Hva er SERP-funksjoner og hvordan endrer de søkeresultatene?

Intro

For hvert år som går, blir søkemotorene stadig mer sofistikerte og avanserte. Spesielt Google fortsetter å implementere ny teknologi og forbedre søkeresultatsiden (SERP - Search Engine Results Page) for å gjøre søkeprosessen raskere, mer nøyaktig og brukervennlig. En av de viktigste endringene er fremveksten av SERP-funksjoner, som er elementer som har blitt en integrert del av moderne søk, og som påvirker både brukeropplevelsen og SEO-strategier. Ledende plattformer, som 1king-tr.com, har allerede begynt å aktivt tilpasse nettstedene sine til disse funksjonene for å forbedre synligheten og attraktiviteten i søkeresultatene. Tidligere var søkeresultatene bare en liste med lenker, men nå tilbyr søkemotoren en rekke informasjonsblokker som gir raske svar, videoer, bilder og andre elementer uten at man trenger å besøke eksterne nettsteder. Dette gjør søkemotorene til en fullverdig plattform for informasjonsinnhenting, noe som fundamentalt endrer det digitale markedsføringslandskapet.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva SERP-funksjoner er, hvordan de endrer søkeresultatene, og hvordan nettstedseiere og SEO-profesjonelle kan utnytte disse funksjonene i sine strategier.

1. Hva er SERP-funksjoner?

SERP-funksjoner er ulike elementer som kan vises på en søkeresultatside i tillegg til standard lenker. Disse blokkene har en mer fremtredende plass på siden og gir brukerne tilleggsinformasjon som hjelper dem med å finne svar på spørsmålene sine raskt.

SERP-funksjoner kan omfatte:

• Utvalgte utdrag: Svar på spørsmål som vises øverst på siden. Dette er kortfattet informasjon hentet fra nettsidene, ofte i form av lister eller avsnitt.

• Knowledge Graph (kunnskapsgraf): Et panel som inneholder kortfattet informasjon om en person, et sted, en hendelse eller en organisasjon, og som ofte vises til høyre for hovedlisten med resultater.

• Folk spør også: En blokk med spørsmål relatert til brukerens spørsmål, som tilbyr flere emner for søk.

• Bildepakker: Sett med bilder som vises for spørsmål relatert til visuelt innhold.

• Videokarusell: En karusell med videoer som vises i søkeresultatene for videorelaterte spørsmål.

• Lokale pakker: Resultater som inneholder informasjon om lokale bedrifter og steder på et kart.

• Topphistorier: En nyhetsblokk som vises for spørsmål relatert til aktuelle hendelser.

Disse funksjonene gjør det mulig for brukerne å innhente nødvendig informasjon uten å forlate søkesiden. For nettstedseiere skaper de nye muligheter, men øker også konkurransen om brukernes oppmerksomhet.

2. Hvordan endrer SERP-funksjoner søkeresultatene?

Økt synlighet

En av de viktigste konsekvensene av å implementere SERP-funksjoner er at bestemte nettsteder blir mer synlige. Tidligere så brukere som utførte et søk, bare 10 lenker til sider. Nå vises flere blokker i SERP, noe som kan avlede oppmerksomheten fra de tradisjonelle søkeresultatene. Dette endrer det velkjente bildet: Nettsteder som vises i blokker som Featured Snippets eller Knowledge Graph, får mer oppmerksomhet og kan øke trafikken.

Hvis nettstedet ditt for eksempel vises i en Featured Snippet-blokk, vil det få en mer fremtredende posisjon på siden, noe som øker sannsynligheten for et klikk, selv om nettstedet ditt er rangert som nummer to eller tre i de organiske resultatene.

Konkurranse om oppmerksomheten

Med det økende antallet SERP-funksjoner blir konkurransen om brukernes oppmerksomhet stadig mer intens. Tidligere kunne sider som rangerte i topplasseringene, lykkes relativt godt med å tiltrekke seg trafikk, men nå må de konkurrere om en plass i disse nye blokkene. Hvis et spørsmål for eksempel er relatert til et faktum som kan besvares kortfattet, kan en Featured Snippet "fange" trafikk selv om nettstedet ditt er rangert på andre- eller tredjeplass. Samtidig kan blokker med bilder eller videoer oppta betydelig plass på skjermen, noe som ytterligere påvirker synligheten til standardlenker.

