Forstå konkurransen: Analysere SEO-taktikken til markedslederne

Intro

SEO har alltid vært et hardt arbeid, og konkurransen om å utkonkurrere andre er nå tøffere enn noensinne. Årsakene er imidlertid ikke usannsynlige.

• Søkemotorer som Google lanserer dusinvis av algoritmeendringer hvert år.
• Titusenvis av nettsteder lanseres hvert kvartal.
• Konkurrentene dine tømmer ressurskassen og strategiene sine for å holde seg på Googles førsteside.
• La oss ikke glemme de millioner av blogginnlegg som direkte eller indirekte allerede rangerer på det primære søkeordet ditt.

Alle disse faktorene gjør det vanskelig å få virkelig gjennomslag for merkevaren din på internett.

For å lykkes med å skalere bedriftens SEO, trenger du en uvanlig tilnærming som faktisk flytter nålen, i motsetning til de ofte oppgulpede hackene fra selvutnevnte eksperter.

Og det er her analysen av SEO-taktikkene til de beste konkurrentene i bransjen din kommer inn i bildet.

I denne artikkelen vil vi dele noen trinn for å finne ut hva konkurrentene og markedslederne dine gjør, og hvordan du kan utnytte svakhetene deres til å stjele plassen.

Hvorfor du bør analysere seo-strategiene til markedslederne dine

Å analysere søkemotoroptimaliseringstaktikken til markedslederne betyr å gjøre en mikroskopisk gjennomgang av konkurrentene dine og andre ledende virksomheter i relevante bransjer.

Du vil vite nøyaktig hvorfor de er i stand til å nå de øverste plassene på søkemotorenes resultatsider (SERP), eller hvorfor de blir sett på som en autoritet på markedet når det gjelder de samme tjenestene som du tilbyr.

Her er hvorfor denne tilnærmingen er ganske effektiv:

Mindre innsats, flere resultater

Når det gjelder SEO, er det ingen grunn til å finne opp hjulet på nytt. Det kan du gjøre hvis du vil, men det er ikke nødvendigvis den beste tilnærmingen. Nye SEO-strategier krever testing og utprøving, og det er ingen garanti for at de vil fungere slik du forventer.

Og hvis du bestemmer deg for å følge den samme taktikken som alle andre på nettet, vil du sannsynligvis kaste bort tiden din på å bevege deg rundt i sirkler. Alternativt kan du bare sjekke ut hva andre gjør riktig, forbedre det og skreddersy det til nettstedet ditt. Og viola!

Ifølge Jesse Hanson, Content Manager hos Online Solitaire & World of Card Games, "Merkevarer som konsekvent rangerer på forsiden av søkemotorer som Google, har definitivt noen verdifulle triks der oppe. De har testet flere strategier, sett hvilke som fungerer, og laget et navigerbart SEO-veikart for å lykkes. Din jobb er å spionere på det veikartet og utnytte det."

Forstå deres SWOT og dra nytte av den

SWOT betyr styrke, svakhet, mulighet og trussel.

Ved å analysere toppkonkurrenter og andre markedsledere kan du finne ut hvor SEO-strategien deres utmerker seg eller har mangler. Noen nettsteder har for eksempel veldig god innholdskvalitet, men lastes inn for sakte. Den svakheten kan du dra nytte av når du bygger opp din egen strategi.

I noen tilfeller kan konkurrentanalyser hjelpe deg med å utforske andre variabler og muligheter som markedslederne ennå ikke har tatt i bruk. Det finnes alltid 1 % juksekode som ingen andre bruker - og det kan være din SEO-billett til å rangere høyt på SERP-ene.

Benchmark prestasjonene dine

"Det finnes mange verktøy som estimerer SEO-poeng basert på visse beregninger. Men resultatene er ofte overfladiske. Ingenting gir et mer nøyaktig bilde av hvordan SEO-strategien din ligger an enn å sammenligne resultatene dine med konkurrentenes resultater", sier Sergey Taver, markedssjef hos Precision Watches.

Når du sammenligner den organiske trafikken, tilbakekoblingene og innholdet ditt, får du et klarere bilde av hvor effektiv SEO-tilnærmingen din er - om den virkelig fungerer, hvilke deler som mangler og må forbedres, og så videre.

6 måter å analysere seo-taktikken til markedslederne dine på

Google har 86,99 % av markedsandelen blant de andre søkemotorene, og nettstedet som ligger øverst på SERPs, får omtrent 27,6 % av alle klikk på denne ledende søkegiganten.

Forestill deg hva du kan oppnå ved å analysere hva bransjens fremste nettsteder og markedsledere gjør, og implementer en oppgradert versjon av deres SEO-strategi for din virksomhet. En potensiell gullgruve.

La oss raskt se hvordan du kan gjøre dette.

