Veiledning for SEO-tekstforfattere

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Ingen SEO-strategi ville være komplett uten innholds-SEO. Hvis du ikke har innhold, vil du sannsynligvis ikke finne deg selv rangert. Dette betyr at kvaliteten på innholdet ditt er avgjørende. I denne veiledningen skal vi dekke det du trenger å vite om innholds-SEO, så fortsett å lese hvis du prøver å lage kvalitetsinnhold.

Grunnleggende om søkemotoroptimalisering av innhold

Innholds-SEO er en praksis der du lager innhold som vil bidra til å forbedre søkerangeringene på sidene dine. Dette området dekker det du trenger å vite om å lage innhold og deretter strukturere det. I denne veiledningen tar vi for oss tre områder som inngår i kvalitetsinnhold: tekstforfattere, nettstedsstruktur og søkeordstrategi.

Siden søkemotorene gjennomsøker nettstedet ditt ved hjelp av ordene som finnes på det, er det viktig å sørge for at innholdet på nettstedet ditt er godt. Selv om tekniske funksjoner som strukturen på nettstedet og brukergrensesnittet også spiller inn, er innholdet avgjørende. Hvis du ikke har kvalitetsinnhold på nettstedet ditt, vil du sannsynligvis ikke bli rangert.

Del 1 - Søkeordssøk

Grunnleggende om søkeordforskning

Når du følger en liste over trinn for å finne ut hvilke søkeord du bør rangere for, kalles det søkeordforskning. Du må vite hva publikum legger inn i søkefeltet hvis du vil vite hvordan du skal nærme deg strategien for innholdsoppretting, og det er hva søkeordforskning er. Ved å gjøre denne undersøkelsen vet du hva du trenger å sette opp.

Her er de fire trinnene som inngår i søkeordsøk:

• Begynn med å fastsette målene dine

• Oppgi nøkkelordene du ønsker å målrette mot

• Vurder søkeintensjonen

• Kom opp med landingssider for hvert søkeord

Hvis søkeordanalysen er utført på riktig måte, vet du hva du må legge inn på nettstedet ditt for å sikre at folk kan finne sidene dine på søkemotorene. I denne delen av veiledningen ser du hvordan du kan skrive innhold til nettstedet ditt.

Betydningen av søkeordforskning for SEO-innhold

Ved å utføre riktig type søkeordforskning vil du kunne finne ut hva folk søker etter, nærmere bestemt hva målgruppen din søker etter. Vi har for eksempel ofte kunder som bruker bestemte søkeord uten å vite hvilke søkeord målgruppen deres søker etter.

Hvis du optimaliserer nettstedet ditt for søkeord som folk ikke søker etter, vil du sannsynligvis ikke ha mye suksess. Å undersøke søkeordene dine på riktig måte sikrer at du vil bruke de samme søkeordene for å sikre at alt arbeidet du legger ned på nettstedet ditt, vil ende opp med å lønne seg.

Vanlige begreper som brukes i søkeordforskning

Nøkkelord

Nøkkelord er begrepene som folk søker etter på søkemotorer som Google. Husk at dette begrepet også kan omfatte nøkkelfraser som består av mer enn ett ord.

Nøkkelord med lang hale

Disse søkeordene er lengre og har en tendens til å være fokusert på en bestemt nisje. Dette betyr at det ofte vil være lettere for et nettsted å rangere for dem.

Antall nøkkelord

Så hvor mange nøkkelord bør du ha i innholdet ditt? I de fleste tilfeller vil du ha så mange du kan få plass til i et stykke innhold, men ikke overdriv. Å ha for mange nøkkelord vil gjøre innholdet ditt rotete og vanskelig å skrive.

I de fleste tilfeller bør et nettsted ha noen hundre nøkkelord, og etter hvert som en bedrift blir større, kan den til og med ha opptil tusen, selv om det bare er tilfelle for store nettsteder. Du kan bruke systemer som WordPress til å legge til innhold på nettstedet ditt over tid.

