Hva er merkevareinnhold? Slik lager du det

Introduksjon

Har du sett Barbie eller Lego-filmen?

Dette er gode eksempler på merkevareinnhold - innhold som dreier seg om en merkevare og former forbrukernes syn på den og alle dens produkter.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva merkevareinnhold er, hvordan det skiller seg fra tradisjonell reklame og andre typer markedsføring, og se eksempler på hvordan det kan lages.

Spoiler alert: merkevareinnhold er ikke bare for store merkevarer med enorme markedsføringsbudsjetter.

Hva er merkevareinnhold?

Merkevareinnhold fremhever hva en merkevare står for - dens verdier, tro og mening. Målet er å påvirke hvordan kundene oppfatter merkevaren, og det handler om å skape en emosjonell kontakt med publikum. Merkevareinnhold kommer i alle former - fra blogginnlegg og innlegg i sosiale medier til lyd- og videoproduksjoner - og møter publikum der de er.

Merkevareinnhold vs. eget innhold

Merkevareinnhold og native-innhold har ulike fokusområder. Merkevareinnhold handler om å skape en merkevarehistorie. Native content, også kjent som sponset innhold eller native advertising, fokuserer på produktreklame.

Innfødt innhold betales for og legges ut på en nettside som ikke er tilknyttet merkevaren. Som navnet antyder, ser dette innholdet ut til å være tilpasset plattformen det publiseres på, takket være formatet, tonen, stilen og informasjonen.

Et eksempel på eget innhold finner du på Spotify, der brukere som søker etter "Netflix", får tilgang til et bibliotek med spillelister, lydspor og podcaster knyttet til favorittseriene sine.

Kilde: Spotify

Merkevareinnhold vs. innholdsmarkedsføring

Merkevareinnhold er en underkategori av innholdsmarkedsføring, sammen med blogginnlegg, nyhetsbrev og innhold i sosiale medier.

Merkevareinnhold er en type innhold som dreier seg om merkevaren. Innholdsmarkedsføring er en fellesbetegnelse for alle typer innhold som produseres av en merkevare. \

Innholdsmarkedsføring har som mål å utdanne og underholde. Målgruppen inkluderer nåværende og potensielle kunder.

Hvorfor er merkevareinnhold viktig?

Innholdsmarkedsføring øker verdien av hele varemerket, ikke bare et produkt. Sammenlignet med andre markedsføringsaktiviteter er det knyttet til langsiktige mål.

Hvis merkevarebyggingen din er vellykket, øker den merkevarebevisstheten, genererer leads og øker kundelojaliteten.

Det er imidlertid ikke alle strategier for merkevareinnhold som gir resultater - noen går upåaktet hen, og andre kan utløse negativ respons. Vi tar en titt på vellykkede merkevarekampanjer fra andre merkevarer for å hjelpe deg i gang med merkevarebyggingen.

Hvordan skape eksepsjonelt merkevareinnhold

Her er fire viktige punkter du bør tenke på når du lager merkevareinnhold.

1. Forstå målgruppen din

Det første steget er å forstå hva målgruppen din bryr seg om - hva de liker og deler.

En måte å "snoke" i bransjen på er å gå inn på Reddit. Siden plattformen holder brukerne anonyme, kan de dele sine ufiltrerte meninger. Den største ulempen med denne tilnærmingen er omfanget - det er begrenset hvor mange kommentarer du kan lese, og det er ikke sikkert at de er representative for ditt publikum. \

En datadrevet strategi er å bruke et søkeordsanalyseverktøy som Keyword Finder fra Ranktracker for å finne vanlige samtaleemner i bransjen din. Verktøyet gir deg innsikt i søkevolumet for hvert enkelt søkeord, slik at du kan vurdere hvilke emner som er populære eller nisjepreget. Bruk landfilteret hvis du retter deg mot et bestemt marked.

Kombiner søkeordsanalysen med overvåking av sosiale medier - en database over alle samtaler i sosiale medier om varemerket og produktene dine, konkurrenter og bransjetemaer. Med verktøy for overvåking av sosiale medier kan du raskt samle inn og analysere store datamengder for å oppdage trender. Denne tilnærmingen er skalerbar, og i likhet med søkeordsanalysen kan den skreddersys til et bestemt marked.

2. Definer merkevarens budskap og verdier

Merkevareinnhold handler om å få merkevarens budskap og verdier til å skinne. Forbrukerne ser intuitivt sammenhengen mellom merkevareverdiene og produktene dine.

