Gjør nettstedet ditt til en magnet for de beste talentene

Intro

Menneskelig talent er en av de viktigste faktorene som utgjør forskjellen mellom en virkelig vellykket bedrift og en middelmådig bedrift. Å tiltrekke seg og beholde dyktige og motiverte medarbeidere er nøkkelen til jevn vekst og utvikling. Men for å tiltrekke seg velegnede fagfolk som deler bedriftens verdier, må virksomheten imøtekomme deres krav, som i dag går lenger enn bare kompensasjonspakker.

I dag undersøker rundt 70 % av kandidatene en bedrift før de sender inn CV-en sin. Rundt halvparten av disse fagfolkene analyserer flere kilder, inkludert bedriftens profiler i sosiale medier og andre tilgjengelige kanaler, men nettsiden er alltid det første de sjekker ut, og den eneste sjansen en merkevare har til å gjøre et førsteinntrykk. En bedrifts nettside er bokstavelig talt bedriftens ansikt utad, en offentlig erklæring som formidler kjerneverdiene og lister opp de viktigste fordelene ved å bli en del av dette teamet, og ikke noe annet.

Nedenfor finner du noen av de mest effektive tipsene for å få bedriftens nettsted til å tjene dette formålet, noe som på sikt vil gjøre det til en ekte magnet for likesinnede fagfolk.

Fremhev bedriftskultur og fordeler

Alt fra farger og bilder til informative tekster på bedriftens nettsted bør tydelig representere bedriftens verdier, visjon og langsiktige mål. Det finnes flere måter å oppnå dette på, men noen av de mest effektive strategiene for de fleste bedrifter er som følger:

• Fremhev muligheten for karriereutvikling, med tydelige karriereveier for ulike yrker;
• Legg vekt på DEI-praksiser (mangfold, rettferdighet og inkludering), fordi mange unge yrkesutøvere gjør et spesielt poeng av inkludering;
• Vurder å inkludere anbefalinger fra ansatte, eller ta deg tid til å presentere de ansatte slik at kandidatene får et inntrykk av hvem de kommer til å jobbe med.

Hold karrieresiden oppdatert

Hvis du velger å opprette en egen karriereside med relevante ledige stillinger, er det viktig å oppdatere denne siden jevnlig og fjerne alle lukkede stillinger. Hvis en bestemt ledig stilling har vært åpen for lenge, er det fornuftig å legge den ut på nytt eller i det minste oppdatere beskrivelsen slik at stillingen ikke ser "gammel" ut. Det finnes ikke noe mer avskrekkende enn en tilsynelatende fristende jobbmulighet som ikke kan lukkes på flere måneder. Hvis ingen vil ha jobben, er det tross alt et berettiget spørsmål om hvor godt et tilbud egentlig er - og hvor rimelige arbeidsgivers forventninger er.

Deretter bør alle ledige stillinger ha tydelige beskrivelser. Å inkludere de nødvendige ferdighetene, tidligere erfaring, utdanningsbakgrunn og andre forventninger, sammen med en liste over spesifikke ansvarsområder, er allerede et godt filter for å sortere ut uegnede kandidater. Dette sparer både rekruttererne og kandidatene for tid.

Forenkle søknadsprosessen

Ofte er det fornuftig å la kandidatene søke direkte fra bedriftens nettsted, fordi det kan forenkle hele prosessen betraktelig - forutsatt at nettstedet er godt optimalisert. Til å begynne med:

• Sørg for at det er lett å finne frem til jobbsøknadssiden fra stillingsbeskrivelsen;
• Når du bruker applikasjonsskjemaer, må du kjøre alle nødvendige tester for å sikre problemfritt arbeid;
• For å unngå forvirring med flere ledige stillinger bør du gjøre det enkelt å spesifisere hvilken stilling kandidaten søker på;
• Vurder å legge til en chatbot eller en annen virtuell assistent som kan svare på vanlige spørsmål fra kandidatene og forenkle søknadsprosessen ytterligere.

Det viktigste er at navigasjonen på nettstedet er enkel og oversiktlig, for et forvirrende og ulogisk nettsted kan virke svært avskrekkende på kandidater, uavhengig av deres tekniske erfaring.

Invester kontinuerlig i SEO

Søkemotoroptimalisering handler ikke bare om høy Google-rangering - selv om det er det første og mest åpenbare formålet. Ren og ryddig SEO, med alt fra korte, lesbare lenkeadresser til regelmessige oppdateringer av nettstedet som gjør det enkelt å finne og navigere på alle nødvendige sider, er likevel en sikker måte å formidle et svært profesjonelt inntrykk på. Det er selvsagt best å hyre inn en SEO-spesialist, fordi regelmessig vedlikehold av nettstedet krever mye tid og innsats.

