Snackbart innhold: Å skrive for oppmerksomhet i en tid med korte oppmerksomhetsspenn

Introduksjon

Å lage innhold som kan spises i små porsjoner er en klassisk endring i hvordan folk konsumerer innhold. Se for deg en situasjon der lesernes oppmerksomhet er flyktig eller varer i ekstremt kort tid.

Det er utfordringen innholdsskapere og markedsførere står overfor. Vellykket innholdsmarkedsføring krever en strategisk og målrettet tilnærming for å fange og beholde publikums oppmerksomhet.

I denne sammenhengen spiller "snackable content" en avgjørende rolle. Derfor er det viktig å forstå hvordan man skriver lettleste artikler i småbiter for å engasjere og holde på publikum.

Det markerer en markant endring i hvordan publikum engasjerer seg i og tar til seg innhold. Utfordringen nå er å formidle markedsføringsbudskapet ditt effektivt i et kortvarig øyeblikk.

Denne artikkelen tar for seg følgende:

• Hva er snackbart innhold?
• Eksempler på innhold som kan snackes
• Betydningen av "snackable" innhold for effektiv kommunikasjon
• Forståelse av kort oppmerksomhetsspenn
• Slik lager du innhold som fanger oppmerksomheten og etterlater et varig inntrykk
• Typer av snackbart innhold
• Effektive plattformer for distribusjon av snackbart innhold

La oss dykke;

Hva er snackbart innhold?

Definisjon av "snackable content": Snackable content er informasjon i små biter som er lett å forstå og dele raskt. I motsetning til lengre artikler eller innhold i lang form, kan leserne raskt konsumere og forstå snackable content.

Hvor ofte vil du for eksempel ha et raskt mellommåltid i stedet for et større, vanlig måltid? Vel, Snackable-innhold er som det, men for informasjon.

Nå som du har forstått hva snackable content betyr, kan vi gå videre til eksempler på snackable content marketing.

Eksempler på innhold som kan snackes

Selv om flere plattformer deler korte innlegg, er Instagram stories, sitater, videoer og karuseller typiske eksempler på innhold som kan deles som snacks.

En Instagram Story er for eksempel et standardeksempel på snackable innhold, fordi det er en liten bit, midlertidig og forsvinner etter 24 timer.

Denne knappheten på innhold skaper en følelse av at det haster, og oppmuntrer brukerne til å se materialet raskt før det er borte.

Historier er kjennetegnet av:

1. En liten bit av innholdet
2. Visuelt engasjerende
3. Lett å bruke
4. Designet for et mobilt publikum som verdsetter rask og autentisk interaksjon.

Men hold pusten, for senere i denne artikkelen skal vi se nærmere på hva som kjennetegner snackbart innhold.

Her er noen eksempler på innhold i små biter:

Sitatgrafikk

Sitater er innholdets filet mignon - deilig i seg selv. Men på samme måte som et stjernemåltid gjør sitatets fengslende visuelle uttrykk, engasjerende bakgrunn og særegne skrifttype det til en perfekt snack-opplevelse.

Hvis du lager innhold med fokus på sitater som er i tråd med virksomheten din, vil du tiltrekke deg og holde på interessen til leserne og potensielle kunder.

Nedenfor er en illustrasjon av en liten sitatgrafikk som representerer mitt fiktive livsstilsmerke.

Hva betyr dette sitatet for markedsførere og innholdsprodusenter? Det understreker innholdets grunnleggende og essensielle rolle i digital markedsføring.

I denne analogien brukte Rebecca metaforen "atompartikkel" for å formidle at innholdet er den grunnleggende byggesteinen som utgjør og driver hele den digitale markedsføringen.

På samme måte som atomer er de små enhetene i materien, er innhold det grunnleggende elementet som driver ulike aspekter av markedsføringsstrategiene dine.

Disse omfatter blant annet

• Forlovelse.
• Kommunikasjon.
• Interaksjon med publikum.

Sitatet understreker betydningen av godt og relevant innhold for å lykkes med digital markedsføring.

Instagram-innlegg

Min Instagram-karusell nedenfor henvender seg raskt til brukere, spesielt nye frilansskribenter og frilansskribenter på mellomnivå som sliter med å finne eksterne skrivejobber.

Bilde av forfatteren

Det avslører raskt upopulære måter å finne frilansjobber på, og gjør leserne bevisste på hvordan de kan løse problemene sine på et øyeblikk. Så, snackable eller bite-sized innlegg er mini-innhold som hjelper folk med et vanlig problem.