Færre klikk

Innføringen av SERP-funksjoner kan dessuten redusere antall klikk på lenker, ettersom brukerne ofte kan få svaret direkte fra søkeresultatsiden. Dette gjelder spesielt for spørsmål som søkemotoren kan gi et definitivt svar på (f.eks. vær, tid, definisjoner osv.). Dette fører til en nedgang i klikkfrekvensen (CTR) for tradisjonelle lenker, noe som i sin tur kan påvirke trafikken og brukeratferden.

3. SERP-funksjonenes innvirkning på SEO-strategien

Med tanke på endringene som SERP-funksjonene har ført til i søkeresultatene, må SEO-eksperter revurdere sine tilnærminger og strategier. Tidligere var hovedfokuset på å forbedre rangeringen i søkeresultatene, men nå er det også viktig å vurdere mulighetene for å vises i flere blokker og justere strategiene deretter.

Optimalisering for Featured Snippets

Featured Snippets er korte svar på spørsmål som ofte vises øverst på søkeresultatsiden. For å komme inn i denne blokken må innholdet være optimalisert for å gi et direkte svar på et spørsmål. Det er viktig å gjøre det:

• Bruk strukturerte dataformater som lister, kulepunkter og nummererte elementer for å fremheve viktige svar og tekstfragmenter som kan trekkes ut av søkemotorer.

• Plasser viktig informasjon i begynnelsen av teksten, ettersom Google ofte bruker de første linjene til å lage en Featured Snippet.

• Lag innhold som besvarer brukernes spørsmål ved hjelp av enkle og tydelige formuleringer.

Arbeide med People Also Ask (PAA)

"People Also Ask"-blokken tilbyr brukerne flere spørsmål relatert til søket deres. For å vises i denne blokken er det viktig å:

• Inkluder relevante spørsmål og svar i innholdet på siden.

• Bruk formater som er enkle å tolke for søkemotorer, for eksempel H2 og H3 for spørsmål og svar.

• Oppdater innholdet jevnlig for å holde det relevant for alle mulige spørsmål som kan dukke opp i PAA-blokken.

Optimalisere multimedieinnhold

Hvis nettstedet ditt inneholder visuelt innhold, bør du være oppmerksom på bildepakker og videokaruseller. For å komme inn i disse blokkene:

• Optimaliser bilder ved å bruke riktige ALT-tagger, beskrivelser og filstørrelser.

• Sørg for at bilder og videoer er av høy kvalitet for å oppfylle søkemotorenes krav.

• Bruk tagger for videoer for å øke sjansene for at de vises i videokarusellen.

4. Hvordan SERP-funksjoner påvirker brukeratferd

Raske svar

Med funksjoner som Featured Snippets og Knowledge Graph kan brukerne nå få svar på spørsmålene sine direkte på søkeresultatsiden uten å måtte besøke et nettsted. Dette gjør søket mer praktisk, men det påvirker også hvordan brukerne interagerer med resultatene. De kan finne informasjonen de trenger raskt og trenger ikke alltid å klikke på en lenke, noe som fører til færre klikk på nettsteder.

Økt betydning av mobilsøk

Med økningen av mobilbrukere blir SERP-funksjonene enda viktigere. Mobilskjermen er begrenset i størrelse, og elementer som Featured Snippets eller Image Packs tar opp mye plass. Dette gjør mobilsøk enda mer praktisk, men kan også redusere synligheten til vanlige lenker på nettstedet.

5. Hvordan utnytte SERP-funksjoner til din fordel?

Etter hvert som søkemotorene i stadig større grad innlemmer flere elementer i søkeresultatene, må SEO-strategiene tilpasse seg disse nyvinningene og bruke dem til å øke nettstedets synlighet. SERP-funksjoner gir unike muligheter til å generere mer trafikk og forbedre rangeringen. I denne delen skal vi se nærmere på hvordan du effektivt kan utnytte ulike funksjoner i søkeresultatene til din fordel.

5.1. Analyse av innholdstype og relevans for SERP-funksjoner

Før du optimaliserer et nettsted for SERP-funksjoner, er det viktig å forstå hvilke funksjoner som er mest relevante for innholdet ditt. Basert på hvilken type informasjon du gir, kan du velge de mest egnede SERP-funksjonene og fokusere på å optimalisere for dem.

1.1. Bilder og visuelt innhold

Hvis nettstedet ditt inneholder bilder, infografikk eller andre visuelle elementer, er et av de første stegene å optimalisere innholdet for bildepakker. Bildepakker i søkeresultatene opptar mye plass og kan føre til mer trafikk.