For mindre bedrifter er det også fornuftig å starte med en ekstern SEO-ansvarlig på deltid - heldigvis har hybrid- og fjernarbeidsmodeller vært vanlige på dette feltet allerede før de ble "mainstream" på andre fagområder. Små bedrifter som ikke har en dedikert SEO-ansvarlig ennå, kan også klare seg på egen hånd, men i så fall er det viktig å være spesielt oppmerksom på dette:

• Mobiloptimalisering, siden det er slik de fleste brukere får tilgang til nettsteder i dag;
• Sikkerhetsprotokoller og lenke-SEO fordi korrekt strukturerte lenker gir et profesjonelt inntrykk;
• Bruk av strukturerte data for å sikre høyere Google-rangeringer og gode Rich Results-tester.

Vurder å drive en blogg

En blogg kan også være et verdifullt tilskudd til bedriftens SEO- og merkevarepolitikk. For det første er det å jevnlig oppdatere et nettsted med nytt innhold en sikker måte å klatre oppover på Googles rangstige på. For det andre kan publisering av informativt innhold av høy kvalitet, også innhold som ikke er merkevareinnhold, posisjonere bedriften som en ekspert på sitt felt og drive regelmessig trafikk til nettstedet. Merk at det å drive en blogg er mye arbeid som krever konstant oppmerksomhet og samarbeid fra nåværende kolleger eller eksterne skribenter. Men det er likevel en investering som alltid vil lønne seg i det lange løp.

Ha en proaktiv tilnærming til ansettelser

Et finjustert nettsted som tiltrekker seg de beste talentene, er et must for enhver bedrift, men det er uklokt å se helt bort fra aktiv rekruttering, som går lenger enn å legge ut en ledig stilling på relevante jobbtavler. Siden rundt 70 % av den globale arbeidsstyrken består av passive kandidater som ikke aktivt er ute etter å skifte jobb, er det opp til rekruttererne å finne og engasjere de verdifulle talentene. Her er den åpenbare tilnærmingen regelmessig nettverksbygging på LinkedIn og spesialiserte bransje- eller stillingsspesifikke plattformer. Dette er en kontinuerlig investering som krever jevnlig "vedlikehold", og HR-avdelingen bør definitivt ha nettverksbygging øverst på to-do-listen.

I nødstilfeller, det vil si ledige stillinger som må besettes så fort som mulig, finnes det en raskere, men like effektiv løsning. Profesjonelle kontaktdatabaser som SignalHire støtter både massesøk og individuelle søk etter navn, bransje, yrke, antall års erfaring og andre tilpassbare parametere, noe som gjør dem uunnværlige for å komme i kontakt med passive kandidater over hele verden.

Utnytt flere nettkanaler

Selv om en nettside er det første steget i å bygge en bedrifts identitet, kan den ikke være det siste. Vi har allerede nevnt at mange kandidater undersøker en potensiell arbeidsgiver på flere plattformer, så det er viktig å være til stede på relevante sosiale medier og andre profesjonelle ressurser som gjelder for din bransje. Det finnes ingen universell formel for hvor mange kanaler man bør bruke, fordi alt avhenger av virksomhetens spesifikke forhold og hvor mye arbeidskraft man har. Å være til stede i sosiale medier og å håndtere PR krever tross alt kontinuerlig arbeid.

Jo større omfanget av markedsføringen er, desto flere personer trenger selskapet til å overvåke disse nettverkene, bloggene og andre plattformer. For en nystartet bedrift er det fornuftig å begynne i det små - med et nettsted og 2-3 bransjespesifikke sosiale nettsteder. Etter hvert som virksomheten vokser, er det fornuftig å utvide den sosiale innsatsen ytterligere - men først etter å ha etablert en solid tilstedeværelse på de første kanalene.

Til slutt må du aldri undervurdere kraften i en positiv kandidatopplevelse. I alle bedriftens interaksjoner med kandidater er det viktig å etterstrebe et best mulig inntrykk. Selv om en bestemt søker har vist seg å passe dårlig til én stilling, betyr ikke det at den samme personen ikke vil passe perfekt til en annen ledig stilling på et senere tidspunkt. Selv om det ikke er tilfelle, er dagens profesjonelle verden en sammenkoblet verden, og jobbkandidater har en tendens til å dele sine intervjuerfaringer med kolleger. Og siden ryktet sprer seg så raskt i disse dager, er det viktig å sørge for at alle jobbsøkere bare har gode ting å si om bedriften din.