Stig til topps: En guide til å erobre SEO-rangeringer i lokale søk

Introduksjon

Safari Digital rapporterte at 97 % av brukerne søkte på nettet etter tjenester og produkter som tilbys lokalt. Dessuten ble 46 % av alle Google-søk gjort med lokale hensikter. På grunn av dette har mange selskaper begynt å lage lokale strategier for søkemotoroptimalisering.

Denne artikkelen vil veilede deg om hvordan du kan samarbeide med spesialister innen lokaliseringstjenester for å lage en lokal SEO-plan som vil øke trafikken til nettstedet ditt. Hvis du vil lære mer om dette, kan du fortsette å lese!

Forstå skillet mellom organiske og stedsbaserte søk

La oss si at du vil kjøpe kaffebønner, så du slår det opp på et nettsted som Google. Googles søkemotor gir automatisk betalte, organiske eller lokale resultater. Resultatene kan avhenge av forespørselen din og om de inneholder nøkkelord eller vanlige fraser som andre brukere har brukt.

Googles algoritme er laget for å gi de "beste" resultatene avhengig av brukerens hensikt og formål. De organiske søkeresultatene er avhengige av hvor mye som er relevant for brukerens spørsmål. De stedsrelaterte resultatene tar hensyn til hvor brukeren befinner seg.

Organisk søk er de ikke-betalte søkeresultatene som presenteres på søkemotorens resultatside (SERP) etter at en bruker har gjort et søk. Resultatene er innhold fra et nettsted, en tjenesteside eller en artikkel. Jo mer relevant og nyttig innholdet er, desto mer sannsynlig er det at brukerne finner det.

For å dominere lokale SEO-søkerangeringer, bør du vurdere hvilke lokale SEO-teknikker du vil innlemme i innholdet og plattformene, fordi noen metoder vil være mer relevante enn andre.

Det er imidlertid viktig å skille Google Places fra organisk søk. Google Places rangerer bedrifter, ikke nettsteder. Du trenger ikke nødvendigvis et nettsted for det. Google Places legger mer vekt på anmeldelser som virksomheten din mottar, noe som kan øke rangeringen din. Av denne grunn kan det lokale søket for små bedrifter vises over organiske SEO-resultater.

I mellomtiden betyr organisk rangering å implementere tradisjonelle SEO-metoder. Men uansett om du bruker tradisjonell eller lokal SEO for å optimalisere din tilstedeværelse på nettet, har begge det samme målet: å øke trafikken og rangeringen.

Første lokale SEO-oppgave: Google Business-profilen

Et av de første og viktigste trinnene for å øke lokal SEO er å opprette en Google Business-profil og optimalisere den. Ved å opprette en bedriftsprofil kan brukerne umiddelbart få tilgang til viktig informasjon, som bedriftens telefonnummer, adresse, nettsted og åpningstider.

En Google Business-profil er Googles gratisfunksjon som bedriftseiere kan administrere og optimalisere for å få bedre resultater på trafikk og visninger. Som nevnt har mange SEO-spesialister brukt den til å forbedre sin stedsbaserte strategi. Etter at du har inkludert all informasjon om virksomheten din, kan du begynne å innlemme nøkkelord og legge til bilder.

Du kan øke din lokale SEO-rangering gjennom Google Business Profiles. Det lar deg svare på brukernes kommentarer, publisere tilbud, legge ut arrangementer og markedsføre produkter direkte på Google Søk og Maps.

Optimalisering av bedriftsnettsteder og apper for lokal SEO

I tillegg til å optimalisere Google Business-profilen din, må du vurdere å optimalisere nettstedet og appen din når du diskuterer lokale SEO-teknikker. Dette kan innebære å lokalisere innhold og identifisere nøkkelord og nøkkelfraser som kan bidra til å optimalisere og få bedre resultater når det gjelder trafikk og konvertering fra nettstedene og appene dine.

Hvorfor sier vi lokalisere og ikke oversette? Når det gjelder lokal SEO-strategi, må du identifisere de vanligste søkeordene og søkeforespørslene fra målbrukerne dine.

Målkunden din bruker for eksempel søkeordet "mobiltelefon", og du ønsker å komme inn på det tyske og belgiske markedet. Etter å ha undersøkt vil du innse at nøkkelordet for "mobiltelefon" på tysk er "handy", mens det på det belgiske markedet er "gsm".

Selv om det er for en annen engelsktalende nasjon som England, må du fortsatt lokalisere innholdet og søkeordene som brukes for å optimalisere det bedre. For eksempel er nøkkelordet som tilsvarer "mobiltelefon" for et britisk publikum, "mobile".

Det er viktig å ha relevante nøkkelord, fraser og emner for å sikre at målbrukerne dine umiddelbart får tilgang til innholdet fra nettstedet og appen din.

Nettsteder og apper som ønsker å øke trafikken gjennom lokal SEO, bør gjennomføre søkeordundersøkelser for å identifisere de mest relevante og populære søkeordene i sin bransje og på sitt sted. Det er fordi søkemotorer som Google bruker nøkkelfraser og nøkkelord for å identifisere om innholdet på en nettside er relevant og kan påvirke søkeresultatene.

Søkeordene dine vil bli brukt i Google Business-profilen, nettstedet og appen din. Søkeordene vil bli plassert i innholdet, beskrivelsene og metataggene dine for å gjøre plattformene dine mer tilgjengelige for målbrukerne dine. Vi fraråder imidlertid overforbruk av nøkkelord i innholdet ditt, da det kan gjøre det motsatte for rangeringen din i søkeresultatene. Velg i stedet å bruke naturlig språk og bruk nøkkelord og nøkkelfraser i seksjoner der det gir mening å bruke dem.

