SEO-sjekkliste for lansering av et nytt nettsted

Introduksjon

Når du har bygget et nytt nettsted og er klar til å lansere det, venter et skremmende skritt på mange: Å gå live.

Eksisterende og nye kunder møter et helt nytt webdesign som ikke er testet i praksis. Både salg og organisk trafikk kan stupe i denne perioden hvis det gjøres feil.

Her går vi gjennom de aspektene jeg mener du må ta hensyn til under en lansering for ikke bare å beholde dine hardt opparbeidede posisjoner, men potensielt også vinne nye.

SEO-sjekkliste for lansering av et nytt nettsted

Ved å bruke et verktøy for nettstedsrevisjon som Ranktracker kan du identifisere mange ting som sparer tid.

Nedenfor er de viktigste tingene vi vil se etter i forbindelse med selve lanseringen.

Sjekkliste før lanseringen

Her er de viktigste tingene i selve overføringen. Dette arbeidet bør som regel starte når webdesignet tar form.

• Hvis det er mulig: Ikke endre noen nettadresser
• Implementere 301-omdirigeringer hvis du endrer eller fjerner nettadresser.
• Ikke fjern tekst med mindre det er tilsiktet.
• Ikke reduser mengden interne lenker til viktige sider.
• Overføring av sidetitler og metabeskrivelser
• Overføre strukturerte data
• Overføre gamle viderekoblinger
• Opprettholde WWW eller ikke-WWW basert på ditt tidligere format
• Rydde opp i automatisk genererte tynne sider (normal oppgave for WordPress-nettsteder)

Generelle SEO-tips

Nedenfor finner du noen generelle tips om hvordan du kan forbedre rangeringen etter lanseringen av det nye nettstedet.

• Benytt muligheten til å forbedre PageSpeed-poengsummen
• Sørg for at du bare har én H1-tagg per side.
• Legg til XML-nettstedskartet i robot.txt
• Test at kanonikaler peker til seg selv (eller til en annen side hvis det er tilsiktet).
• Unngå å lenke til en 301-omdirigering. Lenk direkte til siden.
• Ingen titler på mer enn 60 tegn
• Ingen metabeskrivelser på over 160 tegn
• Unngå foreldreløse sider

Sjekkliste etter lanseringen

Det meste av SEO-arbeidet bør allerede være ferdig nå. Men nedenfor er det noen ting du bør tenke på for å unngå at noe går galt:

• Send inn områdekart i Search Console
• Sørg for at Google kan indeksere nettstedet i Search Console.
• Kontroller at HTTP ikke er tilgjengelig (du skal bli omdirigert til https).
• Installer Google Tag Manager og Analytics
• Følg opp alle fanene under "Experience" i Search Console.

Før vi begynner

Husk at SEO bare er én av markedsføringskanalene dine.

I noen tilfeller er det den viktigste.

I alle tilfeller. Tenk på å gjøre nettstedet så bra som mulig for brukeren og med hensyn til salg.

I slutten av 2023 ble det kjent at Google i lang tid har sporet brukerinteraksjoner.

Når man lager et nytt nettsted, bør man derfor også fokusere på disse faktorene. Så dette er den delen hvor vi kan få trafikk over tid.

Kilde: Google er magisk.

Sjekkliste for SEO: Før lansering

Noen ting bør webdesigneren og -utvikleren vite. Send denne listen til dem før de begynner.

Ikke endre nettadresser hvis det ikke er tilsiktet

Endre aldri nettadresser unødvendig. En nettadresse har en egenverdi på Google som er vanskelig å få tilbake uten å begynne på nytt.

Hvis du må endre nettadresser av tekniske årsaker eller fordi den eksisterende strukturen var feil, må du sørge for å gjøre 301-omdirigeringer.

En vanlig feil er å endre underdomenet. Et subdomene er for eksempel www.ranktracker.com der www er et subdomene til ranktracker.com (uten www).

Endring av nettadresser er litt mindre alvorlig i dag enn tidligere, men du bør likevel være forsiktig.

