Å heve seg over støyen: En steg-for-steg-guide til å spore søkeordrangeringer og forbedre synligheten i søkemotorer

Introduksjon

Synlighet i søkemotorer avgjør hvor lett du er å finne for de som leter etter deg, og de som ennå ikke vet at de leter etter deg. For å gjøre dette bruker de bestemte fraser, teknisk sett nøkkelord. Du blir mye lettere å finne ved å finne de riktige søkeordene og optimalisere sidene og innholdet ditt for dem.

Slik bruker du disse søkeordene til å heve deg over støyen fra konkurrentene dine.

kilde

1. Hvorfor er rangering av søkeord viktig?

Før vi i det hele tatt begynner, må vi forklare hvorfor rangering av søkeord er viktig. Forklaringen kan bli lang og teknisk, men her er en kort oppsummering av de fem viktigste grunnene:

• Organisk trafikk: Mens betalt markedsføring gir deg en umiddelbar boost, gir organisk trafikk deg bedre resultater på lang sikt. Med andre ord, hvis du kjører en sponset reklamekampanje, er fordelene der så lenge du betaler. Resultatene av en organisk trafikkøkning er selvforsterkende og varige.
• Troverdighet og tillit: Sider som vises øverst i SERP, oppfattes som mer troverdige av brukerne. En person som ikke vet noe om søkemotorer, vil stole mer på det første resultatet enn på det åttende. En som vet hvordan de fungerer, vil stole enda mer på det første resultatet.
• Målrettet trafikk: Noen kommer aldri til å bli betalende kunder. Derfor må du finne dem som bare trenger en liten dytt, og sette alt inn på å konvertere dem. Et godt søkeord retter seg mot en helt spesifikk målgruppe. Denne målgruppen kan bestå av lavthengende frukt (kvalifiserte potensielle kunder), som raskt vil føre til økte inntekter.
• Konkurransefortrinn: Hvis du har søkeord som rangerer bedre, blir du lettere rangert høyere enn konkurrentene dine. Dette gjelder selv om du ikke bruker like mye penger på markedsføring som dem.
• Kostnadseffektivitet: SEO er ikke det eneste markedsføringsområdet der søkeord er relevante. Hvis du starter en PPC-kampanje, vil den være langt mer kostnadseffektiv med gode søkeord. Kostnadseffektiviteten ved organisk markedsføring vil også være høyere.

Ifølge spesialister er det avgjørende å forstå søkeordene og ha de riktige søkeordene klare helt fra begynnelsen. Deres ekspertise innen utvikling av white label-nettsteder har vist at et godt grunnlag kan forenkle optimaliseringsprosessen betydelig senere.

Denne tilnærmingen forbedrer brukeropplevelsen og sikrer en robust digital tilstedeværelse fra første stund.

2. Hva kjennetegner et godt søkeord?

Før vi kan snakke om rangering og transformasjon av søkeord, må vi kort ta for oss hva som kjennetegner et godt søkeord. La oss begynne med noen grunnleggende kjennetegn.

• Relevans: Tenk deg en person som slår opp Minecraft uten å huske navnet på spillet. Hvor sannsynlig er det at vedkommende vil beskrive det som en "jordbrukssimulator"? Ikke særlig sannsynlig! Hvorfor ikke? Du kan tross alt drive jordbruk i spillet. Ja, men det er ikke det spillet handler om. Så når du velger et søkeord, bør du først og fremst fokusere på emnets relevans.
• Søkevolum: Du bør også vurdere hvor mange som søker på dette emnet. Det er dette søkeordverktøyene er til for. De gir deg et eksakt antall (eller et omtrentlig estimat) av søk som har brukt det aktuelle søkeordet den måneden, uken eller året. Et søkeord som ingen bruker, er ubrukelig.
• Lav konkurranse: Hvis alle prøver å rangere på de samme søkeordene, vil du få problemer med å komme til topps. Du er altså på utkikk etter et søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse. Hvis du må velge to faktorer, er det disse du bør se etter.
• Brukervennlighet: Er nøkkelordet kjent for lekfolk? Er det enkelt å skrive inn? Har det bindestrek eller en merkelig stavemåte som kan forvirre brukeren? Dette er bare noen av faktorene som kan gjøre livet ditt vanskeligere.
• Lokal relevans: Husk også at du som lokal bedrift prioriterer å rangere lokalt. Se derfor etter søkeord med høy lokal relevans.

Disse KPI-ene er relevante for søkeordsporingen din. Økt konkurranse, redusert søkevolum osv. indikerer at du bør gjøre noen endringer.

3. Hvordan finne riktig programvare for søkeordsporing?

Naturligvis vil du ikke spore disse KW-ene manuelt. I stedet bruker du programvare, men med så mange alternativer står du overfor et paradoksalt valg. Her er noen ting du bør se etter, slik at du får et referansepunkt når du skal velge riktig plattform.

