Google Search Console og Analytics - oversikt, tips og beste praksis

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Etter hvert som internett fortsetter å vokse, brukes nyere metoder for å måle hvordan brukerne engasjerer seg på nettstedet. Men hvilke verktøy brukes for å ta slike datadrevne beslutninger? Google Search Console og Google Analytics.

Gjennom denne veiledningen ønsker vi å hjelpe deg med å bli bedre til å analysere brukeraktivitet. På den måten kan markedsføringsteamet ditt fokusere innsatsen og annonsekampanjene sine på de riktige personene. Er du klar? La oss sette i gang!

Kapittel I - Google Search Console

Hva er Google Search Console (GSC)? La oss si at du har et ferdig nettsted for merkevaren din. Du må vite hvordan det fungerer på Google Søk. Men hvordan? Det er her Google Search Console kommer inn i bildet.

Google Search Console er et gratis verktøy som hjelper nettredaktører med å spore nettstedets synligheti Googles søker esultater. Det har flere dashbord som gir viktig informasjon om nettstedets ytelse og kritiske problemer som må løses. Søkeord kan spores på GSC, noe som gir deg ytterligere innsikt i hvilke søkeord som fungerer som de skal.

Google Search Console er et viktig verktøy i enhver nettstedseiers arsenal, og vi viser deg hvordan du konfigurerer det for din egen nettside.

Google Search Console Dashboards

Når du bruker GSC, fungerer dashbordene som resultatindikatorer. Her er de vanligste dashbordene du ser når du bruker GSC.

Ytelse: Gir en oversikt over nettstedets Google-søkeresultater.
Lenker: Viser hvilke interne og eksterne lenker som klikkes på nettstedet ditt.
Fjerninger: Brukes til å blokkere bestemte sider fra Googles søkeresultater.
Nettstedskart: Her kan du opprette et nettstedskart og se tidligere innsendingsproblemer.
Sikkerhetsspørsmål: Varsler deg om potensielle sikkerhetstrusler på nettstedet ditt.
URL-inspeksjon: Gir informasjon om Googles indeks.

Mesteparten av tiden vil du se på resultatrapporten. Sjekk resultatrapporten for å se hvordan brukerens interaksjoner er i Googles søkerangeringer.

Hva er en resultatrapport?

I Google Search Console viser en ytelsesrapport viktige beregninger om nettstedet ditt. Målinger som klikkfrekvens, økter, hvor ofte nettstedet vises i søkeresultatene og spesielle funksjoner (f.eks. unike sidevisninger).

Resultatrapporter har tre hovedområder (metrikkdiagram, dimensjoner-fanen, toppfilter) for å hjelpe deg med å konfigurere dataene etter dine preferanser. Statistikkdiagrammet viser de fire hovedmålingene for å måle nettstedets ytelse (klikk, gjennomsnittlig posisjon, visninger, gjennomsnittlig CTR).

Klikk - Måler hvor mange brukere som har klikket på nettstedet ditt.
Gjennomsnittlig CTR - totalt antall klikk på nettstedet ditt delt på totalt antall visninger.
Visninger - antall personer som besøker nettstedet ditt.
Gjennomsnittlig posisjon - total endring i output/total endring i input.

Med disse beregningene får du innsikt i hvordan nettstedet ditt vises på Google Search Console. Når du oppretter rapporter, vil beregningene vise markedsførerne dine hvilke aspekter av nettstedet som fungerer og hva som må endres. Finn alltid den viktigste beregningen for nettstedet ditt, og bruk den som grunnlag for å forstå brukeraktiviteten.

Hva er beregninger?

Metrikker er kvantitative målinger som finnes i data. Du bruker beregninger for å finne ut hvor mye, når eller hvor mange brukere som har samhandlet med nettstedet ditt. Metrikker gir deg en nøyaktig fremstilling av hvordan en prosess fungerer, og gir deg forslag til hvor nettstedet ditt kan forbedres.

Hvert forretningsaspekt har ytelsesmålinger som må overvåkes. Markedsførere må spore målinger i sosiale medier, for eksempel program- og kampanjestatistikk. Bruk dashbord og analyseverktøy hvis du prøver å spore forretningsstatistikk.

