Hvorfor enkle logoer er viktige for markedsføring i sosiale medier

Introduksjon

Førsteinntrykket er det beste inntrykket, ikke sant? 100%. Og det kan de fleste være enige i. Spesielt de som jobber med markedsføring og merkevarebygging. Hva synes du er viktig når det gjelder merkevarebygging? Budskapet du ønsker å formidle til potensielle kunder. Forbes har skrevet en god artikkel om viktigheten av merkevarebygging, og der kommer det frem at merkevarebygging ikke bare handler om logoer og farger, men også om hva bedriften representerer.

Vi lever i en verden av sosiale medier. Det betyr at nesten alle selskaper er under radaren. Som bedrift må du gjøre et godt inntrykk på potensielle kunder. Derfor trenger du en bedre merkevarestrategi, og til det trenger du en logo som representerer bedriftens motto. Det er som en syklus, og hvert element er avhengig av hverandre.

Tro det eller ei, men en logo kan endre hele virksomhetens dynamikk. Harvard Business Review har gjort en studie om effektiviteten til logoer, og de sier at veldesignede, men likevel enkle logoer kan gjøre mye, som å vekke kundenes interesse for bedriften din, gjøre bedriften din unik blant konkurrentene og til og med hjelpe deg med å få merkevaregjenkjenning på nettet.

Men de fleste bedrifter har ikke forstått hvor viktig logoen egentlig er. Og hovedårsaken er at logoen må være prangende eller ha mye informasjon. Det stemmer ikke helt. Og det er her de enkle logoene kommer inn i bildet. Vi skal se på hvordan en enkel logo kan hjelpe deg med å endre synet på merkevarebygging, og hvorfor den er vellykket når det gjelder sosiale medier.

Identitetens kraft gjennom logoer

Først og fremst, hva er en logo?

En logo representerer det et selskap står for. Tenk på den som et bilde som hjelper folk til raskt å identifisere merkevaren. Når folk ser Apple-logoen, tenker de uten å blunke på Apple og de kule tingene som nye ideer, toppmoderne design og fenomenal kvalitet. Enkelt og effektivt, ikke sant?

Farger er også svært viktige for å vise hvordan en merkevare er. Ifølge Website Planet kan fargen på en logo avgjøre hvordan folk oppfatter et varemerke, til og med opptil 90 % ved første forsøk. Igjen utmerker Apple seg på dette området. Kongen av minimalistiske farger, hvitt, gjør selskapets merkevarebygging mye mer sofistikert og utstråler kvalitet.

Bedrifter tenker nøye gjennom hvilke farger de velger til logoen sin. Dette er for å vise viktige budskap og ideer.

Et annet eksempel er Facebooks blå farge. Fargen får Facebook til å fremstå som vennlig, imøtekommende og lett å snakke med, mens Targets røde farge gir en følelse av spenning, energi og til og med eventyrlyst.

En sterk og enkel logo som er lett å huske, fungerer også som en markering av eierskap og trygghet. Den viser kundene at det er den ekte merkevaren de har med å gjøre. Og hvis en logo er offisielt registrert, hindrer den andre i å kopiere den. Gode logoer er superviktige for å fortelle folk hva en merkevare handler om.

Tiltrekke og engasjere nye kunder

Å skape en gjenkjennelig identitet er avgjørende for merkevarer, men de må også bruke logoene sine til å fange oppmerksomheten til nye kunder. Studier viser at 40 % av Fortune 500-selskapene har valgt fargen blå i logoene sine. Dette valget understreker hvordan blå kan få folk til å tenke på stabilitet, tillit og pålitelighet.

Men det er ikke nok å ha en blå logo for å vekke folks interesse. Merkevarer må sørge for at logoen og fargevalgene appellerer til den spesifikke målgruppen de sikter mot.

Ta for eksempel restauranten The Forager's Table. De bruker en naturlig, håndtegnet logostil med jordnære grønne og brune nyanser. Dette tiltrekker seg mennesker som er opptatt av helse og miljø.

Logoer som fester seg i hukommelsen, gjør også folk nysgjerrige. De gir lyst til å lære mer om varemerket. Enkle logoer som likevel vekker interesse, kan brukes på mange forskjellige steder, for eksempel i sosiale medier eller på store reklametavler.

En logo er som en visuell magnet som tiltrekker seg oppmerksomheten din, selv når du ser på en overfylt skjerm.

