Introduksjon

Hvis du er seriøs med å skalere SEO, kommer det et punkt hvor det ikke er nok å spore individuelle søkeord.

Rangeringsrapporter kan se «fine» ut... mens inntektene er flate. Trafikken kan øke... mens konkurrentene dine vokser raskere. Og å være nummer 3 på ett søkeord betyr ingenting hvis konkurrenten din eier hele SERP for kategorien.

Det er her Share of Voice (SOV) blir en av de mest verdifulle SEO-metrikker du kan spore.

Den svarer på et spørsmål på høyere nivå:

Hvor mye av den totale synligheten i markedet eier du faktisk – og vokser den over tid?

I denne guiden lærer du hva Share of Voice i SEO er, hvordan du beregner det, hva som påvirker det og hvordan du sporer det riktig (uten å gå deg vill i forfengelige målinger).

Hva er Share of Voice (SOV) i SEO?

Share of Voice (SOV) i SEO måler prosentandelen av organisk søkesynlighet som nettstedet ditt oppnår sammenlignet med konkurrenter på tvers av et sett med søkeord.

Tenk på det som:

• din synlighetsmarkedsandel
• på tvers av søkeordene som definerer en kategori
• spores konsekvent over tid

Det handler ikke om hvorvidt du rangerer for et enkelt søkeord.

Det handler om hvorvidt du vinner temaet.

Enkel definisjon

SEO Share of Voice = hvor mye av den tilgjengelige søkeeksponeringen du fanger opp.

Share of Voice vs. søkeordrangeringer (hva er forskjellen?)

Søkeordrangeringer er nyttige, men de har sine begrensninger:

• De forteller deg ikke om den samlede kategoriprestasjonen
• De gjenspeiler ikke hvordan rangeringer oversettes til klikk
• De ignorerer søkeordvekting (en førsteplassering på et søkeord med lavt volum er ikke det samme som en sjetteplassering på et søkeord med høyt volum)
• De viser ikke konkurrentenes fremgang tydelig

Share of Voice løser disse blindflekkene ved å vekte resultatene dine etter synlighetspotensial.

Rangeringer forteller deg posisjonen

Share of Voice forteller deg innflytelsen.

Hvorfor Share of Voice er viktig i SEO (spesielt i 2026)

SEO handler ikke bare om å «få en side til å rangere».

Moderne SEO har mer volatilitet og mer SERP-støy enn noensinne:

• AI-oversikter kan redusere antall klikk selv når du rangerer som nr. 1
• SERP-ene er fylt med annonser, kart, videoer, fora og utvalgte utdrag
• Intensjonen endres raskt
• Konkurrenter kan vokse usynlig ved å fange opp langhalede søkeord i stor skala

Share of Voice hjelper deg med å svare på:

• Blir vi faktisk mer dominerende i vår nisje?
• Øker synligheten vår raskere enn konkurrentene?
• Hvilke emner driver vekst (eller nedgang)?
• Vinner vi på søkeordene med høyest verdi?

Hvis SOV-en din vokser, fungerer SEO. Hvis den krymper, mister du markedet – selv om noen rangeringer ser bra ut.

Hvordan Share of Voice beregnes (den SEO-vennlige forklaringen)

De fleste SEO-plattformer beregner Share of Voice ved å bruke en kombinasjon av:

• rangeringene dine
• søkeordvolum
• estimert CTR per posisjon (klikkfrekvens)

Ideen er å estimere forventede organiske klikk og sammenligne dem med maksimalt tilgjengelige klikk på tvers av søkeordssettet.

Den forenklede formelen

For hvert søkeord:

1. tilordne en CTR basert på rangering
2. multipliser CTR med søkevolum = forventede klikk
3. sum forventede klikk på tvers av søkeordssettet ditt
4. del på totalt antall mulige klikk (alle nettsteder samlet)

Altså:

SOV (%) = (Dine estimerte organiske klikk / Totalt estimerte klikk for det sporte søkeordsettet) × 100

Eksempel: Share of Voice i reelle termer

La oss si at du sporer 200 søkeord for «rangering av sporingsprogramvare».

• Nettstedet ditt rangerer på posisjonene 1–10 for 60 av dem
• Konkurrent A rangerer blant de tre øverste for de fleste søkeord med høyt volum
• Konkurrent B dominerer langhalede søkeord i stor skala

Du kan fortsatt rangere som nr. 1 for noen få høyprofilerte søkeord...

...men konkurrent A kan ha dobbelt så høy SOV som deg fordi de har de største synlighetsmulighetene.

Derfor er Share of Voice en mer nøyaktig måleenhet enn «vi har 20 søkeord i topp 10».

Hva er en «god» Share of Voice i SEO?

