Typer merkevarebygging og hvilken rolle en god logo spiller i din merkevarestrategi

Introduksjon

Med 5,5 millioner nyetableringer bare det siste året er det viktigere enn noensinne å skille seg ut fra konkurrentene, og merkevarebygging er en effektiv måte å oppnå dette på. Grunnlaget for merkevarebygging ligger i grundig planlegging og gjennomføring. Alt fra definering av merkevarestrategi og identitet til implementering av robuste markedsføringstaktikker spiller en avgjørende rolle for hvordan merkevaren oppfattes av forbrukerne, noe vi vil gå nærmere inn på.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på ulike typer merkevarebygging, for eksempel bedriftsmerkevare, personlig merkevare, produktmerkevare, geografisk merkevare og tjenestemerkevare. Vi vil også se nærmere på logoenes sentrale rolle når det gjelder å skape et varig og troverdig merkevareimage, en nøkkelfaktor for suksess og vekst i dagens konkurranseutsatte marked.

Å bygge et varemerke: Det grunnleggende

Merkevarebygging innebærer:

• Strategi: Hva, hvor, hvordan og til hvem skal du levere merkevarebudskapet ditt?
• Identitet: Hvordan du omsetter grunnleggende konsepter i praksis, for eksempel gjennom farger, logoer, merkevarebudskap og mer.
• Markedsføring: Fokuserer på målretting mot ulike sosiale medieplattformer og fordeling av reklamebudsjetter.

Det første trinnet i oppbyggingen av en merkevare er å identifisere målgruppen, for eksempel ved å lage en kjøperpersona. Det er en grov skisse av den ideelle kunden du skal selge til. En persona bør inneholde informasjon om inntekt, kjønn, bosted, produktets bruksområde osv.

Undersøk konkurrentene dine for å finne ut hva som er deres styrker, og utnytt svakheter som uutnyttede sektorer eller ineffektivitet i markedet. Bruk søkeordsanalyseverktøy for å finne ut hvilke emner og temaer konkurrentene dine bør fokusere på.

Utarbeid en misjonserklæring som fastslår hva varemerket ditt ønsker å oppnå, og som er i tråd med forretningsplanene og verdiene dine. Utvikle en merkevarestemme og -personlighet som går igjen i alt du gjør, fra produktsider til e-post og profiler på sosiale medier. De fem grunnleggende merkevarepersonlighetene du kan vurdere å ta i bruk, er blant annet:

• Oppriktighet
• Sofistikert
• Spenning
• Kompetanse
• Robusthet

Som merkenavn kan du bruke inspirasjonsfigurer som Nike (en gudinne fra gresk mytologi), oppdiktede ord som Adidas eller ordkombinasjoner som Facebook. Følg disse strategiene for å spre budskapet om merkevaren din:

• Design en flott logo og plasser den overalt
• Utvikle en kortfattet, meningsfull og minneverdig tagline som fanger merkevarens essens.
• Integrer det i alle aspekter av virksomheten, for eksempel hva selgerne har på seg eller hvordan dere svarer i telefonen.
• Skriv ned merkevarebudskapet og sørg for at alle ansatte kjenner merkevarens attributter.
• Lag merkevarestandarder for markedsføringsmateriellet ved hjelp av standard logoplasseringer, fargevalg og skrifttyper.

Logoens rolle i merkevarestrategien din

En logo er et symbol som består av tekst, grafikk og farger som brukes til å identifisere et varemerke eller et produkt. Når logoen brukes på en effektiv måte, er den en viktig del av bedriftens profil og hjelper publikum med å huske bedriftens identitet og verdier. Logoen fungerer som den første introduksjonen av varemerket ditt til forbrukerne, og hjelper deg med å skape et positivt førsteinntrykk. Når du først har fanget forbrukernes interesse, er det større sannsynlighet for at de kjøper.

En veldesignet logo kan gi deg et konkurransefortrinn ved å skape en unik identitet for bedriften din og hjelpe deg med å differensiere deg fra konkurrentene, noe som gir deg flere muligheter for vekst. En vellykket logo oversetter merkevarens verdier og budskap til et visuelt språk og tiltrekker seg forbrukere som kjenner seg igjen i merkevarens verdier, for eksempel medfølelse, kontakt eller kjærlighet. Den appellerer til forbrukere som deler lignende verdier.