Fanen Dimensjoner

I motsetning til beregninger brukes dimensjoner til å beskrive de kvalitative egenskapene til data. De brukes til å måle hva brukerne har gjort eller hva som har skjedd. For eksempel viser dimensjonen for et land som USA eller Canada hvor brukerne dine kommer fra.

For å bruke fanen Dimensjoner velger du den foretrukne dimensjonen du ønsker å vise i rapporten. Den vil vises i rapporttabellen.

Topp Filter

Det øverste filteret er delen som lar deg tilpasse dataene basert på dine parametere. Her kan du velge søkedimensjoner, datointervall og filterdimensjoner. Bruk denne delen når du prøver å skille ut data og finne tilpasset innsikt.

Hvordan konfigurerer jeg rapporten?

Først definerer du hvilke beregninger du ønsker å se i rapporten. I løpet av dette trinnet bør du tenke på forretningsmålene dine og hva du prøver å oppnå med nettstedet ditt. Når du har funnet de ønskede beregningene, legger du dem inn i rapporten.

Trykk på +NEW på filterknappen. Dette lar deg velge dimensjonen du vil legge til i tabellen. Du kan legge til et filter for søketype for å avgjøre om brukerne samhandler via web, bilde eller video.

Husk at når du filtrerer søkeresultatene, kan det hende at informasjonen som vises i diagrammet, ikke vises i tabellen. Hvis du for eksempel lager et søkefilter for merkenavnet ditt, vil det ikke summere seg opp til totalsummen i tabellen. Dette skyldes at visse data ikke kan deles på grunn av personvernhensyn. Derfor er det en grense for hvor mange søk som vises i rapporten.

Når du bruker GSC-data, aggregeres en del av informasjonen etter nettadressen og nettstedet. I tillegg til grunnleggende data som toppsider eller toppsøk, gir resultatrapporten deg dypere innsikt i nettstedets ytelse.

Hva er Sitemaps?

Nettstedskart er en fil som viser de viktigste sidene på nettstedet ditt. Googles søkemotorer finner disse sidene og gjennomsøker dem alle. Dette gjør det lettere for nettstedet ditt å rangeres i Googles søkemotor.

Som eier av et nettsted ønsker du at Googles søkemotor skal søke gjennom alle sidene på nettstedet ditt. Men i noen situasjoner er det ikke sikkert at sidene dine har interne lenker som peker til dem. Nettstedskart brukes til å hjelpe nettstedet ditt med å rangere i Googles algoritme.

Eksempel på sak:

La oss for eksempel si at du oppretter en sjef. Du kan bruke XML-nettstedkart for å hjelpe publikum med å finne nylige blogginnlegg. Du kan begynne å lage en håndfull innlegg og tagger til å begynne med. Det kan imidlertid hende at det ikke er nok innhold til å gi verdi til de besøkende. Bruk et XML-nettstedskart for å vise brukerne dine de beste delene av innholdet ditt, samtidig som GSC viser at det er riktig indeksert.

Så hvordan fikser du feil som ligger i nettstedskartene dine? Først må du grave dypt i årsaken til at feilene oppsto i utgangspunktet. Det kan være en enkel skrivefeil som forårsaker problemer på sidene dine. Når du har funnet feilene i områdekartene, kan du fikse dem slik at nettstedet kan begynne å havne i Googles søkeindeks.

Her er en liste over vanlige designfeil som er funnet i Google Search Console

Elementene er for tett sammen - Hvis klikkbare knapper på nettstedet ditt er for rotete, gå tilbake til Nettstedredigering og gi dem mer mellomrom og plass.
Innholds-/skjermproblemer - Fjern den horisontale rullingen på nettstedet ditt. På den måten vil innholdet ditt forbli ensartet og presist på hele nettstedet.
Viewport is Not Setup - Kontroller at alle sidene har meta viewport-taggen. Dette gjør at du kan justere nettstedets dimensjoner basert på hvilke enheter de besøkende bruker.

