Mestring av lokal SEO: Teknikker for å erobre bybildet ditt

Intro

Synlighet i lokale søk er en viktig drivkraft for suksess for mange lokale virksomheter. Hvis du driver en lokalbasert virksomhet med fokus på forbrukerne, må bedriften din vises i de lokale søkeresultatene hvis du ønsker å nå målgruppen din på en effektiv måte.

Nå står det mer på spill enn noensinne, for den høye utbredelsen av Internett-teknologi betyr at det nå er vanlig å bruke søkemotorer når man er på utkikk etter en lokal leverandør. Ta for eksempel denne nylige undersøkelsen blant amerikanske forbrukere. Av de 1117 respondentene var det 21 prosent som søkte etter lokale bedrifter hver dag, 32 prosent sa at de søkte etter lokale bedrifter flere ganger i uken, og 24 prosent sa at de søkte minst én gang i uken.

Det er et stort søkevolum fra forbrukere som aktivt leter etter et produkt eller en tjenesteleverandør som kan løse problemene deres. Bedriftene på toppen av søkeresultatene får brorparten av kundene.

Det krever imidlertid mye arbeid å få betydelig synlighet i lokale søkeresultater. Det krever en investering i lokal SEO, og hvis du gjør feil, kan resultatene utebli.

Så hvordan kan du mestre lokal SEO og få bedriften din til topps i de lokale søkeresultatene?

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvordan lokal SEO fungerer, de viktigste rangeringssignalene og hvordan du kan forbedre SEO-en din for å oppnå optimale resultater.

Amerikanske forbrukeres hyppighet av nettsøk etter lokale bedrifter fra statista.com

Kjerneverdier for lokal SEO og beste praksis

I motsetning til generell SEO, som har en mer bred tilnærming til å øke den organiske søketrafikken, fokuserer lokal SEO i stedet spesifikt på å optimalisere lokale søkerangeringer. Dette kan ikke bare omfatte søkesynlighet basert på brukerens geografiske plassering, men også søkesynligheten din i søkemotorfunksjoner som kartresultater.

En måte å forbedre resultatene i lokale søk på, er å engasjere et SEO-byrå som spesialiserer seg på det lokale området. Hvis du for eksempel er basert i Perth i Australia, kan du engasjere Perth SEO Studio for å forbedre synligheten din i Perth CBD og nærliggende steder.

Uansett om du velger å engasjere et SEO-byrå eller ikke, er det lurt å forstå de lokale SEO-rangeringssignalene som avgjør posisjonen din i de lokale søkeresultatene, og hva som er beste praksis for å øke dem.

Bedriftens beliggenhet eller nærhet

Den geografiske plasseringen til en bruker på søketidspunktet har stor betydning for om bedriften din vil dukke opp i søkeresultatene. Søkemotorene vil forsøke å matche lokale virksomheter som er tilpasset den enkelte bruker, basert på brukerens kjente posisjon. Hvis søkemotorene ikke kan fastslå hvor virksomheten din befinner seg ut fra informasjonen du oppgir på nettstedet ditt, vil søkemotorene utføre beregninger for å estimere virksomhetens beliggenhet, basert på informasjonen du oppgir i sosiale medier, på nettstedet og i katalogoppføringer.

Derfor er det viktig at du oppgir adressen til den fysiske butikken din på nettstedet ditt. Men hvis du ikke har et fysisk kontor eller en butikkadresse, må du optimalisere innholdet ditt ved å henvise til stedene du betjener i innholdet og på destinasjonssidene.

Utfør omfattende lokale søkeordsundersøkelser

Søkeordsundersøkelser hjelper deg med å finne de mest relevante lokale søke ordene knyttet til virksomheten din. Deretter kan du bruke disse begrepene til å lokalisere innholdet ditt.

Samtidig vil denne prosessen hjelpe deg med å forstå den lokale hensikten med søkene. Disse søkene kan være eksplisitte eller implisitte.

Eksplisitte søk spesifiserer for eksempel et sted eller har romlige termer som "i nærheten" eller "i nærheten av meg". Implisitte søk har derimot ikke spesifiserte steder, fordi noen brukere vet at søkemotorene vil forstå konteksten for søkene deres uten at de trenger å spesifisere den.