• Verktøy for søkeordsøk: Først bør du sette deg inn i de grunnleggende verktøyene på disse plattformene. Du vil bruke disse verktøyene når du leter etter nye søkeord og revurderer de gamle. Selv om de fleste plattformene tilbyr sammenlignbare funksjoner, er det verdt å se hvilke nyttige funksjoner som mangler før du bestemmer deg.
• Brukervennlig grensesnitt: Selv om dette kan høres ut som et spørsmål om kosmetiske preferanser, er sannheten at du kommer til å bruke timevis på å stirre på grensesnittet. Du vil at det skal være så estetisk og brukervennlig som mulig. Ideelt sett bør du ha mulighet til å tilpasse dashbordet slik du ønsker.
• Brukeropplevelser: Det finnes mange anmeldelser og diskusjoner på forum og subreddits. Alt du trenger å gjøre er å lytte litt rundt. Det viktigste er å ta alt du hører på nettet med en klype salt. Andres erfaringer kan ikke nødvendigvis overføres til ditt tilfelle.
• Rapportering og analyse: Når vi snakker om utviklingen av søkeord over en viss tid, trenger du historiske data å sammenligne med. Derfor er du på utkikk etter en plattform med god rapporterings- og analyseprogramvare.
• Integrasjonsmuligheter: Dette vil bare være ett av verktøyene du bruker i SEO-kampanjen din (selv om det er det viktigste). Derfor er du på utkikk etter et verktøy som kan integreres med andre plattformer.

Verktøyene du bruker, er avgjørende for den samlede SEO-opplevelsen, så velg med omhu.

4. Hvilke søkeord er verdt å spore?

I teorien er enhver frase et søkeord. Fra et teknisk ståsted må du fokusere på spesifikke søkeord for å få en vellykket SEO-strategi. For eksempel

• Primære søkeord: Dette er de grunnleggende søkeordene. En person som ønsker å kjøpe en hageslange, vil mest sannsynlig bruke søkeordet "hageslanger til salgs". Selv om denne typen søkeord kan være svært vanskelig å kvalifisere seg for, er de grunnlaget for videre research og SEO-kampanjer.
• Søkeord med lang hale: Et long-tail-søkeord er en utvidet versjon av det primære søkeordet. La oss si at din potensielle kunde trenger en 12 meter lang hageslange. I stedet for å søke etter hageslanger og scrolle til de finner en som er 12 meter lang, starter de kanskje Google-søket med frasen "12 meter lange hageslanger". Det er enklere å rangere på denne typen søkeord, og resultatene er ofte mye bedre.
• Merkevarenøkkelord: Merkevaresøkeord nevner navnet på bedriften din eller merkevaren til et av produktene du selger. De er viktige å overvåke ikke bare i markedsføringen. De kan også brukes i en prisstrategi eller til å spore bedriftens resultater.
• Lokale søkeord: Disse søkeordene øker din nåværende plassering. De nevner vanligvis navnet på byen, en del av byen, en bestemt gate eller en region. Siden de er svært relevante for kundene, bør de også være viktige for deg.
• Transaksjonelle søkeord: Transaksjonelle søkeord inneholder en oppfordring til handling (CTA) eller USP (unique selling proposition) i søkeordet. Ord som kjøp eller rabatt forekommer ofte i disse søkeordene.

Ved å forstå disse enkle prinsippene kan du allerede nå sortere og forbedre KW-ene dine.

5. Hvordan sporer og analyserer du rangeringen av søkeordene dine?

For å se hvor godt søkeordet ditt fungerer, må du sjekke det av og til. Her er noen ting du bør se etter når du gjør det.

• Sett klare mål: Før du begynner, må du sette deg mål for KW-en din. Vil du at den skal forbedre rangeringen, øke den organiske trafikken, øke konverteringen osv. Og i så fall hvor mye? Du kan ikke vite hvor godt en KW gjør det hvis du ikke setter et referansepunkt.
• Planlegg disse overvåkingsøktene: Du må sette opp regelmessige økter for sporing av søkeord. Du kan gjerne ta en spontan sjekk innimellom, men du må ikke gå glipp av disse øktene.
• Følg med på resultatene til nettstedet ditt: Hva er den månedlige organiske trafikken din? Dette spørsmålet gir kanskje ikke svar på nøyaktig hvor den ekstra trafikken og inntektene kommer fra, men det indikerer at du gjør markedsføringen din riktig som helhet.
• Analyser konverteringsfrekvenser: Noen søkeord er misvisende. Folk følger dem, går inn på nettstedet og innser at de har misforstått dem. Dette resulterer i dårlig CTR og høy fluktfrekvens. Dette er noe du bør unngå for enhver pris.
• Sammenlign historiske data: Søkeordtrender endrer seg over tid. Selv om et søkeord gjør det utrolig bra for øyeblikket, betyr ikke det at det vil fortsette å gjøre det i fremtiden. Under lanseringen av Pokemon GO rangerte for eksempel søkeord som inneholdt ordet AR utrolig bra. De rangerer fortsatt ganske bra, men ikke i nærheten av disse tallene.

Ved å fastsette noen grunnregler blir det mye enklere å opprettholde kontinuiteten når det gjelder søkeordsporing, rangering og analyse.

Avslutning

Til syvende og sist er det å finne de riktige søkeordene ikke hele prosessen, men det første steget du ikke kan hoppe over på denne reisen. Som med alle andre markedsføringsmetoder er det ingenting du gjør som varer evig. Så du må komme tilbake og revurdere arbeidet ditt kontinuerlig. Nå vet du i det minste hva du leter etter og, enda viktigere, hvorfor dette er verdt å gjøre.