Konseptet med Google E-A-T avmystifisert: Hva det er og hvordan du får mest mulig ut av det

Introduksjon

Google har forpliktet seg til å bringe innhold av høy verdi til toppen av søkeresultatene. I et forsøk på å motvirke SEO-teknikker som prøver å lure algoritmen, har Google utviklet E-A-T-konseptet for å forbedre søkeopplevelsen og rangere nettsteder med ekspertise, autoritet og troverdighet bedre enn de som ikke har det.

For å sikre at bare innhold av høyeste kvalitet kommer øverst i søkeresultatene, har Google lagt listen høyt, og de ser nå på alt. Du slipper ikke unna med bare å legge inn de riktige søkeordene og perfekte metabeskrivelser. Gjennomsnittlig innhold holder ikke mål.

Hva er E-A-T?

(Kilde: linkbuildinghq.com)

E-A-T er et akronym som står for "ekspertise, autoritet og pålitelighet". Dette begrepet kommer fra Googles retningslinjer for vurdering av søkekvalitet og gjenspeiler de tre kvalitetene Google ser etter når de bestemmer kvaliteten på en nettside.

Det er ikke en algoritme, men snarere et rammeverk som brukes av Search Quality Raters for å gi tilbakemelding til Google for å forbedre søkeopplevelsen. Det er dokumentert i Google Search Quality Evaluator Guidelines (QRG) og sikrer effektiviteten til Googles rangeringsalgoritme.

For alle nettsteder som selger produkter eller gir informasjon som kan påvirke brukernes lykke, helse, økonomiske stabilitet eller sikkerhet, ønsker Google å sikre at de leverer korrekt og relevant informasjon. Dette er vanligvis B2B- eller YMYL-nettsteder (your money, your life) som kan påvirke en persons velvære. Det er søkemotorens ansvar å garantere at informasjonen du får via Google, er nyttig, mangfoldig, troverdig, nøyaktig og ikke villedende.

(Kilde: moz.com)

Hvorfor er det viktig?

Hvis du ikke er ukjent med Googles søkealgoritmer, vet du at Google prioriterer én ting: å tilby en optimalisert kun dereise og -opplevelse. Google har endret SEO-spillet, og nå er veien til domeneautoritet å sikre at nettstedet ditt kan tilby det det lover. SEO-strategien din kan ikke bare være en måte å øke trafikken til nettstedet ditt på. Du må ha innhold av høy kvalitet skrevet av en ekspert, og nettstedet ditt bør gi en god søkeopplevelse.

Du må overbevise Google om at antrekket ditt er legitimt og at innholdet ikke er potensielt skadelig for en søker.

Hvis noen ønsker at innholdet deres skal komme på første side i søkeresultatene, må de jobbe grundig med å skaffe seg ekspertise og bygge opp autoritet og troverdighet. Å ha ekspertise betyr å vite hva du gjør og ha de rette referansene. For å være autoritativ må andre i og utenfor din nisje anerkjenne og respektere deg. Å være pålitelig krever at du har implementert aksepterte sikkerhetsprotokoller og -standarder.

Jo høyere E-A-T du har, jo høyere kan du forvente at domenet ditt blir rangert i søkeresultatene. Det betyr at nettstedet ditt holder mål. Du omgår ikke Googles kvalitetsstandarder og bruker SEO for å tvinge deg selv til topps. E-A-T kan øke din SEO og holde deg på toppen av digitale kundeopplevelsestrender på følgende måter:

1. Kvalitetsinformasjon betyr at brukerne bruker mer tid på nettstedet ditt, noe som er viktig for søkemotorenes rangering.
2. Brukere gjenkjenner nettsteder som tilbyr verdi i form av innhold, noe som øker merkevarens synlighet og øker trafikken.
3. Brukere deler innholdet ditt på internett, noe som øker tilbakekoblinger, synlighet, trafikk og omtaler.

Hvordan evalueres E-A-T?

Det finnes ingen E-A-T-poengsum eller algoritme. Rammeverket bidrar til å informere og gi menneskelige tilbakemeldinger til Googles rangeringsalgoritme. De 10 000 kvalitetsvurdererne holder systemet i sjakk og sørger for at det prioriterer innhold av høy kvalitet. En kvalitetsvurderer trenger ikke å evaluere nettstedets E-A-T. Det er ikke slik nettsteder rangeres.

Det som er viktig, er at E-A-T spiller en viktig rolle i det store søkemotorrangeringssystemet, fordi algoritmen kontinuerlig forbedres for å gjenkjenne nettsteder med bedre E-A-T.

Det er mange signaler knyttet til ekspertise, autoritet og pålitelighet som Google måler. Disse rangeringsfaktorene inkluderer:

• Forfatterens omdømme
• Tilbakekoblinger fra pålitelige nettsteder
• Et SSL-sertifikat
• Et profesjonelt webdesign
• Få skrivefeil
• Innhold som er relevant for nisjen
• Noe relevant gammelt innhold
• Et ekte domenenavn
• Tilstedeværelse i sosiale medier

Nettstedets domenenavn er spesielt viktig, særlig for synlighet i søkemotorer. .com fungerer for nesten alle, men hvis du er i den akademiske verden, vil .edu være mer passende. Hvis du driver med kunstig intelligens, vil .ai være mer passende i henhold til ai-domenedefinisjonen.

(Kilde: pixabay)

Hvordan forbedre E-A-T SEO

Nå som vi har understreket konsekvensene av å ignorere Google E-A-T, la oss se nærmere på noen måter du kan forbedre og demonstrere E-A-T med nettstedet ditt.

Ansette eksperter

Hvis du vil ha ekspertise på et emne du publiserer informasjon om, må du ansette en ekspert. La oss si at du skriver om virtuell j uss eller kanskje et papirløst advokatkontor, er det best å få en advokat til å dele sin kunnskap. Når artikler tilskrives folk som kjenner emnet, favoriserer folk og Google det.

Når du har eksperten om bord, kan du fokusere på nisjen din. Ikke skriv innhold bare for SEO for å dra nytte av søkeord med høyt volum og få trafikk. Denne trafikken vil være ubrukelig for deg, så hold deg i banen din. Å fokusere på en nisje hjelper deg med å utvikle et personlig merke som snart vil bli din identitet. Det skaper et autoritetsbasert image og får folk til å ønske å dele innholdet ditt.

Her er noen eksempler på beste praksis når du publiserer innhold skrevet av eksperter:

1. Ta med forfatterens biografi med en beskrivelse av kvalifikasjonene deres. Legg til et bilde sammen med bevis på kunnskap og lenker til deres profil på sosiale medier.
2. Oppgi forfattersertifiseringer og medlemskap. Disse merkene var ment å skryte av og er sanne indikatorer på autoritet.
3. Ha en side på nettstedet ditt med biografier av alle forfatterne og lederteamet ditt. Det bidrar til å bygge tillit til nettstedet ditt ved å informere folk om at det drives av folk som vet hva de driver med.
4. Skaff deg en Wikipedia-side. Selv om dette er en vanskelig oppgave, ber QRG-retningslinjene vurdererne om å se på Wikipedia for å etablere autoritet. Å ha forfatteren på Wikipedia eller til og med få en Wikipedia-omtale kan komme langt.

Få tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er selve grunnlaget for god SEO. Lenker betyr at folk snakker om deg. De indikerer også at folk synes informasjonen din er verdifull nok til å dele, og derfor er de indikatorer på autoritet. En naturlig tilbakekoblingsportefølje kan gjøre underverker for din E-A-T.

Tilbakekoblinger er internettets svar på akademiske siteringer. Du er ikke en ekspert med mindre folk anerkjenner deg som en, og tilbakekoblinger er måten å gjøre det på. Tilbakekoblinger viser at andre nettsteder anerkjenner ekspertisen din. Lag en SEO-strategi med fokus på å samle omtaler utenfor nettstedet fra bemerkelsesverdige nettsteder i din nisje.

Du kan publisere gjesteinnlegg på andre autoritative nettsteder og inkludere tilbakekoblinger til nettsidene dine, eller du kan bli omtalt i nyhetene. Målet ditt bør være å være i offentlighetens søkelys på internett, slik at du kan øke relevansen din for Google ved å skaffe kraftige og relevante tilbakekoblinger.

(Kilde: pixabay)

Innhold av høy kvalitet

Kvalitetsinnhold er den beste måten å optimalisere siden din for å rangere bedre. Siden din må gi verdi til leserne og også være visuelt attraktiv. Undersøk innholdet ditt, ikke plagier, og skriv rett på sak. Du må publisere innhold regelmessig og sørge for vitenskapelig og faktamessig nøyaktighet. Å skape digitalt innhold er en kompleks, men givende strategi for å få og engasjere kunder.

Med de utallige verktøyene som er tilgjengelige, kan du bruke bilder og videoer til å lage innhold som fanger oppmerksomheten. Innhold med bilder rangeres bedre på Google og øker mulighetene for kundeengasjement.

Innholdet ditt må gi innsiktsfulle analyser eller interessant informasjon, ikke si det åpenbare. Lag innhold som en leser ønsker å dele med en venn fordi det gir betydelig verdi. Innholdet ditt bør skape tillit til merkevaren din og bør være genuint fokusert på å tjene interessene til de besøkende på nettstedet ditt.

Avsluttende tanker

(Kilde: pixabay)

Google E-A-T er nøkkelen til god SEO. Hvis du vil ha bedre rangeringer og flere inngående og utgående potensielle kunder, må du ta i bruk E-A-T-tankegangen. Å fokusere på E-A-T vil føre til bedre rangeringer ettersom du uunngåelig vil bruke beste praksis for SEO.

Du trenger ikke bare å bygge kompetanse og autoritet. Du må også vise den frem. Det er den eneste måten Google vil finne deg på. E-A-T kan hjelpe virksomheten din med å lykkes hvis du lover at innholdet ditt er troverdig og pålitelig. Dette løftet må omfatte alle aspekter av nettstedet ditt.

Bruk Ranktracker Web Audit-verktøyet for å få en grundig helsesjekk av SEO-en din. Det vil sjekke hver side på nettstedet ditt og gi deg en analyse med praktisk innsikt i SEO-faktorene. Bruk QRG som et kompass og korrelér de over 100 datapunktene i rapporten med beregningene som er avgjørende for en vellykket E-A-T-strategi. På denne måten kan du identifisere innhold med lav E-A-T og eliminere det.

Bygg innhold og et nettsted som krever respekt i kraft av sin E-A-T. Kundene bør være villige til å sette pengene sine på spill for deg. Styrke din E-A-T for å ha det best mulige nettstedet i din nisje, slik at du kan oppnå og opprettholde høye rangeringer på Google.

Om forfatteren

Jenna Bunnell - Senior manager, innholdsmarkedsføring, Dialpad

Jenna Bunnell er seniorsjef for innholdsmarkedsføring hos Dialpad, et AI-inkorporert skybasert enhetlig kommunikasjonssystem som gir verdifull anropsinformasjon for bedriftseiere og salgsrepresentanter. Hun er drevet og lidenskapelig opptatt av å kommunisere en merkevares designsensitivitet og visualisere hvordan innhold kan presenteres på kreative og omfattende måter. Jenna har skrevet for domener som Mac Security og AgilityPR. Ta en titt på LinkedIn-profilen hennes.