Du kan bruke et søkeordsanalyseverktøy for å få omfattende innsikt i hvilke søkeord du bør inkludere i innholdet ditt. Innsikten kan omfatte:

• Identifisere longtail-søkeord som er relatert til produktene eller tjenestene dine
• Analysere konkurrentenes søkeord for å finne ut hvilke termer eller fraser de rangerer på, slik at du kan identifisere søkeord som du også kan målrette mot
• Finne søkeord for lokale arrangementer knyttet til programmer, messer eller festivaler som bedriften din kan delta i
• Identifisere sesongbaserte lokale søkeord som er relevante for virksomheten din på en bestemt tid av året, f.eks. sommer og høytider
• Evaluering av lokale søkeordtrender og søkeatferd, og hvordan de endrer seg over tid

Når du har gjort søkeordsundersøkelser på riktig nivå, kan du optimalisere innholdet på nettstedet ditt for lokal SEO.

Optimaliser metataggene dine for lokale søk

Du kan optimalisere metataggene dine for lokale søk på følgende måter

• Legg til byen eller regionen din i tittelkodene dine. Disse taggene vil hjelpe søkemotorene med å forstå nettstedets geografiske relevans.
• Legg inn stedsspesifikke nøkkelord i metabeskrivelsene dine. Disse beskrivelsene er sammendrag av innholdet på nettsidene dine, og de vises under hyperkoblingene på resultatsidene i søkemotorene.
• Integrer geotagger for å spesifisere de geografiske koordinatene til den fysiske lokasjonen din. Disse taggene er nyttige hvis du har flere filialer, fordi søkemotorer kan vise lokasjonene dine nøyaktig på kart og i søkeresultatene.

Anmeldelser og rangeringer på nett

Omtaler og rangeringer på nettet er viktige rangeringssignaler for lokal SEO. For å få størst mulig utbytte av anmeldelsene dine, bør du fokusere på:

• Antall anmeldelser: Hvis du får mange anmeldelser, tyder det på at du har en stor kundebase, noe som bidrar til å øke synligheten din i lokale søk.
• Kvalitet: Positive anmeldelser signaliserer autoritet, pålitelighet og kundetilfredshet, mens negative vurderinger kan påvirke omdømmet ditt.
• Aktualitet: Ferske anmeldelser har vanligvis større vekt enn eldre. Regelmessige nye anmeldelser viser at virksomheten din er aktiv og relevant, noe som kan øke den lokale SEO-rangeringene dine.

Ta deg tid til å svare på anmeldelser og vurderinger; det bidrar til å kommunisere at du er opptatt av å levere tjenester av høy kvalitet.

Hvis noen legger igjen en negativ anmeldelse, er det nyttig å ta tak i bekymringene, be om unnskyldning og tilby en holdbar løsning på klagen. Andre måter å svare på er blant annet

• Å ta ansvar
• Å gi en forklaring
• Ber om en ny sjanse

Husk å være profesjonell, uansett hvor dårlig anmeldelsen er. Det er også best å vise at du er en ekte person ved å signere med navnet ditt.

Innhold

Søkemotorer rangerer nettsteder med informativt, relevant, verdifullt og dyptgående innhold. Visuelt overbevisende elementer som utfyller det skriftlige innholdet, er viktige ingredienser i denne miksen.

Selv om det ikke finnes noen regler for antall ord, får omfattende innhold ofte høyere rangering. Uansett lengde er imidlertid hovedmålet å tilfredsstille brukerens spørsmål, så innholdet ditt må gi verdifull informasjon.

I tillegg foretrekker søkemotorer nytt og regelmessig oppdatert innhold for å sikre at resultatene er oppdaterte. Hvis innholdet ditt ikke oppdateres jevnlig, er det derfor lite sannsynlig at det vises på førstesiden i de lokale søkeresultatene.

Skap lokalisert innhold av høy kvalitet

Artikler om generelle emner kan tiltrekke seg mange besøkende. Målet med lokal SEO er imidlertid å tiltrekke seg lokale kunder, så innholdet er best optimalisert når det fokuserer på lokalspesifikke emner.

En av måtene du kan bidra til å øke din lokale relevans på, er ved å markedsføre bransjen din gjennom lærerike blogginnlegg som er relevante for ditt lokale område. Hvis du for eksempel er et sikkerhetsselskap som har som mål å engasjere nye bedrifter, kan du lage en nyttig ressurs for å gjøre disse bedriftene kjent med sikkerhetssituasjonen i regionen.