Når du setter opp nettstedet ditt, må du fikse designproblemene for å hjelpe brukerne med å navigere på siden. Ved å gjøre dette vil siden din rangeres raskere, og det er mer sannsynlig at de besøkende konverterer.

Bruke flyttingsverktøyet

Fanen for fjerning i Google Search Console brukes til å fjerne dupliserte lenker på nettstedet ditt. I løpet av SEO-karrieren din vil du ha en klient som lider på grunn av duplisert eller tynt innhold. Med dette verktøyet kan du fjerne disse overflødige attributtene og hjelpe siden din med å rangere raskere. Den er delt inn i tre seksjoner.

Utdatert innhold

I fanen Utdatert innhold kan du se forespørsler om fjerning av innhold fra publikum. Her vil besøkende på nettstedet ditt be om endringer i de nåværende lenkene dine. Alle besøkende kan foreslå oppdateringer hvis den riktige informasjonen ikke er tilgjengelig. Du kan se utdatert innhold innenfor en seks måneders periode.

SafeSearch-filtrering

SafeSearch-filtrering er et verktøy som brukes til å avgjøre forskjellen mellom standardinnhold og innhold som er klassifisert for voksne. Bruk det til å filtrere innholdet ditt og gi mer nøyaktighet i Googles indekseringssystem.

Midlertidige flyttinger

Vil du fjerne uønskede lenker raskt? Prøv fanen Midlertidig fjerning. Med denne funksjonen kan du fjerne lenker midlertidig i en periode på 6 måneder. Det tar en dag å behandle fjerningsforespørselen din, og den varer i opptil 6 måneder.

Du kan blokkere dårlige nettadresser ved å ha en 404-feil eller robots.txt. Du kan også bruke fjerning-fanen til å fjerne den hurtigbufrede nettadressen for å fjerne sidebeskrivelsesutdraget ditt. Det vil ikke gjøre noen endringer før Google gjennomsøker siden på nytt.

Hva er rapporten om mobil brukervennlighet?

Siden oppfinnelsen av mobile nettsteder kan besøkende se nettstedet ditt via flere enheter. Mobilnettsteder kan imidlertid være vanskelige å administrere fordi utformingen og oppsettet er forskjellig fra skrivebordsnettsteder.

Med Mobile Usability Report kan du se hvilke utviklings- og designproblemer som oppstår på mobilsiden din.

Det som starter som en flott webdesignstrategi, kan bli til et grensesnitt som ikke er klikkbart og forvirrende for den besøkende. Mobilsider som er dårlig utformet, har høyere fluktfrekvens og null potensielle kunder. Et dårlig utformet nettsted fører til ingen kunder og lav organisk trafikk.

Hvordan verifisere nettstedets domene med Google Search Console

Før du kan bruke GSC for nettstedet ditt, må du først verifisere det. Nettstedsdomenet ditt må verifiseres slik at GSCs programvare kan spore det på riktig måte. Gå først til Google Search Console og trykk på "Legg til eiendom". Deretter velger du "Domene" og skriver inn domenenavnet til nettstedet ditt.

Når du har skrevet domenenavnet ditt, klikker du på "Fortsett" og kopierer TXT-oppføringen for domenebekreftelse. Gå til ditt foretrukne nettsted og legg til TXT-oppføringen, domenenavnet og TTL. Til slutt går du til Google Search Console og klikker på "Bekreft".

Det kan ta tid før DNS-oppføringene dine er ferdig verifisert. I gjennomsnitt vil det ta rundt 2-3 minutter. Etter noen få minutter vil domenet ditt være bekreftet!

Eksempler på Google Search Console?

Her er noen spesifikke scenarier:

Forståelse av ytelsesfall

Når du har et nettsted, vil det være tidspunkter der du må måle ytelsen. I virkeligheten kan brukerne dine vise hull i interaksjonene etter hvert som månedene går. Mens nettstedet ditt kan ha 100 klikk i januar, kan det totale antallet klikk synke til 50 i februar.

Hvordan løser du dette?

Begynn med å sjekke ulike dimensjoner for å finne ut hva som forårsaket endringen i brukeraktiviteten. Noen ganger kan ytelsen endres på grunn av enhetsproblemer, fall i søkeordrangering eller en endring i det spesifikke landet.