Ved å vurdere prioriteringen av ulike typer søkeord, kan du komme opp med strategier for innholdsproduksjon som retter seg mot dine høyt prioriterte søkeord først.

Nøkkelord for hode og hale

Sørg for å finne ut hvilken klasse søkeordene dine tilhører. Hovednøkkelordene dine vil være de korte nøkkelordene som er vanlige for andre bedrifter. Disse nøkkelordene vil ha mye konkurranse. Søkeord med lang hale er derimot mer spesifikke og vil kreve mindre arbeid å rangere for.

Kom opp med nøkkelordene som vil generere mest trafikk til nettstedet ditt, og målrett dem før de andre. Husk at du sannsynligvis vil ha færre hovednøkkelord enn haleord fordi du ofte har nøkkelord som er direkte relatert til din nisje.

Sidene som hjemmesiden din og de som er direkte lenket til den, bør inneholde de viktigste søkeordene dine. Deretter kan du legge inn søkeord med lang hale i innhold som ligger litt lenger ned på de dypere sidene på nettstedet ditt.

Søk og intensjon for søkeord

Når du undersøker søkeord, bør du vurdere hensikten til den som legger inn søket i en søkemotor. Finn ut om søkeren er ute etter å kjøpe noe, eller om vedkommende bare er ute etter mer informasjon. Det kan noen ganger være relativt vanskelig å avgjøre noens søkeintensjon hvis den ikke er åpenbar.

Typer hensikt

Her er de fire typene hensikt du vil støte på:

Navigasjonshensikt: Dette betyr at noen allerede kjenner nettstedet de ønsker å gå til, men ikke vil bry seg med å skrive inn hele nettadressen.

Informativ hensikt: Denne hensikten betyr at noen ønsker å besvare et spørsmål.

Kommersiell hensikt: Dette betyr at noen ønsker å avgjøre om et kjøp som de snart vil gjøre, vil være verdt det.

Transaksjonsintensjon: Dette betyr at noen for øyeblikket er klar til å foreta et kjøp, og det er bare et spørsmål om å finne produktet.

Husk at søkemotoralgoritmene blir smartere og smartere for hver dag, og de kan gjette hva slags hensikt noen har når de gjør et søk. Dette betyr at du ikke vil rangere godt hvis du blander sammen intensjonen du prøver å rangere for, uansett hvor godt du utformer innholdet ditt.

Kontroll av SERP-er

Søkeresultatene gir deg det beste bildet av folks søkeintensjon når de søker etter et bestemt begrep. Gå videre og søk etter bestemte søkeord som du har tenkt å målrette mot, og se hva som dukker opp. Dette vil gjøre det lettere å sikre at innholdet du lager, svarer på det søkerne ønsker når de skriver inn et bestemt søk i Google.

Verktøy du kan bruke til søkeordsøk

Du kan bruke mange verktøy for å undersøke søkeordene du ønsker å legge inn i innholdet ditt, men vi anbefaler å bruke Ranktracker Keyword Finder. Dette verktøyet er brukervennlig og fungerer raskt nok til å finne ut hvilke søkeord som vil fungere best for nettstedet ditt på kort nok tid.

Husk at verktøyet ikke vil gjøre alt for deg. Du må fortsatt kombinere din erfaring og innsikt med søkeordfinneren for å finne ut hva som vil fungere best for deg.

Dessverre er den beste måten å finne de riktige søkeordene på gjennom mye hardt arbeid, fordi det tar mange harde leksjoner å finne ut hva som vil fungere i din nisje. Selv om du har jobbet med søkeordforskning før, garanterer det ikke at du kjenner nøkkelordene for den spesielle nisjen du jobber i akkurat nå.

Siden nisjer kan variere dramatisk mellom hverandre når det gjelder søkeintensjon så vel som hvilke typer søkeord du finner i dem, vil bruk av Ranktracker Keyword Finder hjelpe deg dramatisk.

Du trenger et verktøy som er allsidig og enkelt å bruke, og det er akkurat det vi har utviklet søkeordfinneren til å være.