Ikke fjern innhold med mindre det er tilsiktet

Når du oppretter et nytt nettsted, er det uunngåelig at innholdet endres. Målet er å gjøre nettstedet så bra som mulig, og noen ganger kommer SEO i andre rekke.

Nøkkelen er at hvis du fjerner tekst og bilder, kan du miste trafikk.

Den beste løsningen er å være oppmerksom på dette allerede i designfasen og skape områder som gjør det så estetisk tiltalende som mulig å inkludere overflødig SEO-tekst. Selv om SEO-signalet ligger lenger ned på siden, kan det plasseres der hvis det ikke finnes noe annet alternativ (viktig innhold plasseres vanligvis høyt oppe).

Vær oppmerksom på at duplisert innhold, tynne sider og andre sider av lav kvalitet som oftest bare kan slettes, noe som vil forbedre den generelle rangeringen din.

Overføre metadata

Det er også vanlig å overse sidetitler, metabeskrivelser og alt-tagger. Hvis du skal endre dem - gjør det bevisst.

Sidetittelen er et spesielt sterkt SEO-signal, så det er viktig at den er riktig.

Sjekk mobildesignet

Det er ikke uvanlig at mobildesign blir oversett, selv om mange potensielle kunder kommer fra mobilen. Google er også mobil-først nå.

Gå gjennom og sørg for at du ikke mangler viktige lenker eller tekst på mobilen som finnes i skrivebordsversjonen.

Overfør eventuelle strukturerte data

Alle strukturerte data (skjemamarkering) må overføres på samme måte som punktene ovenfor.

Du kan bruke Googles Rich Result-verktøy på det gamle og det nye nettstedet på noen utvalgte nettadresser og sammenligne resultatene. Hvis de strukturerte dataene er de samme, er det bra.

Hvis det er feil på det gamle nettstedet, bør du selvsagt endre det på det nye.

Gjennomgå interne lenker

Vi har vært inne på at nettadresser og innhold ikke bør endres for mye. Men noe som er litt mer usynlig, er interne lenker.

På et nytt nettsted er det mulig at strukturen ser annerledes ut, og at lenkejuicen flyter annerledes.

Interne lenker bør rettes mot de viktigste sidene. Et godt triks er å ha lenker til de viktigste sidene i toppteksten, i brødteksten på indeksen og i bunnteksten.

Du trenger ikke å gjenskape det du gjorde på det gamle nettstedet. Men hvis du vil beholde rangeringene for viktige sider, må du ikke redusere de interne lenkene og endre ankertekstene slik at de ikke samsvarer med søkeordene dine.

Også ankertekstene er viktige her. Ikke endre ankertekstene for mye. Det kan påvirke rangeringen din.

Når du lanserer et nytt nettsted, er dette også en av de tingene du kan gjøre for å sikre at du ikke mister lenker. Men det kan også være en mulighet til å øke interne lenker og forbedre kontekstuelle ankertekster for de viktigste sidene. Google vil vurdere nettstedet ditt på nytt. Så sørg for at de virkelig forstår hvor du bør rangere.

Overføre gjeldende 301- og 302-omdirigeringer

Hvis du har 301- og 302-omdirigeringer fra før, må disse videreføres. Ellers vil du se en økning i 404 treff og miste lenkekraft.

Hvis antallet er lite, er det enklest å overføre disse manuelt. Hvis du har mange, må du eksportere og importere via CSV-filer.

Mens du fikser disse 301-omdirigeringene, vil jeg også anbefale at du sjekker om du har en ekstern lenke som går til en 404-side. Disse sidene er perfekte kilder til å foreta en omdirigering eller kontakte lenken direkte og be dem om å endre destinasjonen for lenken til riktig side.

Du kan alltid se etter eksterne tilbakekoblinger i backlink checker.

Tips: Du kan bruke Google Analytics til å identifisere 404-sider. Dette kan du bruke til å implementere nye viderekoblinger.