Infografikk

Dessuten kan snackable-innhold enten være selvstendig eller inngå som en del av et større innholdselement, for eksempel en infografikk i et blogginnlegg.

Kilde: SingleGrain SingleGrain

Du finner en illustrasjon av dette i blogginnlegget til Eric Siu (SingleGrain). Det er som å strø strøssel på iskrem - det bryter opp enorme tekstvegger og gjør innholdet ditt mer tiltalende og lettere å forstå.

Hvilken betydning har snackbart innhold i markedsføring?

Snackable innhold er verdifullt fordi det gir effektiv kommunikasjon ved å gi kortfattet, lettfordøyelig informasjon som leserne raskt kan ta til seg.

Det er et ideelt innholdsformat for å nå et travelt publikum som likevel ønsker å holde seg informert. Snackable innhold er også viktig fordi det gir deg rask informasjon som du kan dele med andre.

Her er flere grunner til at dette innholdsformatet er viktig:

1. Fanger oppmerksomhetenraskt: Kortfattet og lettfattelig innhold fanger raskt brukernes oppmerksomhet. Det bidrar til å holde på interessen og gir lyst til å lære mer.
2. Enkelt å dele på tvers av plattformer: Snackbart innhold er enkelt å dele på sosiale medier og andre plattformer. Det bidrar til at flere ser innholdet og lærer om merkevaren eller temaet ditt.
3. Laget for mobile enheter: Siden stadig flere bruker smarttelefoner, må innholdet være lett å se på små skjermer. Snackable artikler er designet for travle mobilbrukere som bare har litt tid.
4. Økerengasjementet: Snackbart innhold oppfordrer folk til å interagere med det ved å dele, kommentere eller klikke på det. Disse aktivitetene kan bidra til at en merkevare eller et tema får mer oppmerksomhet og flere kunder.
5. Minimere antall avvisninger: Scanability sikrer at nettsidene dine er enkle å lese og forstå. På denne måten finner brukere og besøkende informasjonen de trenger raskere. Det oppmuntrer dem til å interagere med innholdet, slik at de blir værende lenger og dermed reduserer avvisningsraten.
6. Ideell for travle mennesker: Mange har det travelt og trenger mer tid til å lese lange tekster. Snackable-innhold er raskt og enkelt å lese, perfekt for travle mennesker som likevel ønsker å lære.
7. Fungerer på ulike plattformer: Snackable innhold, som bilder eller videoer, kan endres for å passe til andre plattformer. Dermed kan de små artiklene dine nå ut til ulike målgrupper og være effektive på ulike nettsteder.
8. Forbedrer brukeropplevelsen (UX): Ulike mennesker liker å konsumere innhold på forskjellige måter. Innhold som kan snackes, bidrar til å imøtekomme individuelle preferanser og gjør det enklere for dem å nyte innholdet.
9. Leder til lengre innhold: Snackable artikler kan også lede leserne videre til lengre innhold for å få mer informasjon. Det kan få folk til å bli interessert og få lyst til å lære mer om et emne.

Viktig Snackable og langformet innhold er avgjørende for en vellykket strategi for innholdsmarkedsføring.

Forståelse av kort oppmerksomhetsspenn

Å fange og holde på lesernes oppmerksomhet er en kunstform innen innholdsmarkedsføring. Etter hvert som oppmerksomhetsspennet krymper, står innholdsskapere og markedsførere overfor en stor utfordring.

La oss se nærmere på hvordan kort oppmerksomhetsspenn påvirker innholdskonsumet og hvilke faktorer som bidrar til dette dilemmaet.

Synkende oppmerksomhetsspenn og deres innvirkning på innholdskonsumet

Undersøkelser viser at nettbrukernes oppmerksomhetsspenn blir stadig kortere. Undersøkelser viser at den gjennomsnittlige oppmerksomhetstiden har gått ned fra 12 sekunder i 2000 til drøyt 8 sekunder i 2015.

Kilde: Wyzowl Wyzowl

Denne endringen har store konsekvenser for markedsførere og kreatører: Det har blitt vanskeligere å fange og beholde publikums oppmerksomhet.

Derfor er det viktig å tilpasse innholdsstrategiene dine for å oppnå effektive resultater.

Psykologiske faktorer som bidrar til kort oppmerksomhetstid

Flere psykologiske faktorer bidrar til kortere oppmerksomhetsspenn.

Disse omfatter blant annet

• Konstant eksponering for informasjon.
• Rask teknologisk utvikling.
• Ønsket om umiddelbar tilfredsstillelse, for å nevne noe.

