Søkemotor rundt om i verden: Beste internasjonale SEO-praksis for å dominere

Intro

I dagens digitale markedsføring oppfører ikke søkemotorer seg på samme måte på tvers av landegrensene. For å rangere godt internasjonalt må du tilpasse deg ulike søkemotorer, språk, juridiske regler og brukervaner. Internasjonal SEO sørger for at søkemotorene forstår riktig språk og region for innholdet ditt.

Denne artikkelen forklarer hvordan søkemotoroptimalisering endrer seg fra land til land, hva som bør prioriteres, og hvordan merkevarer kan dra nytte av det på lang sikt. Vi presenterer verifiserte fakta som kan hjelpe bedrifter, og vi viser alle de praktiske stegene du trenger.

Hvorfor internasjonale SEO-strategier er viktige

Internasjonal SEO handler om å gjøre nettstedet ditt relevant for folk i ulike land og på ulike språk. Det forbedrer rett og slett synligheten din på nettet for å oppnå global rekkevidde, ettersom det globale nettpublikummet konsumerer innhold på ulike språk og i ulike former.

Google dominerer en stor del av verdens søketrafikk med rundt 8990 % av alle globale søk. Men denne dominansen er ikke universell. I markeder som Kina, Russland og Sør-Korea er det andre søkemotorer som leder an, så en "Google-only"-tilnærming etterlater hull.

Språk spiller også en rolle. Engelsk står nå for rundt 49 % av innholdet på de mest populære nettstedene. Det betyr at over halvparten av innholdet med høy trafikk er på andre språk. For å nå ut til internasjonale målgrupper må du prioritere språklig og kulturell tilpasning, ikke bare bokstavelig oversettelse. Riktig planlegging av internasjonal SEO sikrer at nettstedet ditt rangeres for relevante brukere.

For å nå ut til et globalt publikum må du skreddersy nettstedet ditt til målgruppens språk, kultur og forventninger. For eksempel hadde Kina 1,11 milliarder internettbrukere i begynnelsen av 2025. Det er en enorm målgruppe som sjelden bruker Google som sitt primære søkeverktøy. Hvis Kina er et mål, må du planlegge for lokale plattformer og regulatoriske realiteter.

God internasjonal SEO begynner med effektiv søkeordsanalyse. Ved hjelp av verktøy som en søkeordfinner kan du avdekke etterspørselen etter søkeord i ulike land og sikre at innholdet ditt samsvarer med det brukerne faktisk leter etter i hvert marked. SEMrush er et populært eksempel.

Forskjeller mellom lokal og internasjonal SEO

Lokal SEO begrenser seg til en by eller region. Den fokuserer på synlighet i lokale søkeresultater. Internasjonal SEO omfatter derimot flere land og ulike språk, noe som krever mer teknisk SEO-praksis. Forskjellene er både praktiske og tekniske:

• Lokal SEO fokuserer på lokale oppføringer, Google Business Profile og siteringer i nærheten.
• Internasjonal SEO krever flerspråklig innhold, geografisk målretting, domenestrategi og overholdelse av lokale lover.

Internasjonal SEO handler om å gjøre innholdet relevant i flere land i stedet for i én enkelt by eller region. Et taktisk eksempel er å bruke hreflang-tagger for å fortelle søkemotorene hvilket språk og hvilket land en side skal vises på. Hreflang bidrar til å forhindre problemer med duplisert innhold og forbedrer relevansen. Googles offisielle veiledning forklarer hvordan du implementerer disse taggene, og når du skal bruke x-default.

Hreflang er kraftig, men også skjør. En stor studie viste at over 67 % av domenene som brukte den, hadde minst ett implementeringsproblem, for eksempel ødelagte eller manglende gjensidige tagger. Det betyr at mange internasjonale nettsteder mister verdi på grunn av enkle tekniske feil.

Riktig bruk av taggene kan bidra til at sidene dine rangeres høyere i søket i hvert enkelt land. Men selv velmenende internasjonale kampanjer mislykkes når vanlige feil dukker opp.

De beste merkevarestrategiene for å dominere internasjonal SEO

Å vinne i flere land betyr at du må kombinere teknisk ekspertise med kulturell intelligens og merkevarearbeid på stedet. Her er det vi mener er de beste fremgangsmåtene og tipsene.

1. Prioriter markeder og motorer

Prioriter markeder og taktikker som er i tråd med forretningsmålene dine, for å maksimere avkastningen. Begynn der etterspørsel og gjennomførbarhet møtes, og ikke spre ressursene tynt utover.

