Tips til livsstilsmerker for å få mest mulig ut av visuelle sosiale medier

Intro

Visuelle sosiale medier - tenk videoer, reels, bilder og historier - handler om langt mer enn virale danseutfordringer og trendy hudpleierutiner. Det er slik livsstilsmerker skaper ekte følelsesmessige bånd til publikum.

Resultatene taler for seg selv: Over 83 % av markedsførerne sier at minst 20 % av innholdet deres nå består av visuelt innhold, fordi det skaper engasjement og øker salget som ingenting annet. Men sosiale medieplattformer som Instagram og TikTok er i stadig endring - nye funksjoner, algoritmejusteringer, populære innholdstyper, for å nevne noe. Så for å holde tritt og holde seg synlige må merkevarer skape nytt innhold som skaper en meningsfull kontakt med målgruppen.

Den gode nyheten? Det finnes måter å skjære gjennom støyen på.

Fortell historien om merkevaren din

Historiefortelling løfter merkevaren din utover produktreklame, og gjør den til en relasjonsskapende og verdidrevet enhet.

Slik gjør du det:

• Vis din menneskelige side: Personlige historier eller glimt bak kulissene gir liv til merkevaren din. Disse ekte øyeblikkene bygger tillit og gjør merkevaren din gjenkjennelig.
• Skap emosjonelle forbindelser: Del historier som vekker gjenklang, enten det er en milepæl du er stolt av eller en sak som er i tråd med merkevarens verdier. Det er disse øyeblikkene som skaper lojalitet.
• Fremhev produktets verdi: Vis hvordan produktene eller tjenestene dine løser spesifikke utfordringer eller forbedrer kundenes liv. Tenk deg for eksempel en kunde som har brukt den bærekraftige yogamatten din til å skape et beroligende, miljøvennlig rom for hjemmetreningen sin. Del visuelt innhold for å kommunisere hvordan det hjalp dem med å holde seg til velværerutinen sin, samtidig som det støtter deres verdier om bærekraft.

Overbevisende historiefortelling handler om å vise hvilken forskjell produktene dine gjør, ikke bare liste opp funksjoner.

Doves #TheFaceOf10-kampanje er et strålende eksempel på hvordan historiefortelling forankret i en virksomhets verdier fremmer merkevarelojalitet.

I stedet for å lansere en generisk produktkampanje, brukte Dove sine sosiale plattformer til å ta opp et viktig tema: å beskytte unge jenter mot presset fra anti-aging hudpleiebudskap. På TikTok og Instagram delte Dove relaterbart og autentisk innhold med hashtaggen #TheFaceOf10. Disse engasjerende videoene utløste samtaler om skadelige skjønnhetsstandarder, og oppfordret publikum til å fokusere på selvaksept.

I tillegg til bevisstgjøring, tilbød Dove også praktiske ressurser som The Gen A Skincare Talk, som ga foreldre og lærere verktøy for å hjelpe unge jenter med å navigere i dette presset. Kampanjens gjennomslagskraft ble forsterket av Drew Barrymore, som med sin gjenkjennelige og varme personlighet fant gjenklang hos familier og unge målgrupper, noe som forsterket oppriktigheten i Doves budskap.

Kilde

Doves #TheFaceOf10-kampanje fremhever historiefortellingens evne til å forsterke en merkevares verdier og skape meningsfylt engasjement. Historiefortelling trenger imidlertid ikke å være begrenset til enkeltstående kampanjer.

Seriellbasert innhold på plattformer som Instagram Stories eller TikTok øker tempoet ved å tilby korte, episodiske videoer og bilder som fanger oppmerksomheten og får folk til å komme tilbake for å se mer. Denne tilnærmingen lar merkevarer blande øyeblikk bak kulissene med morsomt eller informativt innhold, noe som skaper en historie som bygger en sterkere forbindelse med publikum.

For å holde denne fortellingen konsistent og engasjerende, kan verktøy som Later eller Planoly bidra til å opprettholde en tydelig historiebue. En serie som "Meet the Makers" kan for eksempel sette søkelyset på håndverkerne eller skaperne bak produktene dine, og gi publikum en nærmere titt på menneskene som definerer merkevaren din.

Øk merkevaregjenkjennelsen med konsistent visuelt materiale

Når belysningen, filtrene og fargene i det visuelle materialet er i tråd med merkevarens etos, kan de sammen fortelle en sammenhengende historie som forsterker identiteten din. For eksempel kan naturinspirerte toner og myk belysning kommunisere en velværefokusert estetikk, mens dristige farger og skarpe kontraster kan signalisere energi og innovasjon.

Alo Yoga, et premiummerke for livsstils- og treningsklær, er et godt eksempel på hvordan en raffinert visuell identitet kan styrke merkevarens budskap. Det sosiale innholdet deres kombinerer konsekvent studiolys, naturlige toner og høyprofilerte ambassadører som Rosie Huntington-Whiteley, noe som gjenspeiler den velværeorienterte estetikken deres på en perfekt måte. Gjennom kampanjer som "Move Into Wellness" bruker Alo Yoga ambisiøse, polerte visuelle uttrykk for å løfte frem sin førsteklasses merkevarepersonlighet, bygge sterkere bånd til publikum og befeste sin posisjon som en leder innen velvære- og livsstilsnisjer.

