Hva er Schema Markup og hvordan implementerer du det for SEO?

Intro

Hvis du har jobbet med SEO, har du sannsynligvis støtt på skjemamerking - etkraftig verktøy som hjelper søkemotorene med å forstå innholdet ditt bedre. Tenk på skjemamerking som en "oversetter" som gir søkemotorene et veikart over nettstedet ditt. Implementering av skjema kan føre til økt synlighet i SERP-ene, noe som gjør søkelistene dine mer engasjerende og informative for brukerne.

Her får du en grundig veiledning i hvordan du forstår og implementerer skjemamerking for SEO.

Hvordan fungerer Schema Markup?

Schemaoppmerking er en form for strukturerte data som du legger til i koden på nettstedet ditt. Når søkemotorer som Google eller Bing gjennomsøker nettstedet ditt, tolker de disse strukturerte dataene for å forstå innholdets kontekst og formål. Skjemamerking kan angi om en side handler om et produkt, et arrangement, en oppskrift eller en hvilken som helst annen innholdstype, noe som hjelper søkemotorene med å kategorisere innholdet på en nøyaktig måte.

Er Schema Markup viktig for SEO?

Ja! Skjemamerking kan forbedre synligheten din i SERP-ene ved å gjøre sidene dine kvalifisert for rike funksjoner som kunnskapspaneler, karuseller, featured snippets og rich snippets. Disse avanserte funksjonene øker synligheten og klikkfrekvensen, og rike resultater fører til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvensen (CTR) på 17 %.

Skjemamerking forbedrer også brukeropplevelsen ved å gi nyttig informasjon før de klikker, for eksempel datoer for arrangementer, produktpriser eller vurderinger. Denne enkle tilgangen til detaljer øker sannsynligheten for at brukerne velger siden din i søkeresultatene.

Typer skjemamerking

Det finnes over 800 typer skjemaer som hjelper nettsteder med å spesifisere informasjon om produkter, arrangementer, oppskrifter, steder, personer og mer. Her er en oversikt over noen av de mest brukte skjematypene:

• Produktskjema: Viser produktdetaljer som pris, tilgjengelighet og rangeringer.

• Skjema foranmeldelser: Viser stjernevurderinger og antall anmeldelser, ideelt for produkter, lokale virksomheter og medier.

• Artikkelskjema: Fremhever nøkkeldetaljer for nyhetsartikler eller blogginnlegg, for eksempel overskrift, forfatter og publiseringsdato.

• Kursskjema: Beskriver det pedagogiske innholdet, inkludert kursets varighet, leverandør og leveringsmåte.

• Organisasjonsskjema: Inneholder organisasjonsdetaljer som navn, logo og kontaktinformasjon.

• Hendelsesskjema: Viser tidssensitiv informasjon for hendelser, inkludert dato, klokkeslett og sted.

• Skjema for lokale virksomheter: Optimaliserer synligheten for bedrifter med fysiske lokasjoner ved å oppgi kontaktinformasjon, åpningstider og betalingsmetoder.

Du finner en omfattende liste på Schema.org.

Velge riktig Schema Markup

Valg av skjemamerking avhenger av innholdstypen og SEO-målene dine. Slik velger du det mest effektive skjemaet:

1. Identifiser innholdstypen din: Velg skjematyper basert på innholdet ditt - produkt, arrangement, artikkel osv.

2. Tenk på brukerens intensjon: Tenk over hvilken informasjon brukerne vil finne mest nyttig i søkeresultatene.

3. Sjekk retningslinjene for søkemotorer: Gå gjennom Googles retningslinjer for strukturerte data for å sikre at du bruker skjema på riktig måte.

4. Kombiner skjematyper når det er nødvendig: Du kan bruke flere skjematyper på én og samme side, for eksempel ved å kombinere artikkel- og produktskjemaer i et blogginnlegg som omtaler et produkt.

5. Fokuser på sider med høy verdi: Begynn med skjemamerking på de sidene som gir mest verdi, for eksempel populære blogginnlegg eller bestselgende produkter.