Stikkord strategi tilpasning

Husk at søkeordstrategien din må være så flytende som mulig. Hvis du ikke klarer å endre strategien din basert på hvordan markedet endrer seg, vil du sannsynligvis mislykkes. Dette skyldes hvor ofte Google implementerer algoritmeendringer som potensielt kan snu opp ned på virksomheten din.

Hold fingeren på pulsen på hvordan ting endrer seg i bedriften din også. Det vil sikre at SEO-endringene dine gjenspeiler hvordan virksomheten din endrer seg. For eksempel bør du øke antallet søkeord du har hvis du lanserer nye produkter.

Du bør også utvide søkeordlistene dine når virksomheten din beveger seg inn på nye markeder.

Det er flere forskjellige måter du kan formulere søkeordstrategiene dine på. Du kan for eksempel prøve å rangere for lengre søkeord som er mer nisje før du går videre til kortere søkeord. Du kan imidlertid også velge den motsatte tilnærmingen.

Uansett hvilken tilnærming du velger, sørg for å holde deg til den i stedet for å veksle mellom to strategier. Det er lite sannsynlig at strategien din vil fungere med mindre du dedikerer deg til å følge den opp.

Del 2 - Nettstedets struktur

Du må også gjøre rede for hvordan nettstedet ditt er strukturert. Det er en viss layout som et kvalitetsnettsted bør følge. I denne delen av veiledningen vil vi ta for oss noen av de grunnleggende prinsippene for hvordan nettstedet ditt bør være strukturert, og vi vil også fortelle deg hvordan du kan implementere disse forbedringene uten å endre hele nettstedet ditt.

Betydningen av nettstedets struktur når det gjelder SEO

Her er to av grunnene til at du må sørge for at nettstedet ditt er riktig strukturert hvis du vil rangere i Googles søkeresultater.

Nettstedets struktur gjør det enklere for Google å gå gjennom det

En god nettstedsstruktur vil fortelle Google hvor den trenger å lete etter innholdet som vil få deg til å rangere høyere enn konkurrentene. Dette er fordi søkemotorer jobber på en ganske forutsigbar måte. Når du strukturerer nettstedet ditt riktig, gir det Google ledetråder om hvor det skal lete, slik at det kan bestemme nettstedets hensikt og formål.

Når du strukturerer nettstedet ditt, bør du sørge for at du legger vekt på innhold med lenker og kvalitetsinnhold. Hvis en av disse to faktorene mangler, må du gjøre rede for hva som mangler.

Riktig strukturering av nettstedet ditt betyr at noen av de populære sidene dine også kan smitte over på de mindre populære sidene dine, og dele lenker for å få dem i søkelyset. Ved å bruke eksemplet med et netthandelsnettsted kan du bruke de populære innholdssidene dine til å øke søkeverdien til sidene du bruker til å selge.

Et godt strukturert nettsted vil ikke konkurrere med seg selv

Hvis du har artikler som dekker de samme emnene på nettstedet ditt, er det en ganske stor sjanse for at disse artiklene vil konkurrere med hverandre hvis nettstedet ditt ikke er riktig strukturert. Du kan sannsynligvis gjette at vi har mange artikler om SEO, og den beste måten å sikre at de ikke konkurrerer, er gjennom nettstedstrukturen vår.

En av de beste måtene å sikre at dette ikke skjer, er ved å lenke innholdet ditt riktig internt slik at du rangerer høyere.

Den beste strukturen for et nettsted

Pyramiden er et godt eksempel på hvordan et nettsted må struktureres. Øverst skal du for eksempel finne startsiden og sider som er lenket direkte til den. Etter hvert som du går nedover i pyramiden, blir sidene lenket lenger vekk fra hjemmesiden.

Når du kommer med en strategi for SEO, må du strukturere nettstedet ditt riktig og sørge for at strategien din stemmer overens med den når du kommer med søkeordene dine. Som vi nevnte tidligere, vil det å komme med en søkeordstrategi tillate deg å bestemme hvordan du målretter mot søkeord med lang hale og mer konkurransedyktige.

