SEO-prognoser: Et viktig verktøy i strategisk digital markedsføring

Introduksjon

Altfor ofte kan SEO-markedsføringsstrategien din føles som et sjansespill.

Du tar hensyn til pågående søketrender, velger relevante emner og underbygger innholdet med godt dokumentert innsikt. Deretter kaster du terningen og venter på resultatene.

Noen ganger får man det man ber om. I andre tilfeller slår det helt feil.

Ikke nå lenger.

Gå inn: SEO-prognoser.

Dette er en av de mest effektive måtene å minimere svingninger i nettrafikken på, beregne potensiell avkastning på SEO-innsatsen og forutsi fremtidige inntekter fra nåværende tiltak.

Og det beste av alt? Det fungerer for svært nisjepregede rangeringer og til og med de mest konkurransedyktige SERP-ene du kan tenke deg.

La oss fortelle deg alt om det.

**Hva er SEO-prognoser og hjelper det virkelig? **

SEO-prognoser innebærer å analysere tidligere og nåværende nettsted/SERP-data for å forutse rangering, trafikkpotensial, klikkfrekvenser (CTR), konverteringer med mer.

Men hvordan inngår det i digital markedsføring?

For det første peker slike prognoser på konkrete forbedringsområder for eksisterende SEO-innsats. De gir også et estimat på kontekstspesifikk ROI for eventuelle korrigerende tiltak.

La oss si at du planlegger innhold til SaaS-markedsføringskampanjen din. En dedikert SEO-prognosestrategi vil avsløre hvilken type artikler du bør prioritere, hvor effektive de er når det gjelder å generere klikk, og hvilke sesongtemaer som gir økt trafikk på nettstedet.

Noen andre fordeler med SEO-prognoser er:

• Strømlinjeformet ressursallokering for markedsføringsinitiativer basert på deres potensielle avkastning.
• Realistisk og datastøttet innsikt i kampanjens resultater og ønskede mål.
• Et konkurransefortrinn når det gjelder å kuratere høytytende og bransjespesifikt innhold.

Undersøkelser viser at gjennomsnittlig CTR for organiske resultater var omtrent 22 % for den første lenken. Den andre genererte en CTR på mellom 9 % og 13 %, mens den tredje endte på mellom 8 % og 10 %.

En SEO-prognose forteller deg hvordan du kan rangere blant de tre beste og hvilke fordeler det gir. Den viser også trender i søkeintensjonen, slik at du kan gjøre det på en konsekvent måte.

Kilde

**8 beregninger for å bygge opp en SEO-prognosestrategi

Før du går videre, må du forstå hvilke beregninger som er involvert i SEO-prognoser. Ta en titt på bildet nedenfor for å få en oversikt over de åtte viktigste.

Kilde

Disse beregningene faller inn under to spesifikke kategorier. Den første har å gjøre med gjennomføringen av SEO-strategien din og omfatter:

• Søkevolum
• Søkeintensjon
• CTR
• Trender for organiske søk

Den andre er operasjonelle indikatorer som gjenspeiler avkastningen fra SEO-prognosen. Disse er

• Konverteringsfrekvens (ønskede handlinger og ikke salg)
• Konverteringsgrad fra kundeemner til salg
• Gjennomsnittlig ordrevolum (AOV)

Du har sikkert lagt merke til at vi har hoppet over "sesongvariasjoner". Og det er det en grunn til. Selv om sesongvariasjoner er viktige, er de fortsatt knyttet til søkeintensjon og volum. Når du analyserer disse to, tar du automatisk høyde for midlertidige økninger i søkeordets popularitet eller vanskelighetsgrad.

Når det er sagt, kan du likevel bruke den til å planlegge kampanjer for tidsbaserte eller nye temaer.

I en digital B2B-produktmarkedsføringsplan kan man for eksempel prioritere de siste teknologiske fremskrittene i bransjen for å avgjøre hvilke casestudier som skal fremheves. Det gir optimal synlighet på nettet.

**Hvordan forutse SEO-vekst: En 6-trinns dreiebok **

Flere AI-verktøy gir nå detaljert innsikt i avkastningen på SEO-innsatsen og digitale markedsføringskampanjer. Men du kan ikke utnytte disse dataene i prognosestrategien din hvis du ikke vet hva du skal se etter.

