene ved hjelp av Google Adwords' søkeordplanleggerverktøy. Dette vil gi deg verdifulle data om disse søkeordene, for eksempel:
-
Hvor konkurransedyktige de er.
-
Deres månedlige søkevolum.
-
Deres CTR (klikkfrekvens).
-
... og mer!
Når du har alle dataene om de eksisterende søkeordene siden rangeres for, legger du dem til i søkeordsporingsarket du opprettet i Excel eller Google Sheets.
Nå er det på tide å se hvordan siden din har blitt rangert på Googles SERP-resultater ...
Dette gjør du ved å åpne Google Search Console-verktøyet og koble det til nettsiden din (hvis du ikke allerede har gjort det). Dette vil gi deg et nøyaktig bilde av hvordan siden din har økt eller redusert i rangering over tid.
Hvis det har vært jevnt synkende, kan det hende du må revurdere og endre de gamle søkeordene dine. Hvis det har økt, men i en langsommere hastighet enn du ønsker, må du kanskje fokusere på å optimalisere siden din for det eksisterende søkeordet og legge til noen sekundære søkeord av høy kvalitet på siden også.
Bruk vårt verktøy for nettstedsrevisjon for raskere resultater
Google Analytics kan gi deg noen gode beregninger om nettstedet ditt, men det kan ikke fortelle deg alt. Hvis du leter etter en mer omfattende oversikt over nettstedets SEO-beregninger, og hvis du vil se noen av de viktigste søkeordene det rangeres for, kan Web Audit-verktøyetvårt hjelpe deg med å tegne et enda tydeligere bilde.
I tillegg trenger du bare å bruke denne ene programvaren, i stedet for å måtte bruke Google Analytics OG Google Search Console. Dette gjør at du kan gjøre undersøkelsene dine betydelig raskere og gi bedre resultater.
Planleggingsnøkkelord for nye sider
Når du begynner å optimalisere de eksisterende nettsidene dine, må du også lage en strategi for å bygge nye nettsider og optimalisere dem for noen av nettstedets primære og sekundære søkeord.
Til syvende og sist, jo flere fullt optimaliserte sider du har på nettstedet ditt, jo bedre. Så lenge de alle er optimalisert for søkeord som er relatert til nettstedets primære søkeord, vil du være i en god posisjon til å rangere nettstedet ditt på kort tid.
Siden vi er inne på temaet, er det verdt å nevne at du bør gjøre ditt beste for å unngå å bruke ikke-relaterte nøkkelord i sideinnholdet ditt.
Hvis du for eksempel prøver å rangere en lokal landskapsarkitekttjeneste, vil du ikke ha en haug med tilfeldige artikler om hjemmekonstruksjon eller elektrisk arbeid. Det vil bare forvirre Googles rangeringsalgoritme og føre til at nettstedet ditt blir rangert ned på grunn av manglende relevans.
Det er her nøkkelordlisten du lagde tidligere, vil komme til nytte...
Gå gjennom listen din og prøv å velge en håndfull nøkkelord (3 til 5 primære og sekundære nøkkelord bør være nok) som du skal bruke til å lage et nytt innhold. Hvis vi holder oss til vårt eksempel med nettstedet for landskapsarkitektur, kan dette bety å skrive en artikkel om forskjellige typer gress og hvordan du tar vare på dem. Denne siden kan for eksempel rangeres for:
-
Landskapsarkitekttjenester - primært nøkkelord.
-
Bermuda gresspleie - sekundært nøkkelord.
-
Centipede gresspleie - sekundært nøkkelord.
-
Beste gjødsel for zoysia gress - sekundært nøkkelord.
Dette er bare ett eksempel på hvordan du kan lage søkeordoptimalisert innhold for en ny nettside. Du kan bruke det samme prinsippet på andre nisjenettsteder, for eksempel nettbutikker, lokale tjenester og til og med fysiske butikker!
