De viktigste rangeringsfaktorene med direkte innvirkning på din rangering i søkemotorer

Intro

Når du bestemmer deg for å publisere et bedriftsnettsted, må du lære deg "hva er SEO-rangering?". I bunn og grunn handler det om hvor nettstedet ditt ligger i søkemotorene når noen skriver inn et bestemt søkeord. For å forbedre SEO-posisjonen din må du forstå rangeringsfaktorene.

Disse faktorene bidrar til å forbedre SEO-rangeringene siden søkemotorer, som Google, bruker dem til å vurdere hvor et nettsted skal plasseres. Rangeringsfaktorene sørger for at nettsidene gir den beste brukeropplevelsen og er i tråd med søkeintensjonen.

Jo mer du vet om rangeringsfaktorer, desto bedre kan du optimalisere nettstedet ditt for å forbedre posisjonen din på søkemotorenes rangeringssider. Ved å holde deg oppdatert på rangeringsfaktorene holder du nettstedet ditt på høyde med den stadig skiftende utviklingen innen SEO. Her er hva du bør tenke på for å forbedre rangeringen i søkemotorene.

Innhold av høy kvalitet

Kvalitetsinnhold er avgjørende for SEO-rangeringer fordi Google elsker originalt, verdifullt innhold som samsvarer med søkeintensjonen. Kvalitetsinnhold gir bedre SEO-poengsum, bedre brukerengasjement og flere tilbakekoblinger, noe som igjen gir bedre SEO-resultater.

Dette er hva Google ser etter i innhold for å bedømme kvaliteten:

• Originalitet og unikhet: Google belønner nytt innhold og straffer dupliserte eller tynne sider.
• Relevans i forhold til søkeintensjonen: Innholdet må samsvare med brukernes spørsmål, enten det dreier seg om informasjon, transaksjoner eller navigering.
• Ferskt innhold: Regelmessig oppdatering av innholdet signaliserer relevans, spesielt i bransjer med høyt tempo, som teknologi- og finansbransjen.
• Innholdets lengde og dybde: Innhold som går i dybden og gir utfyllende svar på spørsmål, rangeres generelt høyere.
• Semantisk relevans: Bruk av relaterte søkeord (LSI) gir innholdet kontekst.

For å få bedre rangering, spesielt i AI-søkeresultater på Google, må du lage optimalisert innhold av utrolig høy kvalitet med de riktige søkeordene. Da kan du bruke verktøy som AI Overview Tracker, som gir deg innsikt i søkeintensjon, konkurrentstrategi og søkeordytelse. Ved å spore og implementere disse, har du en sjanse til å rangere høyere i AI-drevne søkeresultater og slå konkurrentene dine.

Mobilvennlighet og responsiv design

Et tregt, vanskelig å navigere eller dårlig formatert mobilnettsted vil få lavere rangering. Hvis for eksempel mobilnettstedet til en nettbutikk er tregt og vanskelig å samhandle med, vil brukerne forlate nettstedet, og Google vil se på det som en dårlig opplevelse som vil skade SEO-rangeringen din.

Høyt mobilengasjement (lengre økter og lave fluktfrekvenser) vil forbedre SEO og øke rangeringen din. Husk at lav mobilinteraksjon betyr lav innholdsrelevans. Mobilvennlighet er derfor ikke lenger valgfritt, det er obligatorisk for SEO.

Noen av de beste fremgangsmåtene for å sikre mobilvennlighet inkluderer

• Komprimer bilder, bruk lazy load og utnytt JavaScript.
• Bruk responsiv design for å justere layout, skrifttyper og bilder basert på enhetsstørrelse.
• Arbeid med største innholdsrike maling, første inngangsforsinkelse og kumulativ layoutforskyvning.
• Bruk intuitiv navigering; knapper, menyer og lenker bør være berøringsvennlige og enkle å klikke på.
• Optimaliser tekst, bilder og video for mobil, og unngå store popup-vinduer som griper inn i mobilgrensesnittet.

Sidehastighet og kjerneverdier på nettet

Hvis sidene er trege, er det flere som hopper av og forlater siden før de faktisk kommer inn på innholdet. Det gir Google dårlige vibber, ettersom nettstedet kanskje ikke har noe nyttig eller relevant.

Googles Core Web Vitals er et sett med beregninger som hjelper dem med å bestemme et nettsteds ytelse, utseende og interaksjon med sluttbrukere. De tre største du virkelig trenger å vite om, er Largest Contentful Paint, First Input Delay og Cumulative Layout Shift.

Beste fremgangsmåter for å forbedre sidehastighet og kjerneverdier på nettet

Optimaliseringsteknikk	Beste praksis
Optimalisering av bilder	Bruk verktøy og formater for bildekomprimering, for eksempel WebP, og implementer lazy loading for å laste inn bilder bare når de er synlige.
JavaScript-optimalisering	Minimere, utsette eller laste inn JavaScript-filer asynkront.
Utnytt hurtigbufring i nettleseren	Cache CSS-, JavaScript- og bildefiler for å redusere lastetiden for tilbakevendende brukere.
Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN)	Bruk et CDN til å levere ressurser fra servere som er nærmere der brukeren befinner seg.
Fjern ressurser som blokkerer gjengivelsen	Utsett eller fjern CSS og JavaScript som blokkerer innlastingen av siden, for å øke hastigheten.