En sterk markedsføringsstrategi er avgjørende for å tiltrekke seg kunder ved å presentere produktene og tjenestene dine effektivt på plattformer som Facebook, Instagram og Twitter. Logoen din vises overalt der merkenavnet ditt nevnes, noe som gjør den til et sentralt element i markedsføringen. En veldesignet logo er lett å huske, noe som gjør det lettere for kundene å huske varemerket ditt og er en svært effektiv måte å øke salget på.

Typer av merkevarebygging

Logoen og merkevaren din vil variere fra prosjekt til prosjekt. Profesjonelle nettstedsdesignere og markedsføringseksperter, som for eksempel Bizango, kan sørge for at din digitale tilstedeværelse og markedsføring gjenspeiler retningslinjene for merkevaren din på en helhetlig måte. La oss se nærmere på ulike typer merkevarebygging:

1. Merkevarebygging

Corporate branding fokuserer på virksomheten som helhet og dekker alle aspekter, som ansatte, tjenester og produkter. Den fokuserer på virksomhetens verdiforslag og unike salgsargumenter (USP) og hvordan du kommuniserer disse til publikum og kunder. Den hjelper deg med å tiltrekke deg forretningspartnere, investorer og de beste kandidatene.

2. Personlig merkevarebygging

Personlig merkevarebygging skiller seg fra personlig image, og representerer hvordan enkeltpersoner profilerer seg selv. Personlig merkevarebygging brukes gjerne av affiliate-markedsførere, frilansere og influencere. Målet er å tiltrekke seg målgrupper de ønsker å nå, og du kan bygge det opp gjennom møter og hilsener, innlegg i sosiale medier og annet.

3. Merkevarebygging av produkter

Produktmerkevarebygging gjøres for enkelte produktlinjer fordi ulike produkter har forskjellige fordeler, prispunkter og sluttbrukere i tankene. Vurder å gjennomføre en konkurranseanalyse for å se hvordan konkurrentene dine markedsfører lignende produkter.

En distinkt produktprofilering bidrar til identifikasjon; kundene kan enkelt identifisere produktet ditt blant andre tilsvarende produkter. Det blir enklere å ekspandere til en ny produktkategori eller et nytt marked, ettersom det skaper troverdighet for det nye produktet. Sterk produktprofilering kan skape etableringsbarrierer ved å avskrekke andre bedrifter fra å gå inn i din nisje, noe som betyr at du i mindre grad må konkurrere på pris.

4. Geografisk merkevarebygging

Geografisk merkevarebygging er ideelt for reiselivsbransjen. Den fokuserer på kunder og forbrukere i området og regionens særtrekk som salgsargumenter for å tiltrekke seg folk til en stat, by eller bygd, eller for å tiltrekke seg lokalbefolkningen ved å skape en følelse av fellesskap. For å lykkes med geografisk merkevarebygging kan du bruke en kjent attraksjon, et landemerke eller en statue i logoen for å skape interesse.

5. Merkevarebygging av tjenester

Tjenestemerkevarebygging ligner på produktmerkevarebygging i den forstand at du fokuserer på ett forretningsaspekt. Det er likevel mer utfordrende å skape, siden du ikke har en fysisk eller håndgripelig gjenstand som produktet eller emballasjen. Du må skape tillit ved å brande noe kundene ikke kan se, og fokusere på følelsen og opplevelsen du gir potensielle kunder gjennom tjenesten din for å løse problemene deres. En tilpasset tagline og logo, dialog med kundene gjennom podcaster, blogger og videoer og en solid tilstedeværelse på nettet bidrar til effektiv merkevarebygging av tjenester.

6. Merkevarebygging på nettet

Merkevarebygging på nett eller Internett handler om hvordan bedriften din posisjoneres på nettet. Eksempler på dette er bloggpublisering, nettstedsbygging, nettannonsering og tilstedeværelse i sosiale medier. Dette må du være oppmerksom på:

• Styrke Om oss-siden din
• Opprette en kjøperpersona for å nå riktig målgruppe
• Skap merkevarens stil, som omfatter konsistens, merkevarens historie, misjon, mål, fargepalett, logo og mer.
• Samarbeid med influencere for å nå ut til nye målgrupper og øke salgsmulighetene.

