Skriv deg til suksess med e-handel: Innhold og SEO-strategier

Intro

E-handel har endret hvordan forbrukerne bruker penger. Bedrifter må hele tiden være på tå hev for å klare seg i et overfylt nettmarked, særlig etter hvert som nettsalget blir mer kreativt. Men ikke vær redd. En strategi for å holde seg på toppen er å bruke innhold og søkemotoroptimalisering (SEO) som fanger publikums oppmerksomhet.

Å produsere overbevisende innhold med robuste SEO-tilnærminger handler om mer enn bare å produsere informasjon. I stedet opprettholder det kundenes interesse for merkevaren din og sørger for innhold som alltid er oppdatert. Enda viktigere er det at det øker synligheten til e-handelsvirksomheten din, trekker til seg nye kunder og potensielt gir høyere salg. Ved å utnytte datavarehusverktøy kan du få verdifull innsikt i kundeatferd og søketrender, slik at du kan skreddersy innholdsstrategien din for optimal SEO-effekt.

I denne veiledningen lærer du om viktigheten av innhold i e-handel og hvilken rolle SEO spiller i virksomheten din. Du får også tips om hvordan du kan bruke innhold og SEO for å øke salget og opprettholde tilstedeværelsen din på nettet.

Mestring av SEO for e-handel

I 2021 var den totale andelen av det globale detaljhandelssalget i e-handel 18,8 %, ifølge Statista. Ifølge samme rapport vil dette øke til 20,1 % innen utgangen av 2024 og 22,6 % innen 2027. Når man ser på figuren nedenfor, er det åpenbart hvor raskt e-handelen ekspanderer. Derfor må bedrifter smi mens jernet er varmt - ikke bare for å markedsføre merkevaren sin, men også for å holde tritt med forbrukernes stadig skiftende etterspørsel. Med relevante SEO-valg kan du også gripe denne muligheten.

Kilde: Statista Statista

Hva er SEO, og hvorfor er det viktig for e-handelsnettsteder?

Kort fortalt er SEO en prosess som forbedrer nettstedets synlighet i søkemotorer som Google, Yahoo eller Bing. Det betyr at hvis nettstedet ditt bruker gode SEO-strategier, vil det være et av de beste treffene som vises på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Hvorfor er det så viktig for bedriften din? Når du rangerer høyere i søkemotorresultatene, øker synligheten til nettstedet ditt. Du får flere og flere organiske besøk på plattformen din, noe som øker troverdigheten til navnet ditt. Denne kjeden av reaksjoner kan øke salget ditt, ettersom forbrukerne oppfatter virksomheten din som troverdig og fortsetter eller begynner å støtte det du har å tilby. Markedsføringsbyråer for netthandel spesialiserer seg på dette området, og utnytter ekspertisen sin til å optimalisere for SEO slik at produktene og tjenestene dine skiller seg ut i et overfylt nettmarked. Strategiene deres er skreddersydd for å øke synligheten til produktene, tiltrekke seg kjøpere med høy intensjon og konvertere klikk til kunder, noe som gjør dem til en uvurderlig partner for enhver e-handelsvirksomhet.

Viktige SEO-elementer for e-handelsbedrifter

Før du implementerer SEO-strategier for e-handelsnettstedet ditt, må du først gjøre deg kjent med følgende SEO-elementer:

1. Målgruppe og søkeintensjon:

Ved å identifisere målkundene dine og formålet med et potensielt nettsøk etter merkevaren din baner du vei for de andre nøkkelelementene i SEO-teknikkene. Disse to bidrar til å bestemme resten av elementene i henhold til behovene til virksomheten og kundebasen din.

2. Nøkkelord:

Relevante termer og fraser i titler, produktnavn, beskrivelser og artikler forbedrer nettstedets rangering for målrettet innhold eller søkespørsmål. Vanligvis har søkeordene noe å gjøre med typen produkt eller tjeneste du tilbyr, og de vanligste spørsmålene kundene søker etter om dette.

3. Metakoder:

Metatagger er tekstene eller beskrivelsene du ser på hvert nettsted på en resultatside. På samme måte som med søkeord hjelper titlene eller overskriftene som brukes på e-handelsnettstedet eller innlegget ditt, søkemotorene med å forstå hva slags innhold det tilbyr, og påvirker dermed nettstedets oppdagbarhet.

4. Domenestruktur:

Med SEO-verktøy for domenenavn kan du lage et tydelig nettstedsnavn som gjør det lettere for søkemotorer å gå gjennom tusenvis av domener og indeksere ditt som et toppresultat. Minneverdige og beskrivende domener dukker vanligvis opp på den første siden i et søkeresultat.

Beste praksis for bruk av SEO for e-handel

Nå som du har en idé om den grunnleggende strukturen i SEO, kan du bruke disse beste praksisene på e-handelsnettstedet ditt for å markedsføre virksomheten din og øke sannsynligheten for å få nye eller organiske sidebesøk.

1. Velg kortfattede nøkkelord:

im for enkle, men viktige ord i stedet for ukjente begreper. Sett deg i målgruppens sted. Spør deg selv: "Hva vil kunden min søke etter når det gjelder produktet, virksomheten eller tjenesten min?" og "Hvilken type informasjon vil de se?" Bruk svarene på disse spørsmålene som grunnlag for søkeordene dine.

2. Last opp bilder av høy kvalitet:

I tillegg til å bruke høyoppløselige bilder og informative illustrasjoner, bør du også oppgi alternative tekster og filnavn til bildene for å øke nettstedets synlighet. Dette hjelper søkemotorene med å forstå hvilke visuelle hjelpemidler som er inkludert på en side, og hvor relevante de er for et nettsøk.

3. Opprett enkle og sikre nettadresser:

Unngå sideadresser med tall eller unødvendige tegn. Bruk i stedet verdifulle beskrivelser eller fraser for enklere tilgang. Sørg dessuten for at sikre HTTPS-protokoller er på plass for å øke påliteligheten til nettstedet ditt.

4. Optimaliser nettstedets struktur og hastighet:

Gode e-handelsnettsteder er enkle å navigere på. De er brukervennlige, har oversiktlig innhold og relevante lenker, og de lastes inn raskt. Disse faktorene hjelper søkemotorene med å finne nettstedet ditt og effektivt matche det med et søk.

5. Slett dupliseringer:

Fjern kopier av sider, bilder eller deler av innholdet på nettstedet ditt for å unngå å forvirre søkemotorene. På denne måten unngår du også risikoen for å senke rangeringen av nettstedet ditt.

6. Bruk hjelpemidler:

Bruk SEO-sjekklister, søkeordgeneratorer, nettstedrevisorer, tilbakekoblingssjekkere og lignende for å styrke SEO-arbeidet ditt. Disse verktøyene sikrer at du følger de nyeste bransjestandardene, og at virksomheten din alltid ligger ett skritt foran konkurrentene.

Kilde: Ranktracker: Ranktracker.

Kraften i innhold i e-handel

I tillegg til å bygge SEO-vennlige e-handelsnettsteder, er en sikker måte å styrke SEO-strategiene dine på å skrive godt innhold. Når du publiserer innhold av høy kvalitet, vil du naturligvis treffe målgruppens behov, enten de er på utkikk etter et produkt eller søker etter fordeler og ulemper ved det. Enda viktigere er det at du med overbevisende innhold kan tiltrekke deg organisk trafikk til nettstedet ditt, noe som til slutt kan konvertere tilfeldige eller nye besøkende til livslange partnere.

Først må du vite hva slags innhold du skal skrive om og laste opp på e-handelsnettstedet ditt for å engasjere kundene dine.

Innholdstyper for e-handel

Nedenfor finner du noen av de vanligste innholdstypene du kan utforske for e-handelsnettstedet ditt:

1. Informativ:

Denne typen innhold gir verdifull innsikt for å informere publikum. Det meste av informasjonsinnholdet i dag, for eksempel blogginnlegg og lister, er skrevet i korte tekstbiter som er lette å fordøye og huske. Men det brukes fortsatt lange artikler for å formidle dyptgående veiledninger. Du kan til og med tilby publiserte e-bøker for å øke troverdigheten din som merkevare.

2. Utdanning:

Målet med pedagogisk innhold er å gi trinnvise eller grundige diskusjoner av emner eller trender i virksomheten din. Det kan være veiledninger, opplæringsprogrammer eller webinarer, og det inneholder vanligvis meninger fra fagfolk eller casestudier og annen forskning.

3. Transaksjonell eller salgsfremmende:

Denne typen innhold kan føre til eller påvirke kundene dine til å kjøpe noe på e-handelsnettstedet ditt. Det kan være produktoppføringer, varebeskrivelser, oppfølginger eller takke-e-poster. Det meste av kampanjeinnholdet kan også personaliseres, slik at hver kunde mottar unike meldinger.

4. Visuelt:

Som navnet antyder, inneholder visuelt innhold kreative presentasjoner av virksomheten og produktene dine. Infografikk, diagrammer, gallerier eller illustrasjoner må være iøynefallende og inneholde informasjon i små biter. Eventfotografier kan forbedre disse galleriene ytterligere og gi autentiske bilder som viser frem virksomhetens livlige aktiviteter og arrangementer.

5. Engasjerende:

Moderne former for medieinnhold faller vanligvis inn under denne kategorien. Videoer, podcaster eller innlegg i sosiale medier trekker til seg yngre målgrupper og oppfordrer andre til å dele innholdet ditt. Dessuten introduserer det mer dynamisk innhold enn tradisjonell tekst.

6. Brukergenerert:

Anmeldelser, attester, bilder eller innlegg i sosiale medier skrevet av kunder er brukergenerert innhold. Ved å bruke denne typen innhold får du bevis på kvaliteten på produktene eller tjenestene dine. Selv om du har liten eller ingen kontroll over denne typen innhold, skaper det tillit og åpenhet mellom deg og dine faste kunder og potensielle kunder.

Strategier for å optimalisere innhold og SEO for e-handel

For å skape optimalisert innhold for e-handel er det ikke nok med verdifull informasjon alene. Tekniske strategier som de følgende er like viktige for å gjøre innholdet ditt mer synlig for målgruppen.

1. Undersøk trender innen e-handel:

I tillegg til å forbedre søkeordbruken bør du også holde deg oppdatert på trender som omgir virksomheten din. I tillegg bør du undersøke hvordan disse trendene påvirker produktene og tjenestene dine. På den måten kan du skape innhold som fremhever merkevarens unike salgsargumenter og viser at du er opptatt av innovasjon.

2. Utnytt strategier for innholdsmarkedsføring:

Når du forstår viktigheten av markedsføringsverktøy for små bedrifter, får du tilgang til avanserte teknikker som viser at du går lenger enn bare det aller minste for å engasjere kundene dine. Disse verktøyene hjelper deg også med å skape personlig tilpasset innhold eller proaktive SEO-taktikker som styrker forbindelsen med kundene dine ytterligere.

3. Integrer blogging:

Ved å ha en blogg sammen med e-handelsnettstedet ditt viser du at du har ekspertise på området ditt. I tillegg til å vise frem produktene eller tjenestene dine, bør du være åpen for å ta opp ulike temaer, for eksempel bransjens smertepunkter, relevant statistikk, trender eller veiledninger. Vær bevisst på å bruke gode SEO-tips, som å spre nøkkelordene i blogginnleggene dine og være konsekvent i tone og stil.

4. Samarbeid med de rette skaperne:

Ofte trenger du å øke troverdigheten din for å øke salgsguiden og utvide målgruppen din. Du kan slå to fluer i en smekk ved å samarbeide med bærekraftige merkevarer eller autentiske influencere som har de samme verdiene eller prinsippene som virksomheten din. Bygg nettverk med dem ved å sende dem en lenke eller QR-kode til det digitale visittkortet ditt. Studenter som studerer de rimeligste MBA-programmene på nett, eller eksperter innen økonomi, markedsføring, finans eller lignende, kan også bidra til å styrke nettstedets autoritet.