Prøv vårt søkeordfinnerverktøy og SERP Checker
Hvis du fortsatt har problemer med å finne relevante søkeord for nettstedet ditt, er søkeordverktøyet vårt en utmerket ressurs! Det fungerer ved å spore alle de nyeste søkeorddataene og kan gi deg svært relevante og relaterte søkeord som du kan bruke i det daglige innholdet på nettstedet ditt.
Etter å ha brukt søkeordverktøyet til å identifisere noen gode mulige søkeord, setter du inn søkeordene dine i SERP Che cker-verktøyet vårt for å få alle de nyeste sporingsdataene om disse ordene. Dette lar deg se konkurransenivået på hvert søkeord, hvor mange månedlige søk det får, og om det er et godt søkeordvalg for nettstedet ditt.
Forstå dine kunders intensjon (500)
Når du bruker Keyword Finder-verktøyet og SERP Checker for å bestemme hvilke søkeord som er best for nettstedet ditt, må du også sette deg inn i kundenes situasjon. Du bør forstå hvor kundene dine kommer fra og hva de leter etter på et nettsted.
Still deg selv spørsmål, for eksempel
-
Kommer kundene til nettstedet mitt for å få informasjon?
-
Besøker kundene nettstedet mitt for å kjøpe noe?
-
Har jeg et informasjonsnettsted eller en nettbutikk?
-
Hvordan kan jeg skape verdi (med informasjon, tjenester eller produkter) som vil bygge tillit hos kunden?
Dette vil tillate deg å velge de mest nøyaktige søkeordene og vil resultere i den største forskjellen i den totale konverteringsfrekvensen. Når du vet hva kundene dine vil ha, kan du finne ut hvordan du best kan lage kundeorientert innhold og bruke søkeord som gir resultater.
Så, når det er sagt, her er noen av de få viktige hensiktene du bør tenke på når du velger søkeord.
Hensikt 1: Søke informasjon
En av de mest grunnleggende forbrukerhensiktene er å søke informasjon. Hva gjør du når du har et spørsmål? Hvis du ikke har en ekspert du kan spørre direkte, er sjansen stor for at du går til Google og skriver inn spørsmålet ditt.
Uansett hvilken type nettsted du har, bør du i det minste prøve å hanoe grunnleggende informasjonsinnhold der. Bruk søkeordfinneren for å se hva slags type nettsted du har.
Intensjon 2: Produkt-/merkevareforskning
En annen viktig hensikt som kundene har når de søker på Google, er å prøve å undersøke et bestemt merke eller produkt. Kanskje de har et behov som må dekkes, eller kanskje de har hørt om et produkt eller merke og ønsker en annen mening.
Dette er en flott mulighet for deg til å lage vurderingsbasert innhold. Bruk søkeordkontrollen vår til å finne noen vanlige spørsmål som internettbrukere søker etter. De kan være noe i retning av:
-
[x merke] gjennomgang
-
Er [x produkt] bra?
-
[x produkt] mot [y produkt].
Du skjønner... Hvis du kan bidra til å besvare disse spørsmålene med klart, konsist og objektivt nettinnhold, vil du komme langt når det gjelder å bygge tillit hos kundene dine.
Intensjon 3: Kjøpe noe
Den endelige hensikten som kundene har når de besøker sider, er at de faktisk er klare til å kjøpe noe. På dette tidspunktet har de vanligvis noen få nøkkelprodukter i tankene (eller kanskje bare ett flott produkt), og de leter etter det beste stedet å kjøpe det.
Her vil du bruke spesialiserte søkeord for kunder som er klare til å kjøpe, for eksempel:
-
Kjøp [x produkt] på nettet.
-
Beste leverandør av [x tjeneste].
-
Nettbutikk [x type produkt].
Bruk Keyword Finder og SERP Checker til å finne søkeord som samsvarer med kjøperens intensjon, og implementer dem på e-handelssidene dine.
Samle inn støttedata før implementering
Før du begynner å implementere all søkeordforskningen din og bruke den til å lage nytt innhold, må du samle inn noen endelige data. Den beste måten å gjøre dette på er å analysere konkurrentenes sider. Dette vil være en god indikator på om du er på rett spor eller ikke.