Se etter ødelagte lenker

Å finne ødelagte lenker er bra både for SEO og for brukerne. Det kan være lenker i gammelt innhold eller lenker fra en mobilmeny som du overså da du testet nettstedet.

WordPress har plugins for ødelagte lenker, for eksempel "Broken Link Checker".

Ellers kan du prøve å bruke Siteliner, som er gratis for mindre nettsteder.

Ikke lenke til 301-omdirigeringer

Det er ikke uvanlig å ha gjenværende lenker til sider som i sin tur viderekobler til en annen. Det beste du kan gjøre er å bruke 301-omdirigeringslisten til å søke etter og erstatte feilaktige interne lenker i databasen. Til dette trenger du sannsynligvis en utvikler eller et webbyrå. Hvis dette ikke er mulig, kan du prøve å gjøre det manuelt, side for side.

Når du lager et nytt nettsted, er det ikke uvanlig å endre nettadresser. Derfor er det lurt å dobbeltsjekke dette.

Forbedre Google PageSpeed

Når du oppretter et nettsted sammen med et webbyrå, bør du benytte anledningen til å jobbe med Google PageSpeed. Det er enklest å gjøre dette før lansering, og de beste resultatene oppnås hvis utvikleren forstår hvordan nettstedet er bygget for hastighet.

Legg merke til at Google PageSpeed ikke bare handler om hvor raskt et nettsted er - men mye om hvordan det oppleves. For eksempel når siden begynner å bli interaktiv.

Ved relansering er vi ikke bare forsiktige med å miste posisjoner, men vi ønsker også å vinne nye, så vi benytter anledningen til å forbedre Google PageSpeed slik at Google er fornøyd når de besøker det nye nettstedet.

Sidehastighet er bra for brukeropplevelsen og dermed for SEO. Så alle nettsteder bør gjøre det hvis de virkelig bryr seg om SEO.

Rydd opp i tynne sider som ikke tilfører verdi

Et nettstedskart generert av for eksempel Yoast eller Rank Math kan inneholde unødvendige sider. Dette er vanligvis autogenerert innhold fra WordPress som bør fjernes i første omgang. Det kan være steder, hendelser eller lignende.

Disse bør fjernes både fra nettstedskartet og fra nettstedet for å unngå tynt innhold og hindre at lenkestyrken spres.

Du bør også sjekke at du ikke har lenker i nettstedskartet som går til 404-sider eller viderekoblinger. Disse må også fjernes for å forbedre gjennomsøkingsbudsjettet. Teknisk sett må du sette disse sidene som private i WordPress.

Når du rydder opp, kan du også fjerne annet utdatert innhold som ikke trenger å spores av Google, for eksempel tynne takkesider.

Hvis du jobber med WordPress, anbefaler vi denne SEO-guiden for WordPress.

Etter lanseringen av det nye nettstedet

Etter lanseringen av et nytt nettsted går mesteparten av tiden med til å vente på resultater for å vite hva som skal justeres.

Bortsett fra det er det noen få anbefalinger om hva du bør se etter og gjøre som kan være til hjelp.

Kan Google indeksere nettstedet?

Gå til Search Console og skriv inn nettadressen din i feltet ovenfor:

Hvis du er live og alt er i orden, kan du be Google om å indeksere deg. Det blir en prioritert kø som varierer i resultater hvor mye raskere det går. Hvis du støter på problemer, kan du gjøre det igjen selv om Google sier at det ikke hjelper å indikere igjen, vi har merket at det gjør en forskjell.

Legg til XML Sitemap i Google Search Console

Du bør alltid legge til nettstedskartet ditt i Google Search Console. Hvis du ikke har det ennå, kan du enkelt få det med plugins i WordPress som Yoast og Rank Math. Du finner det vanligvis ved å gå til /sitemap.xml.

SEO-sjekkliste med verktøy

Jeg vil også anbefale å starte SEO-sjekklisteverktøyet fra Ranktracker på nytt.

Hvis du for eksempel sørger for at du har Google Analytics installert, kan du identifisere 404-sider som kan hjelpe deg med å finne sider du har glemt å omdirigere til.