For å oppnå den tekniske og estetiske konsistensen som man ser i vellykkede kampanjer, kan verktøy som Facetune spille en avgjørende rolle. Slik gjør du det:

• Finpuss det visuelle: Bruk presisjonsredigering for å forbedre belysningen, justere detaljer og bruke filtre som er i tråd med merkevareidentiteten din, slik at hvert bilde blir polert.
• Fremhev viktige detaljer: Fokuser på subtile elementer som manikyr eller tilbehør ved hjelp av Facetunes negleverktøy, noe som løfter den visuelle fortellingen og gjør produktpresentasjonen mer tiltalende.

Kilde

• Optimaliser innholdsproduksjonen: Du kan enkelt produsere flere versjoner av det samme visuelle materialet for å tilpasse det til sesongbaserte kampanjer, slik at du opprettholder en jevn flyt av nytt innhold av høy kvalitet som appellerer til både publikum og algoritmene i sosiale medier.

Hold videoene korte og greie

Kortformede videoer dominerer sosiale medier fordi de fanger oppmerksomheten raskt og har et stort potensial for viral spredning.

For å få mest mulig ut av dette formatet, er det tre effektive videotyper du bør vurdere:

• Veiledninger: Raske, visuelt engasjerende veiledninger er perfekte for å vise frem produktegenskaper eller gi tips på under 30 sekunder. For eksempel kan et livsstilsmerke demonstrere en enkel hudpleierutine ved hjelp av produktene sine, med trinnvise instruksjoner og tekstoverlegg for å veilede publikum.
• Mini-vlogger: Sammenlignbare, hverdagslige utdrag eller øyeblikk bak kulissene bidrar til å menneskeliggjøre merkevaren din og bygge emosjonelle bånd til publikum. For eksempel kan et velværemerke dokumentere en yogainstruktørs morgenrutine, og kombinere beroligende bilder med inspirerende bildetekster for å vekke gjenklang hos seerne.
• Interaktive spørsmål og svar: Instagram Reels og TikTok er ypperlige for å svare på vanlige spørsmål på en morsom og interaktiv måte. De gjør det enkelt å få kontakt og ha faktiske samtaler med publikum, noe som er flott for å bygge relasjoner. For eksempel kan et treningsmerke svare på vanlige spørsmål om riktig form under treningsøkter og vise hvordan du gjør øvelsene, noe som gjør det både informativt og engasjerende for publikum.

Verktøy som InShot er utrolig nyttige når du skal lage polerte kortfilmer. Det tilbyr funksjoner som trimming, tekstoverlegg og musikk som hjelper deg med å produsere en jevn strøm av innhold av profesjonell kvalitet til sosiale medier.

Skap oppmerksomhet med brukergenerert innhold som kan deles

Brukergenerert innhold (UGC) er ikke bare populært, det er også en velprøvd og effektiv strategi. Undersøkelser viser at 40 % av nettkunder foretrekker visuelt engasjerende elementer som UGC, noe som gjør det til et viktig verktøy for livsstilsmerker.

Hvorfor er UGC viktig?

• Autentisitet: UGC viser ekte kunder som bruker produktene dine, noe som gjør merkevaren din mer gjenkjennelig og troverdig.
• Sosiale bevis: Positive erfaringer som deles av andre, skaper tillit. Faktisk rapporterer 74 % av forbrukerne at positive anmeldelser øker tilliten deres til et selskap.

Et godt eksempel på UGC i praksis er Sephoras #SephoraSquad-kampanje. Dette årelange ambassadørprogrammet, som ble lansert i 2019, samler skjønnhetspåvirkere for å fremme autentisitet og inkludering.

Innen 2023 inkluderte initiativet 68 ambassadører som skapte over 6000 stykker originalt innhold og nådde ut til et publikum på mer enn 200 millioner mennesker. Sephora skapte en følelse av fellesskap gjennom relaterbare og mangfoldige stemmer, samtidig som de økte synligheten og det sosiale engasjementet sitt betraktelig.

Kilde

Å administrere storstilt UGC-innsats som Sephoras er kanskje bare relevant for etablerte globale merkevarer, men verktøy som Flocklers UGC Rights Management forenkler prosessen og gjør det mulig for mindre merkevarer å kopiere strategien til en viss grad. Flockler hjelper merkevarer med å samle inn, organisere og sikre tillatelser for innhold, noe som sikrer samsvar samtidig som det frigjør tid til å fokusere på historiefortelling.

Med de rette verktøyene kan merkevarer bruke UGC til å bygge dypere forbindelser og fortelle overbevisende historier som gir gjenklang hos publikum.

Er du klar til å få mest mulig ut av visuelle sosiale medier?

Nå som du har verktøyene og strategiene du trenger for å løfte den visuelle markedsføringen din, er det på tide å ta grep og øke livsstilsmerkets tilstedeværelse i sosiale medier. Vi vil gjerne høre hvordan du bruker disse tipsene - del dine resultater eller spørsmål i kommentarfeltet nedenfor, og la oss fortsette samtalen!