1. Identifiser de største konkurrentene og bransjelederne

Tim White, grunnleggeren av Milepro, mener det er en stor feil å tildele alle konkurrentene dine samme prioritetspoeng. Han sier: "Du har sannsynligvis dusinvis av konkurrenter hvis du er i B2B SaaS-bransjen, eller tusenvis hvis du er i B2C. Det er derfor urealistisk å rette seg mot alle. I stedet bør du velge ut de som gjør det virkelig bra på SERP-ene, med en anerkjent tilstedeværelse i sosiale medier og god PR. Det er disse du skal fokusere på."

Samtidig må du vite hvem som er dine direkte og indirekte konkurrenter. De direkte konkurrentene tilbyr de samme tjenestene som deg. Nike er for eksempel en direkte konkurrent til Adidas. Indirekte konkurrenter tilbyr derimot ikke de samme produktene, men de retter seg mot lignende målgruppesegmenter. Et perfekt eksempel er Ranktracker og Search Engine Journal.

Selv om de indirekte konkurrentene kanskje ikke dekker like mange søkeord som er relevante for merkevaren din som direkte søkeord, kan du likevel spionere på SEO-strategien deres for å skape noe bra.

Gjør følgende for å finne frem til de største konkurrentene dine:

Bruk søkeordverktøy, for eksempel Ranktrackers SERP-sjekk, til å analysere det primære søkeordet ditt. Du vil se andre konkurrenter som rangerer for det - både direkte og indirekte. Ta en titt nedenfor.

Kilde: Ranktracker

• Sjekk ut det primære søkeordet eller tjenesten din på søkemotorer som Google. Her er hva et søk etter "SEO-verktøy" gir.

Zapier er en indirekte konkurrent for bedrifter som tilbyr SEO-tjenester og -verktøy, men inntar likevel førsteplassen. Direkte konkurrenter som Ahrefs og Moz inntar derimot henholdsvis andre- og tredjeplass på SERP-ene.

• Spør eksisterende kunder eller lesere om andre alternativer de har brukt før. La oss si at du driver et fraktfaktureringsselskap. Send ut spørreundersøkelser til tidligere kunder og spør om de har brukt andre fraktfactoring-tjenester før de gikk over til din.
• Finn frem til andre markedsledere som presterer godt, selv om de ikke er i din bransje. Du kan for eksempel finne de ti nettstedene som mottar mest trafikk globalt.

2. Gjennomfør konkurrentundersøkelser for å forstå deres fokus

Sett opp en liste over de største konkurrentene og markedslederne etter at du har identifisert dem. Til å begynne med er det nok med minst ti.

Deretter legger du inn hver konkurrent i ditt foretrukne SEO-verktøy for konkurrentanalyse. Sjekk hvilke søkeord de rangerer på, hvor relevante disse søkeordene er for dine tjenester, og hvilken målgruppe de hovedsakelig retter seg mot.

Konkurrentanalyse med SEO-verktøy gir deg også en generalistisk oversikt over konkurrentenes SEO-poengsum, sammen med andre detaljer som tilbakekoblinger, innhold og styrken på interne lenker.

Når det gjelder tilbakekoblinger, kan du finne ut hvor mange unike tilbakekoblinger de har og domeneautoriteten til nettstedene som lenker til dem, og sammenligne dette med tilbakekoblingsprofilen din.

Å vite hvem som lenker til konkurrentene dine og markedslederne du analyserer, er en overmakset juksekode. Du trenger bare å kontakte disse nettstedene med et mer verdifullt forslag og be dem om å lenke tilbake til nettstedet ditt. Da slipper du å stresse med å finne nettsteder det er verdt å få tilbakekoblinger fra.

3. Analyser innholdet på nettstedet for å sikre kvalitet og relevans

Hoveddelen av SEO-analysen gjøres med SEO-verktøy, men du må også utføre en del manuelle analyser selv.

Gå fra nettsider til blogginnlegg og se hvordan konkurrentene skreddersyr ressurser til målgruppen. Bruker de flere infografikker for å optimalisere for bilde-SEO? Eller utnytter de originale undersøkelsesdata for å tiltrekke seg potensielle kunder og bygge autoritet i nisjen?

Du kan også sjekke antall ord som brukes per innlegg, kilder det ofte refereres til i blogginnholdet, mediebruk, merkevarestemme, mønster for innsetting av nøkkelord og intern lenking. For SEO antyder Hubspots data at et optimalisert blogginnlegg bør inneholde mellom 2100 og 2400 ord. Det er derfor ikke overraskende at innholdet på førstesiden har mer enn 1500 ord.

"Noen merkevarer har virkelig gode tekster og oppsiktsvekkende design, noe som er avgjørende for å holde på de besøkende. Andre, som Search Engine Journal, Hubspot og Forbes, har ekstremt strenge redaksjonelle retningslinjer som sikrer at bare verifisert innhold blir publisert. Dette har hjulpet dem med å bygge troverdighet på internett", sier J. Tucker Merrigan, Managing Partner i Sweeny Merrigan.

