Utnyttelse av brukerinteraksjon og personalisering for bedre synlighet i søk

Intro

Etter hvert som søkemotorene forbedrer algoritmene sine, spiller brukerinteraksjon og personalisering en stadig større rolle for hva som rangeres hvor. Fra innloggede brukerpreferanser til stedsbasert tilpasning og oppfølgingsspørsmål - søkeresultatene blir i stadig større grad skreddersydd til individuelle behov. Ved å forstå disse personaliseringssignalene kan du skape innhold som gir gjenklang hos brukerne og posisjonerer nettstedet ditt for bedre synlighet i en verden av tilpassede SERP-er.

Nedenfor finner du viktige aspekter og strategier for å tilpasse seg brukerfokuserte, personaliserte søkemiljøer.

1. Innloggede brukerinnstillinger for Google Tracking

Hva det er: Når brukere søker mens de er logget inn på Google-kontoen sin, skreddersyr Google resultater basert på tidligere interaksjoner og surfeatferd.

Hvorfor det er viktig:

• Mer relevante resultater: Brukerne kan se sider de tidligere har vært inne på, eller relaterte emner de bryr seg om.
• Kontinuerlig engasjement: Hvis brukerne viser vedvarende interesse for merkevaren eller innholdet ditt, kan det føre til hyppigere oppslag i deres personlige SERP.

Hvordan tilpasse seg:

• Oppmuntre til gjenbesøk ved å tilby oppdatert og evigvarende innhold.
• Skap lojalitet til merkevaren, slik at brukerne besøker nettstedet ditt ofte og gjør det til et "foretrukket" resultat.

2. Personaliseringssignaler (tidligere søk, steder)

Hva det er: Søkemotorer bruker en rekke signaler - som tidligere søk, posisjonsdata og enhetstype - for å vise mer relevante resultater.

Hvorfor det er viktig:

• Hyperrelevans: Skreddersydde SERP-er betyr at lokale bedrifter, nisjeemner eller tidligere utforskede kategorier får økt oppmerksomhet.
• Konkurransefortrinn: Ved å imøtekomme kjente brukerinteresser skiller du deg ut i et personalisert SERP-landskap.

Hvordan tilpasse seg:

• Optimaliser for lokale søk og sørg for nøyaktige NAP-data (navn, adresse, telefon).
• Tilby kontekstuelt relevant innhold som samsvarer med vanlige brukerinteresser eller tidligere søkemønstre.

3. Egendefinerte SERP-er for spesifikke bransjer (nyheter, shopping)

Hva det er: Vertikalspesifikke SERP-er (som Google Nyheter og Google Shopping) henvender seg til bestemte typer spørsmål, og viser spesialiserte resultater eller rike funksjoner.

Hvorfor det er viktig:

• Målrettet eksponering: Å vises i disse spesialiserte resultatene kan føre til høyere CTR fra kvalifiserte målgrupper.
• Differensierte oppføringer: Ved å oppfylle formatkravene (strukturerte data, produktfeeder) får du tilgang til unike brukersegmenter.

Hvordan tilpasse seg:

• Bruk strukturerte data for produktoppføringer, anmeldelser og priser.
• For nyhets- og mediemedier kan du sende inn innhold til Google Nyheter, optimalisere overskrifter og følge retningslinjene for nyhetskvalitet.

4. Innhold som besvarer brukernes oppfølgingsspørsmål

Hva det er: Brukere avgrenser eller utvider ofte spørsmålene sine. Hvis innholdet ditt forutser og adresserer oppfølgingsspørsmål, kan det bli foretrukket av søkemotorer som oppdager endringer i brukernes intensjoner.

Hvorfor det er viktig:

• Økt engasjement: Innhold som tilfredsstiller flere, skiftende spørsmål, oppmuntrer brukerne til å bli værende lenger og komme tilbake for fremtidige spørsmål.
• Dypere autoritet: En omfattende dekning av et emne bygger opp nettstedets omdømme som en ressurs å gå til.

Hvordan tilpasse seg:

• Bruk FAQ-seksjoner eller spørsmål og svar-formatering for å håndtere vanlige oppfølgingsspørsmål.
• Lenk til relaterte artikler eller ressurser som tar for seg mer avanserte eller tangentielle brukerspørsmål.

5. Søkehistorikk påvirker rangeringen

Hva det er: Individuelle brukere ser resultater som er påvirket av søkehistorikken deres. Hvis de ofte klikker på lenkene dine, kan det hende at du vises mer fremtredende for dem i fremtiden.

Hvorfor det er viktig:

• Personlig tilpasset lojalitet: Positive tidligere interaksjoner med nettstedet ditt kan "øke" synligheten din for den aktuelle brukeren.
• Kvalitetssignaler: Hvis du konsekvent innfrir brukernes forventninger, kan det indirekte forbedre den generelle rangeringen ettersom innholdet ditt får et solid brukerengasjement.

Hvordan tilpasse seg:

• Lever innhold av høy verdi som løser problemer på en grundig måte, og oppmuntre til gjentatte besøk.
• Oppretthold jevn kvalitet for å sikre at brukerne forblir fornøyde og engasjerte når de kommer tilbake.

6. Atferdsmessige klikkmønstre på lignende SERP-resultater

Hva det er: Brukernes atferd ved lignende eller beslektede søk påvirker hvilke resultater som vises. Hvis brukere gjentatte ganger velger visse typer oppføringer for lignende søk, kan søkemotorer favorisere nettsteder som passer til dette mønsteret.

Hvorfor det er viktig:

• Mønstergjenkjenning: Når du forstår brukerpreferansene i nisjen din (f.eks. mer visuelt innhold, video fremfor tekst), kan du skreddersy formatet ditt.
• Konkurransefortrinn: Hvis du merker at brukerne ofte foretrekker produktsammenligninger fremfor generiske anmeldelser, kan det gi bedre resultater å strukturere innholdet ditt deretter.

Hvordan tilpasse seg:

• Analyser SERP-ene for søkeordene du ønsker å bruke, for å se hvilke formater og innholdstyper som gir best resultater.
• Eksperimenter med ulike innholdspresentasjoner (videoer, infografikk, strukturerte sammendrag) for å matche brukernes klikkmønster.

Konklusjon

Brukerinteraksjon og personalisering er sentralt i det moderne søkelandskapet. Ved å erkjenne at søkeresultatene varierer avhengig av brukerpreferanser, plassering, søkehistorikk og atferdsmønstre, kan du skape innhold som appellerer til både individuelle brukere og algoritmene som tar hensyn til dem. Fokuser på relevans, omfattende dekning og konsistent kvalitet for å bygge opp et omdømme som oppmuntrer til gjentatte besøk og fortrinnsbehandling i personaliserte SERP-er.

De viktigste erfaringene:

• Oppmuntre til gjenbesøk og merkevarelojalitet, slik at nettstedet ditt drar nytte av personalisering av innloggede brukere.
• Forutse oppfølgingsspørsmål, og tilby utdypende og utviklende ressurser som tilfredsstiller brukernes skiftende intensjoner.
• Tilpass innholdsformater og temaer basert på observerte brukeratferdsmønstre, slik at nettstedet ditt samsvarer med hvordan folk interagerer og avgrenser søkene sine.

Ved å ta i bruk disse fremgangsmåtene vil nettstedet ditt ha gode forutsetninger for å lykkes etter hvert som personaliserte søk og signaler om brukeratferd i økende grad former den digitale oppdagelsesprosessen.