Tilbakekoblingsprofil og autoritet

For å lære hvordan du kan forbedre SEO, er det viktig å fokusere på off-page optimalisering også, og det er da tilbakekoblinger blir avgjørende. Google-algoritmen ser på tilbakekoblinger på mange måter. Noen av faktorene algoritmen ser etter, er autoriteten til nettstedet som lenker, nettstedets relevans for din egen side og ankerteksten som brukes.

For eksempel er tilbakekoblinger fra pålitelige nettsteder som offentlige (.gov) eller utdanningsdomener (.edu) svært viktige. En lenke fra et respektert nettsted som The New York Times er en stor tillitserklæring, noe som øker sjansene dine for å bli klarert og rangert. Lenker fra spammy-nettsteder av lav kvalitet, som lenkefarmene, kan skade nettstedets omdømme og rangering.

Google ser ikke bare på antall tilbakekoblinger. De ser også på konteksten. For eksempel er lenker i brødteksten noen ganger sterkere enn lenker i bunntekster eller sidefelt, fordi de virker mer organiske og naturlige.

Strategier for å bygge en sterk tilbakekoblingsprofil

Strategi	Beste praksis
Skap innhold av høy kvalitet som kan deles	For å tiltrekke deg lenker på en naturlig måte bør du fokusere på dyptgående artikler, infografikk, casestudier, originalforskning og veiledninger.
Gjesteblogging og oppsøkende virksomhet	Bidra med verdifullt innhold til anerkjente blogger eller nettsteder i bransjen din for å bygge autoritet.
Bygge relasjoner	Samarbeide med nøkkelpersoner i bransjen din for å få omtale, sitater og tilbakekoblinger i innholdet deres.
Unngå koblingsskjemaer	Fokuser på etisk lenkebygging gjennom innhold av høy kvalitet og autentisk oppsøkende virksomhet.

Optimalisering på siden

Optimalisering på siden betyr å finjustere nettsidene dine slik at de rangeres bedre og tiltrekker seg mer kvalitetstrafikk. Det er en ganske effektiv metode, og noen ganger kan enkle endringer i innholdet og HTML-kildekoden forbedre SEO-rangeringene dine.

Her er de viktigste elementene i optimalisering på siden:

Element	Beskrivelse	Beste praksis
Bruk av nøkkelord	Bruk nøkkelord på alle viktige områder (tittel, metabeskrivelse, overskrifter) for å være relevant.	Bruk nøkkelord, men ikke nøkkelordstopping.
Innholdskvalitet og relevans	Relevant innhold av høy kvalitet som samsvarer med brukernes søkeintensjon.	Fokuser på dybden i innholdet og brukernes intensjon.
URL-struktur og inkludering av søkeord	Korte og beskrivende nettadresser med målnøkkelord for å være tydelige.	Hold nettadressene korte og inkluder hovednøkkelordet (f.eks. "/best-practices").
Interne lenker og nettstedsarkitektur	Logiske og lettnavigerte interne lenker for å hjelpe brukere og søkemotorer.	Beskrivende ankertekst og tydelig nettstedstruktur.
Mobiloptimalisering og responsiv design	Det mobilvennlige nettstedet tilpasser seg ulike skjermstørrelser, og Google bruker mobile first-indeksering.	Responsiv design for en smidig brukeropplevelse på tvers av enheter.
Sidehastighet og UX	Raskere sidehastighet bidrar til høyere rangering gjennom bedre brukeropplevelse og lavere fluktfrekvens.	Bildekomprimering, minifisering av JS og bruk av CDN.
Optimalisering av bilder	Optimaliser bilder for rask innlasting og SEO.	Komprimere bilder, alt-tekst med nøkkelord og WebP-format.

Signaler om brukerengasjement

Signaler om brukerengasjement

Google ser etter signaler om brukerengasjement for å forstå kvaliteten på interaksjonen mellom innholdet på et nettsted og brukeren. Disse signalene kan hjelpe søkemotorene med å avgjøre en sides kvalitet og evne til å svare på spørsmålene brukerne leter etter.

En godt utformet side som kan fange oppmerksomheten og holde den besøkende interessert lenger, vil bli ansett som verdifull av Google og dermed få en høyere rangering. Noen av signalene for brukerengasjement er

Signal	Beskrivelse
Klikkfrekvens (CTR)	Prosentandel av brukere som klikker på lenken din fra SERP-ene. Høyere CTR signaliserer relevans.
Avvisningsfrekvens	Prosentandel av brukere som forlater nettstedet uten å interagere. En høy andel signaliserer dårlig innholdsrelevans.
Oppholdstid	Tid brukt på en side før du går tilbake til søket. Lengre oppholdstid signaliserer engasjerende innhold.
Sider per økt	Antall sider besøkt i løpet av en økt. Flere sider tyder på engasjerende og relevant innhold.
Sosiale aksjer	Delinger i sosiale medier indikerer innholdets verdi.
Gjentatte besøkende	Tilbakevendende besøkende viser innholdets verdi og engasjement.