For å tiltrekke seg folk som ikke har hørt om varemerket før, bør bedriftene sørge for at logoene fungerer godt når folk finner dem på nettet og ønsker å dele dem. Logoer med myke kurver i stedet for skarpe kanter ser for eksempel bedre ut og får mer oppmerksomhet på sosiale medier.

Et trendy, enkelt og minimalistisk design gjør også at yngre mennesker liker det bedre. Til slutt kan logoer som beveger seg få folk til å se på dem en stund, og de kan til og med bli populære og få stor spredning på nettet, slik at de når ut til enda flere.

Å skille seg ut i et konkurranseutsatt landskap

I et marked med mange valgmuligheter og stor konkurranse kan det å ha en unik logo gi deg en fordel. Undersøkelser viser at 75 % av kundene mener at logoen er det de husker best om et varemerke, mer enn utseendet (60 %) eller fargene (45 %).

Logoer har stor påvirkningskraft. De kan endre folks oppfatning av et varemerke og gå på tvers av det som forventes i en bransje.

La oss ta finansselskaper som eksempel. De har vanligvis veldig seriøse, ensfargede logoer. Men så har vi Bear Creek Capital. Logoen deres er knallgrønn og leder tankene mot vekst og energi. Den viser at de er opptatt av å hjelpe nye selskaper og teknologier.

Og se på pizzabransjen, som har mange aktører. Midnight Pizza skiller seg ut med en kul neonlogo som fanger opp den morsomme, sene nattestemningen de tilbyr studenter. Både det å bli lagt merke til og å ha en smart merkevarestrategi er viktig i markeder der alle konkurrerer.

Eksempel fra virkeligheten: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf - et eksempel fra virkeligheten

Du tenker kanskje at neonlys står i kontrast til en enkel logo? Ikke nødvendigvis. Man kan trygt si at alle minimalistiske logo er er enkle logoer, men ikke alle enkle logoer er minimalistiske logoer.

Og det er her den "beskrivende logoen" skinner som en ekte stjerne. Ta for eksempel en titt på Starbucks-logoen. Sammenlignet med Café Coffee Bean and Tea Leaf, en annen kaffekjede, er elementene enklere hos Starbucks. Som en sirene i logoen med grønn farge og til slutt navnet. Selv om begge logoene er enkle og helt forskjellige, kan Starbucks betraktes som "minimalistisk" sammenlignet med Coffee Bean.

Men ta ikke feil, begge logoene gjør akkurat det de er ment å gjøre. De skaper et bedre merkevareinntrykk og tiltrekker seg nye kunder. Og en ting til med disse logodesignene, de er nesten perfekte for sosiale medier, noe som er det viktigste når det gjelder dagens logodesignlandskap.

Landskapet i sosiale medier:

Husk at for å bli lagt merke til på sosiale medier bør merkevarer unngå å kopiere det konkurrentene gjør. Sterke og overraskende farger er bra for å fange oppmerksomheten når alle poster mye. En morsom vri på ting som alle kjenner til, som å bruke en fruktform for et teknologiselskap, viser også at merkevaren er kreativ.

Å lage egne tegninger i stedet for å bruke vanlige bilder gjør det hele mer spesielt enn å bruke vanlige bilder som alle andre bruker. Alt i alt er det viktig å gjøre endringer som passer til varemerkets stil, slik at det skiller seg ut i mengden av lignende konkurrenter.

Dyrk merkevarelojalitet gjennom kontinuitet

Effektive logoer bidrar ikke bare til å skaffe nye kunder, de får også folk til å bli værende fordi de blir gjenkjent med en gang. Hjernen vår er programmert til å gjenkjenne mønstre. Logoer vi kjenner igjen, er som snarveier som hjernen vår liker fordi de er enkle og får oss til å tenke på gode ting.

Renderforest sier at selv en liten endring i en logo som alle kjenner, kan føre til at folk ikke husker varemerket like godt og blir forvirret. Over tid knytter folk seg til logoer som om de var venner. Store endringer kan få folk til å føle seg sviktet.

Merkevarer må derfor være forsiktige når de ønsker å endre en kjent logo, da de kan miste lojale kunder.

Men av og til er det greit å gi en logo en liten oppdatering. Det kan få den til å se mer moderne ut, samtidig som den fortsatt føles som logoen folk kjenner. Det viktigste er at den ser lik ut overalt, for eksempel på sosiale medier. Det gjør at folk blir værende og fortsetter å like merkevaren.