Disse elementene spiller en rolle i trenden med kort oppmerksomhetsspenn. Resultatet er at hjernens evne til å filtrere og prioritere informasjon utfordres av den overveldende mengden innhold på nettet.

Ved å undersøke disse psykologiske komponentene kan du derfor skreddersy markedsføringsbudskapene dine slik at de fanger og opprettholder publikums oppmerksomhet.

Hvordan korte oppmerksomhetsspenn påvirker innholdsskapere og markedsførere

Som nevnt er det utfordrende for innholdsskapere og innholdsmarkedsførere å skrive for lesere med kort oppmerksomhetsspenn. Det er derfor viktig å fange leserens oppmerksomhet i løpet av de første sekundene på siden din.

Hvis du ikke klarer å engasjere leserne i løpet av denne tiden, kan det føre til at brukerne raskt går videre til neste innhold.

Når du forstår denne dynamikken, kan du utvikle og publisere med følgende egenskaper:

• Overbevisende introduksjoner
• Fengslende grafikk
• Kortfattede budskap som treffer målgruppen.

Det er avgjørende for å lykkes med innholdsmarkedsføring at man tar hensyn til brukernes korte oppmerksomhetsspenn.

Det vil gjøre det mulig for deg å skape markedsføringsinnhold som tiltrekker seg og beholder publikums interesse.

Kjennetegn ved innhold som kan snackes

Som vi har vært inne på tidligere, skaper vi snackable content som et innflytelsesrikt format som er designet for å fange og holde på lesernes oppmerksomhet i en tid med stadig kortere oppmerksomhetsspenn.

Her er 07 viktige kjennetegn ved innhold som kan brukes som snacks:

1. Kortfattethet: Snackable-innhold er vanligvis kort og inneholder bare den viktigste informasjonen. Det unngår lange forklaringer og går rett på sak for å sikre at leserne raskt kan fordøye og forstå budskapet.
2. Visuell appell: Snackbart innhold inneholder vanligvis visuelt attraktive elementer som bilder, videoer og grafikk. Det visuelle fanger oppmerksomheten og gjør innholdet mer tiltalende og engasjerende. Det gjør det mulig for seerne å forstå budskapet raskt, selv uten å lese omfattende tekst.
3. Lett å forstå: Denne typen innhold er enkelt og lett å forstå. Du unngår komplisert sjargong og tekniske termer for å sikre at innholdet treffer målgruppens demografi og kompetansenivå.
4. Delbarhet: Innhold i småbiter er lett å dele på tvers av sosiale medier, e-post og meldingsapper. Hvorfor? Fordi det ofte inneholder små sitater, tips eller statistikk som fenger seerne og oppmuntrer dem til å dele det videre.
5. Mobilvennlig: Med tanke på den økende bruken av mobile enheter er snackable-innhold optimalisert for mobilbruk. Det passer fint på små skjermer, lastes raskt inn og er enkelt å navigere i ved hjelp av berøringskontroller. Det gjør det mulig for brukerne å konsumere innhold mens de er på farten.
6. Underholdende og engasjerende: Snackable innhold er morsomt og fanger raskt lesernes eller seernes oppmerksomhet. Det bruker fortellerteknikker, humor eller spennende overskrifter for å tiltrekke seg og interessere leserne.
7. Enrekke ulike formater: Vellykket snackable-innhold har ulike former og plattformer. Det kan være raske instruksjonsvideoer, lister, memes, gifs, spørreundersøkelser, quizer eller korte blogginnlegg. Ved å variere innholdsformatet holder du publikum engasjert og unngår monotoni.

Slik lager du innhold som fanger oppmerksomheten og er lett å spise

Med stadig kortere oppmerksomhetsspenn er det avgjørende for å lykkes med innholdsmarkedsføring at du forstår hvordan du kan produsere innhold som er lett å spise.

I denne delen får du sju praktiske tips til hvordan du kan lage markedsføringsinnhold i små størrelser for å fange publikum med engasjerende og lettfordøyelig innhold. Disse tipsene vil forbedre innholdsstrategien din og gjøre budskapet ditt uforglemmelig.

La oss sette i gang;

1. Gjør innholdet ditt kortfattet og presist

Kortfattet innhold handler om å fatte seg i korthet, det vil si å fatte seg i korthet. Det innebærer å gjøre innholdet ditt lett å skanne og fordøye for brukere med kort oppmerksomhetsspenn.

Slik gjør du det:

• Bruk kulepunkter
• Underoverskrifter (h2, h3 og h4) for å gjøre det lettere å skanne.
• Lag korte avsnitt
• Bruk relevante visuelle elementer for å øke attraktiviteten

Disse komponentene bryter opp teksten og gjør artiklene dine lette å skanne. Det gjør det lettere for leserne å finne det de leter etter. Så bruk en skannbar skrivestil med de ovennevnte elementene for å gjøre innholdet ditt kortfattet.

2. Bruk overskrifter som vekker oppmerksomhet

Tittelen bør umiddelbart vekke lesernes interesse.

Hvorfor det?

Fordi overskriftene dine er førsteinntrykket av innholdet ditt og avgjør om leserne fortsetter å lese eller ikke. Med andre ord, hvis tittelen din er dårlig, vil ingen klikke for å lese artikkelen.

En oppsiktsvekkende overskrift bidrar til å fange leserens oppmerksomhet og oppmuntre dem til å fortsette å lese artikkelen eller innholdet.

Lag derfor overskrifter som oppfyller følgende standarder:

• Iørefallende
• Spennende
• Still spørsmål
• Bruk tall
• Skap en følelse av at det haster
• Fortell leseren hvorfor de bør bry seg om det du sier (fremhev fordelen eller fordelen med produktet/tjenesten din).

Disse overskriftstypene gjør det mulig å fange oppmerksomheten i løpet av de første sekundene. Les denne sjekklisten med overskriftsformler som kan hjelpe deg med å skrive klikkverdige overskrifter.

3. Lever verdifull informasjon raskt

Det er viktig å gi nyttig informasjon på forhånd fordi det bidrar til å forbedre brukeropplevelsen og brukertilfredsheten.

Rask levering av informasjon gjør følgende:

• Holder leserne interessert i materialet ditt
• Respekter tiden deres
• Det gjør det mulig for dem å huske det de har lært.

Å finne riktig informasjon uten stress hjelper målgruppen din med å forstå og knytte seg til varemerket ditt. Derfor gir snackable innhold umiddelbar verdi for leseren.

Sørg for at den viktigste informasjonen er lett tilgjengelig og lett å finne. Bruk visuelle virkemidler som infografikk eller bilder der det er hensiktsmessig for å formidle kompleks informasjon på en kortfattet måte.

4. Innlemme multimedieelementer

Multimedia innebærer å kombinere ulike former for innhold, inkludert tekst, lyd, bilder, animasjoner og video, for å skape interaktivt innhold. Multimedia i tekstene dine er gunstig fordi det oppmuntrer til brukerengasjement og interaksjon.

Det er derfor viktig å legge til multimedieelementer i innholdsstrategien, da det gjør innholdet mer spennende og engasjerende for leseren.

Studier viser at ved å inkludere multimedieelementer som videoer i materialet ditt kan du øke brukernes tid på siden med 2,6 ganger.

En landingsside med videoinnhold kan øke konverteringen med 86 %. Innlegg på Facebook med bilder tiltrekker seg dessuten 2,3 ganger mer engasjement.

Denne tilnærmingen:

• Øker brukerengasjementet
• Forbedrer lagring av informasjon
• Gir variasjon til artiklene/innholdet ditt
• Appellerer til ulike læringsstiler

Ved å innlemme disse komponentene vil du gjøre budskapet ditt mer minneverdig og oppnå en effektiv og virkningsfull kommunikasjon med leserne og potensielle kunder.

Fang derfor oppmerksomheten ved å variere innholdet ditt med bilder, videoer, GIF-er eller lydklipp. I infografikken kan du se de viktigste formene for multimedia.

Infografikk av forfatteren.

Disse elementene gjør innholdet ditt mer engasjerende og delbart, noe som øker sjansene for at det fanger oppmerksomhet på ulike plattformer.

5. Bruke teknikker for historiefortelling

Det er viktig å bruke historiefortelling når du skriver innhold, fordi det bidrar til å fange og holde på publikums oppmerksomhet. Historiefortelling gjør informasjonen lettere å relatere til og huske, noe som gir en mer engasjerende og overbevisende skrivestil.

Den legger til:

• En emosjonell dimensjon
• Fremmer kontakt og forståelse
• Sikrer at budskapet ditt når frem til leserne og etterlater et varig inntrykk.

Som mennesker elsker vi historier, og de har en stor innvirkning på oss. Ved å legge til historiefortellende elementer i innholdet ditt vil du fange publikum og holde dem på siden.

Det bidrar til å forbedre resultatene av innholdsmarkedsføring ved å øke konverteringsfrekvensen med 30 %. Dette ifølge Search Engine Watch.

Å fortelle historier i innholdet lokker, underholder og konverterer tilfeldige lesere til gjengangere og kunder. Du kan formidle fortellinger gjennom anekdoter, eksempler fra virkeligheten eller brukeranmeldelser.

6. Optimaliser for mobile enheter

Prioritering av mobiloptimalisering forbedrer brukeropplevelsen (UX). De som besøker bloggen eller nettstedet ditt, bør kunne få tilgang til sidene dine og enkelt kunne lese innholdet på alle enheter, inkludert mobiler.

Hvis du ikke optimaliserer for mobil, vil brukerne synes det er vanskelig å få tilgang til og navigere på nettstedet ditt for å lese innholdet. Denne ubehagelige opplevelsen vil føre til høyere avvisningsrater.

Ifølge Statista vil 95,8 % av de globale nettbrukerne i 2. kvartal 2023 ha tilgang til Internett fra mobiltelefoner og 93 % via smarttelefoner.

Kilde: Statista Statista

Disse tallene tyder på at innhold i småbiter ofte konsumeres på mobile enheter. Derfor er det viktig å optimalisere innholdet ditt for mobilvisning. Sørg for at innholdet er responsivt, lastes raskt inn og er lett å lese og navigere i på mindre skjermer.

7. Eksperimenter med ulike formater for snackbart innhold

Eksperimenter med ulike formater, for eksempel videoinnhold som kan spises som snacks, for å finne ut hva som appellerer best til publikum. Det gir deg mulighet til å engasjere publikum på nye, innovative måter.

Visste du det?

Det er nyttig å teste ulike formater for snacks:

• Hold innholdet ditt oppdatert
• Ivaretar brukernes interesser
• Øke varemerkets synlighet
• Fanger publikums oppmerksomhet der andre former for innhold mislykkes
• Den lar deg oppdage praktiske måter å kommunisere budskapene dine på.
• Imøtekomme forbrukernes preferanser og vaner.
• Garantere optimalt engasjement, gjennomslagskraft og avkastning.

Gjør derfor innholdet ditt spennende ved å utforske ulike formater, for eksempel lister, veiledninger, tips, sitater eller quizer. Blanding gjør det mulig å tilpasse innholdet til målgruppens preferanser og fange oppmerksomheten gjennom variasjon.

Typer av snackbart innhold som får oppmerksomhet

Her er seks populære typer innhold i småbiter og hva de kan brukes til:

1. Visuell infografikk

Infografikk øker troverdigheten. Det er en enkel måte å omdanne eksisterende innhold til et nytt, engasjerende format. Dette innholdsformatet øker trafikken på nettstedet, tiltrekker seg inngående lenker og øker konverteringen.

Hvorfor det?

Se på følgende statistikk i denne infografikken:

Kilde: Demandsage

• Leserne husker 65 % av informasjonen når den kombineres med relevant infografikk.
• Leserne er 55 % mer tilbøyelige til å akseptere et budskap når det presenteres i farger enn i svart-hvitt.
• Hvis en infografikk er inkludert, klikker 45 % av internettbrukerne på en lenke.
• Farget infografikk har en høy motivasjonsrate på 80 %.
• 50 % av brukerne er mer engasjerte i innhold som inneholder bilder.
• 67 % av brukerne mener at kortfattet og detaljert informasjon er mer verdifullt enn tekstmateriale.

2. Interaktivt innhold

Interaktivt innhold anses som snackable fordi det følger de viktigste kjennetegnene ved snackable (bite-sized) innhold. Snackable-innhold er vanligvis kort, engasjerende og lettfordøyelig, og er designet for å fange oppmerksomheten og oppmuntre til interaksjon.

Interaktivt innhold oppfyller disse kriteriene av flere grunner. Det interaktive innholdsformatet er kort, engasjerende og lett å konsumere. Det samsvarer med målgruppenes preferanser i det stadig skiftende digitale markedsføringsområdet.

Noen typer interaktivt innhold er f.eks:

• Avstemninger og spørrekonkurranser.
• Webinarer
• Bildeglidebrytere
• Spørreundersøkelser og meningsmålinger
• Interaktiv infografikk
• Interaktive kalkulatorer

Denne typen innhold hjelper deg med å samle inn verdifull informasjon om målgruppen din, slik at du kan tilpasse eller skreddersy innhold som er lett å fordøye.

3. Animerte GIF-er

GIF-er er som levende fotografier som har blitt et utbredt fenomen på internett. Dette visuelle innholdet kan fange publikums oppmerksomhet og formidle budskap raskt.

Her er et GIF-eksempel som kan inspirere kreativiteten din:

Kilde: GIF Abyss.

Det beste er at du kan konvertere hvilken som helst video til en GIF ved hjelp av ulike verktøy, f.eks:

Viktig: Sjekk alltid bruksvilkårene og funksjonene til hver GIFS-omformer for å sikre at de oppfyller dine behov.

4. Memes

Memes er en av de mest utbredte formene for innholdsmarkedsføring i sosiale medier. Denne innholdstypen viser at merkevaren din følger med i tidens trender.

Ved å generere og sirkulere memes som er i tråd med merkevaren din, kan du skape eller forsterke innholdets relevans og øke publikums engasjement.

På grunn av sin popularitet har memes blitt en popkultursensasjon innen innholdsmarkedsføring, ettersom de gjør det mulig å kommunisere uten å bruke lange ord eller tekster.

Den beste metoden for meme-markedsføring er å finne og presentere et eksisterende meme som kan relateres til. Sørg imidlertid for at memene dine er lette, morsomme og relevante for målgruppen din.

Her er noen av de beste meme-appgeneratorene:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video og GIF-meme
• Adobe Spark

5. Historier i appen

Hvorfor bør du vurdere å lage innhold i form av in-app stories? Fordi de gir brukerne en rask og engasjerende måte å konsumere informasjon eller underholdning på i en app.

Det korte og visuelt fengende formatet gjør in-app-historiene ideelle for brukere med begrenset tid eller oppmerksomhet. De har også interaktive elementer som spørrekonkurranser og avstemninger for å øke brukernes engasjement og deltakelse.

Du kan enkelt få tilgang til dem og dele dem på tvers av plattformer, noe som øker merkevarebevisstheten og gjør det lettere å holde på brukerne. I tillegg har in-app-historiene et vertikalt format som er optimalisert for mobile enheter.

Dette formatet sikrer en sømløs og behagelig seeropplevelse for brukerne, noe som gjør dem til en verdifull og praktisk form for snacks.

Eksempel på en in-app-historie fra "Stable Money":

Stable Money har nylig lagt inn historier i appen for å formidle fordelene og skape tillit blant brukerne.

Kilde: Plotline

Innholdet i Stories er nøye tilpasset appens mål og tilfredsstiller brukernes spesifikke behov. Dette sikrer rask og tiltalende respons fra brukerne.

6. Korte videoer

Hvorfor er korte videoer på listen over innhold som kan spises som mellommåltid? Fordi de er enkle å konsumere raskt, akkurat som et mellommåltid. Folk kan se små videoer i korte pauser eller mens de venter på noe uten å bruke mye tid på det.

Disse videoene er:

• Kortfattet
• Kortfattet
• Mobilvennlig
• Lett fordøyelig
• De varer bare noen få sekunder eller minutter.

De gir rask underholdning, verdifull informasjon eller et følelsesladet øyeblikk. Dessuten tilfredsstiller de seernes umiddelbare behov for en rask og praktisk innholdsopplevelse.

Derfor bør du prioritere dem som en del av innholdsstrategien din:

Kilde: HubSpot HubSpot

Ifølge en Hubspot-undersøkelse er kortformsvideo fortsatt det mest lønnsomme innholdsformatet, med en andel på 54 %. Tett fulgt av lange videoer og direktestrømming med henholdsvis 36 %.

• I 2023 opplevde kortformede videoer en betydelig vekst, og 33 % av markedsførerne i sosiale medier investerte i dette formatet fremfor andre.
• 58 % av de som markedsfører kortfilm øker investeringene i videomarkedsføring i 2023.
• 32 % opprettholder sitt nåværende investeringsnivå.

Videoer har vist seg å være det foretrukne og mest vellykkede formatet for å oppnå høyere avkastning på investeringene (ROI) for markedsføring i sosiale medier.

Denne innsikten gjør det avgjørende for markedsførere å omfavne og kapitalisere på veksten i videomarkedsføring i små biter i året som kommer.

Effektive markedsføringsplattformer for distribusjon av snackbart innhold

Følgende plattformer er ideelle for å promotere og distribuere snackbart innhold for å maksimere rekkevidden.

Plattformer for sosiale medier

Det er viktig å velge riktig plattform når du skal dele kort og morsomt innhold. Ulike markedsføringsplattformer fungerer best for ulike mennesker og merkevarer og hvordan de oppfører seg på nettet.