• Optimaliser bildene: Sørg for at bildene på nettstedet ditt er av høy kvalitet og riktig optimalisert (riktige formater, filstørrelser, komprimering).

• ALT-tagger: Fyll ut ALT-attributtene på riktig måte med relevante nøkkelord, da dette hjelper søkemotorer med å indeksere bilder og vise dem i bildepakker.

• Bildebeskrivelser: Legg til beskrivelser som også kan brukes av søkemotorer for å forbedre synligheten til bildene dine.

1.2. Video

Hvis nettstedet ditt inneholder videoinnhold, for eksempel veiledninger, anmeldelser eller vlogger, vil videokarusellen være en viktig funksjon for å tiltrekke seg oppmerksomhet. Videokaruseller tar opp betydelig plass i søkeresultatene, og gir mulighet for økt synlighet.

• Videooptimalisering: For å optimalisere videoene dine bør du bruke attraktive titler og beskrivelser som inkluderer nøkkelord.

• Metadata: Inkluder tagger og etiketter for hver video for å øke sjansene for å vises i videokarusellen.

• Undertekster: Bruk av undertekster forbedrer ikke bare tilgjengeligheten til innholdet, men hjelper også søkemotorene med å forstå innholdet i videoen, noe som øker sjansene for at den vises i SERP-funksjonene.

1.3. Tekster og svar på spørsmål

Hvis nettstedet ditt inneholder artikler med svar på ofte stilte spørsmål (FAQ) eller detaljerte anmeldelser, har det en sjanse til å vises i Featured Snippets og People Also Ask. Disse funksjonene er utformet for å gi raske og nøyaktige svar på brukernes spørsmål, noe som gjør dem spesielt nyttige for nettsteder med pedagogisk eller informativt innhold.

• Strukturering av innhold: Bruk lister, kulepunkter og nummererte elementer for å fremheve viktige svar og tekstfragmenter som kan trekkes ut av søkemotorer.

• Direkte svar: Svar direkte og tydelig på brukernes spørsmål i de første avsnittene i teksten. Svaret bør være kortfattet, men likevel så omfattende at det lett får plass i Featured Snippet-blokken.

• Vanlige spørsmål: Inkluder en FAQ-seksjon på siden, og formuler spørsmålene slik brukerne kan komme til å stille dem.

5.2. Bruk av strukturerte data (Schema Markup)

Strukturerte data er en metode som hjelper søkemotorene med å forstå innholdet på siden din bedre. Ved å bruke Schema.org blir innholdet ditt bedre synlig i SERP-funksjoner som Knowledge Graph, Local Packs og Review Snippets.

• Implementer strukturerte data: Strukturerte data kan legges til på en side ved hjelp av JSON-LD eller mikrodataskjemaer. Det hjelper søkemotorer med å hente ut tilleggsinformasjon om innholdet ditt, noe som kan hjelpe deg med å vises i ulike SERP-funksjoner.

• Anmeldelser: Hvis du har anmeldelser eller rangeringer, kan du legge dem til ved hjelp av anmeldelsesskjemaet. Dette bidrar til å forbedre synligheten i blokker med anmeldelser eller stjernerangeringer.

• Arrangementer og produkter: Bruk hendelsesskjemaet for hendelser eller produktskjemaet for produkter for å få varene og hendelsene dine til å vises med tilleggsinformasjon i søkeresultatene.

• Lokale data: Hvis virksomheten din er lokalisert, bør du sørge for å bruke LocalBusiness-skjemaet for å vises i Local Packs og øke synligheten for brukere i området ditt.

2.2. Fordeler med å bruke strukturerte data

• Økte sjanser for å vises i SERP-funksjoner, for eksempel Featured Snippets og Knowledge Graph.

• Søkemotorene får mer informasjon om nettstedet ditt og innholdet, noe som fører til bedre indeksering.

• Bedre klikkfrekvens, ettersom strukturerte data kan legge til flere elementer som rangeringer, adresse og åpningstider.

Konklusjon

SERP-funksjoner gir unike muligheter for å øke nettstedets synlighet i søkeresultatene og tiltrekke seg mer trafikk. For å kunne bruke disse funksjonene på en effektiv måte, må du gå riktig til verks når du lager innhold, implementerer strukturerte data, mobiloptimaliserer og kontinuerlig analyserer ytelsen. Det er viktig å huske at søkemotorene fortsetter å utvikle seg, og for hvert år oppstår det nye muligheter for å forbedre SEO-strategiene.