Tips for å skape innhold som er i tråd med merkevarens stemme og tone

Introduksjon

Innholdsskaping refererer til prosessen med å utvikle, produsere og dele digitale medier, for eksempel artikler, blogginnlegg, videoer, bilder, infografikk, podcaster og oppdateringer i sosiale medier, som er ment å engasjere og informere en målgruppe.

Formålet med å skape innhold er å tiltrekke og beholde publikum, skape interesse for en merkevare og bygge et forhold til potensielle kunder. Effektiv innholdsproduksjon innebærer å forstå målgruppen, utvikle en strategi, velge riktig stemme og tone og skape innhold som er både engasjerende og informativt.

I denne artikkelen vil vi forklare hvorfor innholdsproduksjon er viktig, og hvordan du kan skape innhold som samsvarer med merkevarens stemme og tone.

Hvorfor er det viktig å skape innhold?

Å skape innhold er viktig av flere grunner:

Gir verdi til publikum

Å skape innhold som er informativt, underholdende eller lærerikt, kan bidra til å etablere merkevaren eller virksomheten din som en kilde til verdi for målgruppen din. Dette kan bidra til å bygge tillit, lojalitet og engasjement.

Øker merkevarens synlighet

Å lage innhold som er optimalisert for søkemotorer kan øke merkevarens synlighet på nettet, noe som kan føre til mer trafikk, flere potensielle kunder og salg.

Posisjonerer deg som myndighet

Ved konsekvent å skape innhold av høy kvalitet kan du posisjonere deg som en autoritet i din bransje, noe som kan bidra til å tiltrekke deg nye kunder og klienter.

Bidrar til å bygge relasjoner

Å skape innhold som er engasjerende og interaktivt kan bidra til å bygge relasjoner med publikum, noe som kan føre til økt engasjement og lojalitet.

Gir muligheter for deling

Å lage innhold som kan deles, kan bidra til å øke merkevarens rekkevidde og synlighet ved å oppmuntre andre til å dele innholdet ditt på sosiale medier og andre plattformer.

Hvorfor merkevare og stemme er viktig i strategien for innholdsmarkedsføring

Tonen og stemmen i innholdet ditt er et viktig aspekt ved enhver merkevares kommunikasjonsstrategi. Det refererer til måten merkevarens budskap uttrykkes på, inkludert ordene som brukes, følelsene som formidles, og den generelle stilen.

Ifølge en fersk undersøkelse sa 88 prosent av respondentene at det var viktig å kjøpe fra merker de stoler på. Nedenfor finner du noen grunner til at tonen og stemmen i innholdet ditt er viktig:

Kutt gjennom konkurransen

I dagens overfylte marked kan det være utfordrende å skille seg ut fra konkurrentene. En unik merkevaretone og -stemme kan hjelpe merkevaren din med å skille seg ut og fange oppmerksomheten til målgruppen din.

Bygge merkevare og autoritet

Måten du kommuniserer med publikum på, kan bidra til å etablere merkevarens identitet og autoritet. En konsekvent tone of voice kan bidra til å bygge merkevaregjenkjenning og troverdighet, noe som til syvende og sist kan føre til økt lojalitet og kundelojalitet.

Tips for å skape innhold som er i tråd med merkevarens stemme og tone

Å skape innhold som samsvarer med merkevarens stemme og tone er avgjørende for å etablere en konsistent og gjenkjennelig merkevareidentitet.

Her er noen tips om hvordan du kan lage innhold som samsvarer med merkevarens stemme og tone:

Tilpasse den til oppdrags- og visjonserklæringen

Merkevarens misjon og visjon bør være grunnlaget for innholdsstrategien din. Sørg for at innholdet ditt samsvarer med disse erklæringene ved å bruke samme språk og budskap.

Oppgi dine mål og definer verdier

Før du lager innhold, bør du lage en liste over målene dine og definere merkevarens verdier. Dette vil hjelpe deg med å skape innhold som treffer målgruppen din og gjenspeiler merkevarens personlighet.

Brand Voice vs. Tone: Hva er forskjellen?

Merkevarens stemme er merkevarens generelle personlighet, mens tonen er hvordan denne personligheten kommer til uttrykk i bestemte situasjoner. For eksempel kan merkevarestemmen din være vennlig og tilgjengelig, men tonen din kan være mer profesjonell når du diskuterer alvorlige emner.

Slik finner du merkevarens stemme og tone

Å utvikle en konsekvent stemme og tone hjelper merkevarer med å skape en unik identitet og bygge et sterkt forhold til publikum.

Her er trinnene du må følge for å finne merkevarens tone of voice:

Trinn 1: Definer kjerneverdiene dine

Før du kan bestemme merkevarens tone og stemme, må du definere kjerneverdiene dine. Dette er prinsippene som styrer virksomheten din og gjenspeiler hva du står for. Ta deg tid til å tenke gjennom hva merkevaren din representerer, hva som er oppdraget ditt, og hva som skiller deg fra konkurrentene dine.

Trinn 2: Definer merkevarens tone og stemme

Når du har kjerneverdiene på plass, kan du begynne å definere merkevarens tone og stemme. Tenk på følgende elementer og bestem hvor merkevaren din befinner seg på spekteret for hvert av dem.

