SEO-landskapet i utvikling: Trender og strategier i 2023

Introduksjon

SEO blir mer og mer kresen for hver dag som går.

Og spør du oss, er det en god ting.

Med utallige bedrifter som konkurrerer om dyrebare rangeringsposisjoner, er det ikke bare fornuftig å gi best score til innhold med høyest verdi, det er også en drivkraft for merkevarer til å fortsette å forbedre innholdet sitt.

Hvis du er nysgjerrig på de nyeste trendene som skaper SEO-suksess, er det bare å henge med. I dag tar vi for oss seks enkle, men effektive strategier du kan bruke for å oppnå bedre rangeringer.

1. Lokal SEO blir stadig viktigere

Etter hvert som flere og flere bruker mobilsøk, stemmesøk og stemmeassistenter for å finne informasjon, må bedrifter øke fokuset på å optimalisere for lokaliserte og spesialiserte søkefraser for å vises i relevante SERP-er.

Dette gjelder spesielt for bedrifter med fysiske butikker eller bedrifter som tilbyr bud-, leverings-, frakt- eller reisetjenester.

Cruise Americas nettsted er et eksempel på hvordan denne trenden utvikler seg.

(Bildekilde)

(Bildekilde)

Som du kan se av skjermbildene på nettstedet ovenfor, går brukerne bort fra generelle søkeord som "bobilutleie" og søker i stedet etter mer spesifikke stedsfraser, som f.eks:

• "Landsomfattende utleiesteder for bobiler"
• "Utleiesentre for Cruise America i USA"
• "Cruise America utleiesentre i Canada"
• "Cruise America utleiesentre i Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Ved å fokusere på disse nisjeuttrykkene får Cruise America SERP-poeng og tilpasser seg den ideelle kunden, slik at varemerket kommer et skritt nærmere målgruppen.

For å utnytte denne trenden bør du vurdere hvilke typer innhold du kan optimalisere for lokale søk og nisjesøk.

Hvis du for eksempel eier et blomsterleverandørselskap, kan du optimalisere salgssidene og nettstedet ditt med stedsbaserte søkeord avhengig av hvor du leverer.

Hvis du for eksempel leverer i Norfolk, Virginia, kan du legge til nøkkelord som f.eks:

• "Levering av blomster fra Norfolk"
• "Blomsterlevering i Norfolk"
• "Levering av morsdagsblomster i Norfolk"
• "Levering av blomster fra Norfolk Virginia"

Hvis du eier et helt eksternt varemerke, vil stedsoptimalisering se litt annerledes ut, men du kan likevel implementere følgende søkeord der det er relevant:

• "Fjernstyrt"
• "Verdensomspennende"
• "Internasjonal"
• "Online"

Hvis du for eksempel eier et eksternt SaaS-innholdsbyrå, kan du bruke fraser som "innholdsbyrå for internasjonale SaaS-merker", "online SaaS-innholdsproduksjonsbyrå" eller "eksternt byrå for SaaS".

2. Gjennomtenkt integrering av lenker

Lenkebygging, intern lenking og ekstern lenking fortsetter å spille en avgjørende rolle for søkerangeringspotensialet, men det er viktig å gjøre det på riktig måte.

Google forventer blant annet følgende:

➡️ Etisk praksis for lenkebygging

➡️ Eksterne lenker med høy autoritet

➡️ Relevant intern lenking

➡️ Ikke lenke for tidlig i innholdet

For å oppfylle disse kravene kan du bruke og dele følgende sjekkliste med innholdsteamet ditt:

1. Skriv med verdi og relevans når du lenker tilbake til innholdet ditt - hold deg kun til metoder for lenkebygging med hvit hatt og grønn hatt.
2. Hold deg til godkjente ankertekster
3. Lenke til anerkjente og relevante eksterne kilder med høy DA-score.
4. Lenke kun til internt innhold som kan hjelpe leseren med å utvide sin kunnskap om emnet.
5. Unngå å legge til tilbakekoblinger i innledninger eller konklusjoner i blogginnlegg (disse virker påklistret, noe som kan gi lav verdi).

3. Bedre lesbarhetspoeng

Lesbarhet er i vinden, og noen nettsteder har forpliktet seg til kun å publisere innhold som er skrevet for lesere på 6. til 8. klassetrinn. Noen utgivere er villige til å gå opp til 9. klasse i Hemingway Editor, et populært verktøy som nettsteder bruker for å sjekke lesbarheten på innholdet sitt. For å oppnå optimal lesbarhet er det mange skribenter og innholdsskapere som revurderer skrivevanene sine for å heve kvaliteten på innholdet til neste nivå.

Og det med god grunn.

Enkelt språk blir stadig viktigere i alle kommunikasjonsformer, inkludert PR, copywriting, nyheter og til og med i juridiske opplysninger og personvernerklæringer.

Siden søkemotorene ønsker å unngå å støte fra seg lesere med lavere lesenivå, prioriterer de innhold med:

• Korte og kjappe setninger
• Dagligdags ordforråd og begreper
• Rikelig med mellomrom mellom avsnittene og de viktigste ideene.
• Korte avsnitt (maks. tre til fire linjer)

For å oppfylle disse kravene kan du bruke og dele følgende sjekkliste med innholdsteamet ditt:

Sørg for at innholdet ditt:

6. Har ikke noe fagspråk
7. Begrenser bruken av adverb
8. Inkluderer ikke lange, komplekse eller vanskelig lesbare setninger.
9. Er for det meste skrevet i aktiv stemme
10. Har avsnitt som ikke er lengre enn tre til fire linjer.
11. Har en karakter fra 6 til 9 i Hemingway

4. FAQ-seksjoner basert på "Folk spør også" og "relaterte søk".

Publisister blir stadig mer konkurransedyktige når det gjelder utdrag basert på målgruppetilpasning.

