Maksimering av medieeksponering: Strategier for å holde merkevaren din i nyhetene

Intro

Å bli nevnt i anerkjente medier kan gi merkevaren din betydelig eksponering. Hvis du utnytter dette på riktig måte, kan en enkelt omtale ha en enorm innvirkning. Men mange bedrifter sliter med å holde momentumet oppe.

Ifølge en rapport fra Isarta mottar 53 % av journalistene 50 eller flere pitcher i uken, og 23 % mottar 100 eller flere. Du kan ikke forvente at pitchene dine alltid blir godt mottatt. Ikke når kalde e-poster har en gjennomsnittlig åpningsrate på 44 %.

Den gode nyheten er at når du først har fått en fot innenfor med den første reportasjen, er det mye lettere å fortsette å få omtale.

I denne artikkelen viser vi deg hvordan du kan gjøre dette. Her er noen taktikker for å gjøre en enkelt medieomtale til mange!

1. Del omtalen på dine egne mediekanaler

Å bli publisert i et nyhetsmedium, spesielt et anerkjent et, kan garantere mange visninger. Men det er ikke alt som betyr alt.

Du kan øke verdien av denne eksponeringen ved å dele innholdet i dine egne mediekanaler, for eksempel nettstedet eller bloggen din, kontoer i sosiale medier og nyhetsbrev via e-post.

Raihan Masroor, grunnlegger og administrerende direktør i Your Doctors Online, forklarer hvordan videredeling av en medieomtale kan gi flere fordeler. Hun sier: "En medieomtale er bare begynnelsen. Å dele medieinnslag på tvers av kanalene dine er en smart måte å øke verdien på. Ikke bare garanterer videredeling av innholdet mer eksponering, men det er også bra for SEO, ettersom du genererer tilbakekoblinger til innholdet."

Når du legger ut den opprinnelige saken på sosiale medier, bør du tagge journalisten og mediet som publiserte den for å øke engasjementet. Husk også å bruke disse tipsene for utforming av innhold i sosiale medier når du gjør dette.

2. Bygg sterke relasjoner med journalister

Etter en reportasje er det en god idé å sende en takke-e-post til journalisten for å uttrykke din takknemlighet. Slike små gester kan styrke forholdet til journalisten og bane vei for et fremtidig samarbeid.

Rob Gold, VP, Marketing Communications i Intermedia, sier det slik: "I forretningslivet er det å bygge sterke relasjoner like viktig som alle andre elementer. Hvis du vil at journalistene skal skrive om merkevaren din gjentatte ganger, må du gi dem verdifull innsikt, eksklusive data eller unike bransjeperspektiver før du ber om dekning. Det er ikke en banebrytende idé, men det fungerer."

Ved å støtte arbeidet deres utover artikkelen din sikrer du at de husker deg når de trenger en ekspert. I tillegg til å sende en e-post med takk, kan du kommentere artiklene deres, dele arbeidet deres og bidra med meningsfull informasjon, selv om det ikke nødvendigvis fører til markedsføring for merkevaren din.

3. Finn nye vinklinger for oppfølgingshistorier

Trender og hendelser som har nyhetsverdi, har en tendens til å utvikle seg. En sikker måte å holde seg i rampelyset på er å posisjonere seg som en kilde til nye synspunkter og nyheter om disse trendene.

Som Edward White, Head of Growth hos beehiiv, sier: "Akkurat som i finansverdenen skaper konsekvent oppfølging avkastning. En måte å gjøre dette på er å foreslå oppfølgingshistorier om den opprinnelige artikkelen. Dette kan være suksesshistorier, nyere casestudier eller oppdateringer om virksomheten eller bransjen generelt."

Hvis den opprinnelige artikkelen din for eksempel handlet om en ny produktlansering, anbefaler vi at du følger opp med en suksesshistorie om produktets resultater på markedet eller en casestudie om en kundes erfaring med produktet.

4. Bygg tankelederskap

Å bli anerkjent som en ekspert på ditt felt er en fin måte å tiltrekke seg journalisters oppmerksomhet på. Det er mye lettere å få sakene dine publisert hvis journalistene synes du er troverdig. Du kan komme i gang med tankelederskap.

Du kan skrive gjesteartikler for anerkjente bransjenettsteder for å dele kunnskapen din og nå ut til flere, eller delta i paneldiskusjoner, webinarer, podcaster og så videre for å vise frem ekspertisen din.

Hvis du vil ha flere ideer, kan du lese denne veiledningen om hvilke typer PR-innhold som kan hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine.

5. Etabler deg som en betrodd ekspert og ressurs

En måte å etablere troverdighet på er ved å bygge tankelederskap, men det er ikke alt. Du kan også registrere deg på plattformer som HARO (Help a Reporter Out) eller Qwoted, der journalister kan søke etter ekspertuttalelser.

For å skille deg ut som en solid kilde på disse nettstedene bør du lage et mediesett med din biografi, tidligere medieomtale og ekspertiseområder.

Medieeksponering kan forsterke autoriteten din, men troverdighet kommer av substans. Ved å tilby data, casestudier eller innsikt som kommer fra faktisk erfaring fra den virkelige verden, vil du bli journalistens foretrukne ekspert og skille deg ut fra de utallige merkevarene som bare er ute etter en artikkel.

Når du henvender deg til journalister, er det viktig at du prøver å komme med innsikt eller verdifulle data som kan gjøre historien din verdt å publisere.

6. Vær aktiv på sosiale medier og i PR-nettverk

Å lede og delta i bransjediskusjoner på sosiale plattformer som LinkedIn og Twitter er en god måte å tiltrekke seg medieoppmerksomhet på. Men å være aktiv på disse arenaene betyr mer enn bare å legge ut innlegg regelmessig.

Å være aktiv på sosiale medier kan også innebære å svare på kommentarer, dele andres innhold og delta i relevante diskusjoner.

Dette øker sjansene dine for å bli lagt merke til og bli omtalt i fremtidige historier.

7. Planlegg på lang sikt

Mediedekning krever, i likhet med kunst, både inspirasjon og strategi. En langsiktig tilnærming som legger vekt på autentisitet, er en bærekraftig måte å holde merkevaren din i rampelyset på, i stedet for bare å være en forbigående trend."

Du kan også vurdere å samarbeide med en profesjonell PR-rådgiver eller et PR-byrå som kan hjelpe deg med å lage og administrere en tidsplan for medieoppsøk for å sikre en konsekvent innsats.

Et profesjonelt byrå vil også hjelpe deg med å følge med på medietrender og tilpasse tilnærmingen din slik at du holder deg relevant.

Siste ord

Det er flott å få omtale i en av de største mediene, men dette er bare begynnelsen. Den virkelige belønningen ligger i å bli lagt merke til jevnlig.

Ved å bruke tipsene vi har delt, kan du gjøre den første omtalen om til regelmessig, løpende dekning. Hvis du vil ha flere tips for å lykkes med PR, kan du ta en titt på vår guide til de beste tipsene for å bygge en vellykket PR-kampanje.