TIPS: Du kan opprette en sammenligning mellom to tidsrammer for å se endringer mellom en tidligere tidsperiode og tidsperioden du velger. Gå til Toppfilter > Dato > Sammenlign og velg datoene du ønsker.

Hvordan bestemme CTR-optimalisering?

Å vite klikkfrekvensen er en fin måte å måle kvaliteten på PPC-annonsekampanjene dine. Klikkfrekvensen bestemmer hvor ofte brukerne klikker på PPC-annonsene dine.

Formel:

(Totalt antall annonseklikk) / (Totalt antall brukervisninger) = klikkfrekvensen

I gjennomsnitt er en rimelig klikkfrekvens rundt 0,35 % for visning og 1,91 % for søk. Den virkelige prosentandelen du må måle, er imidlertid basert på bransjen du prøver å målrette mot.

Takket være Google Search Console kan du se de mest effektive søkene med lave klikkfrekvenser. I de fleste scenarier kan du øke CTR ved å lage en bedre metabeskrivelse eller tagg som rangeres i søket.

Finn nøkkelord som lett kan rangeres

Når du bruker GSC, vil du legge merke til noen søkeord som kanskje ikke er optimalisert. Slik kan du finne søkeord som kan forbedre nettstedets SEO. Gå til dimensjonstabellen og bruk et filter for å finne søkene nettstedet ditt rangeres for.

Deretter går du til fanen Sider for å se hvilke søkeord som rangeres på siden. Se om du kan forbedre den aktuelle siden som har nøkkelordet. Alternativt kan du lage et nytt innhold som bruker nøkkelordet.

Ytelse på stasjonære og mobile enheter

Ikke alle nettstedsbrukere er like.

De har forskjellige enheter og metoder for å vise nettstedet ditt. Med Google Search Console kan du måle forskjellen mellom brukerens ytelse på desktop og mobil. Etter å ha mottatt dataene mellom desktop- og mobilbrukerne dine, kan du ta beslutninger for å optimalisere nettstedet ditt ytterligere.

Fordeler med å bruke Google Search Console

Enten du er nettstedseier, markedsfører eller administrerende direktør i virksomheten din, er GSC avgjørende for å spore synligheten din i Google Søk. Men det er så mye mer som dette verktøyet gir. Her er noen av fordelene:

Meldinger på nettstedet

Nettsteder kan ha skjulte problemer når de er i bruk. Hadde det ikke vært fint om Google sendte deg varsler når slike problemer oppstår? Med GSC vil det sende deg meldinger når sidens webcrawlere er inaktive.

Med meldingsfunksjonen på GSRs nettsted kan du få vite om potensielle problemer før de blir et stort problem. Den lar deg opprette videresending av meldinger og få varsler sendt til e-posten din.

Når du har mottatt nettstedsvarsler, er det viktig å ta hensyn til dem. Det er lett å ignorere varslingsoppdateringen, men dette er viktige forbedringer som må gjøres på nettstedet ditt.

Organisk søketrafikk

Du kan bruke GSC til å forbedre den organiske søketrafikken. Organisk søketrafikk er trafikk som oppstår når en bruker går inn på nettstedet ditt. Trafikkdata er en god måte å måle markedsføringstiltakene og nettstedet ditt på.

Når du oppretter nettstedsinnhold regelmessig, kan du bruke de organiske søketrafikkdataene til å måle resultatene og se om de korrelerer med den faktiske avkastningen. Gjennom Google Search Console kan du måle trafikken gjennom langsiktige intervaller.

Indeks for SEO-ytelse

Google Search Console har en Search Analytics-funksjon som hjelper deg med å se hvordan nettstedet ditt vises i Googles søkeresultater. Dette lar deg se din organiske og betalte trafikk og se hvor de kommer fra.

Du får også vite hvilke sider som har de beste CTR-ene og hvilke søk som gjøres via smarttelefoner. Søkeanalysedelen er en av de mer populære funksjonene på GSC. Dette verktøyet hjelper markedsførere med å vurdere nettstedets søkeytelse og gjøre endringer etter behov.