Så her er den beste prosessen for å analysere konkurrentene dine og sjekke hvor tøff konkurransen er for en gitt nisje.
Trinn 1: Sjekk de tre største konkurrentene på Google
Ta en titt på dine primære søkeord og noen av dine beste valg for sekundære søkeord. Søk deretter etter dem på Google. Hvem er de tre øverste resultatene på første side? Rangeres disse tre resultatene på tvers av flere lignende søkeord, eller rangeres de bare for bestemte søkeord?
Hvis de beste merkevarene og nettstedene på Google er i stand til å rangere på topp 3 for flere relaterte søkeord, vil det være mye vanskeligere å slå dem ut av posisjonen. Men hvis de bare rangerer for ett eller to relaterte søkeord, vil det være lettere å ta deres posisjon.
Trinn 2: Hvor mange konkurrenter er det?
Du bør også analysere hvor mange direkte konkurrenter du har for søkeordene. For nisjer med høy konkurranse kan hele de første sidene av SERP-resultatene inneholde konkurrenter. På den annen side, for nisjer med lavere konkurranse, har du kanskje bare noen få reelle konkurrenter som tilbyr lignende produkter eller tjenester.
Trinn 3: Kontroller koblingshastigheten
Ved å bruke vårt Web Audit -verktøy kan du sjekke lenkehastigheten til ditt eget nettsted. Dette vil vise deg hvor mange andre nettsteder som lenker tilbake til nettstedet ditt. Jo raskere du er i stand til å bygge tilbakekoblinger til nettstedet ditt, jo raskere vil nettstedet ditt bli høyere rangert i Googles SERP-resultater. Hvis nettstedet ditt ikke bygger lenker raskt (eller i det hele tatt), må du implementere en strategi for å bygge lenker raskere.
Trinn 4: Kontroller innholdstypen
Når du googler de primære og sekundære søkeordene dine, hvilken type innhold dukker opp? Er det for det meste bedriftsoppføringer, YouTube-videoinnhold, informasjonsartikler, eller er det rike resultater som bruker FAQ-format? Hvis du vil rangere for disse søkeordene, må du enten implementere de samme strategiene som konkurrentene dine eller gjøre noe helt nytt for å blåse dem ut av vannet.
Konklusjon: Opprette en klientpresentasjon
Hvis du vil hjelpe dine eksisterende sider med å rangere bedre, er det beste du kan gjøre å starte med en revisjon. Gjør deretter noen nisjerelaterte søkeordundersøkelser for å dobbeltsjekke om sidene dine rangeres for de viktigste søkeordene i nisjen. Hvis ikke, må disse fikses.
Når du har kommet med en plan for å optimalisere eksisterende sider, må du opprette nye støttesider for å rangere for primære, sekundære og støttende søkeord i nisjen din. Disse vil bidra til å drive mer trafikk til hovedmålsidene dine, hjelpe til med lenking og hjelpe nettstedet du jobber med å bli en side-en-rangering.
Når du er ferdig med å utføre alle søkeordundersøkelsene dine ved hjelp avsøkeordfinnerverktøyet, analysert sidens eller nettstedets ytelse medWeb Audit-verktøyet og funnet de mest relevante søkeordene ved å kryssreferere søkeord med SERP Checker-verktøyet, har du mange gode data å gå videre med.
Du vil kunne samle disse dataene i en flott presentasjon for kundene dine som vil overbevise dem om at du, som SEO-ekspert, vet hva du gjør. Hvis du vil at de skal betale deg for tjenestene dine, må du presentere dem en solid, pålitelig handlingsplan for hvordan siden eller nettstedet deres skal rangeres.
Disse dataene må støttes av statistiske analysedata og konkurrentundersøkelser hvis du vil at de skal ha noen reell gyldighet. Det er her Ranktrackers avanserte SEO-verktøy kan bidra til å gi deg et forsprang på konkurrentene!
Kilder:
