Hvorfor video er viktig for innholdsmarkedsføringsstrategien

Introduksjon

Når det gjelder innhold, er det ingen tvil om at video blir en stadig viktigere del av miksen. De siste årene har etterspørselen etter videoinnhold økt betydelig, og Cisco anslår faktisk at innen 2022 vil video utgjøre 82 % av all internettrafikk fra forbrukere. Dette skyldes delvis den økende bruken av videostrømmetjenester som YouTube og Netflix.

Den økende populariteten til video skyldes imidlertid i stor grad at video er en ekstremt effektiv måte å kommunisere et budskap på. Ikke bare er det mer engasjerende enn tekst eller bilder, men det er også lettere å fordøye og dele. Som et resultat har video blitt et viktig verktøy for markedsføring og søkemotoroptimalisering, og dette er grunnen til at flere bedrifter investerer i videoinnhold for å nå et bredere publikum. En fersk studie fra Wyzowlviser at 86 % av virksomhetene bruker video som markedsføringsverktøy. Derfor vil etterspørselen etter videoinnhold bare fortsette å øke i årene som kommer.

Betydningen av video i strategien for innholdsmarkedsføring

Øker engasjementet

Det er flere grunner til at video er en viktig del av innholdsmarkedsføringsstrategien din. For det første er det en flott måte å øke engasjementet med publikum på. Ifølge Hubspot kan det å inkludere en video på en landingsside øke konverteringsfrekvensen med 86 %.

Når det gjelder sosiale medier, har forskning vist at videoinnhold har 60 % større sannsynlighet for å bli delt på sosiale medier enn noen annen type innhold, og det er det gode grunner til. Videoer er svært engasjerende, og de kan formidle mye informasjon på kort tid. De er også enkle å dele, noe som gjør dem ideelle for sosiale medier. I tillegg er videoer interaktive, noe som gjør dem mer engasjerende enn andre typer innhold som tekst eller bilder. Derfor kan videoer være en effektiv måte å øke publikums engasjement på.

(Bildekilde: freepik.com)

Høyere rangering i søkemotorer

Men utover engasjement blir video også stadig viktigere for SEO-formål. Google har uttalt at de nå rangerer nettsteder med videoer høyere i søkeresultatene. Generelt rangeres videoer høyere i søkemotorresultatene enn andre typer innhold. Dette skyldes at videoer er mer engasjerende og visuelt tiltalende enn tekstbasert innhold. Derfor er det mer sannsynlig at seerne klikker på og ser en video enn at de leser en artikkel eller et blogginnlegg.

Videre er det også mer sannsynlig at video blir delt på sosiale medier, noe som kan bidra til å øke rekkevidden og synligheten. Ved å inkludere video i sin markedsføringsstrategi kan bedrifter til syvende og sist gi seg selv en bedre sjanse til å oppnå en høy rangering i søkemotorresultatene.

Og det gir mening - når alt kommer til alt, hvis du har en video på nettstedet ditt, er det mer sannsynlig at noen blir lenger på nettstedet ditt hvis det er interessant og engasjerende. Det er mer sannsynlig at kreativt og bevegelig innhold holder på oppmerksomheten enn kjedelig, stillestående grafikk.

Påvirker kjøpsbeslutninger og bygger tillit til merkevaren

Når det gjelder produktdemonstrasjon, er video et utrolig kraftfullt verktøy. En studie utført av Invodo viser at 74 % av forbrukerne sier at det å se en produktvideo gjør dem tryggere i kjøpsbeslutningen. Og når det gjelder komplekse produkter, øker dette tallet til 85 %. Hvis du selger noe som krever forklaring eller demonstrasjon, er en video helt avgjørende.

Ikke bare det, men video kan også være en flott måte å vise frem merkevarens personlighet og bygge tillit hos publikum. Når folk ser produktene dine i aksjon og hører fra teammedlemmene dine, er det mer sannsynlig at de utvikler en positiv tilknytning til selskapet ditt. Så hvis du vil bygge et sterkt forhold til kundene dine, er video veien å gå. Når de brukes klokt, kan de bidra til å bygge en forbindelse med seerne og skape en lojal tilhengerskare.

Fortsatt ikke overbevist? Bare ta en titt på tallene. Ifølge Wyzowl sier 63 % av bedriftene at video har hjulpet dem med å generere potensielle kunder, og 81 % av bedriftene sier at video har hjulpet dem med å inngå avtaler. Hvis du ikke bruker video som en del av innholdsmarkedsføringsstrategien din, går du glipp av en enorm mulighet.