4. Evaluer nettstedets tekniske aspekter

Når du har vurdert elementer på og utenfor siden, som innhold, tittelkoder, beskrivelser, tilbakekoblinger og intern lenking, kan du evaluere de mer tekniske elementene, som sidehastighet, mobilvennlighet og nettstedstruktur.

Den gjennomsnittlige innlastingshastigheten for nettsteder på Googles forside er 1,65 sekunder. Selv om 2 til 3 sekunder er en god målestokk, kan det være lurt å se hvor raske konkurrentenes nettsteder er. Deretter kan du bruke dette som utgangspunkt for å optimalisere innlastingshastigheten din.

Det gjør du ved å bruke Googles verktøy for innsikt i sidehastighet og sette inn konkurrentenes nettadresser etter hverandre for å analysere hastigheten.

Kilde: Pagespeed

I en verden der 92,3 % av internettbrukerne bruker mobiltelefonen for å få tilgang til internett, kan ikke betydningen av mobilvennlighet understrekes nok.

Du bør også vurdere andre ting, for eksempel nettstedets struktur, ettersom de avgjør hvor enkelt det er for crawlere å bevege seg gjennom og indeksere sidene dine.

Det viktigste er at nettstedets arkitektur i stor grad avgjør om du kan tilby en utmerket brukeropplevelse - et viktig signal som søkemotorene vurderer. Hvis sidene dine er samlet i klynger, lag på lag, med en meny som er vanskelig å navigere i, er det dårlige nyheter for brukergrensesnittet.

5. Gjennomgå SEO i sosiale medier

SEO i sosiale medier virker kanskje ikke så viktig, men det er en viktig ingrediens for å lykkes i alle bransjer.

Facebook har for eksempel rundt 3,5 milliarder aktive brukere, og hvis du når ut til bare en brøkdel av disse, kan det gi merkevaren din et betydelig PR-boost. Når noen tidligere har vært i kontakt med merkevaren din på sosiale medier, er det lettere for dem å klikke seg inn på nettstedet ditt hvis det dukker opp i Google-søk neste gang.

Andre fordeler med sosiale medier er at de genererer potensielle kunder gjennom utdrag av innlegg og biolink, muligheter for tilbakekoblinger og salg.

Gå til ulike sosiale medieplattformer. Se hva konkurrentene dine og andre markedsførere gjør. Se på innholdsformatet deres og finn ut hvilket som gir best resultater.

6. Sammenlign resultatene med SEO-innsatsen din

På dette stadiet kjenner du allerede til SEO-resultatene til markedslederne dine og noen av de tingene de gjør som skiller seg ut. Sammenlign disse funnene med dine nåværende SEO-strategier og -resultater.

Det kan hende du allerede har gjort det du skal. For eksempel kan metaelementene og bildekodene dine være på et bra sted, og du kan allerede være målrettet mot de riktige søkeordene. Så det er ingen grunn til å kaste bort tiden din på disse aspektene.

I stedet bør du fokusere på de områdene der tilnærmingen din blekner i sammenligning. Som oftest dreier dette seg om innholdskvalitet og tilbakekoblingsprofilen din. Forbes er en perfekt casestudie.

I tillegg til utmerket off-page og teknisk SEO, tilbyr Forbes datastøttet, personlig innhold om en rekke emner gjennom sine bidragsytere - som alle er anerkjente nisjeeksperter. Dette oppfyller Googles E-E-A-T-kriterier (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) og bidrar til at Forbes rangeres høyt for en rekke emner, selv om de ikke tilbyr den aktuelle tjenesten.

Hvis du er i samme bransje som Forbes, bør du gjøre det samme og følge redaksjonelle retningslinjer på nesten samme nivå for å oppnå en tilsvarende grad av innholdsfordel - eller enda bedre.

Konklusjon

Formålet med å analysere de største konkurrentene og markedslederne er ikke å kopiere strategiene deres. Du ønsker ganske enkelt å se hva som fungerer for dem og hva som ikke fungerer, slik at du kan forbedre din egen strategi eller lage en ny.

For å oppsummere: Først må du identifisere de største konkurrentene og andre markedsledere, spesielt de i relevante bransjer. Gjennomfør en konkurrentanalyse av hver av dem for å finne ut hva de rangerer for, tilbakekoblingsprofilen deres og andre SEO-sjekklister. Det er også verdt å merke seg deres SEO i sosiale medier og tekniske forhold utenfor siden, for eksempel innlastingshastighet.

Til slutt kan du sammenligne disse funnene med det eksisterende SEO-veikartet ditt og bruke deres tilnærming til å lage din egen strategi.