Ved å forstå hvilke sider og søk som resulterer i flest konverteringer, kan du fokusere på det som allerede fungerer og fjerne metodene som ikke gjør det. Når du vet hvilke søk som gjøres via smarttelefonen, kan du dessuten fokusere innsatsen på det som fungerer og stoppe prosesser som ikke gir de riktige konverteringene.

Siden brukernes søk skjer via smarttelefonen, kan du bruke dataene til å forbedre mobilbrukeropplevelsen på nettsidene dine. Se under fanen "Søketrafikk" til høyre på dashbordet.

Bruk Google-indeksen

Googles søkeindeks brukes til å hjelpe brukerne med å finne viktig informasjon på nettstedet ditt. Den er algoritmebasert fordi Google bruker webcrawlere (nettsøkere) til å vise informasjonen på nettstedet ditt.

Når crawleren er i bruk, besøker den nettsiden din og samler inn informasjon. Dataene som blir funnet, blir konvertert til Googles indeks.

GSC lar brukerne bestemme hvilke nettsider som er i Googles indeks. Med dette verktøyet kan du finne ut hvilke nettsider som vises i Googles søkeresultater. Du kan også bruke Google Search Console til å overvåke lenker du ikke ønsker skal indekseres.

Med denne informasjonen kan du bruke Google Index' rapportinformasjon til å fjerne uønskede nettadresser fra nettstedet ditt. Denne rapporten viser de blokkerte ressursene og innholdsnøkkelordene. Med denne informasjonen kan du fikse uønskede ressurser på nettstedet ditt og øke bruken av søkeord for innholdet ditt.

Google Analytics-integrasjon

Visste du at Google Search Console kan integreres med Google Analytics? Å ha begge plattformene vil hjelpe deg med å øke analysearbeidet ditt. Dette lar deg se informasjonen fra Google Search Console i Google Analytics-rapporter. Dermed har du alle dataene dine samlet på ett sted.

Det er best å bruke både Google Analytics og Google Search Console sammen. GA viser et totalt antall søk, mens GSC gir deg den mest kritiske informasjonen som finnes på nettstedet ditt. Google Analytics forteller deg om brukerne av nettstedet ditt konverterer, mens Google Search Console gir deg informasjon om hvorfor. Alle vellykkede markedsføringskampanjer bruker begge plattformene, noe som gjør integrering til en vakker ting.

Hvordan kobler jeg sammen GSC og Google Analytics?

Gå til Generalsekretariatets dashbord og velg hvilket nettsted du vil lenke til.
Velg tannhjulikonet øverst til venstre.
Klikk på "Google Analytics Property" du vil sende GSC-dataene til.
Velg Google Analytics-kontoen og klikk på "Lagre".

I neste avsnitt går vi i dybden på Google Analytics. Med både Google Search Console og Google Analytics har du SEO- og Analytics-verktøyene du trenger for å ta datadrevne beslutninger ut fra brukeraktiviteten din.

Kapittel II - Hva er Google Analytics?

Google Analytics er et gratis verktøy som brukes til å spore brukerengasjement på nettstedet ditt. Hver gang en bruker samhandler med nettstedet, sporer og rapporterer Google Analytics disse dataene i programvaren sin.

Google Analytics er et kraftig nettrapporteringsverktøy, men nybegynnere synes det er veldig overveldende. Når du åpner en GA-konto, vil du legge merke til mange faner og rapporter som vises rett foran deg.

Ikke bekymre deg! Det er ikke vanskelig å sette opp Google Analytics. Du må legge til en sporingskode i delen %3Cbody%3E på nettsiden din.

Hvis det er første gang du bruker Google Analytics, kan du ta ett skritt av gangen. Etter å ha brukt og eksperimentert med data, vil du få taket på plattformen.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics er delt inn i to forskjellige versjoner. Google Universal Analytics (UA) ble utviklet i 2012 og er den "klassiske" versjonen.

Selv om det har god rapportering og datasporing, begynner det å bli foreldet. Dataene som behandles i UA blir ikke sendt til en maskinlæringsalgoritme. Google Analytics 4 lar deg spore data fra nettsteder og mobilapper, noe som gir den en fordel i forhold til den forrige versjonen.