Andre måter å skape lokalisert innhold på er blant annet

• Skrive blogginnlegg om lokale arrangementer, for eksempel ved å dele historier om ditt engasjement i et lokalt arrangement
• Utvikle casestudier om lokale kunder som har hatt nytte av produktene dine
• Publisere intervjuer med lokale bransjeledere, innholdsskapere eller influencere
• Lage veiledninger eller veiledningsartikler som tar for seg vanlige lokale problemer
• Bruk av lettleste skrifttyper og lesbare tekststørrelser for å øke lesbarheten
• Følg retningslinjene for tilgjengelighet for nettredaktører for å sikre at nettstedet ditt er tilgjengelig for brukere med nedsatt funksjonsevne
• Integrering av et søkefelt for å hjelpe brukerne med å søke etter spesifikk informasjon
• Gjør det enkelt å fylle ut og sende inn kontakt-, påmeldings- og registreringsskjemaer

Forbedre den interne lenkestrukturen din

Interne lenker er lenker i artiklene dine som leder til andre sider på nettstedet ditt. For å forbedre den interne lenkestrukturen bør du huske på følgende fremgangsmåter:

• Lenke til relevant og utfyllende innhold
• Lag naturlige, kontekstuelle og beskrivende lenker som gir verdi
• Legg til de viktigste lenkene øverst i innholdet
• Lenke sider med høy autoritet til sider med lav autoritet
• Gjør de viktigste lenkene klikkbare fra hjemmesiden
• Unngå å fylle lenker, da det kan oppfattes som spam

Bygg og optimaliser lokale henvisninger

Lokale siteringer nevner bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP) på andre nettsteder. Slik optimaliserer du disse elementene:

• Sørg for at NAP er konsistent på tvers av alle siteringer for å unngå forvirring for søkemotorer og brukere.
• Gjør krav på og optimaliser oppføringer i store kataloger som Yelp, Gule Sider og bransjespesifikke plattformer.
• Se etter lokale katalogmuligheter som er spesifikke for din by eller region.
• Vurder å bruke siteringsbyggingstjenester for å spare tid og sikre nøyaktighet.
• Kontroller og oppdater sitatene jevnlig for å sikre at de er relevante og nøyaktige.

Google Business-oppføringer

Google har en nettbasert katalog spesielt for bedrifter. Bedrifter kan vises i denne katalogen ved å opprette en Google Business Profile (GBP). Oppføringen din på denne plattformen er en avgjørende faktor for lokal SEO-rangering fordi den inneholder følgende informasjon:

• Adresse og telefonnummer
• Informasjon om selskapet
• Bilder
• Anmeldelser og rangeringer
• Åpningstider

Hvis disse opplysningene ikke stemmer overens med annen informasjon om bedriften din på Internett, kan Google finne bedriftsinformasjonen din motstridende. Resultatet er at Google ikke vil rangere oppføringen din fordi den ikke gir den informasjonen brukerne trenger.

En annen nettkatalog som ligner på Google Business Profile, er Bing Places. Å bli oppført på denne plattformen er avgjørende for å bli rangert i de lokale søkeresultatene på Bing.

Revidere oppføringen din på Google Business Profile

Vi anbefaler at du regelmessig går gjennom GBP-oppføringen din for å sikre at bedriftsinformasjonen din er oppdatert. Du bør sjekke beskrivelsen, beliggenheten og annen nødvendig informasjon, og gjøre eventuelle endringer når det er aktuelt. Disse oppdateringene vil bidra til at profilen din vises på flere lokalrelaterte spørsmål.

Hvis du ikke har en GBP-oppføring ennå, kan du legge til eller gjøre krav på virksomheten din for å komme i gang.

Bli oppført i flere lokale kataloger på nettet

For å bli oppført i nettkataloger:

• Send inn oppføringen din til kataloger av høy kvalitet.
• Sørg for konsekvent kontaktinformasjon (firmanavn, adresse, åpningstider, kontaktnumre og produkt- eller tjenesteinformasjon).
• Inkluder lenker til nettstedet ditt og profilene dine i sosiale medier for å lede potensielle kunder og besøkende til profilene dine.
• Legg til en "Om oss"-del som kort beskriver virksomheten din.
• Legg til bilder og videoer i oppføringene dine.

Nettstedets design og ytelse

Nettstedet ditt er åpent for brukerne 24/7. For de fleste potensielle kunder er det det første inntrykket de får av bedriften din, og det er her de fleste kundereisene starter.

Nettstedets design og ytelse bidrar til å bygge tillit, autoritet og merkevaregjenkjennelse, noe som kan optimaliseres på følgende måter.