Det finnes ikke noe universelt tall, fordi det avhenger av:

• hvor konkurransedyktig bransjen er
• om SERP-ene domineres av merkevarer
• hvor bredt søkeordsettet ditt er
• din forretningsmodell (lokal vs. global, SaaS vs. e-handel)

Men her er noen praktiske referanseverdier:

For nye eller voksende nettsteder

• 0–5 % SOV = tidlig stadium
• du er synlig i nisjen, men ikke dominerende

For konkurransedyktige kategorier

• 5–15 % SOV = sterk vekst
• du tar betydelig plass i SERP-ene

For kategoriledere

• 15–30 % SOV = markedsledende
• Du vinner konsekvent viktige søkeord

For dominerende merkevarer

• 30 %+ SOV = nær monopol på synlighet
• skjer vanligvis bare når du «eier emnet»

Det virkelige målet er ikke å nå et bestemt tall.

Målet er:

✅ jevn vekst ✅ jevn sammensetning over tid ✅ å overgå konkurrentene

Share of Voice vs Share of Search (ikke forveksle dem)

Dette er relaterte, men forskjellige måleparametere:

Share of Voice (SEO)

• basert på synlighet på tvers av søkeordene dine
• beregnes vanligvis ut fra rangeringer + CTR-modeller
• flott for å spore SEO-ytelse og konkurrenter

Andel av søk (merkevaresøk)

• basert på merkevaresøk («Ranktracker-priser», «Ranktracker rangeringstracker»)
• gjenspeiler merkevarens etterspørsel og kjennskap
• mer som «hvor ofte folk søker etter deg sammenlignet med andre»

En sterk SEO-strategi øker ofte begge deler:

• temaets synlighet → flere visninger
• bedre tilstedeværelse → flere merkevaresøk
• flere merkevaresøk → sterkere tillitssignaler
• sterkere tillit → bedre rangeringer

Hva påvirker Share of Voice i SEO?

Share of Voice beveger seg basert på mer enn innholdsvolum.

Her er de viktigste driverne:

1) Rangeringforbedringer på søkeord med høyt volum

Å gå fra posisjon 9 → 4 kan øke synligheten enormt.

2) Eie klynger i stedet for isolerte søkeord

Det er ikke nok å rangere for ett søkeord.

Å eie en søkeordfamilie øker SOV raskere.

3) Fange opp langhalede termer i stor skala

Long-tail-søkeord utgjør ofte størstedelen av søkeorduniverset, selv når volumet ser lavt ut per begrep.

4) SERP-funksjoner som stjeler klikk

Selv om du rangerer som nr. 1, kan du miste synlighetsverdi hvis SERP-ene inkluderer:

• AI-oversikter
• Annonser
• Lokale pakker
• Utvalgte utdrag
• Video
• Folk spør også

Dette er grunnen til at SOV best spores sammen med SERP-analyse.

5) Konkurrenter som publiserer aggressivt

Du kan miste SOV selv om dine egne rangeringer forblir stabile, ganske enkelt fordi en konkurrent utvider til flere søkeord.

Hvorfor Share of Voice kan falle selv når rangeringene ser stabile ut

Dette er svært vanlig.

Her er de viktigste årsakene:

Konkurrenten din har fått større dekning av søkeord

De slo ikke dine hovedider – de utvidet seg rundt dem.

Søkeetterspørselen endret seg

Noen emner vokser sesongmessig eller har en oppadgående trend, slik at søkeordets vekt endres.

SERP-intensjonen endret seg

Siden din kan fortsatt rangere... men Google favoriserer nå andre formater.

AI-oversikter reduserte CTR

Rangeringene dine endret seg ikke, men estimerte klikk gjorde det.

Du mistet topp 3-posisjonene på «penge-søkeord»

Selv en liten nedgang i topptermene kan redusere SOV dramatisk.

Dette er grunnen til at SOV er en mer ærlig måleenhet enn «topp 10 søkeordtelling».

Hvordan spore Share of Voice over tid (trinn for trinn)

Hvis du vil at SOV skal være nyttig, må du spore den konsekvent.

Her er prosessen som fungerer.

Trinn 1: Velg riktig søkeordssett

SOV er bare så nøyaktig som søkeordlisten din.

Du trenger søkeord som gjenspeiler:

• kommersielle termer
• informasjonsbetingelser
• konkurrenters slagord
• langhalede klyngebegreper

Beste praksis

Spor søkeord etter klynger, for eksempel:

Klynge: Rangering

• rangeringsovervåkingsprogramvare
• søkeordrangeringstracker
• serp rangering tracker
• lokal rangering
• beste rangeringstracker for byråer

Klynge: Søkeordforskning

• verktøy for søkeordforskning
• søkeordfinner
• finn langhale søkeord
• søkeordforskning på konkurrenter

Dette lar deg spore SOV ikke bare på hele nettstedet, men også etter kategori.

Trinn 2: Identifiser dine virkelige konkurrenter (ikke bare «store merkevarer»)

Dine virkelige SEO-konkurrenter er domenene som:

• rangering for målsetningen din med søkeord
• stjele klikkene dine
• vis gjentatte ganger på tvers av klynger

De er kanskje ikke dine forretningskonkurrenter.

Eksempel: En blogg eller et tilknyttet nettsted kan konkurrere sterkt med SaaS-nettstedet ditt i organisk søk.

Trinn 3: Spor rangeringer ofte nok til å se bevegelser

SOV krever pålitelige rangeringdata.