Hvis du for øyeblikket bruker Google UA, kan du overføre dataene dine til Google Analytics 4. For å gjøre det, gå til fanen Admin, velgProperty og deretter GA4 Setup Assistant. Ved å gjøre dette kan du koble dine UA data til GA4.

Google Analytics 4 ble lansert i 2020. En av hovedfordelene ligger i maskinlæringsalgoritmen. Konverteringsdata på GA4 kan sendes til en maskinlæringsalgoritme som gir deg bedre innsikt og anbefalinger for nettstedet ditt. Du kan fortsatt bruke UA, men det er best å konfigurere GA4 på sidene dine slik at den kan bruke Googles nyeste analysefunksjoner.

Google Analytics-data

Data presenteres på flere måter i Google Analytics. Når du har opprettet en Google Analytics-konto, blir du sendt til dashbordet Hjem.

Startoversikten gir deg en grunnleggende oversikt over brukernes aktivitet på nettstedet ditt. Hvis du vil ha mer informasjon, er det fem forskjellige kategorier som gir deg spesifikk datainnsikt. De ligger alle på fanene til venstre,

Sanntid

Sanntidsdata måles i sanntid. De viser bare data om brukeraktivitet i løpet av de siste 30 minuttene. Hvis du planlegger å lansere et nettsted, er sanntidsdata nøyaktige når det gjelder å spore hvem som samhandler med nettstedet ditt.

Engasjement

Tidligere kjent som atferdsfanen, måler Engasjement hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt. Oversiktsfanen viser hvilke hendelser som ble utløst da de gikk inn på landingssiden din. Bruk denne fanen til å se hvordan de besøkende oppfører seg og ta datadrevne beslutninger for å øke engasjementet deres.

Monetisering

Planlegger du å kjøre en betalt kampanje? Fanen Inntektsgenerering viser hvordan besøkende øker inntektene til siden din. For e-handelskampanjer trenger du denne fanen for å finne ut hvilke produkter kundene dine liker best.

Oppbevaring

Fanen oppbevaring beskriver hvor god du er til å holde brukerne på nettstedet ditt. Med brukerretensjon vil du se hvilke datoer som viste et gap i aktiviteten. Ved å finne disse hullene og forbedre siden din, vil du øke brukerretensjonsraten på hele nettstedet ditt.

Brukerdemografi

Den brukerdemografiske delen gir en oversikt over nettstedets brukere etter kjønn og alder. La oss for eksempel si at du har en Facebook-annonsekampanje som får brukere til å klikke på nettstedet ditt.

Den demografiske fanen vil vise aldersgruppene deres, og du innser at aldersgruppen 18-24 år har flest konverteringer. Som et resultat bruker du fremtidige annonser til å målrette mot 18-24-åringer og maksimere kampanjene dine.

Segmentering av data

Med Google Analytics kan du dele dataene dine inn i forskjellige deler. Med datasegmentering kan du dele brukerne dine inn i mer spesifikke segmenter (f.eks. land, enhet osv.).

Datoperiode

Datoperiode sammenligner data fra en start- og sluttdato. Hvis dette er første gang du bruker et analyseverktøy, er datointervallet en fin måte å finne historiske data om interaksjoner på nettstedet. Ved å vise data i ulike tidsrammer kan du bedre forstå hvordan nettstedet ditt brukes.

Søk

Dette er et enkelt alternativ som bidrar til å finne resultater raskere.

Sekundær dimensjon

Som navnet antyder, legges den sekundære dimensjonen til en primær dimensjon i en datarapport.

Google Analytics 4-rapporter

Selv om Google Analytics har et komplekst utvalg av rapporttyper, vil vi gå med det grunnleggende i dette avsnittet.

Vis side Brukerinteraksjon

Du bør spore hva brukerne gjør på nettstedet ditt. Det gjør du ved å gå til Atferd > Nettstedsinnhold > Alle sider. Rapporten Alle sider gir deg en klar oversikt over brukeratferd og hvor mye trafikk som går til siden din. Med denne funksjonen kan du se hva brukerne er interessert i når de besøker nettstedet ditt.