Sikre og tilgjengelige nettsteder

Sikkerhet og tilgjengelighet er begge viktige for SEO, ettersom de påvirker brukeropplevelsen, noe Google prioriterer i algoritmen sin.

• Sikkerhet: HTTPS krypterer dataene mellom brukerens nettleser og nettstedet, noe som sikrer personvern og beskyttelse. Google ønsker å rangere nettsteder som beskytter brukernes sensitive informasjon, som påloggingsinformasjon eller betalingsopplysninger. Moderne nettlesere flagger nettsteder med HTTP som usikre og viser en "Ikke sikker"-advarsel. Dette reduserer tilliten og øker fluktfrekvensen, noe som svekker rangeringen. I tillegg kan HTTPS øke konverteringsfrekvensen ettersom brukerne føler seg mer komfortable med å samhandle med nettstedet.
• Tilgjengelighet: Google ønsker virkelig at alle besøkende, med eller uten funksjonshemning, skal få en utmerket opplevelse. Tilgjengelige nettsteder bruker skjermleserkompatibilitet, alt-tekst for bilder og tastaturnavigering for å gjøre det mulig for alle å sjekke ut innholdet. Nettsteder som ikke overholder tilgjengelighetsstandardene - for eksempel manglende alternativtekst eller manglende mobilvennlighet - rangeres ikke så godt. Et godt optimalisert, tilgjengelig nettsted forbedrer faktisk engasjementsmålinger som oppholdstid og reduserer fluktfrekvensen, noe som i sin tur også bidrar til å forbedre rangeringen i søkemotorene.

Til sammen bidrar et sikkert og tilgjengelig nettsted til en bedre brukeropplevelse, noe som påvirker Google-rangeringene direkte ved å øke tilliten, engasjementet og den generelle tilfredsheten.

Lokale SEO-faktorer (hvis aktuelt)

Når en bruker skriver inn navnet på et produkt eller en tjeneste sammen med stedet der vedkommende befinner seg, kommer det opp lokale søkeresultater. Bedrifter som praktiserer effektiv lokal SEO, kan lett dominere slike resultater. Google tar hensyn til mange faktorer når de rangerer denne typen søk.

Noen av dem inkluderer:

Lokale SEO-rangordningsfaktorer	Beste praksis
Optimalisering av Google Min bedrift (GMB)	Sørg for nøyaktige NAP-detaljer, velg relevante kategorier, legg til innlegg med bilder og oppretthold positive anmeldelser.
Siteringer og NAP-konsistens	Konsekvent NAP-informasjon på tvers av kataloger og sosiale plattformer øker troverdigheten.
Lokale anmeldelser og omdømmehåndtering	Oppmuntre til og svar på anmeldelser, slik at du bygger tillit og synlighet i lokale søk.
Lokalisert innhold og nøkkelord	Bruk byspesifikke søkeord og lokaliserte landingssider for hvert tjenesteområde.
Tilbakekoblinger fra lokale nettsteder	Skaff tilbakekoblinger fra lokale nyhetssider, blogger og arrangementer for å signalisere lokal relevans.
Mobil optimalisering	Sørg for et mobilvennlig nettsted for lokale søk, slik at brukeropplevelsen blir bedre.
Local Schema Markup	Legg til bedriftsdetaljer som NAP og åpningstider for å forbedre synligheten i lokale søk.

Følg med på algoritmeoppdateringer

Å holde seg oppdatert på Googles algoritmeendringer er avgjørende for å ha en konkurransedyktig tilstedeværelse på nettet. Google lanserer hundrevis av oppdateringer hvert år som påvirker nettstedets rangering, synlighet og organiske trafikk.

Disse oppdateringene introduserer ofte nye rangeringsfaktorer, for eksempel mobil-først-indeksering. Hvis Google for eksempel gir HTTPS en bedre rangering, vil nettsteder som ikke har migrert til sikre protokoller, falle i rangering, mens sikre nettsteder vil stige. Ved å tilpasse seg disse endringene kan nettstedet ditt forbli konkurransedyktig ved å tilpasse seg nye prioriteringer som brukerengasjement eller Core Web Vitals.

Hvis du forstår disse oppdateringene, kan du også unngå å bli straffet for praksis som "keyword stuffing" eller tilbakekoblinger av lav kvalitet. Hvis du holder deg informert, kan du optimalisere nettstedet ditt og sørge for at det er i samsvar med Googles retningslinjer, samtidig som du forbedrer SEO-ytelsen og synligheten i søkeresultatene.

Konklusjon

Det er vanskelig å overleve uten å ta hensyn til kritiske rangeringsfaktorer. Det er også viktig å holde seg oppdatert på de siste oppdateringene av disse rangeringsfaktorene, fordi SEO er i stadig utvikling. Ved å tilpasse deg algoritmeendringene kan du opprettholde et konkurransefortrinn, forhindre straffereaksjoner og forbedre nettstedets ytelse.