Nedenfor har vi samlet seks tips som hjelper deg med nettopp det.

1. Sett prognosemål og samle inn data om sidens ytelse

Begynn med å sette deg konkrete mål. Ønsker du å øke den totale trafikken på nettstedet for å øke konverteringen? Eller er du spesifikt ute etter å øke CTR for produktlandingssidene dine for å øke AOV? Da får du vite hvilke datapunkter du bør fokusere på.

Når du har identifisert målene dine, kan du bruke et automatisert nettrevisjonsverktøy til å skanne sidens ytelse.

Kilde

Undersøkelser viser at 16 % av markedsførerne hopper over revisjoner av nettsteder/innhold fordi det ikke er direkte relatert til prognoser for SEO-trafikk. Dette er imidlertid grunnlaget for det. Og hvis du gjør det samme, vil du bare i begrenset grad lykkes med å forutse SEO-vekst. Selve nettstedet ditt er tross alt ikke optimalisert.

2. Gjennomgå søkevolum og -intensjon for å analysere trafikkpotensial

For å få nøyaktige SEO-prognoser er det avgjørende at du bruker søkeord til å estimere potensiell trafikk på nettstedet. Her er et bilde som viser hvilke typer søkeord/LSI-termer som er mest relevante for arbeidet ditt her.

Kilde

Vanligvis bør du prioritere de to øverste kategoriene og ignorere de nederste.

Bruk spesialiserte SEO-verktøy, for eksempel en søkeordsøker, til å legge opp strategien din. Det hjelper deg med å finne nøkkelord med stort potensial og lav konkurranse. Med slike programmer kan du også identifisere søkeintensjonen og lede brukerne til de riktige sidene.

Du kan for eksempel løse kommersielle spørsmål med en detaljert artikkel som presenterer flere alternativer. Posisjoner produktet ditt som det beste alternativet, lenk til demosiden og se konverteringsraten øke.

3. Utnytt SERP-rangeringer for å forutsi og øke CTR

Google har spesifikke retningslinjer for rangering av sider. De to viktigste er:

• Skape relevant og handlingsrettet innhold
• Sørge for riktig plassering/inkludering av alt-tekster, H1-titler og beskrivende/meta-tagger.

Det første er enkelt å gjøre. Bruk en dedikert SERP-sjekker for å identifisere det innholdet som presterer best i en gitt nisje. Deretter analyserer du teksten for å finne kunnskapshull og lager en handlingsdrevet tekst som svarer på vanlige spørsmål fra brukerne.

Kilde

Dette vil kanskje ikke umiddelbart forbedre synligheten din på nettet. Men det vil posisjonere merkevaren din som "go-to"-ressursen for de manglende elementene i en bredere kontekst. Det gir deg også mulighet til å sette realistiske forventninger til CTR-økningen du kan oppnå.

For det andre kan du bruke en SEO Chrome-utvidelse. Disse verktøyene gjør det mulig å vurdere og optimalisere elementer på siden, inkludert metadata, kanoniske tekster, overskrifter, alt-tekst og mer.

4. Utnytt tilbakekoblinger til å forutse og bygge videre på organiske søketrender.

Hvis du vil ha en målrettet SEO-prognose som omfatter flere kanaler, må du gjennomføre en tilbakekoblingsanalyse. Slik fungerer dette:

La oss anta at du har forutsett avkastningen du vil få på et aktuelt tema ved hjelp av sesongmarkører og søkeordsanalyse. Deretter publiserer du handlingsrettet innhold for å nå målene dine.

Deretter utvider du avkastningen med autoritative tilbakekoblinger som leder tilbake til innholdet ditt. Deretter kan du inkludere interne lenker i disse artiklene for å lede brukerne til andre digitale markedsføringsprodukter.

Den enkleste måten å gjøre dette på er å bruke en backlink checker for å finne nettsteder med høyest domeneautoritet. Deretter kan du legge ut gjesteposter, publisere på ressurssider eller publisere gratis verktøy (kalkulatorer/maler) som er tilpasset din demografiske bransje.