Slik viser du interaksjoner på toppsiden

De første 30 sekundene er viktige for enhver nettside. Gå til Atferd > Nettstedsinnhold > Landingssider for å se hvilke sider som gir best resultater. Dette er en god rapport når du prøver å måle hvilke sider som får mest trafikk og konverteringer.

Slik finner du de beste trafikkildene dine

Siden Anskaffelse hjelper deg med å finne ut hvor de nye besøkende på nettstedet ditt kommer fra. Gå til Anskaffelse > All trafikk for å se denne informasjonen.

Kilde/medium: Finn ut hvor trafikken kommer fra og kildekategorien (f.eks. Facebook/organisk, e-post/organisk).
Henvisninger: Se toppsidene som henviser brukere til nettstedet ditt.
Kanaler: Se trafikkprosenten for de vanligste kanalene dine.

La oss for eksempel si at du har lagt merke til en økning i organisk trafikk. Du kan gå til kilde-/medierapporten og sammenligne ulike tidsperioder for å se den største brukerøkningen sammenlignet med tidligere tidsperioder.

Kjenn dine besøkende

Google Analytics gir deg innsikt i hvem som besøker nettstedet ditt. Sted (land) og demografi (kjønn, alder) er de beste måtene å finne ut hvilken type mennesker som besøker nettstedet ditt.

Hva er de viktigste beregningene?

Vanligvis vil dette avhenge av hva analyseteamet ditt prøver å spore. Når du gjør analyser, prøv å finne den beregningen som er viktigst for nettstedet ditt. Her er noen beregninger som spores via Google Analytics:

Mål eller resultater (konverteringer)
Hvordan besøkende engasjerer seg på nettstedet ditt (atferd)
Nettstedstrafikk (anskaffelse)

Metrikker for brukeranskaffelse

Selv om anskaffelsessiden er den mest brukte, er det fortsatt noen begreper som forvirrer nye brukere.

Sidevisning: Hver gang en bruker besøker en side, sporer Google Analytics det som en sidevisning. Hvis den besøkende har sett den samme siden flere ganger, sporer GA4 fortsatt interaksjonen.
Økter: Tenk på økter som tidsperioden der en bruker surfer på nettstedet ditt.
Bruker: Brukere er personer som besøker nettstedet ditt. Brukere er unike, noe som betyr at hvis en bruker besøker nettstedet flere ganger, spores den ikke som en ny bruker.

Sesjonens varighet

Når en bruker starter en økt på nettstedet ditt, sporer GA aktiviteten deres til de forlater siden. Det er imidlertid ikke en god idé å trekke store konklusjoner basert på disse beregningene.

Hva er avvisningsfrekvensen?

Fluktfrekvensen måler hvor mange besøkende som forlot siden din uten å foreta seg noe. I de fleste tilfeller er en lav fluktfrekvens bra, da det betyr at de besøkende fortsatt ser på siden din, men ikke bruker for lang tid på å samhandle med den.

Hva er hendelser?

Hendelser er brukerinteraksjoner som kan spores gjennom Google Analytics. Hendelsene utløses når en bruker klikker på en knapp på nettstedet ditt eller utfører noen form for aktivitet. I Google Analytics må du konfigurere hendelser for å se hvordan brukerne oppfører seg på nettstedet eller mobilappen din.

Bruk hendelser til å spore brukerinteraksjon

Med hendelser kan du fortelle Google Analytics hvilke aktiviteter brukerne dine utfører. Du kan opprette egendefinerte hendelser for å måle brukerregistreringer, kjøp i handlekurven osv. Etter at du har konfigurert hendelsene, tar det minst 24 timer før dataene vises i Google Analytics.

Men ikke bare stopp med tilpassede hendelser. Du må fortsatt spore hvilke brukerinteraksjoner som fører til konverteringer. Dette gjør du ved å gå til fanenKonfigurer > Konverteringer > og klikke på hendelsen du vil merke som en konvertering.