Friluftsklesmerket Patagonia har gjort "miljøvern" til en av sine kjerneverdier. For å vise sitt engasjement for å beskytte planeten vår gjør Patagonia noe som er kontraintuitivt for et kommersielt selskap - de oppfordrer kundene sine til å reparere skadet utstyr når det er mulig.

På Patagonias nettside finnes det en egen seksjon om gjør-det-selv-reparasjoner, med videoer og artikler om reparasjon av ulike elementer (glidelåser, spenner osv.).

Kilde: Patagonia Reparasjoner

3. Gjør innholdet ditt engasjerende og nyttig

Du vil at publikum skal huske innholdet ditt, knytte følelser til det og til syvende og sist føle en tilknytning til varemerket ditt.

For å oppnå dette må du skape innhold som treffer målgruppen din, samtidig som det er i tråd med merkevaren din.

Det kan være vanskelig å finne sammenhengen mellom aktuelle trender, målgruppens interesser, merkevareverdiene og følelsene du ønsker å vekke. For å forenkle prosessen kan du bruke et konseptkart - en visuell fremstilling av forholdet mellom ulike konsepter.

Nå skal vi se på hvordan du kan skape engasjerende og verdifullt merkevareinnhold.

Bruk historiefortelling

Det er ingen hemmelighet at historiefortelling er et av de mest effektive markedsføringsverktøyene som finnes. Det stammer fra våre forfedre, som brukte historier for å gjøre ny informasjon engasjerende og minneverdig.

Huggies, som produserer engangsbleier og våtservietter, har lansert kampanjen "No Baby Unhugged". Kampanjen er opplysende og fremhever klemmenes fordeler for babyer - fra å forbedre immunforsvaret til å fremme hjernens utvikling. Den støtter også Huggies' veldedighetsprogram som finansierer bygging av sykehusfasiliteter for frivillige klemmere.

Sist, men ikke minst, treffer kampanjen målgruppen av nåværende og vordende foreldre ved å vise at den forstår hva som er viktigst for dem.

Kilde: Huggies

Skap en multisensorisk opplevelse

Bruk ulike formater for merkevareinnholdet ditt for å skape en multisensorisk opplevelse.

Videoer, spesielt kortevideoer, er blant de mest engasjerende og delbare innholdstypene. Hvis du vil ha bevis, er det bare å se på TikTok, Instagram eller YouTube. De er slagkraftige og kan formidle mye på bare ett minutt.

La deg inspirere av treningsklærmerket Gymshar, som har fått over 90 millioner likes på sine TikTok-videoer. Hvordan? Ved å lage morsomt og gjenkjennelig innhold.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Lyd, spesielt musikk, er et annet godt format for å skape en emosjonell kontakt med publikum.

Utvikle en merkevarekarakter

Merkevarekarakterer legemliggjør alt en merkevare står for. Ved å utvikle en unik merkevarekarakter blir merkevarens innhold minneverdig og tilgjengelig.

Før du skaper en rollefigur, må du finne ut hvilke verdier og hvilken personlighet du ønsker at publikum skal oppfatte.

Reddits Snoo er et godt eksempel på en sterk merkevarekarakter. Med Reddits egne ord: "Snoo representerer alle Reddit-brukere." - Derfor har den verken kjønn eller farge. I tillegg er Snoo vennlig, noe som gjør det enkelt å stille spørsmål og uttrykke meninger. Snoo legemliggjør altså den følelsen Reddit ønsker å skape i hele nettsamfunnet.

Kilde: Reddit

Gjennomføre spørrekonkurranser

Quiz er en type interaktivt innhold som er effektivt for å engasjere brukerne og generere leads. Ved å bruke spørrekonkurranser i merkevareinnholdet ditt kan brukerne samhandle med merkevaren din.

Tenk på sist gang du så en quiz i sosiale medier - klikket du på den? Sjansen er stor for at du gjorde det. Quizer er så fengende at de er den viktigste årsaken til Buzzfeeds suksess. Du kan kopiere deres tilnærming ved å inkludere quizer i innholdsstrategien din.

Med Opinion Stage kan du lage en quiz fra bunnen av, med en mal eller med AI. Deretter kan du redigere temaet og legge til logoen din for å tilpasse quizen til merkevarens visuelle uttrykk.

Kilde: Opinion Stage Opinion Stage

4. Utnytte strategiske samarbeid

Samarbeid med andre merkevarer eller influencere gir merkevareinnholdet ditt større rekkevidde fordi du utnytter partnerens målgruppe. La oss se på noen eksempler på strategiske samarbeid og hva du bør tenke på når du velger partnere.