Instagram og TikTok er for eksempel ypperlige for bilder og videoer. Men Twitter er en fantastisk plattform for korte, informative tekstmeldinger. Her kan du lese om praktiske markedsføringsstrategier for å lykkes i sosiale medier.

Basert på publikums preferanser (hvor de liker å konsumere innhold) er sosiale medier derfor ideelle plattformer for distribusjon av innhold til små barn.

Vurder å bruke følgende sosiale medier:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube og
• Tråder

Disse plattformene er perfekte for distribusjon av snackbart innhold fordi de har en stor brukerbase og er svært engasjerende. Disse plattformene hjelper deg med å nå ut til et bredt publikum og oppfordrer dem til å dele innholdet ditt med sine nettverk.

E-postmarkedsføring

Hvorfor er e-postmarkedsføring en ideell kanal for distribusjon av snacks? Ifølge Constant Contacts"Small Business Now Report" mener nesten 80 % (79 %) av markedsførerne at e-postmarkedsføring er en av de tre mest effektive markedsføringskanalene.

Det er ikke alt...

De fleste forbrukere (55 %) foretrekker e-post som sin mest effektive kommunikasjonskanal. Dette tallet overgår alternative markedsføringskanaler som SMS og sosiale medier.

Kilde: Constant Contact: Constant Contact.

E-postmarkedsføring er derfor fortsatt en effektiv plattform for å distribuere innhold som kan brukes som snacks, særlig til eksisterende kunder.

I tillegg leverer e-postkampanjer lite, lettlest innhold direkte til mottakerens innboks. På denne måten får abonnentene raskt informasjon og oppdateringer fra bedrifter og markedsførere.

Hvis du for eksempel segmenterer e-postlisten din basert på abonnentenes preferanser, kan du sende målrettet innhold som appellerer til hver enkelt gruppe.

Denne strategien for e-postmarkedsføring kan øke følgende:

• Åpningsfrekvensen for e-post med 30
• 50 % klikkfrekvenser (CTR)
• Konverteringene økte med over 10

Plattformer for oppdagelse av innhold

Jeg antar at du ikke bruker disse nettstedene. Content discovery-plattformer anbefaler personlig tilpasset innhold til brukerne basert på deres interesser og preferanser. Så i tillegg til sosiale medier og e-post, er innholdsoppdagelsesplattformer fantastiske distribusjonssteder for snacks.

Hvorfor det?

Undersøkelser viser at Outbrain tiltrekker seg over 560 millioner globale besøkende hver måned og anbefaler 190 milliarder artikler. Taboola har 550 millioner besøkende hver måned og serverer rundt 200 milliarder artikler/innhold daglig.

Disse oppdagelsesplattformene anbefaler innhold som utdanner og underholder leserne. Og siden 70 % av alle foretrekker å lære om et varemerke gjennom tekstmateriale, kan dine snackable artikler trigge potensielle kunder til å handle.

Plattformer for innholdsoppdagelse har med andre ord endret informasjonsutvekslingen mellom merkevarer, forbrukere og utgivere på en positiv måte. Denne innholdstaktikken er til fordel for alle involverte parter. Den gir deg en utmerket mulighet til å finne og engasjere nye lesere.

Men du må velge de riktige plattformene for å sikre suksess. Disse nettstedene gjør det morsomt og praktisk for brukerne å oppdage nye emner de liker, for eksempel videoer, artikler/blogger og bilder.

Her er de beste plattformene for innholdsoppdagelse:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Disse innholdsoppdagelsesverktøyene gir brukerne relevant innhold som anbefalinger, ofte nederst eller på siden av nettsidene. De kan distribuere innholdet ditt til et bredere publikum, øke rekkevidden og eksponeringen av merkevaren din.

Podkastingsplattformer

Podkasting er en ideell plattform for distribusjon av snackable innhold, ettersom det gjør det mulig for lytterne å konsumere korte og informative episoder mens de er på farten. Det er praktiske lydformater som passer inn i lytternes hverdag.

Denne måten å distribuere innhold på gjør podcaster perfekte for travle mennesker som ønsker å lytte raskt og enkelt. Du kan lytte til podcaster direkte eller passivt med muligheten til å laste ned og konsumere senere.

Her er noen forskningstall til inspirasjon:

• Podkastlyttere bruker i gjennomsnitt 4 timer og 10 minutter på å lytte til podkaster.
• Over 70 % av lytterne bruker podcaster via mobile enheter.
• 67 % av podcastlytterne sier at sponsede meldinger er nyttige for dem.
• 63 % av podkastlytterne kjøpte et produkt eller en tjeneste gjennom podkastannonser.