Nettstedets struktur bør imidlertid også følge de samme lærdommene. Du må sørge for at de vanligste søkeordene dine finnes på sider som startsiden og de som er direkte lenket til den. Lengre termer bør dukke opp senere i pyramiden, lenger fra startsiden.

Det er her den interne lenkestrukturen din kommer inn i bildet, siden du vil sørge for at det ikke er noen foreldreløse sider på nettstedet ditt som vil påvirke søkerangeringene dine dramatisk. Foreldreløse sider er sider som ikke er lenket til noen andre sider på nettstedet ditt, noe som gjør det umulig for søkemotoren å indeksere dem.

Praktiske råd for å forbedre nettstedets struktur

Hvis du leser denne artikkelen, er det dessverre sannsynlig at nettstedet ditt allerede er i drift. Dette betyr at du sannsynligvis ikke helt kan endre utformingen av nettstedet ditt. Det finnes imidlertid noen måter du kan endre nettstedet ditt på, slik at det blir mer tilrettelagt for søkemotorer og gir deg høyere søkerangeringer i det lange løp.

Kom opp med hjørnesteinsinnhold

Du må begynne med å jobbe med hjørnesteinsinnholdet ditt. Dette vil være innholdet som samsvarer med det virksomheten din selger og ønsker å legge ut der fremfor alt annet. Temaene som tas opp i disse artiklene bør være relevante og poengterte, og selve artiklene må skrives på en upåklagelig måte.

Husk at kvaliteten på selve skrivingen bare er én av tingene du må fokusere på. Du vil også sørge for at disse artiklene har nøkkelord vevd inn i dem så dyktig som mulig. Dette er artiklene som vil være mest ansvarlige for å få deg til å rangere.

Hvis du ikke vet hvilke av artiklene dine som er hjørnesteinsartiklene dine, kan du gå gjennom dem og se hvilke av dem som har mest trafikk. Hvis det er et par artikler som skiller seg ut fra mengden, er det sannsynlig at disse er hjørnesteinsartiklene dine og de du vil fokusere mest på.

Du bør også sørge for at du oppdaterer disse artiklene så ofte som mulig, fordi Googles søkealgoritme prioriterer artikler med den nyeste informasjonen.

Kobling fra haler til hoder

Når du har bestemt deg for hvilke av artiklene dine som skal være hjørnesteinene dine, vil det være mye lettere å komme opp med en koblingsstruktur. Det du vil gjøre er å sørge for at haleartiklene dine er koblet direkte til hjørnesteinene dine. Dette vil gjøre det mulig for Google å avgjøre hvilke av artiklene dine som er viktigst.

Du kan også finne verktøy som hjelper deg med å lenke innholdet ditt internt basert på relevansen til artiklene som lenkes.

Bruk av tagger

Tagger vil sikre at nettstedet ditt er strukturert i Googles øyne, så hvis du ikke bruker dem, gjør du en feil. Dette vil gjøre det mulig for Google å avgjøre hvilke av artiklene dine som bør grupperes fordi de diskuterer lignende emner. Men ikke bruk for mange tagger, for det blir mer forvirrende for søkemotoren og ødelegger strukturen på nettstedet ditt.

Ikke dupliser innholdet ditt

Du vil unngå å ha to deler med identisk innhold på nettstedet ditt, for selv om seerne dine ikke har noe imot det, vil det forvirre Googles søkealgoritmer. Dette er fordi Googles algoritme er utformet for å unngå å vise det samme resultatet to ganger, selv om resultatene er litt forskjellige.

En annen ting å bekymre seg for er andre nettsteder som lenker til de to lignende nettadressene, noe som betyr at ingen av de to nettadressene vil ha et større totalt antall lenker. Hvis du har oppdaget duplisert innhold på nettstedet ditt, kan du kanonisere det slik at bare ett av dem vises.

Rydd ut gammelt innhold

Deretter bør du prøve å jobbe med innhold som er for gammelt, fordi det vil trekke ned den generelle SEO-rangeringene dine. Det er noen få ting du kan gjøre med eldre sider, inkludert omdirigering, sammenslåing eller oppdatering. Alt dette utgjør den typen vedlikehold du må utføre på innholdet ditt.