Samarbeid med andre varemerker

Co-branding er et samarbeid mellom to varemerker i markedsførings- og reklameøyemed. Ved å samarbeide får hvert enkelt varemerke tilgang til partnervaremerkets målgruppe.

Varemerkesamarbeid øker rekkevidden, tilliten og salget for begge varemerkene, samtidig som det reduserer kampanjekostnadene. For å lykkes med co-branding bør du utforske andre selskaper som deler dine merkevareverdier og har en lignende målgruppe.

Det finnes mange eksempler på co-branding i næringsmiddelindustrien - Taco Bell og Doritos, Burger King og McDonald's, Pop-Tarts og Dunkin' Donuts, Brownie Brittle og M&M'S, Milka og Philadelphia. Listen er lang.

Kilde: Philadelphia

Samarbeid med influencere

Den største fordelen med å samarbeide med influencere er at du får tilgang til deres lojale følgerskare. De fleste forbrukere stoler ikke på merkevarer, men de er mer tilbøyelige til å stole på hva kundene sier om en merkevare.

Dessuten har alle merkevarer råd til å samarbeide med influencere. Små merkevarer kan samarbeide med nano- og mikroinfluencere (fra 1 til 100 000 følgere). Avhengig av hva du driver med, kan du tilby produktet eller tjenesten din i bytte mot influencer-reklame. Du trenger altså ikke nødvendigvis et stort budsjett for å utnytte influencer-markedsføring.

På samme måte som ved co-branding må du tenke nøye gjennom hvem du samarbeider med på nettet. Noen spørsmål du bør ta stilling til, er blant annet

• Deler de dine merkevareverdier?
• Har de vært involvert i noen skandaler?
• Utviser de integritet?
• Hvilke andre merker samarbeider de med?
• Er tilhengerne deres engasjerte?

For å komme i gang med influencer-kampanjer bør du se etter verktøy for sporing av influencere. De kan hjelpe deg med å identifisere de beste influencerne i din nisje, verifisere at følgerne deres er ekte og spore resultatene av kampanjene dine.

Logitech, en produsent av periferiutstyr til datamaskiner, samarbeider jevnlig med influencere for å bygge tillit hos publikum og vise frem produktene i bruk. Logitech integrerer også merkevareinnhold laget av influencere med brukergenerert innhold, noe som sparer ressurser på innholdsproduksjon.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distribusjonskanaler for merkevareinnhold

Du kan dele merkevareinnholdet ditt på alle kanaler, for eksempel nettsteder, sosiale medier, e-post, podcaster og radio. Forstå hvor målgruppen din befinner seg, og formater deretter innholdet deretter for hver plattform.

Vi tar for oss et par av de vanligste distribusjonskanalene for merkevareinnhold, men det er ingen grenser for kreativiteten.

E-post

E-post har lenge vært markedsførernes favorittmetode for å nå ut til målgruppen på alle enheter - den er tidsriktig, personlig og rimelig, og resultatene er målbare.

For å gjøre det enklere å skape merkevarebasert innhold har e-postbyggeren Stripo utviklet en "Brand Guidelines"-funksjon, som gjør det enklere å skape konsekvente nyhetsbrev som passer til merkevaren, uavhengig av hvem som designer dem. Det er et sett som inneholder en PDF-fil med retningslinjer som beskriver designstilene som brukes i en valgt mal, for eksempel overskrifter, topptekster, knapper og mobilvisningsstiler. Det inneholder også PDF-filer med malene, innholdsmodulene, bildene som brukes i kampanjene, varemerkeressurser som logoer og kontaktinformasjon.

Sosiale medier

Sosiale medier er en annen utmerket distribusjonskanal for merkevareinnhold, fordi de har stor rekkevidde og innholdet kan deles. Markedsføring i sosiale medier er dessuten kostnadseffektivt, noe som gjør det tilgjengelig for merkevarer i alle størrelser.

Spotify Wrapped - lydplattformens årlige gjennomgang av brukernes aktivitet - er en utmerket kampanje å lære av. Siden den er tilpasset hver enkelt bruker, oppmuntrer den til deling i sosiale medier og setter i gang samtaler mellom brukerne.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Begynner med merkevareinnhold

Merkevareinnhold kan øke merkevarebevisstheten, engasjere nåværende og potensielle kunder og bygge lojalitet til merkevaren. Med alt dette er det på tide å ta det inn i markedsføringsstrategien.

Begynn med å utforske hvilke temaer som interesserer målgruppen din i Keyword Finder.