Husk dette: Når du konsekvent skaffer deg tilbakekoblinger av høy kvalitet, skaper du et forhold til andre anerkjente nettsteder. Dette vil styrke den overordnede SEO-strategien din og samtidig sikre at fremtidig innhold hele tiden er synlig i forhold til pågående søketrender.

5. Prosjektkonverteringsrater med en ranganalyse

Det finnes mange verktøy for SEO-prognoser som kan overvåke sidenes organiske og absolutte posisjoner. Google Search Console er ett av dem, og Ranktrackers dedikerte overvåkningsprogram er et annet.

Uansett hvilken du velger, er det først og fremst tre elementer du vurderer:

• Totalt antall visninger (for din betalte annonse/innhold/ressurser)
• Antall ganger brukerne har klikket på materialet.
• Forholdet mellom visninger med klikk og søk uten klikk (CTR).

Kilde

Når du analyserer alle tre elementene samlet, får du et helhetlig bilde av den gjennomsnittlige posisjonen din i SERP.

Når du har dataene, bør du importere dem til Excel-regneark. Da kan du bruke statistiske formler til å beregne veksten fra år til år og sette en presedens/historisk markør for å overvåke konverteringsraten.

6. Estimere konverteringsforholdet mellom leads og salg og AOV gjennom brukeratferd

I bunn og grunn handler prognoser for SEO-vekst om å øke bunnlinjen.

Men hvordan kan du egentlig spore effekten av SEO-innsatsen din på dette området? Til å begynne med analyserer du:

• Antall brukere som utløser en ønsket konverteringshandling (registrering av gratis prøveperiode)
• Totalt antall unike brukere som har utført handlingen.
• Totale inntekter generert fra denne forekomsten (prøvekonto→premiekonto)

Google Analytics er et utmerket alternativ her. Alt du trenger å gjøre, er å merke spesifikke hendelser som "konverteringsorienterte". Da har du et utgangspunkt for å måle tidligere uhåndgripelig brukeratferd.

Kilde

Når det er gjort, kan du spore brukerens/leadets reise fra utløserhendelsen til den endelige salgshendelsen for å finne ut hvor mange leads som konverteres til salg. Gjør dette for alle unike triggere for å få en oversikt over hvordan SEO-innholdet påvirker AOV.

Følg likevel Googles anbefalte retningslinjer for å få de beste resultatene her.

Den enkle sannheten om SEO-prognoser

Før du begynner å lete etter SEO-prognoseverktøy, må du være klar over et viktig faktum: Disse prognosene er ikke idiotsikre.

Misforstå meg rett - en SEO-prognose _kan _løfte den digitale markedsføringen din. Men det vil være tilfeller der prognosene dine ikke stemmer overens med den endelige avkastningen. Og det er på grunn av alle variablene som er involvert.

Markedssentimentet kan endre seg. En uforutsett trend kan bli viral og omdirigere søk. Sesongmessige faktorer kan redusere emnets relevans. Det finnes mange flere påvirkningsfaktorer. Nettopp derfor bør du supplere disse dataene med andre interne kontaktpunkter.

Hvis du for eksempel vurderer kampanjens bidrag til konverteringsfrekvensen, kan du også innlemme informasjon fra den interne marketing automation-programvaren for å spore kanalene med høyest avkastning.

Et annet tips er å produsere førsteklasses innhold til digital markedsføring på en konsekvent måte. Dette vil minimere svingningene i brukerinntrykk, nettstedstrafikk og SERP-rangering.

Begynn med å undersøke målgruppen din grundig og sette deg konkrete mål. Unngå vanlige feil som å overse mulighetene for e-postmarkedsføring eller å lage for mye reklamemateriell.

Lag en strategi for SEO-prognoser i dag

Det er umulig å nekte for at en SEO-prognose er uforutsigbar. Like vanskelig er det å overse fordelene den gir.

Så bruk denne veiledningen til å bygge opp strategien din. Men ikke overdriv og gjør den til din eneste kanal for å forutsi SEO-vekst eller nettrafikk. Se heller på den som en bred oversikt over forslag som du kan bruke som rettesnor.

Det viktigste er at du er konservativ i dine estimater. Gode SEO-prognosestrategier er tross alt ikke overdrevent ambisiøse i sine forventninger - de er realistiske og jordnære.