Her er noen av de beste hostingplattformene for podcaster:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Hallo lyd
4. Libsyn
5. Apple Podcasts
6. Google Podcasts
7. Spotify for podkastere

Samarbeid med influencere

Med influencer-markedsføring kan du samarbeide med personer med mange følgere for å gjøre merkevaren din mer synlig.

Du kan henvende deg til personer med en betydelig tilstedeværelse i sosiale medier og be dem om å samarbeide med deg om å lage innhold til snacks.

Dette samarbeidet bidrar til å markedsføre innholdet ditt til følgerne deres, øke synligheten og skape oppmerksomhet rundt artiklene dine. Et samarbeid med influencere i bransjen din vil med andre ord forsterke spredningen av snackable-innholdet ditt.

De eksponerer innholdet ditt for målgruppene sine gjennom blogger, innlegg i sosiale medier, e-poster osv. Denne tilnærmingen sikrer målrettet distribusjon til influencerens svært engasjerte publikum.

Her er litt statistikk om influencer-markedsføring som kan inspirere deg:

• 82 % av merkevarene har satt av et budsjett til influencer-markedsføring i 2023, en økning på 45 % fra 37 % i 2017.
• 67 % av bedriftene planlegger å øke budsjettet for influencer-markedsføring i løpet av de neste 12 månedene.
• 15 % av markedsførerne oppgir at de forventer å beholde budsjettene sine på samme nivå som i 2023.
• Over 80 % av de spurte planlegger å innlemme influencer-markedsføring i sin markedsføringsstrategi.
• 23 % av bedriftene bruker over 40 % av markedsføringsbudsjettet på influencer-kampanjer. Det er en økning på 14 % fra 9 % i 2020.

Kilde: Influencer Marketing Hub: Influencer Marketing Hub.

Hvorfor er disse tallene viktige for deg? Mange merkevarer og markedsførere øker utgiftene til influencer-markedsføring fordi influencere skaper resultater for dem.

Du må imidlertid bruke de beste plattformene for influencer-markedsføring for å få kontakt med, planlegge og gjennomføre en vellykket kampanje med influencers. En robust influencer-plattform gir deg mulighet til å komme i kontakt med og samarbeide med de riktige influencerne.

Vurder å bruke influencer-plattformer eller verktøy som f.eks:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Innflytelse
• Påvirkning

Disse appene for influencersamarbeid hjelper deg med å finne passende influencers å samarbeide med på kort tid. Du kan overvåke fremdriften og måle avkastningen på disse plattformene.

Slik integrerer du influencer-markedsføring i innholdsmarkedsføringsstrategien din.

Nettsteder som samler innhold

En innholdsaggregatorplattform samler inn eller samler nettinnhold og applikasjoner fra ulike kilder på nettet for gjenbruk. Denne markedsføringsstrategien gjør innholdsaggregeringsnettsteder ideelle for ditt snackable innhold.

Innleggene dine vil passe godt inn i deres system, siden de samler inn variert innhold om relevante emner fra ulike kilder.

Denne teknikken for innholdsmarkedsføring gjør det enklere for brukerne å konsumere og dele lettfordøyelig informasjon raskt.

Følgende nettsteder er utmerkede plattformer for aggregering av innhold:

• Flipboard
• Lomme
• Feedly
• Panda
• AllTop

Disse plattformene samler innhold og presenterer det for brukerne basert på deres preferanser. Ved å sende inn snackable-innhold til disse plattformene kan du øke synligheten din, tiltrekke deg nye målgrupper og drive trafikk til bloggen/nettstedet ditt.

Viktig merknad: Når du distribuerer innhold i snack-størrelse, må du skreddersy materialet til hver enkelt plattforms spesifikke krav og brukeratferd.

Analyser deretter ytelsen og engasjementet på hver enkelt plattform for å forbedre distribusjonsstrategien og maksimere effekten av innholdet.

Er du klar til å legge til snackbart innhold i innholdsstrategien din?

Det viktigste med å lage innhold som kan spises, er å gi publikum verdi raskt, engasjere dem og få dem til å komme tilbake etter mer.

Det gjør det lettere å tilpasse snackable innhold til innholdsstrategien din:

• Forbedre brukertilfredsheten
• Få bedre kontakt med publikum
• Øke engasjementet
• Øke avkastningen på investeringene dine (ROI)

Ved å følge disse tipsene kan du fange lesernes oppmerksomhet og maksimere effekten av innholdsmarkedsføringen din.