SEO for stemmestyrt søk: Slik tilpasser du SEO-strategier for stemmeaktiverte enheter

Introduksjon

Med alt fra Google Home til Amazon Echo finnes det et bredt utvalg av stemmestyrte enheter som gjør det mulig å søke på Internett uten å bruke hendene.

Takket være disse stemmestyrte enhetene kan vi kjøre bil, lage mat, gjøre rent, utføre andre hverdagslige oppgaver og finne svar på spørsmål uten å trykke på en eneste knapp.

Hva betyr alt dette for søkemotoroptimalisering?

Når folk bruker stemmen til å utføre et Google-søk, kan SEO-strategien din avvike noe fra det du vanligvis gjør.

Derfor trenger du som markedsfører eller bedriftseier en spesifikk SEO-strategi for stemmesøk for å drive trafikk til nettstedet ditt. Heldigvis har vi samlet alt du trenger å gjøre for å tilpasse deg.

Forskjellige typer talestyrte enheter og teknologier

En viktig del av SEO er å bli kjent med kundene dine. Og det kan være nyttig å lære dem å kjenne ved å vite hvilke typer talestyrte enheter de bruker.

Målgruppen din kan velge å bruke følgende talestyrte teknologier:

• Virtuelle assistenter: Siri, Alexa og Google Assistant er eksempler på stemmeassistenter som samhandler med brukerne for å utføre oppgaver, utføre kommandoer og svare på spørsmål.
• Smarthøyttalere: Noen forbrukere bruker smarthøyttalere som Amazon Echo og Google Home til å gjøre enkle ting som å spille av musikk, styre smarte hjemmeenheter og til og med fullføre nettbestillinger.
• Mobile enheter: De fleste smarttelefoner og nettbrett har innebygde smarte søkefunksjoner, enten de bruker Google eller Siri. Mange bruker mobilenhetene sine til å stille spørsmål eller søke ved hjelp av talekommandoer.
• Systemer i bilen: Mange nyere bilmodeller leveres med stemmestyrte systemer som gjør det mulig for føreren å kommunisere med telefonen, navigasjons- og underholdningssystemet uten å ta hendene av rattet.

Hva er forskjellen mellom stemmesøk og tekstbasert søk?

Stemmesøk og tekstbasert søk har samme formål: å gi brukerne informasjon.

Men de er forskjellige på flere måter. Tekstbaserte søk har for eksempel en tendens til å være kortere enn stemmebaserte søk.

Når en søker bruker tekst i et søk, inneholder det gjerne bare noen få nøkkelord. På den annen side er stemmesøk ofte lengre og mer dialogbaserte.

De høres mer ut som hvordan folk naturlig ville snakket, i stedet for oppstykkede fraser som ofte ikke gir grammatisk mening eller danner komplette ideer (f.eks. "Hvor er nærmeste bensinstasjon?" vs. "bensinstasjon i nærheten av meg").

Stemmesøk har også en tendens til å være lokalt fokusert, ettersom brukerne søker etter nærmeste butikk, restaurant eller kafé. Det er fordi stemmesøk er svært praktisk for å gi raske svar når man er på farten.

8 nøkkelelementer i en vellykket SEO-strategi for stemmesøk

Så hva er den hemmelige oppskriften for å havne øverst i Alexas eller Siris valg? Her er åtte nøkkelelementer som kan hjelpe deg med å bli best på SEO-stemmesøk.

1. Søkeordsanalyse for stemmesøk

Begynn med å finne nøkkelord for stemmesøk. Ved å rangere på disse søkeordene kan du tiltrekke deg brukere som bruker stemmeassistenten til å finne svar.

Når du undersøker søkeord for stemmesøk, kan du bruke Ranktrackers Keyword Finder. Tenk på relevante søkeord i bransjen din som målgruppen din kan bruke. Deretter legger du dem inn i søkeordverktøyet.

Da ser du hvor konkurransedyktige søkeordene er å rangere på. Dette vil påvirke hvor vanskelig (eller enkelt) det kan være å rangere for disse søkeordene.

Du bør også vurdere å satse på nøkkelord med lang hale, fordi de er svært spesifikke og ofte har lavere søkevolum, noe som betyr mindre konkurranse.

De vil derfor være relativt enkle å rangere på. Et eksempel på et nøkkelord med lang hale er "måter å redigere en pdf på".

Ranktracker har en funksjon som hjelper deg med å finne nøkkelord med lang hale.

(Bildekilde)

Det er også en god idé å fokusere på spørsmålssøkeord, siden folk som gjør stemmesøk, stiller spørsmål.