Sørg for at nettstedet ditt gir en positiv brukeropplevelse og er mobilvennlig

Brukeropplevelsen på nettstedet ditt handler om hvordan besøkende navigerer og samhandler med nettstedet ditt. Noen tips for å forbedre bruker opplevelsen på nettstedet ditt inkluderer:

• Bruk hvite områder for å gjøre innholdet mer leselig
• Optimaliser sidehastigheten, f.eks. ved å komprimere bildene dine for å redusere lastetiden
• Sørg for et intuitivt design for å gjøre navigeringen enkel
• Velg tekster med skrifttyper og størrelser som er lette å lese.
• Bruk korte setninger og avsnitt i innholdet ditt.
• Unngå eller minimer påtrengende popup-vinduer.
• Følg retningslinjene for tilgjengelighet for nettredaktører for å sikre at nettstedet ditt er tilgjengelig for brukere med nedsatt funksjonsevne.
• Integrer et søkefelt slik at brukerne raskt kan søke etter spesifikk informasjon.
• Gjør det enkelt å fylle ut og sende inn kontakt-, påmeldings- og registreringsskjemaer.

Samtidig må du sørge for at nettstedet ditt er mobilvennlig. Du må innlemme et responsivt design som passer til ulike skjermstørrelser, slik at brukerne ikke får problemer med å bla gjennom sidene og lese innholdet ditt når de bytter enhet.

Eksempel på responsiv nettstedsdesign - Kilde

Tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er også kjent som innkommende, inngående eller enveis lenker. De er lenker fra eksterne nettsteder som peker til ditt nettsted. For søkemotorene er de "stemmer" for kvaliteten på nettsidene dine.

Disse stemmene indikerer nettstedets relevans, autoritet og kvalitet. Når nettsidene dine har mange relevante tilbakekoblinger av høy kvalitet, har du større sjanse for å få høyere rangeringer i lokale søk. \

Hvordan få relevante og autoritative tilbakekoblinger

Her er noen strategier for lenkebygging for å skaffe relevante og autoritative tilbakekoblinger av høy kvalitet:

• Publiser skyskraperinnhold. Denne praksisen innebærer at du lager mer omfattende versjoner av publiserte artikler og kontakter henvisende domener for å lenke til innholdet ditt.
• Fåtilbake omtaler uten lenker ved å kontakte utgivere som nevner merkevaren din uten å lenke til nettstedet ditt, og be dem om å lenke til deg.
• Oppdater gammelt innhold med oppdatert informasjon og statistikk.
• Finn og fiks ødelagte lenker fra andre nettsteder. Ta deretter kontakt med dem og foreslå at de lenker til nettsidene dine.
• Bruk infografikk eller tilby et gratis fotogalleri på nettet for bloggere, innholdsskapere, journalister og utgivere.
• Bygg gratis og verdifulle nettverktøy som kalkulatorer og malgeneratorer.
• Gi anbefalinger i bytte mot tilbakekoblinger fra produkt- og tjenesteleverandørene dine.

Gjennomfør en lokal SEO-revisjon med jevne mellomrom

Lokal SEO bør ikke stagnere. Du må jevnlig revidere strategiene dine for å se hva som fungerer og hva som ikke fungerer, noe som kan gjøres på følgende måter:

• Utfør en revisjon av Google Business-profilen for å sikre nøyaktig og konsistent bedriftsinformasjon.
• Gjennomfør en sitatrevisjon for å sikre at henvisningene dine er korrekte i nettkataloger
• Gjennomfør en nettstedsrevisjon for å sjekke hvordan nettstedet ditt fungerer på ulike enheter
• Bruk Google Analytics til å spore lokal organisk trafikk og brukeratferd.
• Overvåk rangeringen din for lokale søkeord ved hjelp av verktøy som SEMrush eller Moz Local.
• Følg med på konkurrentenes lokale SEO-strategier og resultater.
• Bruk varmekartleggingsverktøy for å forstå hvordan lokale brukere samhandler med nettstedet ditt.
• Juster taktikken basert på resultatdata og endringer i det lokale markedet.

Avsluttende tanker om å holde seg konkurransedyktig med lokal SEO

Å mestre lokal SEO er en kontinuerlig prosess som krever kreativitet, engasjement og tilpasningsevne. Ved å implementere disse teknikkene og hele tiden være oppmerksom på det lokale markedets behov, kan du effektivt erobre bybildet ditt gjennom økt fottrafikk, telefonsamtaler, konverteringsrater og inntekter.

Selv om disse strategiene gir et solid grunnlag, er hvert lokale marked unikt. Ikke vær redd for å eksperimentere og skreddersy tilnærmingen din til ditt spesifikke publikum og dine forretningsmål.

Etter hvert som søkemotorene forbedrer sine lokale algoritmer, blir det dessuten viktig å ligge i forkant når det gjelder lokal SEO for å utkonkurrere konkurrentene og etablere en solid tilstedeværelse i det lokale markedet.

Med utholdenhet og riktig taktikk kan du øke synligheten i lokale søk og komme i kontakt med flere kunder i området ditt.