Husk også dette. Bruk samme logo på alle sosiale medier. Dette bidrar til at folk kjenner igjen og stoler på merkevaren. Når følgerne ser logoen de kjenner, føles den kjent. Ved å bruke det samme profilbildet, forsidebildet og symbolene sørger du for at det ser likt ut på alle de ulike nettstedene.

Å bruke de samme hashtaggene, bildetekstene og måten å snakke på samsvarer også med merkevarens personlighet som logoen viser. På den måten passer det hele godt sammen.

Den enkle logoens allestedsnærvær

I dagens verden, der merkevarer dukker opp mange steder, er det viktig at merkevaren er lett å kjenne igjen og fungerer godt i ulike situasjoner. Enkelhet er en viktig del av dette. Enkle logoer kan brukes på mange forskjellige måter uten å miste sin effekt.

Når en logo er enkel og kan endres i størrelse uten problemer, ser den lik ut og sender samme budskap på for eksempel klær, skilt, nettsteder, apper på telefoner og sosiale medier. Logoer som er for kompliserte, med mange små detaljer, kan være vanskelige å se på små steder som profilbilder på Twitter. På den annen side fungerer enkle logoer som Nikes "Swoosh" godt overalt, både på og utenfor nettet.

Det samme kan sies om Pringles (men med noen kontroverser). Kellogs, et selskap som omsetter for mange millioner dollar, endret nylig (nærmere bestemt i 2020) Pringles-logoen sin. Først hadde Mr. Pringles hår og et helt rundt (ikke så mye) ansikt. Men den nye logoen er mye enklere, renere og til syvende og sist minimalistisk.

Dette har sannelig splittet internett. Noen mener at selskapet har mistet den nostalgiske stemningen til Pringles og fullstendig endret synet på selskapet. Noen aksepterte endringen og mente at det var nødvendig å tilpasse seg den nye visuelle identitetstrenden. Men til syvende og sist har den nye logoen vist sin berettigelse ved å øke salget med 40 %.

Mange selskaper, for eksempel Bandai Namco (et spillkonglomerat), tilpasser seg det enkle logo-utseendet og endrer sin eksisterende logo til en mer minimalistisk og enkel logo.

Avsluttende tanker

For å oppsummere: En gjennomtenkt og enkel logo er et krav og ikke en valgfri løsning for å gjøre det bra på sosiale medier. Den viser hva selskapet står for, tiltrekker seg kunder, får merkevaren til å skille seg ut, får folk til å komme tilbake og får alt til å se likt ut på nettet. I en tid der folks oppmerksomhet flytter seg raskt, er en logo som et flagg som hjelper folk å huske en merkevare og holde fast ved den.

Husk dette: På sosiale medier fanger enkle logoer oppmerksomheten selv i travle feeder og små profilbilder. Den rene, kompakte stilen gjør at de kan kopieres uten å bli uskarpe. De enkle formene og symbolene gjør det også lettere å huske dem og sørger for at de ser like ut på steder som Instagram, Facebook, Twitter og andre steder. Alt i alt passer enkle logoer godt i den raske verdenen på internett.

Ofte stilte spørsmål

1. Hvor ofte bør et selskap vurdere å redesigne logoen sin?

Selv om store redesign er risikabelt, kan en moderat revitalisering hvert 5.-10. år modernisere en logo. En gradvis utvikling balanserer mellom å styrke gjenkjennelsen og å forhindre stagnasjon. Målet bør være å friske opp logoen snarere enn å revolusjonere den.

2. Hvordan kan et varemerke sikre at logoen forblir relevant i et digitalt landskap i stadig utvikling?

Det er viktig å jevnlig vurdere logoens tilpasningsevne og synlighet på tvers av plattformer. Bruk av skalerbare vektorfiler gjør det enklere å gjengi logoen på alle skjermstørrelser. Ved å prioritere enkelhet og minimalisme skapes fleksibilitet til å vise logoen effektivt på tvers av kontekster.

3. Hva er de viktigste elementene du bør tenke på når du designer en logo for markedsføring i sosiale medier?

Enkelhet, tilpasningsdyktighet og gjenkjennelighet prioriteres. Logoen bør være lesbar og virkningsfull både som avatar og bannerbilde. Strategiske fargevalg tiltrekker seg også demografisk spesifikke målgrupper. Alt i alt skal logoen fange merkevarens identitet i et format som er optimalisert for den digitale verden.