Ta et eksempel:

• Hvis målet ditt er Australia, dominerer Google (Googles andel i Australia er svært høy), så en Google-sentrert strategi er ofte effektiv.
• Hvis du retter deg mot Kina, bør du optimalisere for Baidu og lokale plattformer og planlegge for lokal hosting eller lokale partnerskap. Baidus indekserings- og tillitssignaler skiller seg fra Googles.

Analyser hvilke søkemotorer du retter deg mot. Fokus på viktige søkemotorer er nyttig når du skal utvide virksomheten internasjonalt. Før du publiserer, er det nyttig å analysere hvordan konkurrentene dine presterer på de samme søkeordene. Et godt SEO-byrå kan bruke en SERP-kontroll for å avdekke hvilke domener som dominerer søkeresultatene i hvert enkelt internasjonalt marked. Dette vil hjelpe deg med å finjustere den lokale søkestrategien.

2. Velg en domene- og URL-struktur som passer til målene dine

Nettstedsstrukturen bør være tydelig for et internasjonalt nettsted. Her er noen alternativer og avveininger som passer for en merkevare i Australia:

• ccTLDer (for eksempel.au): Sterkest landsignal, men høyere kostnader/fragmentering.
• Underkataloger (eksempel.com/au/): Enklere å administrere, deler domeneautoritet.
• Underdomener (au.example.com): Fungerer, men behandles noen ganger separat av søkemotorer.

Enten du bruker ett enkelt domene med undermapper eller flere ccTLD-er, vil valget ditt påvirke rangeringen. Ærlig talt finnes det ikke ett "beste" valg. Google støtter alle løsninger. Du må ta stilling til budsjett, juridisk nødvendighet, merkevarebygging og administrasjonskapasitet.

3. Lokaliser langt mer enn oversettelse

Lokalisering er det samme som oversettelse pluss kulturell tilpasning. Du må lokalisere:

• Tone, bilder, eksempler og humor.
• Betalings-, dato- og adresseformater.
• Juridiske ansvarsfraskrivelser og lokalt personvernspråk.

Hvis du lager regionspesifikt innhold, for eksempel anmeldelser av lokal underholdning eller lokale regler, er det avgjørende med en lokalisert UX og lokale tillitssignaler.

Som Jeff Bezos sa: "Vi er ikke besatt av konkurrenter, vi er besatt av kunder. Vi starter med kunden og jobber oss bakover."

Hvis du retter deg mot sensitive bransjer, blir lokal kultur og lokale regler enda viktigere. Ta for eksempel pengespill i Australia. Søkemotorer favoriserer nettsteder som følger nasjonale regler, tilbyr tydelige ansvarsfraskrivelser og bruker kjente begreper for å få kontakt med lokale målgrupper og samtidig bygge tillit. På den måten er det både informativt og i samsvar med lokale regler og ansvarsfraskrivelser.

Etter hvert som nettspillindustrien fortsetter å vokse i Australia, og flere plattformer dukker opp hver dag, er det opp til spillerne i landet å gjøre sine egne undersøkelser før de registrerer seg på en plattform. Så selv om nesten alle iGaming-nettsteder i landet tilbyr det populære pokiespillet, anbefaler eksperter alltid at spillere sjekker anmeldelsessider og guider for å få innsikt i de beste australske online pokies-kasinoene før de velger en operatør å bruke.

4. Bygg lokal autoritet og lenkesignaler

Lokale tilbakekoblinger, lokal mediedekning og allianser er viktig. De bidrar alle til å løfte sidene dine høyere opp i målmarkedene. En studie viste for eksempel at en organisasjon som bruker landsspesifikke domener (ccTLD-er) og skreddersyr innhold og teknisk struktur for hvert marked, oppnådde en økning på 174 % i organisk trafikk uten merkevare fra året før.

En undersøkelse av domenestruktur som omfattet over 1,7 millioner SERP-posisjoner, viste dessuten at 56 % av topp-3-plasseringene globalt innehas av ccTLD-er.

Disse tallene viser at ved å kombinere teknisk SEO med innholdsmarkedsføring og lokal PR kan man forbedre tilstedeværelsen på nettet, merkevaregjenkjennelsen og til syvende og sist konverteringsraten. Et samarbeid med et pålitelig byrå i hvert marked er en flott måte å styrke tilbakekoblinger og PR-arbeid på.