Etter at du har laget en konverteringshendelse, kan dataene sendes til Googles maskinlæringsalgoritme. Dette hjelper deg med fremtidige annonsekampanjer, ettersom du får informasjonen du trenger for å målrette mot målgruppen din raskere. For enkelhets skyld kan du opprette 1-2 konverteringshendelser for de viktigste brukerhandlingene på nettstedet ditt.

Kapittel III - Rangsporing

Hva er rangsporing?

Rangsporing er en prosess der nettadresser spores på en nettside. Nettadressene spores for å oppdage brukertrender og forstå virkningen av SEO-tilpasning. Tenk på det som en måte å se hvordan inngående og utgående lenker vises i Googles søkeresultater.

Ved å bruke rangsporing kan du se hvilke strategier som kan forbedre den organiske trafikken og nettstedets rangering hvis du er nettstedseier. Når det gjelder Google Analytics og Google Search Console, er rangsporing enklere å bruke.

Rangsporing er viktig for enhver SEO-markedsførers arbeidsflyt. For å spore søkeordposisjoner kan du bruke Google Search Console. Hvis du planlegger å bruke en tredjeparts rangsporingsprogramvare, er det noen funksjoner du bør se nærmere på:

Historiske data
Organisk trafikk
Søkeord Posisjoner
Daglige dataoppdateringer
Søkevolumer

For beste praksis vil du spore fremdriften for søkeordposisjonene dine og se hvordan de påvirker den totale trafikken din. Se på søkeordposisjonene dine nåværende og historiske data og foreta eventuelle justeringer hvis du merker en nedgang i brukeratferd.

Kapittel IV - Beste praksis for analyse

Før du starter et analyseprosjekt, finner du her noen eksempler på beste praksis:

Send ukentlige datarapporter

Ta deg tid til å lage rapporter av dataene du har sett. Resten av markedsføringsteamet ditt kan bruke disse dataene til å få inngående informasjon om brukerne sine. Når du deler rapporter, bør du legge til forklaringer på datapunkter og informasjon som kan være forvirrende for dem.

Forstå konteksten bak dataene dine

Tenk som en detektiv når du arbeider med et analyseverktøy. Du bør finne årsaken til et problem som kan påvirke brukerengasjementet på nettstedet ditt.

Det kan for eksempel være interne og eksterne årsaker til at brukeraktiviteten går ned.

Nettstedbrudd eller tekniske problemer
Feil beregninger spores
Feil i verktøyet for sporing av rangering

Når du bruker Google Search Console, Google Analytics og en rangsporing, får du mer nyttig innsikt i atferden og demografien deres.

Send varsler

Når du arbeider med data, er det alltid bra å bli varslet om drastiske endringer i brukeraktiviteten. De fleste analyseverktøy har en funksjon som sender e-postvarsler hvis visse betingelser er oppfylt. Å ha e-postvarsler er en fin måte å holde oversikt over dataene dine uten hele tiden å stirre på datatabeller.

Opprett en måleplan

Før du starter et analyseprosjekt, bør du lage en måleplan. Still følgende spørsmål til markedsføringsteamet ditt:

Hvilke beregninger ser vi etter?
Hvilke brukerinteraksjoner kan gjøres om til tilpassede hendelser?
Hvilket datointervall prøver vi å måle?

Opprett deretter et Excel-ark for videre organisering. I dette arket kan du skrive ned hvilke beregninger du planlegger å spore og gjeldende status for dem. Ved å gjøre dette sikrer du at viktige beregninger spores og gir ikke-tekniske brukere en idé om hva du gjør.

Undersøk besøkende på nettstedet ditt

Den beste måten å få tilbakemeldinger på er å snakke med brukerne som har vært inne på nettsiden din. Du kan ringe dem for å spørre hva de tenkte da de så på siden din, og hva som bør endres. Å finne brukeruttalelser øker også sannsynligheten for at brukerne kommer tilbake, ettersom det er mer sannsynlig at de kommer tilbake.

Når du undersøker dem, bør spørsmålene være åpne. Prøv å lede dem gjennom navigasjonen på nettstedet ditt og se hvilken innsikt de har. Ved å spørre de besøkende får du førstehånds analytiske tilbakemeldinger og flere måter å forbedre sidens rangering på.