Introduksjon
De siste årene har stemmesøk vokst raskt i popularitet og blitt en betydelig aktør i søkemotorverdenen. Ifølge ComScore vil 50 % av alle søk være stemmesøk innen 2022. Dette skiftet i hvordan folk søker etter informasjon har tvunget markedsførere og nettstedseiere til å optimalisere nettstedene sine for stemmesøk. I denne artikkelen utforsker vi fremveksten av stemmesøk, hvordan det påvirker søkemotoroptimalisering (SEO) og hvordan du optimaliserer nettstedet ditt for taleassistenter.
Veksten i stemmesøk
Fremveksten av stemmesøk kan tilskrives den økende populariteten til smarte høyttalere som Amazons Alexa, Google Home og Apples HomePod. Disse enhetene, sammen med stemmeassistenter som Siri og Google Assistant, har gjort det enklere for brukerne å samhandle med teknologien ved ganske enkelt å snakke til den. Faktisk forventes det at 55 % av husholdningene vil ha en smarthøyttaler innen 2022.
I tillegg er bruken av stemmesøk ikke begrenset til smarthøyttalere. Det har også blitt stadig mer populært på smarttelefoner. Google rapporterte at 20 % av alle mobilsøk er stemmesøk. Denne trenden forventes å fortsette etter hvert som folk blir mer komfortable med å bruke taleassistenter og teknologien blir stadig bedre.
Virkningen av stemmesøk på søkemotoroptimalisering
Fremveksten av stemmesøk har betydelige konsekvenser for SEO. Tradisjonelle SEO-strategier fokuserer på å optimalisere nettsteder for bestemte søkeord som brukerne kan skrive inn i en søkemotor. Med stemmesøk er det mer sannsynlig at brukerne bruker talespråk for å søke etter informasjon. Dette betyr at nettsteder må optimaliseres for naturlige språkspørsmål som gjenspeiler hvordan folk snakker i hverdagssamtaler.
Stemmesøk er vanligvis lengre enn tekstbaserte søk. Ifølge Backlinko er det gjennomsnittlige talesøkeresultatet på 29 ord. Dette betyr at nettsteder må lage innhold som svarer på spørsmål i en samtalende tone og gir verdifull informasjon til brukerne.
Et annet aspekt ved SEO som påvirkes av stemmesøk, er utvalgte utdrag. Utvalgte utdrag er korte sammendrag av innhold som vises øverst på søkemotorenes resultatsider (SERP-er). Med stemmesøk er utvalgte utdrag enda viktigere fordi de ofte gir svaret på brukerens spørsmål.
Slik optimaliserer du nettstedet ditt for stemmesøk
Nå som vi har diskutert effekten av stemmesøk på SEO, la oss se på noen strategier for å optimalisere nettstedet ditt for stemmeassistenter.
- Bruk naturlig språk: Som vi nevnte tidligere, er stemmesøk ofte lengre og mer konversasjonsbaserte enn tekstbaserte søk. For å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk er det viktig å bruke naturlig språk i alt innholdet. Dette betyr å bruke fullstendige setninger og svare på spørsmål i en samtaleform. Du kan bruke verktøy som Answer The Public og SEMrush for å finne vanlige spørsmål knyttet til din bransje og lage innhold som svarer på disse spørsmålene.
- Optimaliser for lokale søk: Mange stemmesøk gjelder lokale bedrifter eller tjenester. For å optimalisere for lokale søk må du sørge for at nettstedet ditt inneholder bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP) i et konsekvent format på alle sider. Du bør også gjøre krav på og optimalisere oppføringen i Google Min bedrift og andre nettkataloger for å sikre at virksomheten din vises i lokale søkeresultater.
- Arbeid med et anerkjent SEM-byrå: Samarbeid med et anerkjent SEM-byrå, for eksempel SEM Agency Dubai, kan gi verdifull innsikt og ekspertise når du optimaliserer nettstedet ditt for stemmesøk. Disse fagpersonene kan hjelpe deg med å identifisere de mest effektive strategiene for din spesifikke bransje og målgruppe, og sikre at nettstedet ditt forblir konkurransedyktig etter hvert som stemmesøk fortsetter å vokse i popularitet.