Ideelt sett leter du etter søkeord (eller fraser) som begynner med "hvordan", "hva", "hvorfor", "når" og "hvor". For eksempel "Hvordan fikser jeg et punktert dekk?".

Hvis du trenger hjelp til å finne disse mer spesifikke søkeordene, kan du bruke Googles autofullføringsfunksjon. Bare skriv inn et søkeord, så foreslår Google andre søkeord som er relatert til søket ditt.

2. Lokal søkemotoroptimalisering

Som vi allerede har nevnt, er mange stemmesøk lokalbaserte. Målgruppen din kan altså bruke stemmeassistenten til å finne et sted i nærheten av seg.

Hvis du er en lokal bedrift og ønsker å optimalisere for lokal SEO, bør du fokusere på søkeord som inneholder "near me". Et eksempel kan være "restauranter i nærheten av meg".

Du kan også satse på mer stedsspesifikke søkeord. Alt avhenger av hvilket område du betjener. Hvis bedriften din holder til i Little Rock i Arkansas, kan du for eksempel søke på søkeord som "de beste restaurantene i Little Rock" eller "de beste restaurantene i Little Rock, Arkansas".

Det kan også være lurt å opprette en Google Business-profil (også kjent som Google My Business eller en GMB-profil), som lar deg påvirke hvordan bedriften din vises på lokale søkeresultatsider. Google Assistant bruker GMB-profiler for å få informasjon om lokale stemmesøk.

Skjermbilde av Britney Steele

Ved å opprette og optimalisere Google Business-profilen din kan du øke sjansene for at Google deler den lokale virksomheten din i svarene fra Google Assistant. Det er med andre ord en sikker måte å dukke opp på Googles kart (ordspill tilsiktet).

3. Innhold i samtaler og naturlig språk

Tenk på tekstsøkere som "skriver" og talesøkere som "snakker".

Det kan være greit for en skriver å gjøre manuelle undersøkelser. Men den som snakker, vil vanligvis ha mer umiddelbare resultater. Derfor søker de på samme måte som de vanligvis snakker.

Stemmesøkere tenker vanligvis ikke over hvilket søkeord som er "riktig" å bruke. Ofte sier de det som faller dem inn og som er naturlig for dem.

Når du snakker med folk, stiller de gjerne spørsmål og bruker lengre og mer spesifikke setninger. På samme måte er det mer sannsynlig at de bruker lengre og mer spesifikke søkeord når de søker på nettet.

Så bruk et dialogisk språk i innholdet ditt. I stedet for å bruke søkeordet "været i Houston" kan du for eksempel skrive "Hvordan er været i Houston?".

Skjermbilde av Britney Steele

I skjermbildet over spør en søker "Hva er mirin i asiatisk mat?", noe som er mer konversasjonelt enn "mirin i asiatisk mat".

4. Mobilvennlighet

Når en kunde gjør et søk i Google, er det søkemotorens oppgave å vise det mest relevante innholdet på resultatsidene (SERP).

Så når en person bruker mobilenheten sin til å utføre et stemmesøk, vil Google prioritere og rangere de nettstedene som gir brukeren den beste opplevelsen.

Og siden stadig flere bruker mobile enheter til å utføre stemmesøk, er det mer sannsynlig at Google rangerer mobilvennlige nettsteder.

Det betyr at de besøkende skal kunne finne informasjonen de leter etter raskt og uten hindringer.

Ting som kan hindre dem i å få raske svar, kan være en nettside som laster sakte, vanskelig navigering, vanskelig lesbar skrift osv.

Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig:

• Test og optimaliser hastigheten på nettstedet.
• Forbedre lesbarheten ved å bruke overskrifter (f.eks. H1-, H2- og H3-tagger), mellomrom og lesbar skrift.
• Sjekk om menyene og navigasjonen vises godt på mindre skjermer.
• Test bildene dine slik at de gjengis godt i mindre oppløsninger.
• Undersøk om nettstedets elementer er enkle å bruke på mobilen (f.eks. knapper, lenker, skjemaer osv.).

Hvis du er i tvil, bør du kjøre nettstedet ditt gjennom Googles mobilvennlige test. Du er ute etter den ettertraktede grønne haken.

Skjermbilde av Britney Steele

5. FAQ-sider

FAQ-sider er en fin måte å innlemme søkeord på en naturlig måte i innholdet ditt. FAQ-sidene dine bør inneholde detaljerte, informative svar om kundenes problemer eller om produktene eller tjenestene dine.

Begynn hvert spørsmål med nøkkelord som "hvem", "hva", "når", "hvor", "hvorfor" og "hvordan".