Beste praksis for en effektiv og engasjerende video

Hold det kort og godt

Selv om den optimale videolengden varierer avhengig av hvor du deler eller legger den inn, tyder forskning på at kortere videoer vanligvis er mer vellykkede. For eksempel har videoer som er kortere enn to minutter, en tendens til å gjøre det bedre på sosiale medier som Twitter og Instagram.

Videoer som er ment å vises på et nettsted eller en blogg, kan imidlertid vare litt over 2 minutter, men det kan bli litt utfordrende å holde seerens oppmerksomhet rundt 5-minuttersmerket. Data fra Wistia viser at videoengasjementet holder seg høyt på mellom 40 og 53 % for videoer på opptil 5 minutter. For videoer mellom 30 og 60 minutter synker den til 26 % og deretter til 13 % for videoer på over en time. Ved å dele opp videoinnholdet ditt i små, fordøyelige biter vil du oppdage at det er lettere for folk å forstå og huske det de har sett.

Sørg for at de er målrettet

Hvis du ønsker å få mest mulig ut av videoinnholdet ditt, er det viktig å sørge for at videoene dine er relevante for målgruppen din og tilbyr en viss verdi i form av informasjon eller underholdning.

(Bildekilde: freepik.com)

Heldigvis finnes det noen måter å sikre at videoene dine blir godt mottatt av publikum. For det første bør språket, tonen og temaene stemme overens med hva som passer merkevaren din og hva virksomheten din har å tilby. I tillegg må du sørge for å markedsføre videoinnholdet ditt på sosiale medier og andre kanaler der målgruppen din sannsynligvis vil se det. Og til slutt, ikke glem å måle videoengasjementet ditt, slik at du kan fortsette å forbedre kvaliteten på videoene dine og rekkevidden din.

Optimaliser dem for søkemotoroptimalisering

Akkurat som med alle andre typer innhold, bør du sørge for at videoene dine er riktig optimalisert for SEO-formål. Dette inkluderer å legge til nøkkelord i tittelen og beskrivelsen, samt transkripsjoner av selve videoen. Ved å inkludere nøkkelord på disse stedene er det mer sannsynlig at du dukker opp i søkeresultatene og får flere visninger.

I tillegg bør du sørge for at videoen din er lett å finne og dele ved å legge inn lenker til den på nettstedet ditt og på sosiale medier. Til slutt bør du håndheve sterke CTA-er, dette er en stor feil som markedsførere ofte gjør når de har videoer for virksomheten sin. Å ha sterke CTA-er er viktig ettersom det hjelper seerne å vite hva de skal gjøre etter å ha sett videoen din.

Verktøy som hjelper deg med å få mest mulig ut av videoinnholdet ditt

VEED.IO

VEED er en gratis videoredigeringsapp som fungerer direkte i nettleseren din. Enten du legger til undertekster i en YouTube-video, en fremdriftslinje i en Instagram-story eller beskjærer bilder for å passe til et Twitter-innlegg, kan du gjøre alt med VEED.

Veed tilbyr også en videokonverterer som konverterer videoer til forskjellige filformater, slik at videoene dine kan spilles av på alle plattformer, du kan til og med gjøre en 10-minutters video om til GIF-er som du kan legge til i artiklene og til og med nyhetsbrev. VEED tilbyr også gratis arkivvideoer og klipp fra talentfulle skapere over hele verden, slik at du kan få den kvaliteten du trenger uten å sprenge banken.

Ranktrackers tilbakekoblingskontroller

Ranktrackers Backlink Checker hjelper deg med å få innsikt i konkurrentenes tilbakekoblinger og tilpasse deres innholdsstrategier for å forbedre din egen. Du vil raskt og enkelt kunne se hvilket innhold som gir konkurrentene dine en fordel i søkemotorene. Med denne informasjonen kan du lage videoer og artikler basert på konkurrentenes tilbakekoblingsdata som vil gi virksomheten din et konkurransefortrinn.

Avslutning

Video øker i popularitet på tvers av plattformer. Stadig flere bruker videoinnhold på YouTube, Facebook og Instagram. Og bedrifter legger merke til det. Video er en flott måte å øke SEO-rangeringen din og komme foran målgruppen din. Faktisk vises videoer nå i 70 % av de 100 beste søkeresultatene på Google. Og de vises ikke bare på kjente nettsteder som YouTube og Vimeo.

Video brukes også av små bedrifter, bloggere og til og med solopreneurs for å nå et bredere publikum og utvide merkevarene sine. Hvis du ikke bruker video, går du glipp av et kraftig verktøy som kan hjelpe deg med å øke SEO-rangeringen din, nå et større publikum og utvide virksomheten din. Med all teknologien, ressursene og verktøyene som gjør det enklere enn noensinne å lage og distribuere videoer, er det ingen unnskyldning for ikke å komme i gang.