Hvis du bare sjekker rangeringer månedlig, går du glipp av:

• algoritmevolatilitet
• konkurrenters topper
• midlertidige indekseringstap
• SERP-funksjonsendringer

For de fleste bransjer:

• ukentlig sporing er bra
• daglig sporing er bedre for konkurransedyktige søkeord

Trinn 4: Segmenter SOV etter søkeordgruppe (det er her verdien ligger)

«Sitewide SOV» er nyttig, men innsikten kommer fra klyngedetaljeringer.

Du vil se:

• hvilke klynger som vokser
• hvilke som er i tilbakegang
• hvilke er stabile, men begrensede
• hvor konkurrentene vinner terreng

Dette gjør Share of Voice til en handlingsmetrik, ikke et forfengelig tall.

Trinn 5: Knytt SOV-endringer til SEO-tiltak

Den beste bruken av Share of Voice er å identifisere årsak og virkning.

Eksempler:

• SOV øker etter publisering av 10 klyngeartikler
• SOV synker etter en nettstedsmigrering eller malendring
• SOV synker i «lokal SEO»-klyngen etter at konkurrentene har vunnet topp 3
• SOV øker etter å ha oppnådd autoritative tilbakekoblinger til en pilar-side

Hvis rapportene dine ikke knytter SOV-endringer til beslutninger, er det bare et diagram.

Hvordan forbedre Share of Voice (strategiske tiltak)

1) Oppnå topp 3-posisjoner på dine mest verdifulle søkeord

SOV vektes tungt mot:

• høyt volum
• toppplasseringer

Hvis du har 50 søkeord på posisjonene 6–10, kan det å forbedre noen få av dem til topp 3 øke SOV mer enn å publisere 20 nye innlegg.

2) Bygg emnekluster som støtter en enkelt primærside

I stedet for å publisere artikler uten sammenheng, bruk:

• én pilar-side
• støttende klyngeposter
• interne lenker som gir autoritet tilbake til pilaren

Dette øker:

• klyngedekning
• rangeringstabilitet
• semantisk relevans
• generell synlighet

3) Fiks kannibalisering (det dreper SOV i det stille)

Hvis flere sider konkurrerer om én søkeordfamilie, stagnerer SOV-en din.

Løsningen er:

• velg én hoved-URL per intensjon
• konsolider svake sider
• omdirigere interne lenker til hovedsiden

4) Utvid til langhalede søkeord som konkurrentene ignorerer

Langhalede søkeord har ofte:

• enklere rangering vanskelighetsgrad
• mer spesifikk intensjon
• høyere konverteringsfrekvens

Og når du samler tusenvis av dem, stiger SOV-en din jevnt og trutt.

5) Forbedre CTR (fordi synlighet ikke bare handler om rangering)

Selv om SOV ofte er basert på estimerte CTR-kurver, kan du påvirke den ved å:

• optimalisering av titler for intensjon
• forbedre metabeskrivelser
• tilpasse SERP-språk
• bruk av overbevisende «vinkler»
• oppdatering av datoer for å forbedre oppfatningen av aktualitet

Hvordan Ranktracker hjelper deg med å spore Share of Voice på riktig måte

Share of Voice blir kraftig når den er målbar, segmentert og sporbar i stor skala.

Ranktracker støtter denne typen synlighetssporing ved å hjelpe deg med å:

✅ Spore søkeordrangeringer på tvers av store sett

Slik at synligheten din ikke er basert på en håndfull termer – den er basert på hele markedet ditt.

✅ Analysere SERP-er med kontekst

Endringer i SOV kommer ofte fra SERP-funksjoner og endringer hos konkurrentene, ikke bare fra ditt eget innhold.

✅ Oppdage nye søkeordmuligheter

For å utvide til klynger og oppnå langhalet synlighet raskere.

✅ Overvåk veksten over tid med reelle rapporter

Slik at du kan bevise SEO-fremgang selv når klikkene svinger på grunn av AI-oversikter.

SOV er en av de beste måleparametrene for moderne SEO-ledelse fordi den gir svar på:

Vinner vi mer av SERP-eiendommen hver måned?

Share of Voice FAQ

Er Share of Voice det samme som organisk trafikkandel?

Ikke helt. SOV er basert på rangeringer og estimerte klikk.

Trafikkandel er basert på reelle analysedata. Men SOV er ofte lettere å spore i forhold til konkurrenter.

Kan Share of Voice bidra til å forutsi SEO-vekst?

Ja, spesielt når den segmenteres etter klynger.

Hvis SOV øker jevnt, følger inntektene vanligvis etter.

Bør jeg spore SOV ukentlig eller månedlig?

Ukentlig er best for konkurransedyktige nisjer. Månedlig kan fungere for stabile bransjer, men du vil gå glipp av volatiliteten.

Avsluttende tanker: Share of Voice er måten du måler «vinnende SEO» på

I stor skala er SEO-suksess ikke «vi rangerer for noen søkeord».

Det er:

• du eier SERP-ene
• du kontrollerer kategorien
• din synlighet vokser raskere enn konkurrentene
• du kan bevise fremgang selv når søket endres

Det er det Share of Voice måler.

Hvis du vil ha én måleenhet for å spore SEO-dominans over tid, er SOV det rette.