Grammatikk er fortsatt viktig. Mange nøkkelord og nøkkelfraser gir ikke mening, så du kan legge til en artikkel (f.eks. the, an, a) i en setning eller knytte sammen verb (f.eks. is, am, are) for å få den til å virke mer naturlig.

Ifølge Statista gjøres 60 % av nettsøkene på mobile enheter. Så når du oppsøker en spesialist på lokaliseringstjenester, bør du snakke med dem om hvordan du kan gjøre nettstedet ditt mer mobilvennlig. Dette vil hjelpe nettstedet ditt med å rangere i søkeresultatene.

Hvis du har en app, kan du også gjøre den til en del av din lokale søkemotoroptimaliseringsstrategi ved å innlemme nøkkelord i appens beskrivelse og tittel som inkluderer noen geomålnøkkelord. Det kan hjelpe lokale kunder med å finne virksomheten din raskt og forbedre appens rangering i appbutikkresultatene.

Skape relevant og nyttig innhold

Søkemotorer som Google finner stadig nye måter å forbedre brukeropplevelsen på. For eksempel har Google understreket behovet for å skape kvalitetsinnhold ved å gi retningslinjer for ekspertise, autoritet og pålitelighet (EAT). Det hjelper bedriftseiere og markedsførere med å forstå hva som gjør innhold relevant og får det til å rangeres på Googles** SERP-er.

Nylig har Googles oppdateringer også lagt vekt på brukeropplevelsen. På grunn av dette har det vært en økning i lokalisert innhold på Google, noe som gjør søk mer tilgjengelig på andre språk enn engelsk. Google har nylig hatt en ny oppdatering som du kan lese alt om her.

Ifølge Visual Capitalist er imidlertid rundt 60,4 % av verdens innhold på engelsk, selv om bare 16,2 % av verdens befolkning snakker dette språket.

Det er en risiko ved å lokalisere innhold fra ett språk til et annet. Hvis du for eksempel ikke klarer å lokalisere og oversette innholdet riktig, kan det støte målbrukerne dine i stedet for å tiltrekke dem til virksomheten din.

Ifølge Think with Google vil imidlertid 72 % av brukerne tilbringe mer tid på et nettsted hvis det er på deres morsmål, og 82 % av respondentene har oppgitt at det er mer sannsynlig at de vil kjøpe fra markedsføringsinnhold på morsmålet.

Så til tross for risikoen for å feilrepresentere virksomheten din, oppveier fordelene risikoen. Derfor oppsøker mange eksperter på lokaliseringstjenester som har kunnskap om digital markedsføring og lingvistikk. Typen innhold du kan lage, kan være videoer, bloggartikler, infografikk og kundeuttalelser.

Sitering, lenkebygging og omtale

Når du lager en SEO-strategi for målområdet ditt, refererer en henvisning til en omtale av en virksomhets navn, adresse og telefonnummer (NAP) på et annet nettsted. Dette kan omfatte kataloger, vurderingsnettsteder og andre nettsteder som nevner virksomhetens NAP. Det er viktig fordi søkemotorer kan bruke dem til å fastslå nøyaktigheten og legitimiteten til en virksomhets NAP. I tillegg til siteringer kan lenkebygging og omtale også forbedre en virksomhets synlighet og rangering i søkeresultatene.

Bedrifter som ønsker å forbedre siteringer, lenkebygging og lokale SEO-omtaler, bør sørge for at deres NAP er nøyaktig og konsekvent på tvers av alle nettkataloger og anmeldelsessider. De bør også ta sikte på å samle inn positive anmeldelser og rangeringer fra kunder, da dette kan forbedre rangeringen i søkeresultatene.

Å bygge relasjoner med andre selskaper og påvirkere i bransjen kan også hjelpe begge parter med å forbedre synligheten og tiltrekke seg nye kunder. Bedriftene bør derfor forsøke å skape innhold av høy kvalitet som kan deles, og som andre nettsteder og påvirkere kan lenke til eller nevne i sitt eget innhold.

Koble din tilstedeværelse i sosiale medier med din lokale SEO-strategi

Innhold som blir viralt på nettet, skyldes vanligvis at sosiale medier sprer det til et bredt publikum. Derfor er det avgjørende å optimalisere og lokalisere kontoene dine på sosiale medier. Sosiale medier kan hjelpe bedrifter med å komme i kontakt med kunder, bygge relasjoner og markedsføre sine produkter og tjenester.

For å maksimere potensialet i sosiale medier for lokal søkemotoroptimalisering, bør bedrifter først identifisere de sosiale medieplattformene som målgruppen deres bruker mest. Deretter bør de lage engasjerende og delbart innhold som inkluderer stedsspesifikk informasjon og nøkkelord. I tillegg bør bedriftene ta sikte på å bygge opp en følgerskare på sosiale medier ved å samhandle med kunder, dele relevant innhold og bruke annonsering i sosiale medier for å nå et bredere publikum.

Konklusjon

Optimalisering av lokal SEO er avgjørende for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg og beholde lokale kunder. Bedrifter kan forbedre sin synlighet på nettet og tiltrekke seg nye kunder ved å fokusere på kritiske områder som Google Business Profile, nøkkelord, innholdsoppretting, sitering, lenkebygging, attester og anmeldelser og sosiale medier. Samarbeid med ulike eksperter på lokaliseringstjenester, lokal SEO og innholdsproduksjon kan bidra til å forbedre målgruppens opplevelse.

Når du ikke optimaliserer lokal SEO, påvirker det virksomheten din negativt ved å føre til lave søkemotorrangeringer, færre besøkende på nettstedet og redusert evne til å konkurrere med andre selskaper i samme bransje og på samme sted. Forhåpentligvis vil tipsene og rådene som er nevnt i denne artikkelen få deg på rett vei mot å øke din lokale SEO-rangering.