5. Få orden på det tekniske og grunnleggende om ytelse

Du kan ikke skille søk fra brukeropplevelse. Det gir det beste resultatet:

• Bruk et CDN eller regional hosting for å redusere ventetiden.
• Optimaliser Core Web Vitals per region. Mobilen dominerer ofte i Asia og Afrika.
• Bekreft korrekt tegnkoding for ikke-latinske skript.
• Respekter lokale regler for datalagring og personvern, som kan kreve en annen håndtering i EU, Kina eller andre steder.

6. Mål, iterer og vær lokal

Opprett separate analysevisninger etter land og språk. Følg med på organiske rangeringer og konverteringsmålinger per lokalitet, og A/B-test lokaliserte tilbud eller oppsett. Internasjonal SEO er kontinuerlig optimalisering, ikke et engangsoppsett.

Som Microsofts administrerende direktør Satya Nadella sa: "Måten jeg måler livet mitt på, er "Er jeg bedre enn jeg var i fjor?""

Til syvende og sist må du skreddersy SEO-rutinene dine til realitetene i hvert enkelt internasjonalt marked i stedet for å bruke en modell som passer alle.

Praktisk sjekkliste for implementering

Her er en nyttig sjekkliste som du kan følge hvis du ønsker å dominere internasjonal SEO:

1. Utfør markedsundersøkelser. Velg 2-3 prioriterte land.

2. Bestem domenestrategi. ccTLD, undermappe eller underdomene.

3. Forbered oversettere og kulturelle korrekturlesere.

4. Implementer tagger på riktig måte. Test med verktøy og fiks gjensidige lenker.

5. Lokaliser betalinger, retningslinjer og tillitselementer.

6. Bygg lokale tilbakekoblinger og PR-oppsøk.

7. Overvåk analysene for hvert marked, og gjør månedlige endringer.

Disse trinnene er i tråd med veiledning fra Google, SEO-eksperter og reelle casestudier.

Merknader om risiko og samsvar

Husk at noen markeder krever ytterligere tiltak. Derfor bør du ha følgende regionspesifikke merknader i bakhodet:

Kina: Landbasert hosting krever en ICP-registrering for lovlig hosting. Selv om en ICP ikke er den eneste måten å vises i Baidu på, gir landbasert hosting vanligvis bedre ytelse og tillit. Så planlegg for lokale juridiske rådgivere eller partnere.

EU: Overholdelse av GDPR er obligatorisk for brukerdata. Du bør skreddersy samtykkeflyt og datahåndtering i henhold til loven.

Bunnlinjen

Internasjonal SEO gir flere muligheter, men bare når den utføres med kulturell omhu og teknisk presisjon. Dette er hva en effektiv internasjonal SEO-strategi omfatter. Google er dominerende globalt, men lokale ledere (Baidu, Yandex, Naver) har et reelt publikum i bestemte land/regioner.

Språklig diversifisering er nå avgjørende. Engelsk står ikke lenger for majoriteten av det mest trafikkerte nettinnholdet. Så hva skal man gjøre? Fiks de tekniske signalene, velg riktig domenestrategi, og lokaliser grundig. Hvis alt går som det skal, vil du se en merkbar økning i trafikk og konverteringer. Vellykket internasjonal SEO er ensbetydende med bedre synlighet i søket og målbare konverteringsgevinster.

I dag tilbyr mange markedsføringsbyråer internasjonale SEO-tjenester for å hjelpe merkevarer inn på nye markeder. Det er bare varemerker som er tilpasningsdyktige og alltid tester, lokaliserer og måler, som kommer til å dominere internasjonale søk i årene som kommer.

Vanlige spørsmål

Dominerer Google alle globale søk?

Nei. Google har en global markedsandel på 89-90 % totalt, men det finnes andre søkemotorer som dominerer andre markeder.

Er hreflang påkrevd for flerspråklige nettsteder?

Nei, men det anbefales for å signalisere språk-/landsvarianter og unngå duplisert innhold. De fleste implementeringer er mangelfulle, så test dem grundig.

Må jeg være vert i Kina for å rangere på Baidu?

Ikke nødvendigvis. Onshore hosting (med ICP) forbedrer hastighet og troverdighet, men offshorenettsteder kan fortsatt vises. Studer lokale partnere for best resultat.

Hvor mange språk bør jeg støtte først?

Begynn med 1-3 språk der det er etterspørsel og du kan opprettholde kvaliteten.