Utdatert informasjon bør fjernes så snart som mulig fordi Googles algoritme prioriterer informasjon som er nyttig for øyeblikket. Hvis du hadde gode lenker på en side med utdatert informasjon, bør du unngå å fjerne den slik at du kan beholde disse lenkene, og i stedet omdirigere siden.

Viderekoblinger kan gjøres ved hjelp av en plugin, eller du kan gjøre dem manuelt. 301-viderekoblinger pleier å være den mest populære typen viderekoblinger, og de fører til sider som har erstattet den gamle. Dette kan være sider med fornyet informasjon, eller det kan være helt andre sider som er tangerende relatert til de gamle.

Dette sikrer at du beholder lenkene som var knyttet til den gamle siden, uten at den gamle siden ødelegger strukturen på nettstedet ditt.

Fiks foreldreløst innhold

Foreldreløst innhold er noe vi nevnte litt tidligere, og det er i hovedsak innhold som ikke lenker til noe annet på nettstedet ditt. Dette betyr at det er vanskeligere for folk å finne artiklene, men enda viktigere, det betyr at det er vanskeligere for Google å finne dem.

Dette er fordi Google ikke legger så stor vekt på foreldreløse artikler. For å fikse foreldreløst innhold må du sørge for at andre artikler lenker direkte til denne siden.

Fikse kannibalisering av innhold

Over tid er det sannsynlig at du vil samle mange artikler, og noen av dem kan ende opp med å omhandle det samme emnet. Hvis dette er tilfelle, kan artiklene dine ende opp med å ha samme innhold, noe som vil forvirre både de som søker etter artiklene dine, og søkemotorene som finner artiklene.

Som vi nevnte tidligere, betyr dette at innholdet ditt vil ende opp med å konkurrere med seg selv, og senke søkerangeringene for begge deler av innholdet. Hvis søkeordene dine kannibaliserer hverandre, bør du avgjøre hvilke av artiklene dine som er viktigst og prioritere disse.

Del 3 - SEO-tekstforfattere for innhold

Tekstforfattere er en stor del av å sikre at SEO-strategien for innhold fungerer, siden det er slik du kommer med innholdet ditt i utgangspunktet. Du vil sørge for at artiklene du publiserer ser bra ut og er morsomme å lese for folk som besøker nettstedet ditt hvis du vil at de skal bli værende.

Innholdet ditt må imidlertid også optimaliseres slik at Google også vil tro at det er av høyere kvalitet og øke rangeringene dine. Du må finne en fin balanse mellom å sikre at innholdet ditt er SEO-optimalisert og å gjøre det morsomt og hyggelig å lese for mennesker og ikke bare maskiner.

Kom opp med en original idé for SEO-teksten din

Når du bestemmer hva slags innhold du vil fylle nettstedet ditt med, bør du sørge for at ideene dine er så originale som mulig. Dette vil sikre at folk vil ønske å lese det i stedet for å se ut som innhold som allerede finnes på andre nettsteder som de allerede har sett.

Ved å bruke søkeordfinneren vår har du sannsynligvis funnet et bredt spekter av søkeord som du vil sette inn i teksten din. Du bør velge relaterte begreper fra denne listen i stedet for å prøve å få plass til dem alle i én enkelt artikkel. Når du har nøkkelordene, kan du komme opp med en idé for artikkelens overordnede retning.

Husk at innholdet ditt ikke nødvendigvis trenger å være helt nytt hvis du vil sikre at det er så originalt som mulig. Se på innholdet ditt fra et objektivt ståsted og avgjør om det er noe du sannsynligvis vil se på nettstedene til en av konkurrentene dine.

Tenk på målgruppen din

Du må også ta hensyn til hvem du prøver å nå med innholdet ditt, så du må kjenne målgruppen din. Her er noen ting du bør spørre deg selv om før du lager innholdet ditt:

• Hva er budskapet du prøver å sende?

• Hva prøver du å formidle til publikum?