Svar deretter på disse spørsmålene på en dialogisk måte for å appellere til stemmesøk. På denne måten forbedrer du ikke bare SEO for stemmesøk, men også den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt.

Skjermbilde av Britney Steele

Restaurant Margaritaville Atlanta har en kort FAQ-side som gir potensielle gjester rask og lett tilgjengelig informasjon om å spise der.

6. Strukturert datamarkering

Bruk av strukturerte data er en annen effektiv metode for å forbedre SEO for stemmesøk. Strukturerte data er kode som hjelper søkemotorene med å forstå hva innholdet på nettstedet ditt handler om.

Strukturerte data som de viktigste søkemotorene bruker, er Schema.org. Med Schema.org kan du enkelt tilordne tagger for å markere innholdet på nettstedet ditt.

Du kan for eksempel kategorisere innholdet ditt som stillingsannonser, lokale bedriftslister, produkter, anmeldelser, oppskrifter osv.

Skjermbilde av Britney Steele

Merk: Når søkemotorene bedre kan dechiffrere hva nettsidene dine handler om, øker sjansene for at sidene dine vises i Featured Snippets, som vi skal snakke om i neste avsnitt.

Skjemaer har stor innvirkning på SEO og stemmeassistenter som Google Home, Cortana, Alexa og Siri.

Implementere strukturerte data og Schema Markup for optimalisering av stemmesøk:

• Velg de mest hensiktsmessige skjematypene for spesifikke nettsider. Dette vil hjelpe søkemotorene med å kategorisere innholdet bedre.
• Legg til skjemamarkering. Når du har identifisert hvilke skjematyper som er relevante, kan du implementere dem på nettsidene dine ved å legge til kodebiter med strukturerte data eller bruke en skjemaplugin for WordPress.
• Test og overvåk. Bruk Googles testverktøy for strukturerte data til å validere skjemamarkeringen etter at den er implementert. Dette vil teste funksjonalitet og SERP-posisjoner.

7. Detaljerte metadata

Å bruke godt utformede metabeskrivelser for produktene du viser frem på nettstedet ditt, gir mange fordeler.

Hvorfor det? Den spiller en avgjørende rolle for å forbedre indekseringsprosessen (en viktig faktor for å øke nettstedets rangering i søkemotorene).

Men det gir også sømløs kompatibilitet med stemmestyrte enheter. Denne dobbelte fordelen henvender seg ikke bare til tradisjonelle nettbrukere, men også til det voksende segmentet av brukere som er avhengige av stemmeassistert teknologi for å få tilgang til og samhandle med innhold på nettet.

House of Joppa, for eksempel, en butikk som selger både katolske smykker og boliginnredning, skriver metabeskrivelser av høy kvalitet for produktene sine.

Skjermbilde av Britney Steele

Optimalisering av metabeskrivelsene er et strategisk grep som bygger bro mellom tradisjonell søkemotoroptimalisering og de nye stemmesøkene, slik at nettstedet forblir synlig og tilgjengelig i ulike digitale landskap.

8. Utvalgte utdrag

Skjemamarkeringer sender signaler til søkemotorer om konteksten til innholdet ditt. Dette hjelper søkemotorene med å forstå og kategorisere innholdet bedre.

Hvis innholdet ditt besvarer et stemmesøk på en kortfattet måte, kan det bli et utvalgt tekstutdrag. Featured snippets er uthevet tekst fra en nettside som vises øverst i SERP.

De gjør det mulig for brukerne å få raske svar på stemmesøk. Faktisk vises featured snippers i 40,7 % av stemmesøkeresultatene.

Slik øker du sjansene for at nettsidene dine blir utvalgte utdrag:

• Finn søk som du allerede er rangert for.
• Svar på spørsmål knyttet til disse forespørslene.
• Gi et enkelt svar som er både relevant og nyttig.
• Skriv svaret på en dialogisk måte.
• Hold antallet tegn så lavt som mulig, slik at det passer på mobilskjermer.

Skjermbilde av Britney Steele

Skjermbildet ovenfor viser en bruker som spør Google: "Hvordan tar jeg et skjermbilde i Windows?". Den uthevede teksten gir et raskt og presist svar.

Avslutning

Bedriftseiere og markedsførere kan bruke en rekke ulike strategier for å appellere til brukere av stemmesøk, fra nøkkelord med lang hale til samtalespråk og lokal optimalisering.

Og det finnes ikke noe bedre tidspunkt å komme i gang på enn nå. Stemmesøk kommer bare til å bli større. Er du klar til å bli den beste?