7. Offline merkevarebygging

Offline merkevarebygging skjer utenfor nettet, og til tross for den digitale revolusjonen er det en utmerket måte å markedsføre produktene og merkevaren din på. Offline merkevarebygging skiller seg ikke så mye fra merkevarebygging på nettet; det er hvordan du bruker dine verdier, logoer og andre visuelle ressurser som gjør en forskjell utenfor digitale kanaler. Det styrer hvordan du publiserer arbeidet ditt på:

• Reklametavler
• Bannere til arrangementer
• Plasseringer i media
• Dele ut visittkort
• Flygeblad og brosjyrer
• Kaldanrop
• Pressemeldinger
• Arrangere sit-down-lunsjer med potensielle kunder eller klienter

8. Felles merkevarebygging

Co-branding innebærer bruk av ulike merkenavn på en tjeneste eller vare som en del av et partnerskap eller en strategisk allianse. Det kan også forekomme i forbindelse med fusjoner eller oppkjøp av selskaper. Det involverer vanligvis minst to selskaper og har som mål å kombinere deres kjennskap, markedsstyrke og positive assosiasjoner for å få kundene til å kjøpe fra dem til en høyere pris. Noen vellykkede eksempler på co-branding er bl.a:

• Uber og Spotify
• GoPro og Red Bull
• Nike og Apple
• Starbucks og Spotify

9. Merkevarebygging i detaljhandelen

Målet med merkevarebygging i detaljhandelen er å skape en sterk oppfatning av butikken hos kundene gjennom butikkutforming, atmosfære, kundeservice og ettersalgssupport. Det gir en minneverdig handleopplevelse. Du kan integrere varemerket ditt i butikken gjennom:

• Bruk av merkevareskilting
• Riktig belysning
• Spille litt musikk
• Integrering av logo og utnyttelse av merkevarefarger
• Vær oppmerksom på duften
• Produktemballasje og displayer

10. Aktivistisk merkevarebygging

Aktivistisk merkevarebygging, merkevareaktivisme eller "bevisst merkevarebygging" er drevet av rettferdighet og er opptatt av samfunnsproblemer. Det er hva det vil si å være et "verdidrevet" selskap. Merkevarer kan knytte seg til sosiale eller miljømessige spørsmål, bevegelser eller saker for å fremme positive endringer gjennom frivillig arbeid, innsamlingskampanjer og annet.

Forståelse av omprofilering

Vi vet at konsistens er avgjørende for langsiktig merkevareengasjement og stabilitet, men du må ikke fortsette med strategier som ikke fungerer. Omprofilering kan være praktisk for å tiltrekke seg nye målgrupper eller appellere til eksisterende kunder.

Du kan forvandle logoen din og endre tone of voice, fargevalg og målgruppe etter eget ønske. Du bør teste det nøye ved å innhente tilbakemeldinger fra eksisterende kunder før du implementerer det, for å kartlegge deres reaksjoner og synspunkter. Det kan være lurt å vurdere rebranding når:

• Forretningsmodellen din har endret seg dramatisk.
• Bransjen din har utviklet seg til å omfatte flere konkurrenter.
• Varemerkeidentiteten din finner ikke gjenklang hos målgruppen din.
• Den har fått negative assosiasjoner
• Det er ikke i stand til å skaffe seg et forsprang på konkurrentene.
• Du ønsker å ekspandere internasjonalt
• Når du står overfor varemerke- eller juridiske utfordringer
• Den klarer ikke å kommunisere selskapets verdier
• Varemerket mangler konsistens i den visuelle identiteten

Sluttnote

I næringslivet, der konkurransen er hard og førsteinntrykket er avgjørende, kan strategisk merkevarebygging hjelpe bedriften til å skille seg ut. Fra corporate til personal, fra produkt til geografisk, fra service til co-branding - alle typer merkevarebygging har ulike formål når det gjelder å skape en merkevareidentitet og skape gjenklang hos målgruppen. En logo er også et viktig verktøy i merkevarebyggingen. Den fungerer som merkevarens ansikt utad og er et kraftverk i markedsføringen, som skaper gjenkjennelse og tillit, styrker hukommelsen og øker salget. Å bygge en merkevare innebærer grundig strategi, identitetsutvikling og markedsføringstaktikk for å skape et varig inntrykk hos forbrukerne.