• Hva er formålet med artikkelen din?

• Vil du at publikum skal gjøre noe spesifikt etter å ha lest artikkelen?

Alt dette vil hjelpe deg med å bestemme en idé for hvordan innlegget ditt vil gå.

Innholds-SEO og innholdsdesign

Denne prosessen vil hjelpe deg med å finne ut hvordan du bør lage innholdet ditt basert på hva du tror publikum trenger. Husk at dette ikke betyr at innholdet ditt skal være basert på brukernes ønsker, men snarere deres behov, noe som er et svært viktig skille å gjøre i utgangspunktet.

Når du vet hva publikummet ditt trenger, vet du hva slags tone du må bruke i artiklene dine. I de aller fleste tilfeller bør du unngå å bruke sjargong og tekniske termer og forklare ting på en måte som er lettere å forstå for lekfolk.

Tekstforfattere og viktigheten av lesbart innhold

Hvis du skal lage godt innhold, vil du være sikker på at det er lett for publikum å lese. Du tror kanskje at dette bare gjelder de som leser artiklene dine, men du vil kanskje bli overrasket over å høre at Googles algoritme også bryr seg om lesbarhet.

Det vil være lettere for folk og Google å forstå poenget med artikkelen din hvis den er lett å lese og forstå. Hvis dette er tilfelle, vil det være mye mer sannsynlig at artikkelen din rangeres på Google, noe som gir deg større sjanse for å komme øverst på forsiden.

Det er mange ting som avgjør hvor lett det er å lese en artikkel, blant annet hvor tydelige avsnittene er, lengden på setningene og strukturen i teksten. Husk at det kan ta lang tid å lære seg disse ferdighetene, selv om du jobber med en dyktig skribent.

Søkehensikt, innhold og kontekst

Google begynner gradvis å vite mer om hvordan nettstedets innhold bør se ut på grunn av hvordan maskinlæring har utviklet seg de siste årene. Borte er dagene da du enkelt kunne trekke en over på Google og dra nytte av dens maskinlignende algoritmer.

Google forstår nå konteksten søkeordene vises i, slik at du ikke kan stappe innholdet ditt fullt av søkeord som du tror er relevante for publikum. Dette betyr at søkeintensjonen nå betyr mer enn søkeordene du legger inn i artiklene dine, noe som dramatisk endret hvordan innholdet må opprettes.

Dette har gjort det mulig for forfattere å lage innhold som flyter bedre i stedet for å prøve å krysse av i bokser som de tror algoritmen bryr seg om. Tenk på hva leserne dine ønsker å se i artiklene dine, og fyll dem med slikt innhold for å sikre at du oppfyller alle deres behov.

Optimalisere innholdet ditt for lesere og søkemotorer

Så hvordan optimaliserer du innholdet ditt slik at det passer til behovene til dem som søker etter det, og til søkemotorene de bruker for å finne det? Tro det eller ei, men det handler mer og mer om å skrive naturlig og svare på spørsmålene som innholdet ditt har til hensikt å løse.

Så lenge du sørger for at du har noen nøkkelord i innholdet ditt og at du samsvarer med intensjonen til menneskene som vil søke etter dem, er det ikke så mye mer å bry seg om. Å være overbærende på forfatterne dine eller tenke for mye på innholdet ditt vil oftere enn ikke føre til feil.

Husk at du også kan bruke verktøy for å finne ut om innholdet ditt er riktig optimalisert, men husk at mange av disse verktøyene gjør kvalifiserte gjetninger på Googles algoritme. Dette er fordi Google er notorisk ordknappe om hvordan algoritmene deres fungerer i utgangspunktet.

Konklusjon

Innholds-SEO er en av de viktigste delene av nettstedets SEO-strategi, så ikke la det gå i glemmeboken til fordel for andre former for SEO. Husk at SEO er et økosystem der hver del må spille sin rolle og samarbeide med de andre delene for å sikre at du får de beste søkeresultatene.

Vi håper at denne veiledningen har gitt deg den informasjonen du trenger for å utvikle en innholdsbasert SEO-strategi.