Eksempler på kode for skjemamerking

Skjemaer kan implementeres i forskjellige formater. Her er en rask titt på tre populære metoder:

JSON-LD-skjema

JSON-LD er Googles anbefalte format, siden det er enkelt å legge til og ikke forstyrrer synlig innhold.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "En klassisk sjokoladekakeoppskrift" } </script>

Mikrodata

Mikrodata innebærer å bygge inn skjemavokabular direkte i HTML-koder. Det støttes av alle de store søkemotorene, men kan være utfordrende å vedlikeholde.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Forberedelsestid: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minutter</p> </div> </div>

RDFa

RDFa er et allsidig alternativ som er kompatibelt med HTML, XHTML og XML, og som ofte brukes for komplekse datasett, men som er mindre populært for SEO-fokuserte skjemaer.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div> </div>

Slik implementerer du Schema Markup på nettstedet ditt

Med de rette verktøyene kan det være enkelt å implementere skjemaer. Følg disse trinnene for å få et enkelt oppsett av skjemaer:

1. Bruk Googles Structured Data Markup Helper: Dette verktøyet hjelper deg med å generere JSON-LD-kode.

2. Velg innholdstype: Velg fra rullegardinmenyene, for eksempel artikler, produkter eller arrangementer.

3. Skriv inn URL-adressen eller HTML-koden: Skriv inn URL-adressen eller HTML-koden til siden du vil markere.

4. Tagg innholdet ditt: Marker elementer på siden, og merk dem med relevante skjemaegenskaper.

5. Generer HTML: Verktøyet oppretter skjemakode for siden din.

6. Legg til koden på siden din: Kopier og lim inn koden i HTML <head>-delen. Plattformer som WordPress og Shopify har programtillegg som gjør dette enklere.

Slik tester og verifiserer du skjemamerking

Implementeringen av skjemaet er bare begynnelsen - det er viktig å teste det for å sikre at det fungerer som det skal.

• Googles test for rike resultater: Skriv inn nettadressen din for å sjekke om siden er kvalifisert for rike resultater, og om det finnes noen feil.

• Google Search Console: I Enhancements-delen kan du se rike resultattyper og eventuelle advarsler eller feil.

• Schema Markup Validator: Med dette verktøyet fra Schema.org kan du teste nøyaktigheten til skjemaet ditt.

• Overvåk søkeutseendet ditt: Søk i innholdet ditt i inkognitomodus for å se om de skjemarike resultatene dine vises.

Beste praksis for skjemamerking

Følg disse retningslinjene for å få mest mulig ut av skjemamerkingen din:

• Bruk den mest spesifikke skjematypen: Hvis du markerer en nyhetsartikkel, bør du bruke NewsArticle i stedet for Article.

• Merk opp alle relevante sider: Begynn med sider med høy prioritet, men ha som mål å legge til skjemaer på hele nettstedet for å sikre konsistens.

• Bruk flere skjematyper: Mange sider kan ha nytte av flere skjemaer, for eksempel produkt- og anmeldelsesskjemaer på en produktside.

• Hold skjemaet oppdatert: Hvis innholdet endres, må du oppdatere skjemaet slik at det stemmer overens.

• Unngå skjult innhold: Skjemamerkingen bør samsvare med synlig innhold. Unngå å merke opp informasjon som ikke vises til brukerne.

• Bruk korrekt formatering: Små feil i syntaksen kan hindre søkemotorene i å lese skjemaet riktig.

• Prioriter viktig informasjon: Fokuser på å markere viktige detaljer som produktnavn, priser og nøkkelingredienser i oppskrifter.

Maksimer SERP-synlighet med skjemamerking

Implementer skjema på nettstedet ditt så snart som mulig, og gå gjennom det hvert kvartal. Spor skjemaets innvirkning på rich snippet-visning, CTR og organisk trafikk ved hjelp av Google Analytics og Google Search Console. Ved å kombinere skjemamerking med innhold av høy kvalitet styrker du den overordnede SEO-strategien og hjelper sidene dine med å skille seg ut i søkeresultatene.