Featured snippets vises ikke bare øverst i Googles SERP, men er ofte det første en stemmeassistent leser opp når en bruker gjør et stemmesøk.

Gå inn: FAQ-seksjoner basert på "Folk spør også" og "relaterte søk".

Google har nylig oppdatert disse begrepene til "More to ask" og "More searches". Google har også nylig lagt til en seksjon for noen av begrepene som heter "Ting å vite".

(Bildekilde)

For å sette seg i førersetet legger nettstedene til FAQ-seksjoner på slutten av blogginnleggene og ressursguidene sine. Disse er svært personaliserte med termer som finnes i SERP-seksjonene "More to ask" og "More searches" for søkeordene.

(Bildekilde)

(Bildekilde)

Her er et eksempel på en FAQ-seksjon som Friday har lagt til på slutten av guiden "35 Best Productivity Apps, Tools & Software for 2023".

(Bildekilde)

**For å følge denne trenden kan du legge til et ekstra trinn i innholdsoptimaliseringsprosessen. Be skribentene som skriver SEO-innhold om å alltid inkludere en FAQ-seksjon basert på søkeordet. **

Her er en rask sjekkliste de kan bruke:

1. Søk etter artikkelens søkeord i Google
2. Skjermbilde av seksjonene "More to ask", "More searches" og "Things to know" som dukker opp i SERP.
3. Velg ut fem til syv spørsmål (eller begreper) fra skjermbildene dine og gjør dem om til en FAQ-seksjon på slutten av artikkelen.
4. Svar på lukkede spørsmål med "ja" eller "nei", gjenta spørsmålet og svar så enkelt som mulig - prøv å holde deg til én til fire setninger.

5. Unike innholdsvinkler fra konkurrentene med gap-analyse

I takt med at SEO-konkurransen blir stadig hardere, er det viktigere enn noensinne å gjennomføre en gap-analyse når du planlegger hvordan du skal skille deg ut fra mengden.

For å gjøre dette konsekvent bør du legge til et ekstra trinn i innholdsoptimaliseringsprosessen. Be skribentene som jobber med SEO-innhold om alltid å utføre en analyse av konkurrentenes gap basert på søkeordene de jobber med, før de skriver artiklene sine.

Her er en enkel sjekkliste de kan bruke:

5. Søk på artikkelens søkeord i Google eller i SEO-verktøyet vårt.
6. Analyser det organiske innholdet i de 10 beste søkeresultatene, og vurder følgende spørsmål:
   1. Hvordan kan jeg inkludere mer verdi i artikkelen min enn det jeg ser i de 10 beste søkeresultatene til sammen?
   2. Hva bør artikkelen min absolutt inneholde som de andre publisistene ikke tar med?
   3. Hvordan kan jeg gjøre artikkelen min mer unik enn de 10 beste søkeresultatene til sammen?
   4. Hvilke svakheter eller tapte muligheter ser jeg i topp 10-søkeresultatene som jeg kan kompensere for i artikkelen min?

6. Høyere poengsum i SEO-verktøy

Varemerker har også som mål å overgå de anbefalte poengsummene for innhold i SEO-verktøyene. Noen SEO-ansvarlige sikter til og med på å oppnå maksimal poengsum for å gi innholdet best mulig sjanse til å bli rangert.

Men det er et forbehold her.

Høyest mulig poengsum kan bidra til bedre rangeringer, men det kan også være en ulempe hvis du ikke optimaliserer med hensikt.

Med andre ord, sørg for å opprettholde etisk SEO-praksis når du sikter mot ambisiøse mål for innholdspoeng.

Det betyr..:

• Ingen fylling av nøkkelord
• Ikke legg inn tilfeldige søkeord som ikke gir mening eller tilfører verdi til artikkelen din.
• Flett inn hoved- og sekundærsøkeordene dine så naturlig som mulig i hele artikkelen.
• Del opp artikkelen i strategiske informasjonsdeler som publikum er interessert i, slik at du får plass til flere nøkkelord.
• Utvid antall ord slik at du får mer plass til nøkkelord, men ikke på bekostning av verdien - prøv å legge til casestudier, reelle eksempler og scenarier for å gi utkastet ditt mer mening.

Avslutning

Og der har du det!

I dag har vi tatt for oss seks SEO-trender som er i ferd med å endre optimaliseringslandskapet slik vi kjenner det.

Her er en rask oppsummering av trendene og strategiene vi har tatt for oss i dag:

1. Lokal SEO blir stadig viktigere
2. Gjennomtenkt integrering av lenker
3. Bedre lesbarhetspoeng
4. FAQ-seksjoner basert på "Folk spør også" og "relaterte søk".
5. Unike innholdsvinkler fra konkurrentene med gap-analyse
6. Høyere poengsum i SEO-verktøy

Nå er det din tur.

Avtal et møte med SEO-teamet og diskuter hvilke av disse metodene dere skal begynne å ta i bruk. For å sikre at dere er konsekvente, bør dere vurdere å opprette digitale arbeidsflyter, sjekklister og interne veiledninger som hele teamet kan bruke når de lager innhold.

Det var alt for nå, SEO-er.

Skål for din suksess!

PS: Trenger du en måte å overvåke rangeringsposisjonene dine i sanntid? Du kommer til å elske Ranktracker! Registrer deg for en gratis 7-dagers prøveperiode i dag.