5. Sett inn relevante lenker:

Integrer tilbakekoblinger til andre relevante innlegg på nettstedet ditt for å øke antallet organiske klikk. I tillegg bør du lenke til eksterne kilder som gir mer informasjon eller dybde til innholdet ditt. På den måten markedsfører du nettstedet ditt og øker synligheten til merkevaren din. Sørg imidlertid for at du bare lenker til trygge, oppdaterte, pålitelige eller ubrutte nettsteder. I motsatt fall kan det påvirke rangeringen av nettstedet ditt negativt.

Kilde: Ranktracker Ranktracker

6. Utforsk AI SEO og innholdsfunksjoner:

Ikke la deg skremme av kunstig intelligens. Bruk den i stedet til å utvikle ferdighetene dine som gründer, markedsfører eller innholdsskaper. Bruk AI-drevne verktøy som ArticleGPT til å automatisere dagligdagse eller repeterende oppgaver og forbedre SEO-søkeordsundersøkelsene dine. Du kan også bruke det til å generere disposisjoner eller ideer til idédugnader. På et mer teknisk plan kan du bruke AI-verktøy til analyse eller ytelsesovervåking for å få mer datastøttet innsikt i virksomheten og e-handelsnettstedet ditt.

7. Mål resultater og engasjement:

På samme måte kan du bruke andre måleverktøy for å måle nettstedets ytelse og engasjementsstatistikk. Se på trafikk, konverteringer, nettstedets rangering og ROI-tall for å planlegge fremtidige strategier. Ta i bruk AI-taktikker for å forbedre beslutningsevnen din. Du kan også gå den tradisjonelle veien og gjennomføre spørreundersøkelser eller fokusgruppediskusjoner for å samle inn både kvantitativ og kvalitativ innsikt fra publikum.

8. Finpuss innholdsstrategiene dine:

I takt med at e-handelsvirksomheten din vokser, vokser også ferdighetene og kunnskapen din. Kontinuerlig læring hjelper deg med å drive virksomheten fremover. Gå gjennom visjonen, SEO-planene og innholdskartene på nytt. Evaluer om rammeverkene for virksomheten fortsatt er relevante eller anvendelige. Hvis ikke, er det på tide å lære seg nye triks eller til og med avlære utdaterte metoder. Ved behov kan du også søke hjelp fra eksperter for å få nye perspektiver på målene og innholdet ditt.

9. Maksimer sosiale medier:

En studie fra Pew Research Center viser at blant voksne amerikanere i ulike aldre er YouTube (83 %) fortsatt den viktigste sosiale medieplattformen, etterfulgt av Facebook (68 %), Instagram (47 %), Pinterest (35 %) og TikTok (33 %). Dette viser hvilket potensial sosiale medier har for å løfte innholdet ditt. Ved å publisere ulike typer innhold på disse plattformene kan du utforske kreativiteten din, skreddersy innleggene dine etter plattform og nå ut til et bredere publikum.

10. Undersøk konkurrentene:

Til slutt kan du ta en titt på konkurrentenes innhold. Ved å undersøke metodene deres kan du få øynene opp for potensielle svakheter, styrker eller muligheter som e-handelsnettstedet ditt kanskje har eller ikke har. En rask analyse av strategiene deres kan også bidra til å gjøre merkevaren din mer unik, spesielt siden markedet er mettet av repeterende eller lignende innhold. Ved å holde et øye med konkurrentene dine kan du ligge i forkant og få et forsprang på dem.

Kilde: Pew Research Center Pew Research Center

Utnytt SEO-teknikker for e-handelsnettstedet ditt

Tiden for kreativt innhold er her og nå - og den er i stadig endring, oppdatering og påvirkning. Behovet for å henge med er reelt. Ved å bevæpne deg med de riktige innholdsstrategiene og SEO-teknikkene får du et overtak i feltet. På den måten kan du posisjonere e-handelsnettstedet ditt i forkant av virksomheten.

Enda viktigere er det at kombinasjonen av overbevisende innhold og nyttige SEO-tips for e-handelsbedrifter sikrer at du ikke bare produserer innlegg for publiseringens skyld. I stedet sørger det for at du genererer innhold av høy kvalitet som prioriterer informasjon, relevans og autentisitet, noe som hjelper deg med å skape meningsfulle forbindelser med kundene dine, både gamle og nye, i årene som kommer.