- Forbedre sidehastigheten: Sidehastighet er en viktig faktor i søkemotoroptimalisering og kan også påvirke resultatene av stemmesøk. Brukerne forventer raske og sømløse opplevelser når de bruker taleassistenter. For å forbedre nettstedets sidehastighet kan du bruke verktøy som Google PageSpeed Insights og GTmetrix for å identifisere og løse eventuelle problemer som kan gjøre nettstedet tregere.
- Bygg lokale tilbakekoblinger: Å bygge lokale tilbakekoblinger er et viktig aspekt ved å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk. Tilbakekoblinger fra lokale nettsteder kan hjelpe søkemotorer med å identifisere relevansen og autoriteten til nettstedet ditt i lokalområdet. For å bygge lokale tilbakekoblinger kan du vurdere å kontakte lokale bedrifter eller organisasjoner for samarbeid og sponsing. Dette kan omfatte sponsing av et lokalt arrangement, tilbud om rabatt til kundene til en annen lokal bedrift eller samarbeid om en felles markedsføringskampanje.
- Fokus på mobiloptimalisering: Mobiloptimalisering er avgjørende for optimalisering av stemmesøk fordi de fleste stemmesøk utføres på mobile enheter. Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig og har et responsivt design. Dette betyr at nettstedet ditt bør tilpasse seg ulike skjermstørrelser og enheter. Du kan bruke Googles mobilvennlige test for å sjekke om nettstedet ditt er optimalisert for mobile enheter.
- Bruk nøkkelord med lang hale: Nøkkelord med lang hale er fraser som er mer spesifikke og mindre vanlige enn generiske nøkkelord. De gjenspeiler ofte de naturlige språksøkene som brukes i stemmesøk. For å optimalisere for lange hale-søkeord kan du bruke verktøy som Googles søkeordplanlegger og SEMrush for å finne relevante søkeord med høy trafikk knyttet til virksomheten eller bransjen din.
- Opprett sider med vanlige spørsmål: FAQ-sider er en fin måte å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk. De gir en samling spørsmål og svar knyttet til virksomheten eller bransjen din som lett kan plukkes opp av taleassistenter. Sørg for å bruke et naturlig språk og svare på spørsmålene i en samtalende tone.
- Optimaliser for Rich Snippets: Rich snippets er forbedrede søkeresultater som inneholder tilleggsinformasjon, for eksempel anmeldelser, rangeringer og bilder. Optimalisering for rich snippets kan hjelpe nettstedet ditt med å skille seg ut i søkeresultatene og forbedre klikkfrekvensen. Du kan bruke skjemamerking for å legge til rich snippets på nettstedet ditt.
- Bruk en samtalende tone i innholdet: For å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk er det viktig å bruke en samtalende tone i innholdet ditt. Dette betyr å bruke fullstendige setninger og naturlig språk. Du kan også bruke spørsmål i innholdet ditt for å hjelpe stemmeassistenter med å plukke opp relevant informasjon.
- Test nettstedet ditt: Til slutt er det viktig å teste nettstedets optimalisering for stemmesøk. Bruk stemmeassistenter som Alexa, Google Assistant og Siri for å teste hvordan nettstedet ditt fungerer. Sørg for å stille en rekke spørsmål knyttet til virksomheten eller bransjen din og se hvordan nettstedet ditt svarer.
Lås opp fordelene med optimalisering av stemmesøk
- Forbedret søkerangering: Når brukere utfører et stemmesøk, er det mer sannsynlig at de bruker naturlig språk og lengre spørsmål sammenlignet med tradisjonelle tekstbaserte søk. Dette betyr at nettsteder som er optimalisert for stemmesøk, har større sjanse for å vises i stemmesøkeresultatene. Ved å bruke naturlig språk og lange søkeord i innholdet ditt, kan du forbedre sjansene dine for å vises i stemmesøkeresultatene, og dermed forbedre søkerangeringene dine. Hvis en bruker for eksempel utfører et stemmesøk etter "beste pizza i nærheten av meg", har et nettsted som har optimalisert innholdet sitt for naturlig språk og lange hale-søkeord, større sjanse for å vises i søkeresultatene sammenlignet med et nettsted som bare har optimalisert innholdet for det generiske søkeordet "pizza".
