Intro
En fersk undersøkelse utført av BrightEdge, et ledende selskap innen søkemarkedsføring for bedrifter, har avdekket betydelige endringer i søkeordene som utløser Googles AI-oversikter, samt nye trender i det AI-drevne søkelandskapet. Studien viser at selv om Google fortsatt har en dominerende markedsandel, vokser andre AI-søkemotorer, som Perplexity, raskt.
Skifting av AI-oversikt over søkeordutløsere
BrightEdge-studien, som bruker det egenutviklede BrightEdge Generative Parser™-verktøyet (BGP), viser at frekvensen av AI Overview-utløsende faktorer for visse søkeord har endret seg raskt. For eksempel har søkeord som inneholder ordet "best", som var vanlige utløsende faktorer i juni, blitt mindre utbredt i juli for produktrelaterte søk.
I juni 2024 ble det observert en betydelig økning i AI Overview-utløsere for følgende søkeord
-
"Hva er": Økt med 20 %.
-
"Slik gjør du det": Økt med 15 %.
-
"Symptomer på": Økt med 12 %.
-
"Behandling": Økt med 10 %.
I tillegg har det vært en betydelig økning i forekomsten av e-handelssøkeord som viser AI-oversikter, med en bemerkelsesverdig økning på 20 % i begynnelsen av juli sammenlignet med den siste uken i juni. Denne trenden inkluderer en økning på 66,67 % i produktsøk som inneholder fordeler og ulemper, noe som indikerer en økende vektlegging av å gi omfattende informasjon til forbrukerne.
Innvirkning på søk og SEO
Jim Yu, grunnlegger og styreleder i BrightEdge, understreket hvor viktig Googles satsing på kunstig intelligens er for bedrifter og markedsførere over hele verden. Til tross for at nye aktører som Perplexity gjør fremskritt, fortsetter Google å stå for omtrent 92 % av de organiske søkehenvisningene, noe som understreker selskapets fortsatte dominans.
Interessant nok viste undersøkelsen en dramatisk nedgang i henvisninger fra brukergenererte innholdsplattformer (UGC) som Reddit og Quora via Googles AI-oversikter. Henvisninger fra Quora gikk ned med 99,69 %, og Reddit opplevde en nedgang på 85,71 %, noe som gjenspeiler Googles skifte i retning av å prioritere etablert ekspertinnhold fremfor forumdiskusjoner.
Markedstrender og vekst hos konkurrentene
Mens Bing har hatt en beskjeden økning i markedsandel fra 4,2 % til 4,5 %, viser Perplexitys månedlige vekst på 31 % en bemerkelsesverdig trend, selv om de faktiske tallene fortsatt er små. Derimot er trafikken fra chatboter som Claude og ChatGPT fortsatt minimal, og OpenAIs bruk av rel=noreferrer-attributtet gjør det vanskeligere å spore trafikken.
BrightEdge forventer at henvisningstrafikk fra store språkmodeller (LLM-er) vil få større betydning over tid, noe som potensielt kan påvirke hvordan merkevarer optimaliserer for ulike søkemotorer.
Konklusjon
Den dynamiske karakteren til AI-oversikten over søkeordutløsere understreker hvor viktig det er for markedsførere å holde seg informert med oppdaterte data og trender. BrightEdges sanntidsdatafunksjoner er en verdifull ressurs for å ta informerte beslutninger i et digitalt landskap i stadig utvikling. Etter hvert som AI fortsetter å forme søkemiljøet, vil det å være fleksibel og tilpasse seg nye trender være avgjørende for å opprettholde synlighet og konkurranseevne i markedet.