• Morsom vs. seriøs: Velg en tone som samsvarer med merkevarens verdier. Tenk på om det skal være muntert og humoristisk eller mer seriøst og direkte? Tenk på målgruppen din og hva som vil gi gjenklang hos dem.
• Formell vs. uformell: Definer om en formell eller uformell tone samsvarer med merkevaren din. Vil du at merkevaren din skal ha en formell, profesjonell tone, eller en mer uformell, uformell tone? Tenk på i hvilken sammenheng merkevaren din skal kommunisere, og hvilken tone som passer best.
• Respektfull vs. respektløs: Vil du at merkevaren din skal vise respekt for autoritet og tradisjon, eller utfordre status quo med en respektløs holdning? Tenk på merkevarens misjon og verdier.
• Entusiastisk vs. saklig: Vil du at merkevaren din skal være entusiastisk og energisk, eller mer saklig og grei? Tenk på hvilke følelser du ønsker å vekke hos publikum.

Trinn 3: Observer målgruppen din

Når du har definert merkevarens tone og stemme, er det viktig å observere målgruppen din. Bygg opp din kjøperpersonlighet, og lag innhold for den. Hvem er kundene dine? Hvilke behov og ønsker har de? Hvordan kommuniserer de? Ved å forstå målgruppen din kan du skreddersy tonen din for å få bedre kontakt med dem. Hvis publikummet ditt er mer formelt og profesjonelt, kan det være lurt å bruke en mer seriøs tone. Hvis publikummet ditt er mer uformelt og avslappet, kan det være lurt å bruke en mer uformell tone.

Eksempler på tone i merkevarens stemme

Vennlig: Coca-Colas "Share a Coke"-kampanje og bruken av sosiale medier for å kommunisere med kundene på en vennlig og personlig måte er et eksempel på en vennlig merkevarestemme.

Inspirerende: Nikes slagord "Just Do It" og annonser med inspirerende historier om idrettsutøvere som overvinner hindringer, er eksempler på en inspirerende merkevarestemme.

(Kilde)

Empatisk: Doves "Real Beauty"-kampanje og dens fokus på å fremme et positivt kroppsbilde er et eksempel på en empatisk merkevarestemme som gir gjenklang hos målgruppen.

(Kilde)

Trinn 4: Husk den overordnede innholdsstrategien din

Merkevarens tone og stemme bør være i tråd med den overordnede innholdsstrategien din. Sørg for at tone of voice støtter innholdsstrategien din og hjelper deg med å nå målene dine.

Være svært informativ

Tonefallet ditt bør formidle en følelse av ekspertise og autoritet. Målgruppen din bør føle at de kan stole på deg og stole på at du gir nøyaktig og nyttig informasjon.

Kom raskt til poenget

I dagens hektiske verden har folk begrenset oppmerksomhetsspenn. Tonen din bør være direkte og gå rett på sak. Få frem budskapet ditt raskt og effektivt. Ikke kast bort publikums tid med unødvendig fluff eller fyllstoff.

Gi informasjon som kan brukes umiddelbart

Målgruppen din bør føle at de kan bruke informasjonen din med en gang. Gi praktiske tips, råd eller innsikt som de kan bruke til å løse et problem eller oppnå et mål.

Utvikle en merkevarestemme

Et merkevarestemmediagram er en visuell fremstilling av merkevarens tone of voice. Det bør inneholde en beskrivelse av merkevarens personlighet, verdier og kommunikasjonsstil.

Hold det enkelt

Merkevarens tone of voice bør være tydelig og lett å forstå. Unngå å bruke sjargong eller altfor komplisert språk. Bruk et enkelt og direkte språk som publikum kan forholde seg til.

Vær konsekvent på tvers av alle kanaler

Merkevarens tone of voice bør være konsekvent på tvers av alle kanaler, da det bidrar til å styrke merkevareidentiteten og bygge tillit hos publikum.

Eksempler på innhold som bygger merkevarens stemme effektivt

Apples merkevarestemme: selvsikker, selvsikker, minimalistisk

Apples innholdsstrategi fokuserer på å skape en følelse av luksus og eksklusivitet rundt produktene. Produktlanseringene er et perfekt eksempel på denne strategien i praksis. Disse arrangementene er nøye koreografert for å skape spenning og forventning rundt de nye produktene, i tråd med Apples overordnede innholdsstrategi.

Dette innholdet for lanseringen av iPhone 14 er så minimalistisk og selvsikker.

Og vi ser aldri så enkelt som denne typen innhold for å markedsføre en klokke.

Red Bulls: Kommunisere sosialt ansvar, intensitet og eventyrlyst

Red Bulls overordnede innholdsstrategi er å knytte merkevaren til ekstremsport og adrenalinfylte aktiviteter. De lager innhold som viser idrettsutøvere og eventyrere som utfører utrolige stunts og deler historiene sine. For eksempel sponset Red Bull Felix Baumgartners rekordstore fritt fall fra verdensrommet i 2012, og de produserte en dokumentar om hendelsen som har over 53 millioner visninger på YouTube.

Red Bull fremmer intensitet og eventyr med sitt visuelle innhold.

Det sikrer også sosialt ansvar for å redde miljøet.

Konklusjon

Ålage en innholdsstrategi som samsvarer med merkevarens stemme og tone er avgjørende for å bygge et sterkt og konsistent merkevareimage. Husk å gjøre grundige undersøkelser om målgruppen din, bruk passende språk og tone, og vær konsekvent på tvers av alle kanaler og plattformer. Med en klar forståelse av merkevarens stemme og tone, og en forpliktelse til å levere innhold av høy kvalitet, kan du bygge en lojal tilhengerskare og etablere merkevaren din som en pålitelig og autoritativ kilde i bransjen din.