- Økt trafikk: Etter hvert som nettstedets synlighet i stemmesøkeresultatene forbedres, kan du forvente å se en økning i trafikken fra stemmesøk. Stemmesøk blir stadig mer populært, og optimalisering av nettstedet ditt for denne teknologien kan hjelpe deg med å tiltrekke deg nye brukere som kanskje ikke har funnet nettstedet ditt gjennom tradisjonelle søkemetoder. Ifølge en studie fra BrightLocal har 58 % av forbrukerne brukt stemmesøk for å finne lokal bedriftsinformasjon i løpet av det siste året. Ved å optimalisere nettstedet ditt for lokale søk og bruke naturlig språk og nøkkelord med lang hale, kan du forbedre sjansene dine for å vises i stemmesøkeresultatene og tiltrekke mer trafikk til nettstedet ditt.
- Høyere klikkfrekvenser: Featured snippets og rich snippets brukes ofte for å gi svar på stemmesøk. Ved å optimalisere nettstedet ditt for denne typen utdrag kan du forbedre klikkfrekvensen og tiltrekke mer trafikk til nettstedet ditt. Utvalgte utdrag er korte sammendrag av innhold som vises øverst på søkeresultatsidene. Ved å gi konsise og verdifulle svar på spørsmål knyttet til virksomheten eller bransjen din, kan du forbedre sjansene dine for å vises i utvalgte utdrag og tiltrekke deg flere klikk til nettstedet ditt. Rich snippets er utvidede søkeresultater som inneholder tilleggsinformasjon, for eksempel anmeldelser, rangeringer og bilder. Ved å bruke strukturerte data til å legge til rich snippets på nettstedet ditt, kan du få søkeresultatene til å skille seg ut og øke klikkfrekvensen.
- Forbedret brukeropplevelse: Stemmesøk handler om å gjøre det enklere for brukerne å finne informasjonen de trenger raskt og enkelt. Ved å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk kan du forbedre brukeropplevelsen og gjøre det mer sannsynlig at brukerne kommer tilbake til nettstedet ditt i fremtiden. For eksempel kan du gjøre det lettere for brukerne å finne svar på spørsmålene sine ved å opprette sider med ofte stilte spørsmål og bruke en dialogisk tone i innholdet ditt. Ved å fokusere på mobiloptimalisering og forbedre sidehastigheten kan du gi en sømløs brukeropplevelse på tvers av alle enheter og forbedre den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt.
- Konkurransefortrinn: Etter hvert som stemmesøk fortsetter å vokse i popularitet, kan bedrifter som er trege med å ta i bruk denne teknologien, sakke akterut i forhold til konkurrentene. Ved å implementere strategier for optimalisering av stemmesøk kan du få et konkurransefortrinn og posisjonere virksomheten din for suksess i fremtiden. Hvis konkurrentene dine for eksempel ennå ikke har optimalisert nettstedene sine for stemmesøk, kan du få en betydelig fordel ved å være en av de første virksomhetene som gjør det. Ved å forbedre synligheten din i stemmesøkeresultatene og tiltrekke mer trafikk til nettstedet ditt, kan du få et konkurransefortrinn og posisjonere virksomheten din for suksess på lang sikt.
Avslutningsvis kan implementering av strategier for optimalisering av stemmesøk ha en betydelig innvirkning på nettstedets synlighet, trafikk og brukeropplevelse. Ved å bruke naturlig språk, optimalisere for lokale søk, bruke strukturerte data, forbedre sidehastigheten, fokusere på mobiloptimalisering, bruke nøkkelord med lang hale, opprette sider med ofte stilte spørsmål, optimalisere for utdrag, bruke en konversasjonell tone i innholdet og teste nettstedet ditt, kan du forbedre sjansene dine for å lykkes med stemmesøk.
